王偉

近1個月來，國產(chǎn)廉價智能手機增長的勢頭繼續(xù)呈爆發(fā)性增長，繼小米公司的紅米Note發(fā)布之后，華為、中興、聯(lián)想、TCL和天語等廠商紛紛推出了千元級高性價比機型，如榮耀3X、紅牛V5、黃金圣斗士S8、S720T和Nibiru H1等諸多產(chǎn)品，甚至連華碩這樣的老牌板卡廠商也要來分一杯羹，高調(diào)推出了ZenFone系列智能手機。縱觀此次智能手機大戰(zhàn)中的各型號產(chǎn)品，除華碩ZenFone采用的是英特爾凌動處理器外，其他產(chǎn)品均采用聯(lián)發(fā)科提供的8核處理器，智能手機廠商的火拼讓這顆被聯(lián)發(fā)科定位于旗艦級的處理器一開始就被手機廠商們用在了主打性價比的中低端產(chǎn)品中。

在競爭更加激烈的格局下，通過低端機型謀求市場份額、通過高端機型謀求利潤成了廠商們共同的選擇。然而，在國內(nèi)智能手機市場，高端機市場主要被蘋果、三星等幾家國外廠商所占據(jù)，而以“中華酷聯(lián)”為代表的國內(nèi)廠商，僅有極少數(shù)機型擠入高端智能機行列，但市場反饋并不理想。由于國內(nèi)手機企業(yè)在品牌積淀方面的落后和在高端市場的不作為，導(dǎo)致其無法同蘋果和三星等一流手機競爭，并且紛紛采用小米模式的電商低價策略，以量取勝。這種做法雖然給部分消費者帶來了一定的實惠，并吸引了許多消費者的目光，但并不是長久之計。

逐漸成熟的智能手機差異性在不斷縮小、可替代性不斷提高，如果企業(yè)沒有自身的核心競爭優(yōu)勢，就不能打造出強有力的品牌優(yōu)勢，價格戰(zhàn)只會吸引一時的目光，并不是長久之計。此外，盲目的價格戰(zhàn)不但內(nèi)耗嚴(yán)重，還會造成企業(yè)自主創(chuàng)新和核心技術(shù)研發(fā)的乏力。長此以往，國產(chǎn)手機企業(yè)則容易走入發(fā)展的死胡同，被國外手機廠商落得越來越遠(yuǎn)，并將淹沒在不斷更迭的科技潮流中。

投中研究院研究主管宋紹奎認(rèn)為，小米模式改變了手機傳統(tǒng)的產(chǎn)銷模式，而且通過預(yù)約搶購模式，手機的銷售也不存在過去的庫存風(fēng)險。不過，小米模式雖然容易復(fù)制，但各家廠商能否結(jié)合自身的優(yōu)勢運作好也是一大問題，畢竟打價格戰(zhàn)只能是一時的策略，要想在競爭日趨激烈的手機市場站穩(wěn)，需要依靠廠家的品牌議價能力和手機的軟件環(huán)境。endprint