羅雪峰

如果說余額寶開啟了2013年互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)爭的元年，那2014年顯然是互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)爭全面升級之年。值得一提的是，投資者對于網(wǎng)絡(luò)購基的態(tài)度正逐漸趨于冷靜理智，從以前的“網(wǎng)絡(luò)售基必買”到現(xiàn)在的“精挑細(xì)選”。

《投資者報》記者也發(fā)現(xiàn)，與2013年相比，2014年的互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)爭，不再單純強(qiáng)調(diào)高收益，反而更多強(qiáng)調(diào)“多平臺”與“便利服務(wù)”。顯然，在互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)國時代”，只有業(yè)績穩(wěn)定優(yōu)異、契合投資者需求的優(yōu)秀“寶寶”產(chǎn)品才能真正贏得投資者關(guān)注。

銀聯(lián)攜手易方達(dá)掘金中小商戶

在北京開茶葉批發(fā)店的李慧小姐突然發(fā)現(xiàn)從2013年下半年起自己經(jīng)常聽到“余額寶”這個詞。在花點時間了解后，她也開始試水“理財”，但不久新的苦惱就來了。她需要每天專門抽出時間來，將前一天店里POS機(jī)刷卡收入的錢轉(zhuǎn)為余額寶。

有需求就有市場。被互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)爭驚醒的銀聯(lián)，日前攜手易方達(dá)推出了一款為中小企業(yè)主和個體工商戶量身定做的“企業(yè)版”余額寶——銀聯(lián)商務(wù)“天天富”，每天可以幫助像李慧小姐這樣的電商自動進(jìn)行余額理財，再也不用費心轉(zhuǎn)成余額寶了。

據(jù)易方達(dá)相關(guān)人員透露，銀聯(lián)目前擁有200多萬服務(wù)商戶，年處理交易流水超過2.5萬億，雙方的合作是一次突破性嘗試，將為廣大中小企業(yè)和個體工商戶提供十倍于活期存款的現(xiàn)金管理工具。那么商戶該如何操作呢？

據(jù)了解，通過銀聯(lián)商務(wù)“天天富”平臺申購貨幣基金非常簡單便捷，商戶只需登陸銀聯(lián)電子支付運營的商戶服務(wù)門戶網(wǎng)站，自助操作，綁定選好的基金產(chǎn)品，例如易方達(dá)易理財貨幣基金，即可實現(xiàn)企業(yè)流動資金的智能理財?！疤焯旄弧弊畹蜕曩徑痤~低至1元，購買無需任何手續(xù)費，支持T+1日贖回到賬。

“薪金煲”引爆“寶寶們”拼服務(wù)

一位基金業(yè)人士對《投資者報》記者表示，一款好的互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品至少應(yīng)該滿足四方面特征：業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定、操作便捷性較高、資金安全性有保障、客戶體驗感好。在競爭日趨白熱化的互聯(lián)網(wǎng)理財市場，只有這樣的產(chǎn)品才更受投資者青睞，并在競爭中日趨壯大。

這方面最典型的案例是由興業(yè)全球基金和興業(yè)銀行聯(lián)手打造的“掌柜錢包”。其自3月10日正式上線以來，業(yè)績持續(xù)穩(wěn)居同類第一梯隊，同時在資金安全性、客戶便利性、理財增值服務(wù)方面有獨特設(shè)計，規(guī)模日漸壯大，華麗轉(zhuǎn)身為業(yè)內(nèi)大型貨基前列。

據(jù)了解，掌柜錢包尤為關(guān)注資金安全性問題，為此特別強(qiáng)調(diào)了“資金閉環(huán)”的概念，即在掌柜錢包里，整個賬戶體系是完全封閉的，錢包里的資金只能回到投資者開戶時綁定的銀行卡里，不存在被盜轉(zhuǎn)到他人賬戶的可能，更不會被用來購物，最大程度保障投資者資金安全。而除了T+0、7*24交易服務(wù)之外，掌柜錢包更提供1分起購，單日贖回額度高達(dá)3000萬等便利服務(wù)。

而緊隨銀聯(lián)與興業(yè)銀行之后，中信銀行的加入更是引爆了“寶寶們”拼服務(wù)。最新資料顯示，繼中信銀行“幸福財富”品牌推出后，中信銀行將攜手嘉實基金、信誠基金，在業(yè)內(nèi)強(qiáng)勢推出“薪金煲”業(yè)務(wù)。

“薪金煲”作為三方共同設(shè)計并打造的業(yè)內(nèi)功能領(lǐng)先、客戶體驗優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)金管理工具，可實現(xiàn)余額理財、實時申購份額確認(rèn)、ATM取款、轉(zhuǎn)賬、消費自動贖回、每日收益結(jié)轉(zhuǎn)等強(qiáng)大功能。其中，嘉實基金為中信“薪金煲”量身定制的嘉實薪金寶貨幣基金已于4月23日一天閃電結(jié)束發(fā)行，驗資成立后即可開始投資。信誠薪金寶貨幣市場基金也已啟動發(fā)行。待5月中旬兩支首發(fā)基金封閉期結(jié)束后，中信銀行將在全國打開“薪金煲”功能，同時實現(xiàn)全部網(wǎng)點柜面簽約及網(wǎng)上銀行簽約。

一位基金業(yè)人士稱，“如果薪金寶的功能全部實現(xiàn)，其支付效果和目前銀行賬戶下的活期存款幾乎無差別，但卻能提供相對較高的年化收益率，對于活期存款客戶有著極大的吸引力，因此很有可能成為取代活期存款的新業(yè)務(wù)形態(tài)，其影響力將會十分深遠(yuǎn)?！?/p>

匯添富電商布局多達(dá)五大平臺

4月22日，新浪“微財富”平臺正式上線，首期將攜手匯添富基金，主推一款名為“存錢罐”的賬戶余額增值產(chǎn)品。匯添富在成為與新浪合作的首家公司的同時，作為業(yè)界最早一批耕耘基金電商市場的先行者，其外部合作布局已經(jīng)多達(dá)五大平臺。

2013年12月，匯添富攜手網(wǎng)易理財推出了“現(xiàn)金寶”，上線之際便受到網(wǎng)友熱捧。與網(wǎng)易理財?shù)暮献鞔蝽懥藚R添富對外合作的發(fā)令槍，之后的外部合作便開始密集與各個領(lǐng)域的用戶見面。今年1月15日，對接匯添富現(xiàn)金寶的蘇寧零錢寶上線；2月28日，民生直銷銀行上線；3月25日，匯添富全額寶登錄微信理財通；4月22日，匯添富又獨家登陸新浪微財富平臺。

從領(lǐng)域上看，五家合作伙伴覆蓋了門戶、游戲、電商平臺、直銷銀行和移動互聯(lián)網(wǎng)等不同的領(lǐng)域，用戶在看新聞、玩游戲、購物、使用銀行、社交等各方面的網(wǎng)絡(luò)活動時，都可能處在匯添富基金的應(yīng)用場景中。

除了合作伙伴類型豐富外，匯添富與合作伙伴的緊密度也值得一提，上述5家合作伙伴中，除了微信理財通上線了4家基金公司外，蘇寧和民生銀行都只選擇了兩家基金公司，網(wǎng)易和新浪在基金公司的合作伙伴更是僅有匯添富一家。

受這些因素影響，匯添富剛剛發(fā)布的一季報顯示，匯添富現(xiàn)金寶的規(guī)模在一季度增長了200多億元，現(xiàn)金寶和全額寶的總規(guī)模超過350億。在匯添富股票基金業(yè)績突出，互聯(lián)網(wǎng)金融合作不斷的情況下，匯添富基金一季度的最新公募資產(chǎn)管理規(guī)模突破千億大關(guān)，一躍成為上海最大的基金公司。