王曉紅，王士娟

（遼寧師范大學體育學院，遼寧 大連 116029）

國家形象的體育提升路徑研究

王曉紅，王士娟

（遼寧師范大學體育學院，遼寧 大連 116029）

國家形象的塑造對提升一個國家國際地位、展現(xiàn)綜合國力具有重要意義。為提升我國作為體育大國的國際影響力，通過體育媒介提升國家形象，采用文獻資料法、專家訪談法、邏輯分析法等研究方法，對國家形象的體育塑造及其提升路徑進行了分析研究，研究認為，1）國家形象的體育塑造以群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化、體育精神為主要內(nèi)涵；2）可以通過舉辦國際體育賽事、參與國際體育交流、承擔國際體育職責、培養(yǎng)國際體育明星等多種路徑提升國家形象。

國家形象；體育塑造；提升路徑

進入21世紀以來，國際化、全球化浪潮愈演愈烈，國家形象也隨之引起了人們的高度關注。而體育作為國家形象中的一部分發(fā)揮著不可替代的作用。2008年北京奧運會的成功舉辦、2012年倫敦奧運會我國奧運健兒的披金斬銀，無疑為我國的國家形象增添了光輝的筆墨。尤其是因為奧運會具有政治、經(jīng)濟、文化、歷史等多重影響，極大地提升了我國的國際地位和國家形象，我國因此受到了前所未有的關注，這也正是得益于體育對國家形象的塑造。2010年胡錦濤訪問美國時，在紐約時代廣場播放的——中國國家形象人物宣傳片中姚明、丁俊暉、郎平、鄧亞萍、郭晶晶等體育明星占據(jù)了大量片段，由此也可見體育在國家形象及其塑造中的地位和作用愈加重要。為進一步挖掘體育的功能和價值，探索國家形象的體育提升路徑，采用文獻資料法，以“國家形象”、“提升路徑”、“體育形象”等為關鍵詞，通過中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫進行檢索，共查閱了從1979-2014年發(fā)表的相關論文39篇，其中相關度較高的文獻13篇；并通過國家體育總局網(wǎng)站、中國體育報等途徑搜集了大量實證性資料豐富研究內(nèi)容，為論文撰寫提供了大量的前期文獻基礎。同時，采用專家訪談法，走訪了北京體育大學教授4人、遼寧師范大學教授2人，并結(jié)合信函等方式咨詢和請教了關于國家體育形象及提升路徑的內(nèi)容，汲取各位專家的思想和意見，進而明確了論文研究的視角和思路，為本研究奠定了思想基礎。

1 國家形象與體育的關聯(lián)

所謂國家形象就是一國內(nèi)部公眾和外部公眾對該國政治、經(jīng)濟、社會、文化與地理等方面狀況的認識和評價。國家形象在根本上取決于國家綜合實力，但不能簡單地等同于國家實際狀況，它在某種程度上是可以被塑造的[1]。如今，體育的作用也越來越凸顯，尤以奧運會等媒介的傳播為導向，把體育的功能發(fā)揮至極點。體育在國家形象的塑造過程中占據(jù)的地位越來越重要，國家形象的體育塑造引起了人們的高度注意。

國家形象是國家綜合實力和影響力的彰顯。體育作為集政治影響力、經(jīng)濟生產(chǎn)力、文化傳播力和社會親和力于一體的綜合的社會價值實現(xiàn)平臺，已全方位地融入到國家的政治建設、經(jīng)濟建設、文化建設、社會建設和生態(tài)環(huán)境發(fā)展等諸多方面。

2 國家形象的體育塑造

美國學者蒂姆·西斯克曾說過：“一個社會在體育方面的成功，反映了這個社會的結(jié)構(gòu)運行良好，如果一個社會在體育方面十分出色的話，這個社會在管理整個社會方面也相當出色”[2]。國家形象的體育塑造與社會、政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展緊密相連，國家形象的體育塑造不僅展現(xiàn)了國家的綜合水平和實力，也彰顯了體育大國的氣質(zhì)，而社會、政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展為國家形象的體育塑造奠定堅實的基礎，也提供了根本動力。

2.1 群眾體育提升國民健康素養(yǎng)一個國家最重要的、最具有代表性的元素是其人民。人民的性格、意志、品德乃至健康、能力、觀念、理想等能輝映出這個國家在各個方面的形象。毛澤東同志在20世紀50年代提出了“發(fā)展體育運動，增強人民體質(zhì)”。而如今國民身體素質(zhì)也納入到了國家綜合國力中，人們從體育中享受的最大利益就是強身健體、愉悅身心。身體是革命的本錢，人也只有在身體健康的基礎上才可以去滿足生理、精神等方面的需求，而體育恰恰充當了這個強身健體的橋梁。

2008年北京奧運會的成功舉辦，極大地增進了人們健身的積極性，使一大批人親身參與到健身行列中來，全民健身日、單位（職工）運動會等群體運動項目正在全國風靡。隨著《全民健身條例》和《全民健身計劃（2011-2015年）》的貫徹和實施，以及“全民健身日”的設定，從城市到鄉(xiāng)村、從中老年到兒童，全民健身活動蓬勃開展，全國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)多達3．4億人，群眾健康水平和幸福指數(shù)進一步提升[3]，進一步推進了全民健身服務體系建設，為我國走向體育強國奠定了基礎，提高了全民族的體質(zhì)及健康水平，豐富了人民群眾的精神文化生活，為進一步促進社會和諧和文明社會構(gòu)建作出了貢獻。

2.2 競技體育展示大國和平崛起競技體育從金牌零的突破到百枚金牌的獲得，從一個人的奧運會到全民參與的奧運會，這是競技體育穩(wěn)步發(fā)展的見證，更是體育大國和平崛起的彰顯，對提升國家地位和聲譽具有積極的推動作用。2008年北京奧運會賽場上，我國體育代表團始終堅持發(fā)揚奧林匹克精神，林丹以頑強拼搏的精神風貌勇奪桂冠，冼東妹以“挑戰(zhàn)自我、為國爭光”的精神展現(xiàn)了奧運賽場上“最溫馨瞬間”，在眾多運動員的努力下，最終我國代表團以100枚獎牌的優(yōu)異成績?yōu)閲鵂幑?，取得了運動成績和精神文明雙豐收。2012年倫敦奧運會賽場中，我國代表團不僅以88枚獎牌的好成績展現(xiàn)了競技體育大國的實力，運動員孫楊的喊聲“中國人可以的”、葉詩文以大氣淡定的表現(xiàn)擊退質(zhì)疑等都體現(xiàn)了我國運動員良好的體育道德和文明素養(yǎng)，展現(xiàn)了中國青年的風采，展現(xiàn)了國家形象。在索契冬奧會中，我國體育代表團共有運動員66人，參加4個大項49個小項的比賽，充分彰顯中國冬季項目的發(fā)展水平，賽場上，速度滑冰女子1000米項目中張虹以頑強拼搏的精神奪冠、李堅柔的只有“堅”持到底才能以“柔”克剛的體育精神等都展現(xiàn)了我國運動員良好的風貌和體育道德風尚。

表1 第23～30屆夏季奧運會中國代表團獲得獎牌數(shù)統(tǒng)計

在《奧運爭光計劃》的指引下，我國競技體育不斷創(chuàng)造新的輝煌（表1），眾多國際知名賽事在中國舉辦，而且，奧運會、亞運會、亞殘運會、世界大學生運動會、世界游泳錦標賽等賽事的舉辦均獲得圓滿成功；我國運動員屢屢在國際賽場取得優(yōu)異成績。2008年北京奧運會之后，我國運動員共獲得世界冠軍397個，創(chuàng)造世界紀錄45次[3]，不僅展現(xiàn)了體育大國的形象，更加堅定了走體育強國之路的自信。

2.3 體育產(chǎn)業(yè)形成國民經(jīng)濟新的增長點2010年3月24日，國務院辦公廳印發(fā)了《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》，體育產(chǎn)業(yè)年均增速保持在兩位數(shù)以上，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸、輻射、帶動能力不斷增強[3]。近30a來，中國經(jīng)濟獲得了突飛猛進的增長，并在世界經(jīng)濟劇烈變化的背景下穩(wěn)步增長，綜合國力顯著提高。2008年北京奧運會對中國經(jīng)濟、社會產(chǎn)生了深遠影響，“奧運經(jīng)濟”成為中國經(jīng)濟新的增長點，其不僅表現(xiàn)在2008年奧運會的相關投資額達到2 800億人民幣左右，其中對基礎設施的投入（包括地鐵、輕軌鐵路、高速公路、機場、環(huán)境治理建設、信息化建設、水電氣熱等生活設施的建設和改造) 將達到1 800億元，奧運會還創(chuàng)造出上百萬個就業(yè)機會，并對相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整產(chǎn)生積極作用[4]。體育現(xiàn)在早已跨出本行業(yè)，作為一只隱形的手，默默地推動著國內(nèi)經(jīng)濟的快速、穩(wěn)步增長。體育與國內(nèi)經(jīng)濟的聯(lián)姻是不容忽視的，體育帶動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，加快了中國融入國際化進程，例如，我國舉辦2008年北京奧運會的前期就已拉動了國內(nèi)GDP的大幅度增長（表2）。

表2 2008年北京奧運會拉動2002-2008年全國GDP增長情況統(tǒng)計[5]

2.4 體育文化構(gòu)建社會和諧體育文化發(fā)展事關全民切身的體育利益，社會和諧是實現(xiàn)全民利益的基本保障，同時也為體育文化發(fā)展指明了方向。培育健康的生活方式和積極的精神風貌是構(gòu)建社會和諧的必然要求，也是實現(xiàn)體育“中國夢”的強大精神動力。體育文化的發(fā)展在“以人為本”的科學發(fā)展觀引領下，呈現(xiàn)出以人文體育觀為主的價值取向。體育文化構(gòu)建社會和諧，要求具備以下4點：1）獨立的個性意識。個性是人全面發(fā)展的基礎前提，和諧社會的高度物質(zhì)文明和精神文明建設離不開個人自我意識的塑造，個人應擺脫各種狹隘的關系，盡可能形成全面發(fā)展的人格價值和特征。2）公平競爭觀念。公平公正不僅是體育競賽的靈魂和準則，更是建設和諧社會全面發(fā)展的人的基本訴求。3）法治意識。體育法治不僅體現(xiàn)了平等觀念、利益均衡，更是維護社會和諧秩序的基本保障。4）文化創(chuàng)新。兼容并蓄的包容態(tài)度是體育文化創(chuàng)新發(fā)展的前提。因此，體育文化不僅可以促進人自身的和諧發(fā)展、社會的和諧發(fā)展，還在社會和諧的構(gòu)建中承擔了重要的責任。

2.5 體育精神彰顯民族復興民族復興是以經(jīng)濟為主的綜合國力得到進一步增強，達到世界中等發(fā)達國家的水平，人民生活水平基本達到現(xiàn)代化；實現(xiàn)社會的全面進步和各個領域整體協(xié)調(diào)發(fā)展，科技、教育、醫(yī)療水平進入世界先進行列；社會主義民主更加完善，法制更加完備，人民的政治和文化權(quán)益得到切實尊重和保障，社會秩序良好；人與自然和諧發(fā)展，可持續(xù)發(fā)展能力不斷增強，生態(tài)環(huán)境得到改善，資源利用效率顯著提高；實現(xiàn)祖國統(tǒng)一，并能為世界的和平與發(fā)展作出更大的貢獻。體育精神是人類為適應自然和社會，以身體練習為基本手段而自覺地改善自我身心和開放自身潛能的社會實踐活動[6]。

新中國成立以來，在不同歷史時期，體育為中國社會的發(fā)展貢獻出精神力量，極大地鼓舞著各行各業(yè)的社會主義建設者，也向世界展示了中華民族頑強拼搏的奮斗精神。20世紀50年代，為我國贏得第1個世界冠軍的乒乓球運動員容國團喊出了“人生能有幾回搏”的名言，在社會上產(chǎn)生了巨大影響，不僅激勵著體育運動健兒為國爭光，也成為各行各業(yè)人們的向往。20世紀80年代初，剛從“文化大革命”中走出來的中華民族，肩負著改革開放和民族復興的偉大歷史使命，也正是在這時，中國女排不畏強手、頑強拼搏，連續(xù)5次奪得了世界冠軍，極大地振奮了民族精神，鼓舞了全國人民建設社會主義的決心和信心。一個民族復興的核心是民族精神，而體育在這方面發(fā)揮了自己應有的作用[7]。21世紀，“實現(xiàn)中華民族偉大復興，就是中華民族近代以來最偉大的夢想”，這是我們的“中國夢”。它具有很強的包容性，洋溢著豪邁的“中國自信”。從“第1金”到“第200金”，從“一個人的奧林匹克”到“全民參與的奧運會”，這種跨越盡顯“為國爭光、無私奉獻、科學求實、遵紀守法、團結(jié)協(xié)作、頑強拼搏”的中華體育精神，更加堅定了民族復興之路的“中國夢”。

3 國家形象的體育提升路徑

3.1 舉辦國際體育賽事舉辦國際體育賽事是提升國家形象的重要路徑之一，吸引著世界各國的重視、媒體的關注，以及遍布全球的新聞網(wǎng)絡的快速傳播。中國舉辦過的國際體育賽事有亞運會、田徑世錦賽、乒乓球世錦賽、羽毛球世錦賽、游泳世錦賽、環(huán)青海湖國際公路自行車賽、F1賽車等，而舉辦這些國際體育賽事帶來的直接影響就是提高了經(jīng)濟效益和我國的知名度。

1）對國際賽事進行準確地定位，規(guī)劃籌辦賽事的系統(tǒng)工程。努力向國際社會展示民主、文明、開放、負責任的大國形象，將國家形象的樹立和傳播與國家理念、國際國內(nèi)政策和國家行為緊密結(jié)合。同時，將體育賽事納入國家總體發(fā)展戰(zhàn)略，進行統(tǒng)籌規(guī)劃，分階段地實施和完善。

2）利用舉辦賽事，營造國際輿論環(huán)境，完善國家形象的傳播策略。根據(jù)國際受眾的政治態(tài)度、文化背景、價值觀念、語言習慣，選擇對外宣傳的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，提高賽事的傳播效果；通過國際傳媒的工作，爭取國際輿論的話語權(quán)，正面?zhèn)鞑ブ袊鴩倚蜗蟆?/p>

3）加強與友好鄰國的賽事交流，形成國家之間體育塑造形象的合力。政府鼓勵和出臺大量的支援者在國外從事語言教學、環(huán)境保護、醫(yī)療衛(wèi)生等體育領域的相關工作，形成維護國家形象的體育塑造的利益合力。不同規(guī)模體育賽事的舉辦，直接影響國際與國內(nèi)體育發(fā)展的動向和趨勢，對國家和政府的形象塑造具有重要意義。

3.2 參與國際體育交流運動無國界。體育是一種超越國界，具有世界性文化的交流，它可以跨越國界和各種國際政治、對外交流等重重障礙。通過體育比賽、交流來締造的國家之間相互信任、理解和交流等平臺，可以緩和、協(xié)調(diào)國家之間的關系，促進國際社會和平與穩(wěn)定發(fā)展。在國際關系中，體育交流也作為一種交流的方式、手段用來增進國家間的交流與合作。以體育為聯(lián)姻促進國家的交流比比皆是。尤以乒乓球為突出案例，1972年中美“乒乓外交”以小球帶動大球，打開了我國對外交流的大門，推動了世界形勢的發(fā)展，這正是以體育為紐帶打破兩國之間的僵局。尼克松事后回憶說：“我從未料到對中國的主動行動會以乒乓球隊訪問的形式得以實現(xiàn)”[8]。近些年，隨著體育運動潮流的發(fā)展，各種賽事都在促進著國與國之間的交流與合作，例如，姚明加入NBA等，都為我國贏得了一定的榮譽和信任。

體育在特殊的國際、國家關系中也發(fā)揮著自己獨特的魅力。正因為其特殊的立場打破了國際、國家間的僵局，使敵對勢力或無外交關系的國家之間相互建立起了交流的平臺。在國際化階段，體育能夠為一個國家提供超出它的經(jīng)濟、軍事和政治實力的地位[9]。

3.3 承擔國際體育職責權(quán)利與義務是辨證統(tǒng)一的關系，既沒有無權(quán)利的義務，也沒有無義務的權(quán)利。我國是奧運會的承辦國，也是發(fā)展中國家舉辦奧運會的先鋒，作為一個和平崛起、倡導和平互立的大國也義不容辭地承擔著國際體育職責。中國奧委會在國際上也承擔了自己應有的職責，并盡自己最大努力做到了更好，并在國際體壇發(fā)揮著越來越重要的作用。近年來，中國奧委會始終與國際奧委會保持著良好的關系，中國奧委會積極支持并參加國際奧委會所開展的各項活動，配合國際奧委會對其五環(huán)標志在中國實行保護。中國先后有榮高棠、李夢華、伍紹祖、張百發(fā)等19人榮獲國際奧委會頒發(fā)的奧林匹克勛章。1986年，國際奧委會授予中國奧委會奧林匹克杯，以表彰中國對發(fā)展中國家，特別是對非洲國家體育援助作出的巨大貢獻。

我國參與國際體育賽事的能力和水平在逐漸完善。北京奧運會的成功舉辦很大的原因也是得益于中國國際體育組織，為奧林匹克運動會的開展和傳播作出了巨大貢獻，承擔了中國奧委會應該履行的職責和任務。其中，何振梁曾任國際奧委會執(zhí)委會委員、副主席，呂圣榮曾擔任國際單項體育聯(lián)合會總會理事、國際奧委會2004年雅典奧林匹克運動會協(xié)調(diào)委員會委員，魏紀中曾擔任國際排聯(lián)第1副主席等。他們代表著我國的形象，在國際體壇上樹立了講正義、守信用、敢擔當、負責任的中國形象，這在很大程度上為國家、為我國體育爭取了一定的話語權(quán)。

3.4 培養(yǎng)國際體育明星隨著信息化時代的到來，媒體的國際影響力愈演愈烈。在大眾傳媒的渲染下，體育明星也享有與娛樂明星、政治人物一樣的高曝光率和矚目度。體育明星對構(gòu)建“第三方話語同盟”也同樣產(chǎn)生著不可低估的影響，他們在一定程度上已被商業(yè)化為一個一個的體育符號，通過媒體在全世界進行傳播，而奧運會正是塑造體育明星的極佳機會。例如，中國乒乓球隊的勝利鑄就了乒乓明星——鄧亞萍，她也成為了我們國人的驕傲，薩馬蘭奇先生親自為她頒發(fā)了奧運獎牌，而她成為奧委會中的一員更體現(xiàn)了中國體育明星的國際地位。姚明加入美國NBA以來，讓世界上更多的人了解了他自己，更知道了中國。2004年雅典奧運會上，劉翔在110m欄中勇奪冠軍，瞬間紅遍了中國的大江南北乃至全球的每個角落，他在瞬間成為家喻戶曉的人物，而通過他也讓更多的人知道了中國。事實上，郎平、李寧、鄧亞萍、姚明、劉翔、郭晶晶等國際體育明星的在國家中體現(xiàn)的價值已遠遠超過他們本身所代表的價值。

雖然，我國在國際體育組織的地位有一定程度的發(fā)展，但是由于我國全面介入體育組織的時間晚、起點低、影響力小，特別是我國舉辦奧運會，在國際體育組織人才方面距我國的國際政治地位和體育事業(yè)發(fā)展總體目標的要求尚有較大的差距。對此，應注重發(fā)展我們的優(yōu)勢項目，例如，乒乓球、羽毛球、跳水等，在具有較強競爭優(yōu)勢的項目中打造具有國際影響力的體育明星，為我國增光添彩。

3.5 傳承中國體育文化

1）注重提升對外交往中的體育文化含量，展現(xiàn)民族文化魅力與國家體育文化品格，傳承中國體育文化。在塑造國家形象時，要重視和挖掘傳統(tǒng)文化中的積極元素，提煉和傳播現(xiàn)代體育文化中的豐富內(nèi)涵；要培養(yǎng)高素質(zhì)的體育人才，加大向?qū)ν庑麄鞯捏w育資源的傾斜力度，強化傳統(tǒng)的文化底蘊，開發(fā)有利于國家形象體育塑造的文化產(chǎn)業(yè)，推進發(fā)展多樣化的文化傳播媒介和平臺。

2）強化“中國體育文化走出去”的文化戰(zhàn)略，以全球化的視野、時代的眼光、創(chuàng)新的觀念，自覺融入國家文化發(fā)展大戰(zhàn)略中。建議授權(quán)體育文化發(fā)展中心等部門，負責協(xié)調(diào)總局各司局、中心以及各省市的體育文化工作。增加對國家及地方體育文化發(fā)展中心等部門的經(jīng)費投入，積極開展對外體育文化交流，將“中國年”、“中國節(jié)”融入到奧運會、亞運會舉辦城市或歐美國家中進行各種體育文化展示活動等。

3）加快中國體育博物館的建設，發(fā)揮其搜集、整理、研究、展覽、宣傳體育文化的功能；制訂民族傳統(tǒng)體育的挖掘、整理規(guī)劃；出訪體育團隊，應在服裝、飾品、標志、禮品等方面講究中國文化特色，重視中國文化特色的表現(xiàn)和整體形象設計。

4 結(jié) 語

國家形象的體育塑造涵蓋了群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化、體育精神等領域，不僅彰顯了國家的綜合實力，更能體現(xiàn)民族體育文化的深厚底蘊。在國家推進政治文明、經(jīng)濟文明、社會文明、文化文明、生態(tài)文明5位一體的建設中，通過舉辦國際體育賽事、參與國際體育交流、承擔國際體育職責、培養(yǎng)國際體育明星等路徑，對有效提升國家形象具有重要的實踐價值。通過體育塑造和提升國家形象不僅可以促進體育事業(yè)科學、持續(xù)、健康地發(fā)展，也必將為民族文化走向自信、自強貢獻一份正能量。

[1] 孫有中．國際政治國家形象的內(nèi)涵及其功能[J]．國際論壇，2002，4(3)：14-20．

[2] 李金寶，王惠生．探討與爭鳴：體育傳播在國家形象塑造中的作用與策略[J]．電視研究，2009(10)：33-34．

[3] 國家體育總局．在全國運動員文化教育和運動員保障工作電視電話會議上的講話[EB/OL]．http：//www．sport．gov．cn/n16/n1077/n1227/3098086．html，2012-07-03．

[4] 楊樺．2008年北京奧運會對提升中國國際地位和聲望的研究[J]．體育科學，2006，26(5)：3-6．

[5] 楊樺．2008年奧運會提升中國國際地位和聲望的研究[M]．北京：中國法制出版社，2007：158．

[6] 周西寬．體育基本原理教程[M]．北京：人民體育出版社，2004：35．

[7] 楊樺．2008年奧運會提升中國國際地位和聲望的研究[M]．北京：中國法制出版社，2007：303．

[8] 戴軼，趙茜．體育在國家對外關系中的作用分析[J]．北京體育大學學報，2005，3（28）：308-310．

[9] 錢江．“乒乓外交”始末[M]．北京：東方出版社，1997：130．

Research on Improving National Image through Sports

WANG Xiao-hong， WANG Shi-juan
(Physical Education College， Liaoning Normal University， Dalian 116029， Liaoning China)

Shaping national image is of important signif i cance to improving a country’s international standing and demonstrating comprehensive national strength. To increase international inf l uence of China as a sports power, to improve national image through sports media, adopting research methods of literature consultation, specialist interview and logical analysis, this thesis analyses and studies how to shape national image through sports and specif i c ways. Research shows: 1) main connotations of shaping national image through sports are mass sports, competitive sports, sports industry, sports culture and sports spirit. 2) Various ways like organizing international sports competition, participating in international sports exchanges, undertaking international sports responsibility and cultivating international sports stars can all improve national image.

national image; sports shaping; improving path

G80-05

A

1004－7662(2014 )10－0030－05

2014－01－01

國家哲學社會科學項目“中國特色的全民健身事業(yè)突破性跨越式發(fā)展戰(zhàn)略研究”（項目編號：10CTY017）

王曉紅，博士研究生，研究方向：體育教學、體育基礎理論。