文/張 瑞 田 地

資本運(yùn)作 資源整合傳媒數(shù)字化突圍之路

文/張 瑞 田 地

根據(jù)199it.com數(shù)據(jù)：2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告場規(guī)模達(dá)到800億元，超越紙媒成第二大廣告媒介；加之國外傳媒巨頭們紙媒發(fā)行量縮水，不管是被逼著轉(zhuǎn)型，還是瞄準(zhǔn)了數(shù)字廣告那塊巨大的肥肉，傳統(tǒng)媒體都有向數(shù)字化轉(zhuǎn)變的急切動機(jī)。

羅蘭貝格同時(shí)發(fā)布全球文化產(chǎn)業(yè)50大企業(yè)研究報(bào)告指出:從生存現(xiàn)狀看，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)受新媒體和技術(shù)的挑戰(zhàn)異常嚴(yán)峻。報(bào)告認(rèn)為，對于傳統(tǒng)媒體而言，廣告收入受到新媒體的嚴(yán)重侵蝕，盈利能力削弱；對于內(nèi)容消費(fèi)而言，原有的商業(yè)模式被互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)顛覆，規(guī)模受到嚴(yán)重削弱。鑒于此，傳統(tǒng)文化企業(yè)必須通過收購兼并、合作或自建的方式引入新媒體作為原有渠道的補(bǔ)充和替代，改變現(xiàn)有的業(yè)務(wù)模式，引進(jìn)新技術(shù)。

我們也看到過很多傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的嘗試，但似乎不得要領(lǐng)?！禩he Daily》之死對于那些正在籌謀數(shù)字化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體更無疑是一記悶棍。

傳媒轉(zhuǎn)型的背景與機(jī)遇

信息技術(shù)等先進(jìn)科技的迅猛發(fā)展，改變了人們獲取及發(fā)布信息的習(xí)慣，為出版業(yè)帶來了一場數(shù)字化革命。利用數(shù)字技術(shù)對信息進(jìn)行記錄、儲存、呈現(xiàn)、檢索、傳播、交易，成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。對于傳統(tǒng)出版來說，數(shù)字出版并非“狼來了”，而是具有巨大的發(fā)展空間，是對傳統(tǒng)出版形態(tài)和樣式的全方位變革。

傳統(tǒng)出版面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，單純靠紙介質(zhì)一條腿走路已經(jīng)不適應(yīng)形勢的發(fā)展。但傳統(tǒng)出版并不會因此而消失，因?yàn)閭鹘y(tǒng)出版者擁有最核心的資源——內(nèi)容。因此，目前科技期刊作為傳播科學(xué)技術(shù)的重要陣地，相對于網(wǎng)絡(luò)等傳播媒體，在科技信息傳播上仍有較大優(yōu)勢，起到其他傳播途徑所不能替代的作用。但是為了適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢，科技期刊還需要探索更多的立體化出版模式，變挑戰(zhàn)為機(jī)遇。

黨中央國務(wù)院在《關(guān)于深化非時(shí)政類報(bào)刊出版單位體制改革的意見》（中辦發(fā)［2011］19號）中做出重要部署，深化非時(shí)政類報(bào)刊文化體制改革，組建期刊出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，促進(jìn)文化事業(yè)全面繁榮和文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；同時(shí)，國家新聞出版總署相繼出臺了《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于進(jìn)一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》等一系列政策文件，并將加快期刊出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)建設(shè)與發(fā)展納入了《國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》和《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，支持力度不斷加大。

黨的十八大報(bào)告在“扎實(shí)推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)”部分也強(qiáng)調(diào)“發(fā)展哲學(xué)社會科學(xué)、新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)事業(yè)”，鼓勵以數(shù)字化為代表的新興科學(xué)技術(shù)與傳統(tǒng)文化事業(yè)相結(jié)合,培育和打造新形態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)，并集中優(yōu)勢提升文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和集約化程度,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化發(fā)展?；谖幕瘡?qiáng)國建設(shè)、出版國際化和經(jīng)濟(jì)全球化這一背景下的數(shù)字在線出版產(chǎn)業(yè)的研究、實(shí)踐和探索，其戰(zhàn)略意義極為深遠(yuǎn)。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究是建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國、推動文化大發(fā)展大繁榮的內(nèi)在需求，是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,是轉(zhuǎn)變信息時(shí)代經(jīng)濟(jì)增長方式的新途徑，也是我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)開展機(jī)制創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級、持續(xù)發(fā)展的重要保障。

轉(zhuǎn)型是大勢所趨，科技期刊的論文在線出版及全文數(shù)據(jù)庫建設(shè)的工作將在以后的轉(zhuǎn)型發(fā)展中日益突出其重要地位。

傳媒向數(shù)字化在線出版發(fā)展的實(shí)踐

2012年以后，我國以項(xiàng)目帶動發(fā)展，在“十二五”期間推動實(shí)施了30多個(gè)國家重點(diǎn)項(xiàng)目，包括從數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字平臺建設(shè)、數(shù)字傳播渠道到數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)等多個(gè)方面的工程，以保證數(shù)字出版的發(fā)展能落實(shí)到具體項(xiàng)目上。目前，批準(zhǔn)建立的國家級數(shù)字出版基地已達(dá)到9家，其中有三四家傳媒機(jī)構(gòu)在2年的時(shí)間內(nèi)已經(jīng)達(dá)到了百億級的產(chǎn)值。

學(xué)術(shù)期刊由于具有有別于其他媒體的獨(dú)特性，非常需要并且比較容易開展數(shù)字在線出版。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)順應(yīng)數(shù)字出版趨勢，及時(shí)轉(zhuǎn)變辦刊理念，實(shí)現(xiàn)從單一紙質(zhì)期刊生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容提供商，從單一介質(zhì)向跨介質(zhì)出版轉(zhuǎn)變，為學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字在線出版創(chuàng)造好的環(huán)境。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，國內(nèi)外許多期刊實(shí)現(xiàn)了組稿、收稿，審稿、編輯加工到發(fā)排出版全過程的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)化處理，但由于體制的原因，目前中國大多數(shù)科技期刊不是獨(dú)立經(jīng)濟(jì)核算單位，編輯部缺乏經(jīng)營自主權(quán)，建設(shè)獨(dú)立網(wǎng)站一般難度較大。因此，河南《創(chuàng)新科技》雜志社作為一家獨(dú)立的綜合性科技期刊社，有必要建立綜合性、公益性的科技期刊網(wǎng)絡(luò)平臺，依辦刊者的意愿，提供開放存取免費(fèi)全文和期刊稿件采編系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)在線出版和預(yù)出版，以大力推動其所屬期刊的數(shù)字出版資源投送服務(wù)進(jìn)程，促進(jìn)期刊界的可持續(xù)健康發(fā)展。

國內(nèi)外傳媒網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀

傳媒的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化是信息傳播與交流的發(fā)展趨勢，也是科技期刊自身可持續(xù)發(fā)展的要求。潘明佳、袁永正、邰文（2011）認(rèn)為在新的學(xué)術(shù)交流體系中，提高知識的傳播速度和傳播效率已經(jīng)成為傳媒發(fā)展所要面對的關(guān)鍵問題之一。

國外科技期刊網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化出版實(shí)踐較早，目前，國際主流科技期刊已全面實(shí)現(xiàn)編輯出版的數(shù)字化，世界前4大學(xué)術(shù)出版商——愛思唯爾公司（Elsevier）、德國斯普林格(Springer-Verlag）出版社、威立·布萊克威爾（Wiley Blackwell）出版公司、泰勒&弗朗西斯（Taylor&Francis）出版集團(tuán)，著名科技社團(tuán)的出版社（美國電氣電子工程師聯(lián)合會出版社、美國物理聯(lián)合會出版社、英國物理學(xué)會出版社和美國化學(xué)會出版社），為了縮短出版周期，于20世紀(jì)90年代中后期，相繼創(chuàng)建了集期刊稿件采編、文章在線發(fā)布（大部分為現(xiàn)刊和在線預(yù)出版）、全文數(shù)據(jù)庫、集成各類資源的一站式網(wǎng)絡(luò)出版平臺。如愛思唯爾公司（Elsevier）1999年投入商業(yè)運(yùn)行Science Direct網(wǎng)絡(luò)出版平臺是全球最著名的科技和醫(yī)學(xué)全文數(shù)據(jù)庫之一,它整合了Elsevier出版期刊的全文、參考工具書、圖書系列以及其他信息資源，用戶可在線訪問24個(gè)學(xué)科的2200多種期刊、4000余種圖書，可查閱900多萬篇論文全文。國外出版商有獨(dú)立的網(wǎng)站，對內(nèi)容進(jìn)行深加工，能提供系內(nèi)統(tǒng)內(nèi)外超鏈接等智能服務(wù)，并能在線經(jīng)營和管理（如讀者會員的管理、在線訂閱、在線支付等），并向純數(shù)字化期刊、移動終端、電子書博客等新媒體拓展。

此外，開放存?。∣A，Open Access）出版的理念已深入人心，其主要精神是倡導(dǎo)為促進(jìn)學(xué)術(shù)交流而免費(fèi)獲取文獻(xiàn)，作者、政府及出版機(jī)構(gòu)付費(fèi)，讀者免費(fèi)閱讀使用，使最新的科技知識得以傳播和應(yīng)用，提高國家的創(chuàng)新能力。如美國學(xué)術(shù)出版與資源聯(lián)盟項(xiàng)目（Scholarly Publishing and Academic Resources Coalition SPARC）科學(xué)公共圖書館項(xiàng)目（Public Library of Science，PLOS）。

我國期刊的數(shù)字化發(fā)展已有十幾年歷史,經(jīng)過這些年的發(fā)展,期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大。

我國期刊網(wǎng)絡(luò)化起步較晚，但發(fā)展卻相當(dāng)迅速。1992年，中國科技信息研究所率先推出《中文科技期刊片名數(shù)據(jù)庫》，收錄了中文科技期刊僅600種，標(biāo)志著我國網(wǎng)絡(luò)化期刊的萌芽。1994年4月，第一種中文網(wǎng)絡(luò)期刊《華夏文摘》的誕生標(biāo)志著中文網(wǎng)絡(luò)期刊邁向新的里程。1994年，《電子信息與網(wǎng)絡(luò)雜志》在上海CHINA—LINK信息網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)發(fā)行，是我國大陸第一種網(wǎng)上發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)化期刊。此后，由國家教委主辦的《神州學(xué)人》期刊于1995年1月創(chuàng)刊，通過CERNET向全球發(fā)行。1996年，國家科技部組織實(shí)施期刊集中上網(wǎng)工作，從此，國內(nèi)期刊網(wǎng)絡(luò)化正式步入正軌。2001年我國80%的科技期刊，特別是科技核心期刊都通過因特網(wǎng)進(jìn)行全文服務(wù)，宣告中國科技期刊大規(guī)模集群上網(wǎng)時(shí)期的到來。2003年以后，開放存取出版模式開始實(shí)行。截至2007年，我國上網(wǎng)期刊已經(jīng)接近7000種。有實(shí)力的科技期刊，如中華醫(yī)學(xué)會雜志社、中國科學(xué)等開始在網(wǎng)上創(chuàng)建自己的期刊網(wǎng)上編輯部系統(tǒng)，在線投稿與遠(yuǎn)程編審系統(tǒng)相關(guān)軟件公司成立。我國期刊網(wǎng)絡(luò)化極大地提高了期刊的核心能力，為其不斷積累“知本”插上了雙翼，從而不斷提高其參與國際化的能力，在國際化進(jìn)程中不斷充實(shí)、提高、發(fā)展壯大。

國內(nèi)的期刊網(wǎng)絡(luò)出版主要有四種形式：一種是獨(dú)立建站，我國科技期刊通過自建網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出版占有一定比例。據(jù)調(diào)查，中國科協(xié)所屬898種期刊中有448種通過自建網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)期刊網(wǎng)絡(luò)出版，占49.9%；第二種是采用在線編輯審稿系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上在線投稿和遠(yuǎn)程編審；第三種是加入到某個(gè)數(shù)據(jù)庫的網(wǎng)站中。中國萬方數(shù)據(jù)—數(shù)字化期刊群，中國學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫和維普中文期刊數(shù)據(jù)庫等就是數(shù)據(jù)庫機(jī)構(gòu)建立的綜合性期刊平臺，在我國已基本形成了這三家信息服務(wù)商為主體的科技期刊網(wǎng)絡(luò)出版格局；另外一種是與國際著名的大型出版集團(tuán)合作，近年來部分電子期刊擁有量較大的國際著名期刊出版集團(tuán)如Elsevier, Splinger Link，Nature Publishing Group在我國期刊市場展開了激烈的競爭，國內(nèi)已有不少科技期刊與國際出版商合作。

目前國內(nèi)期刊中，獨(dú)立自辦網(wǎng)站的超過1000家。國內(nèi)大型的網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫有萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)、(同方知網(wǎng)）中文期刊數(shù)據(jù)庫、維普資訊、中國期刊網(wǎng)。2007年,我國期刊數(shù)字化出版的整體收入規(guī)模達(dá)到7.6億元。同比增長51.39%。首次超過紙質(zhì)期刊出版的增長率。與部分歐美國家出版集團(tuán)數(shù)字化收益在總收益中所占的比例達(dá)50%相比，我國數(shù)字化期刊收入僅是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊收入的3%。在數(shù)字化過程中,很多期刊仍然停留在紙質(zhì)期刊數(shù)字化的單純形態(tài),沒有真正利用網(wǎng)絡(luò)化、新媒體的特質(zhì)；在運(yùn)營方面還沒有找到突破，與紙質(zhì)出版不能達(dá)到實(shí)質(zhì)性的互動作用，缺乏強(qiáng)勁的競爭力。

具體到河南來說，河南省的科技期刊尚未實(shí)現(xiàn)真正意義上的數(shù)字化出版，原因是科技期刊分散，大多數(shù)（90%）期刊是由科研院所、高等院校及專業(yè)學(xué)會協(xié)會主辦，沒有形成專業(yè)化、集約化出版，人力、財(cái)力和技術(shù)力量難以支撐網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)，因此大多數(shù)期刊沒有自己的網(wǎng)站，或所建的網(wǎng)站知名度不高，搜索功能不強(qiáng)，所提供的服務(wù)單一。

由于各刊對信息系統(tǒng)的重要性認(rèn)識程度不一，也對信息化建設(shè)形成障礙。有的期刊由于內(nèi)部管理跟不上，即使建設(shè)了網(wǎng)站系統(tǒng)，也不能很好地利用；全省科技期刊的信息化建設(shè)能構(gòu)成系統(tǒng)的不多，經(jīng)常是局部性的，而不是全局性的，如只做網(wǎng)站，卻沒有實(shí)現(xiàn)內(nèi)部管理的網(wǎng)絡(luò)化，或只實(shí)現(xiàn)內(nèi)部管理網(wǎng)絡(luò)化，卻沒有網(wǎng)站系統(tǒng)；另外有國際化意識的期刊不多等。

我國科技期刊網(wǎng)絡(luò)化作為一種新時(shí)代的產(chǎn)兒，在蓬勃發(fā)展的同時(shí)也面臨著諸多問題，因?yàn)槲覈萍计诳W(wǎng)絡(luò)化還處在摸索階段，還無法進(jìn)行全過程的智能化服務(wù)，在編審過程中還無法從投稿、審稿、編輯、出版到發(fā)行網(wǎng)絡(luò)化。

查國偉和張小俊認(rèn)為一般的傳統(tǒng)科技期刊社集中程度低，所擁有的內(nèi)容資源和資金都不足以獨(dú)立開展數(shù)字出版，或者成為一個(gè)獨(dú)立的內(nèi)容提供商，只能一定程度地參與數(shù)字出版，從而缺少議價(jià)能力，利潤空間有限，導(dǎo)致積極性不高，沒有進(jìn)一步對內(nèi)容深入加工整合之后根據(jù)數(shù)字產(chǎn)品的特點(diǎn)來開發(fā)新的產(chǎn)品。大多數(shù)科技期刊社參與數(shù)字出版資源投送服務(wù)的方式止于出售電子文本。

技術(shù)廠商身兼多職

數(shù)字技術(shù)廠商憑著對技術(shù)的掌握，在復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下不斷拓展生存空間，是當(dāng)前科技期刊數(shù)字出版的主要推動力量，在科技期刊數(shù)字出版領(lǐng)域承擔(dān)起從內(nèi)容整合到渠道搭建直至銷售的多重角色。這其中有的數(shù)字技術(shù)廠商是可以勝任的，有的顯得勉為其難。一方面由于無法進(jìn)入內(nèi)容的出版，這使數(shù)字技術(shù)廠商缺少對內(nèi)容深度加工的基礎(chǔ)，另一方面只需要完成技術(shù)售賣便可以獲利，難以避免與下游讀者脫節(jié)。在實(shí)踐中也出現(xiàn)了技術(shù)提供商以獲取授權(quán)的數(shù)量而非實(shí)際的銷量作為發(fā)展目標(biāo)的現(xiàn)象。同時(shí)他們在內(nèi)容整理上存在較多的重復(fù)現(xiàn)象，開發(fā)浪費(fèi)較大，有時(shí)還會出現(xiàn)侵權(quán)。

產(chǎn)業(yè)鏈不完善

在交流過程中還無法構(gòu)成由讀者、期刊、信息服務(wù)商、圖書館以及讀者構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈。

產(chǎn)業(yè)鏈處于初創(chuàng)階段，還不完善，無法進(jìn)行正常的產(chǎn)業(yè)循環(huán)，主要以數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品和網(wǎng)上信息服務(wù)兩種經(jīng)營模式為主，建立在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上，僅將傳統(tǒng)出版物數(shù)字化，是印刷版的重復(fù)，傳統(tǒng)出版資源再利用成為科技期刊網(wǎng)絡(luò)化的主要內(nèi)容。所以，產(chǎn)業(yè)鏈間的合作亟須加強(qiáng)。

處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的技術(shù)服務(wù)商對于數(shù)字出版的期望過熱，而傳統(tǒng)出版單位態(tài)度漠然；處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的數(shù)字媒體提供商在數(shù)據(jù)整理上存在很大的相似性，開發(fā)浪費(fèi)較大；而處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的科技期刊主要是提供內(nèi)容服務(wù)，與技術(shù)提供商或網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商簽訂數(shù)字出版版權(quán)授權(quán)合同，通過售賣內(nèi)容而獲得回報(bào)。在這樣的運(yùn)營模式下，充當(dāng)內(nèi)容提供商角色的科技期刊出版單位只能獲得其中極小的一部分利潤，加之紙質(zhì)出版物的利潤及讀者市場被數(shù)字產(chǎn)品分流，贏利空間不斷縮小，導(dǎo)致傳統(tǒng)科技期刊出版單位的可持續(xù)發(fā)展能力降低。

渠道單一

在我國，科技期刊的數(shù)字傳播渠道還是比較單一的，一些好的科技期刊數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)了，如果沒有力量搭建渠道就會無緣市場，完全自身搭建渠道又意味著大量的資金投入和重復(fù)建設(shè)的可能?？萍计诳臒o線數(shù)字出版業(yè)務(wù)又都依賴為數(shù)不多的幾個(gè)基礎(chǔ)電信運(yùn)營商，他們對此設(shè)立了相對嚴(yán)格的審批機(jī)制。

版權(quán)保護(hù)困難重重

因特網(wǎng)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的信息獲取方式，使知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問題變得更加尖銳、復(fù)雜。網(wǎng)絡(luò)出版物極容易被復(fù)制，復(fù)制件與原件一模一樣，而且復(fù)制幾乎沒有什么成本，這就使得網(wǎng)絡(luò)出版的版權(quán)控制更加困難。如何保護(hù)網(wǎng)絡(luò)出版物的版權(quán)，是困擾網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展的一個(gè)重要問題。目前比較流行的數(shù)字版權(quán)技術(shù)（DRM）是采用下載計(jì)費(fèi)、數(shù)字底紋加密和硬盤綁定等措施實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)出版物傳播范圍控制的。

數(shù)字出版是近年來發(fā)展的新興行業(yè)，我國的有關(guān)法律較國外相對滯后。為了與TRIPS協(xié)議保持一致，我國在2001年才在修訂的版權(quán)法中增加了數(shù)字版權(quán)；2005年和2006年分別頒布實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》和《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》，才為數(shù)字版權(quán)提供了更多的法律支持。高新技術(shù)的發(fā)展為數(shù)字化內(nèi)容的制作和傳播帶來便利的同時(shí)，也為侵權(quán)盜版活動提供了方便；而內(nèi)容發(fā)布的個(gè)性化、便捷化及閱讀方式的多樣性，都為內(nèi)容的規(guī)范和監(jiān)管帶來了極大的困難。

盡管數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)可以對網(wǎng)絡(luò)出版物進(jìn)行一些必要版權(quán)控制和管理，但網(wǎng)絡(luò)出版物形式多種多樣，制作技術(shù)手段不斷進(jìn)步，硬件產(chǎn)品也是日新月異，很難形成一種通用的有效的數(shù)字版權(quán)技術(shù)徹底保護(hù)各種網(wǎng)絡(luò)出版物，并且使加密技術(shù)永遠(yuǎn)不被破解。

認(rèn)識與人才明顯不足

丁巖認(rèn)為傳統(tǒng)的科技期刊出版單位對數(shù)字出版認(rèn)識不足，缺乏具有編輯出版業(yè)務(wù)知識、數(shù)字內(nèi)容加工、數(shù)字媒體管理經(jīng)驗(yàn)及數(shù)字技術(shù)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合型人才，大多采取觀望、等待的態(tài)度，未能在數(shù)字化出版浪潮中主動出擊。其次，國內(nèi)的科技期刊大多依托于高校和科研單位等，多屬于專業(yè)性學(xué)術(shù)性雜志，讀者群范圍窄，不能較好地實(shí)現(xiàn)贏利。因此，對數(shù)字化出版的資金投入和自主研發(fā)能力不夠。目前，我國掌握數(shù)字出版關(guān)鍵技術(shù)的主要是一些信息技術(shù)企業(yè)，而傳統(tǒng)出版單位習(xí)慣于內(nèi)容生產(chǎn)，對高新技術(shù)主要是應(yīng)用，以致在競爭中處于被動地位。

技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)問題突出

傳統(tǒng)期刊出版，雜志社處于核心地位。網(wǎng)絡(luò)出版興起以后，核心技術(shù)則掌握在技術(shù)提供商手中。對于雜志社來說，自己并不掌握核心技術(shù)和渠道，而且，技術(shù)本身也存在著兼容問題。網(wǎng)絡(luò)資源的共享面臨著包括黑客入侵、內(nèi)部攻擊、病毒感染、信息污染、機(jī)密信息泄露等威脅，從而造成系統(tǒng)癱瘓，這些威脅會造成嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)或政治損失。所以，在快速發(fā)展的同時(shí)還應(yīng)該注重網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)。

另外，網(wǎng)絡(luò)出版本身還有一些技術(shù)問題懸而未決：高清晰顯示問題、數(shù)字版權(quán)保護(hù)問題、網(wǎng)絡(luò)傳輸問題、營銷渠道與技術(shù)模式結(jié)合問題等等。

未來發(fā)展趨勢

科技期刊界已有越來越多的人認(rèn)識到數(shù)字化出版是科技期刊的未來發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)科技期刊向數(shù)字化出版方向轉(zhuǎn)型是大勢所趨，多元化的傳播渠道、快捷的傳播速度及便捷的信息服務(wù)將是未來期刊生存與發(fā)展的角逐焦點(diǎn)。

分析這種趨勢表明：科技學(xué)術(shù)期刊的編輯出版將更加廣泛、深入地利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，其趨勢將是互動的（廣泛參與、交互）、移動的、敏捷的、全球的。我國科技期刊也將順應(yīng)這種規(guī)律和趨勢，改革期刊出版單位體制，力爭把優(yōu)勢資源相對集中；提高英文期刊國際影響力，建設(shè)以我為主的科技期刊發(fā)布平臺；建立全流程數(shù)字出版模式，全面提高中文期刊的辦刊水平；狠抓誠信建設(shè)，完善科研評價(jià)體系；加強(qiáng)編輯出版隊(duì)伍建設(shè)和制度建設(shè)，提高期刊編輯出版質(zhì)量；參與國內(nèi)外大的數(shù)據(jù)平臺，或與國際期刊集團(tuán)合作；積極尋找與技術(shù)商的合作。

雖然我國科技期刊在網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展中呈現(xiàn)出了一些優(yōu)勢，但是，科技期刊網(wǎng)絡(luò)化是一個(gè)動態(tài)的、循序漸進(jìn)的過程，我國科技期刊網(wǎng)絡(luò)化雖然實(shí)現(xiàn)的數(shù)量較大，覆蓋面較高，但是真正實(shí)現(xiàn)編輯出版全過程網(wǎng)絡(luò)化的期刊還不多，自主經(jīng)營的更是寥寥無幾。

我國科技期刊管理部門很早就注意到這樣的發(fā)展趨勢，并及早部署產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，以健全網(wǎng)絡(luò)出版管理制度，維護(hù)著作權(quán)權(quán)益，促進(jìn)傳統(tǒng)出版和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)劣互補(bǔ)，培育科技期刊網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)鏈，搭建良好的網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)平臺，為科技期刊網(wǎng)絡(luò)出版提供良好的發(fā)展環(huán)境。

抓住科技期刊網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的機(jī)遇，我國科技期刊將實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展，其重要意義和深遠(yuǎn)意義不可小覷。

作為我國科技創(chuàng)新體系的重要組成部分和科技傳播領(lǐng)域的重要力量，科技期刊應(yīng)積極利用數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，轉(zhuǎn)變辦刊模式，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)收益；積極履行社會責(zé)任，更好地承擔(dān)起傳播科學(xué)知識、促進(jìn)科學(xué)交流、推動公眾理解科學(xué)的歷史使命。

科技期刊順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向，細(xì)分、集約、專而精?？萍计诳膶傩院凸ぷ鞣绞阶⒍似浜突ヂ?lián)網(wǎng)結(jié)合是最佳的選擇。一方面期刊可以利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)在線訂閱、收費(fèi)下載、會議系統(tǒng)等功能，擴(kuò)大期刊的經(jīng)濟(jì)收入；另一方面，期刊可以利用互聯(lián)網(wǎng)與大的行業(yè)網(wǎng)站平臺、相關(guān)行業(yè)公司合作，雙方進(jìn)行盈利分成，不僅拓展了期刊的盈利模式，還擴(kuò)大了社會影響力，實(shí)現(xiàn)了社會效益。

為了向世界宣傳、展示自己的期刊，部分編輯部開始把期刊上網(wǎng)作為擴(kuò)大期刊影響和促進(jìn)國際學(xué)術(shù)交流的有效途徑。我國多數(shù)英文版期刊在積極籌建自身網(wǎng)站的同時(shí)，積極加入國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)出版平臺，或是加入國際著名出版機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)平臺。

為了使進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)出版平臺的論文具有與其他世界主流在線科技期刊的“引用文獻(xiàn)”及“被引用文獻(xiàn)”的交叉鏈接和引證發(fā)現(xiàn)的功能，部分科技期刊申請國際DOI(Digital Object Identifier）號，提高了科技期刊在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的可見度，促進(jìn)期刊論文的全球化傳播，有利于期刊被SCI等世界主流文摘索引數(shù)據(jù)庫收錄。

但就總體水平而言，我國真正具有國際競爭力和影響力的期刊還很少，需要有更多的期刊達(dá)到國際領(lǐng)先水平，掌握科技成果傳播的話語權(quán)和主動權(quán)。

隨著科技研發(fā)、出版業(yè)、傳媒業(yè)和信息服務(wù)業(yè)等的迅猛發(fā)展，科技期刊的融合趨勢明顯增強(qiáng)?？萍计诳霭娴葍?nèi)容產(chǎn)業(yè)正逐漸被納入更為宏觀的科技信息服務(wù)業(yè)范疇?？萍计诳霭鏄I(yè)與科技信息服務(wù)業(yè)的高度融合，促進(jìn)了內(nèi)容提供商與信息服務(wù)商的緊密結(jié)合，正改變著科技期刊信息交流的行為模式。

回顧互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的這十幾年，我們認(rèn)為，新聞出版領(lǐng)域率先受到?jīng)_擊的其實(shí)并非期刊，而是報(bào)紙。有些專家就曾經(jīng)斷言，在21世紀(jì)頭十年的某一天，報(bào)紙將會徹底消失，為互聯(lián)網(wǎng)所取代。事實(shí)上現(xiàn)在早已進(jìn)入了第二個(gè)十年，報(bào)紙依然伴隨著我們的文化生活，專家們的斷言顯然有些性急了。回過頭來看，為什么報(bào)紙會首當(dāng)其沖？恐怕主要原因在于報(bào)紙的基本功能，即新聞性和即時(shí)性；但為什么又沒有如期消亡，又得益于互聯(lián)網(wǎng)信息的先天不足，即準(zhǔn)確性和權(quán)威性。

在報(bào)紙的數(shù)字化浪潮之后，便是電子期刊的登堂入室，并且在不太長的時(shí)間里獲得了比報(bào)紙更多的成功。目前已經(jīng)形成了若干頗具規(guī)模的期刊數(shù)據(jù)庫，將成千上萬的期刊加以數(shù)字化整合，通過搜索、挖掘、鏈接等新技術(shù)手段，為各類用戶提供豐富多彩的信息服務(wù)。更令人欣慰的是，其中部分企業(yè)已經(jīng)逐漸摸索出比較穩(wěn)定的商業(yè)模式，前期的投入開始獲得回報(bào)，步入了良性發(fā)展的軌道。相比之下，目前報(bào)紙還很少有類似令人振奮的消息。這種現(xiàn)象讓人們不由得琢磨，相比報(bào)紙，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊的契合度是否更高一些。

數(shù)字化發(fā)展方向與模式

高新技術(shù)的飛速發(fā)展和普及應(yīng)用，不斷給人們帶來一些美妙的體驗(yàn)。毋庸諱言，目前內(nèi)容提供者對于層出不窮的新技術(shù)的領(lǐng)悟、吸收、消化和應(yīng)用仍然存在較大不足。數(shù)字報(bào)紙也好，電子期刊也罷，還基本徘徊于轉(zhuǎn)換了一種新的呈現(xiàn)方式的水平上。在理念、策劃、生產(chǎn)流程以及產(chǎn)品形態(tài)等諸多方面鮮有突破性成果。站在消費(fèi)者的立場上，我認(rèn)為我們所期待的數(shù)字化的新媒體，大約是可以在陋室之中和方寸之間，立體、動態(tài)乃至全方位領(lǐng)略大千世界，使人類的所有感官能夠?yàn)槲骞馐母呖萍夹畔⑺鶕肀?。即使這個(gè)目標(biāo)短期內(nèi)還難以實(shí)現(xiàn)，我想至少應(yīng)該成為我們出版人，尤其是期刊出版人鍥而不舍的崇高追求。當(dāng)然這個(gè)探索不免會遇到許多的困難，其過程也必然充滿艱辛，但是我們相信這種探索結(jié)出的果實(shí)，其每一個(gè)里程碑式的突破，帶給消費(fèi)者的都將是無比的快樂。既然人們認(rèn)為期刊與新技術(shù)的契合度更高一些，那么期刊的創(chuàng)辦和經(jīng)營者就理應(yīng)當(dāng)仁不讓，力爭在創(chuàng)新創(chuàng)造過程中作為社會公眾不斷提供快樂體驗(yàn)的先行者。

進(jìn)入信息化時(shí)代以來，對出版人而言，技術(shù)環(huán)境和消費(fèi)者的偏好的確發(fā)生了顯著的變化，但也沒有必要把期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型看得過于神秘。因?yàn)闊o論如何轉(zhuǎn)型，出版人的基本責(zé)任，出版物贏得市場的基本內(nèi)在規(guī)律并沒有也不會發(fā)生根本性變化，也就是說，依然要依靠控制資源的能力和不斷提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打天下。其實(shí)近些年來，全世界的期刊業(yè)都在做著差不多的事情，如果存在差距，無非是誰聚集的內(nèi)容資源更多，誰提供的服務(wù)更好而已。因此，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的路徑可能會有所不同，但終將殊途同歸。

根據(jù)工作實(shí)踐，我們一直堅(jiān)持一個(gè)觀點(diǎn)，即從國際視角觀察，由于傳統(tǒng)出版基礎(chǔ)的巨大差異，過去若干年歐美出版業(yè)的數(shù)字化，包括期刊業(yè)在內(nèi)，主要走的是“內(nèi)生型”轉(zhuǎn)型之路。所謂的內(nèi)生型是指在傳統(tǒng)出版時(shí)代，西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)形成了若干全球化的出版巨頭，完成了專業(yè)分工，鋪就了市場網(wǎng)絡(luò)，可以依靠自身的實(shí)力，較為從容地完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，具體有以下表現(xiàn)。

第一，通過市場的力量整合內(nèi)容資源。從表面上看，近些年的確有不少國際大牌期刊出現(xiàn)了發(fā)行量下滑，降價(jià)促銷，甚至停刊出售等情況，像《商業(yè)周刊》、《電視指南》、《奇幻》雜志，竟然以一美元的象征性價(jià)格掛牌出售；《讀者文摘》、《閣樓》申請了破產(chǎn)保護(hù)；《亞洲周刊》業(yè)已?？?；《生活》、《新聞周刊》則放棄了紙質(zhì)版發(fā)行。但實(shí)質(zhì)上這恰恰是國際期刊龍頭企業(yè)在借助市場的力量實(shí)施全球范圍的內(nèi)容和用戶資源整合?！缎侣勚芸肪桶褦?shù)字版的雜志更名為《全球新聞周刊》，采用統(tǒng)一的版本向全球進(jìn)行多終端數(shù)字內(nèi)容發(fā)布。

第二，通過資本運(yùn)作整合內(nèi)容資源。2012年9月德國鮑爾公司收購了澳大利亞最大的雜志出版公司ACP，一舉囊括了80種面向澳大利亞和新西蘭的主流期刊。

第三，通過創(chuàng)新經(jīng)營模式整合內(nèi)容資源。赫斯特和新聞集團(tuán)等5家出版商聯(lián)手設(shè)立合資公司，將39種優(yōu)質(zhì)雜志打包成數(shù)字版，并開發(fā)出面向平板電腦、電腦用戶等的一站式訂閱應(yīng)用程序。

第四，通過構(gòu)建超級平臺整合內(nèi)容資源。已擁有《細(xì)胞》、《柳葉刀》等2000多種期刊的愛思唯爾集團(tuán)，專業(yè)性和權(quán)威性可以說在全球范圍內(nèi)無出其右，業(yè)已成為醫(yī)學(xué)科技、醫(yī)療教學(xué)、醫(yī)藥研究機(jī)構(gòu)不可或缺的高端信息來源庫。

以上我們看到的資源的整合，就發(fā)生在過去的十幾年當(dāng)中，是從容不迫完成的。

從國內(nèi)的視角觀察，由于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)相對薄弱，加之體制機(jī)制的局限，我國期刊業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級比較可行的選擇是走“外聯(lián)型”道路。所謂的外聯(lián)型是指我國期刊業(yè)需要主動打破行業(yè)、領(lǐng)域、體制以及地域，力爭在比較短的時(shí)間內(nèi)形成聯(lián)合、合作乃至深度融合，在打造合格市場主體的同時(shí)，借鑒國際同行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的成功經(jīng)驗(yàn)，走出具有中國特色的整合內(nèi)容資源、提供消費(fèi)服務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級之路，以盡快縮小與發(fā)達(dá)國家的差距，甚至力爭在某些個(gè)別領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)超越。

依據(jù)上述的觀點(diǎn)，結(jié)合黨的十八屆三中全會精神，我認(rèn)為可以選擇以下切入點(diǎn)，推動我國期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

首先，積極探索通過資本運(yùn)營方式提升資源整合能力的途徑。近些年我國部分圖書出版企業(yè)已開始通過資本運(yùn)營壯大自身實(shí)力，相比之下期刊業(yè)的步伐顯得比較遲緩。據(jù)了解目前僅有現(xiàn)代傳播和財(cái)訊傳媒完成了香港上市。我們并非主張所有的期刊企業(yè)都去上市，但是資金短缺給期刊業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來困擾卻是不爭的事實(shí)。2014年期刊出版單位轉(zhuǎn)企改制工作還將進(jìn)一步深化，借助貫徹落實(shí)黨的十八屆三中全會精神的東風(fēng)，具備條件的期刊企業(yè)應(yīng)抓緊股份制改造，建立真正意義上的現(xiàn)代企業(yè)制度。文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明，資本的聚集將為海量資源、適用技術(shù)以及高端人才聚集提供極為重要的條件。

其次，以開放的心態(tài)尋求優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。數(shù)字化期刊必然是多媒體融合的產(chǎn)物，加強(qiáng)行業(yè)間協(xié)作，特別是加強(qiáng)與高新技術(shù)企業(yè)的合作，是期刊出版與科技融合發(fā)展的必由之路。在過去幾年里，時(shí)尚傳媒通過與技術(shù)公司合作邁出了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，其產(chǎn)品已經(jīng)跨越并覆蓋了電影電視、話劇廣播、移動網(wǎng)絡(luò)等多種媒介形式，尤其是與中國移動、中國電信閱讀基地合作的手機(jī)閱讀產(chǎn)品，在時(shí)尚類期刊的下載類排行榜上處于領(lǐng)先地位。

第三，善于策劃具體項(xiàng)目，爭取國家政策支持。項(xiàng)目帶動是國家新聞出版廣電總局推動傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要手段，據(jù)了解，目前進(jìn)入總局新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫的期刊數(shù)字化項(xiàng)目還比較少，反映出期刊企業(yè)利用國家政策加快企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的意識相對薄弱，項(xiàng)目策劃能力還不夠強(qiáng)。通過項(xiàng)目開發(fā)，整合數(shù)字出版資源，將成為許多期刊企業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級的利器。

第四，善于借鑒他山之石，走適合自身特點(diǎn)的轉(zhuǎn)型之路。正是基于這樣的一種考慮，2012年下半年，原新聞出版總署的科技與數(shù)字出版司、新聞報(bào)刊司、圖書出版司、產(chǎn)業(yè)發(fā)展司聯(lián)合啟動了傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級示范活動。2013年7月在全行業(yè)確定了70家轉(zhuǎn)型示范企業(yè)，包括20家期刊企業(yè)，其中既有實(shí)力比較雄厚，可以在產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮龍頭作用的期刊出版集團(tuán)，也有在數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)和營銷模式創(chuàng)新中具有特色的中小期刊企業(yè)，目的是提供可學(xué)習(xí)、可借鑒，甚至可以復(fù)制的樣板，幫助眾多期刊、出版企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中尋求適合自身的角色定位。

第五，注意著眼于呈現(xiàn)方式的多元融合，在產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新上多下工夫。2013年新聞出版總署與國家廣電總局完成機(jī)構(gòu)整合，從管理體制上消除了媒介融合的頂層隔閡，為期刊加速多媒體化進(jìn)程提供了更好的宏觀環(huán)境。互動排版、MPR、二維碼等各種新型技術(shù)使內(nèi)容呈現(xiàn)方式多元融合成為可能。在期刊數(shù)字化進(jìn)程中將聲音、圖片、視頻融于一體的產(chǎn)品也將不斷涌現(xiàn)，伴隨4G技術(shù)的普及應(yīng)用，數(shù)字期刊的新產(chǎn)品、新樣式，必將在移動網(wǎng)絡(luò)和智能化終端上獲得更加廣闊的發(fā)展空間。兩大主管部門的整合還將產(chǎn)生前所未有的客觀效果，就是傳統(tǒng)期刊企業(yè)可以更加順暢地與廣播影視企業(yè)展開合作，為期刊數(shù)字化選擇更為適合的內(nèi)容發(fā)布形式，以及吸引更多廣播影視制作和高新技術(shù)的人才加盟，從而在數(shù)字期刊多個(gè)環(huán)節(jié)獲得更多的新理念、新技術(shù)和新樣式，為廣大消費(fèi)者提供更加獨(dú)特的精神食糧和更加美妙的文化體驗(yàn)。

（作者單位：河南《創(chuàng)新科技》雜志社、河南教育學(xué)院）

刊

一般有三種形式：一種是獨(dú)立建站，通過互聯(lián)網(wǎng)建立期刊網(wǎng)站，提供數(shù)字化內(nèi)容和服務(wù)，國際高水平期刊自建網(wǎng)站的典型代表如世界知名期刊《自然》（Nature）與《科學(xué)》（Science）等是學(xué)術(shù)期刊自建網(wǎng)站的成功范例；第二種是由大型出版集團(tuán)出版，像愛思唯爾的Science Direct和施普林格的Springer Link數(shù)據(jù)庫平臺；另外一種是由學(xué)會出版，即由某個(gè)學(xué)會如英國物理學(xué)會、美國化學(xué)會出版社出版的網(wǎng)絡(luò)期刊。例如英國物理學(xué)會全世界有5000個(gè)用戶，遍及106個(gè)國家，通過互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全世界200多個(gè)國家和地區(qū)，2004年被點(diǎn)擊1500萬次，全文下載491萬次。目前，該學(xué)會自1874年成立以來131年的過刊已全部全文上網(wǎng)，規(guī)模達(dá)到超過150萬頁的物理學(xué)文獻(xiàn)。出版速度快，網(wǎng)上出版可快至20天，平均2-3個(gè)月或更快，New Journal of Physics的最快紀(jì)錄只有25小時(shí)。IOPP期刊的多媒體附件、免費(fèi)附加“活”的公式、數(shù)據(jù)庫、彩色圖片或動畫電影片段等，為作者向讀者充分展示其研究結(jié)果和過程提供了有效的發(fā)布平臺。又如美國化學(xué)會（ACS）2002年啟動了ACS Paragon System，實(shí)現(xiàn)了作者在線投稿、評議人在線審稿的過程。ACS的編輯出版自動化并不限于此，更多表現(xiàn)在文章提前在網(wǎng)上發(fā)表,以及文獻(xiàn)的電子化等。