王哲

如果從普通民意，特別是外國人的角度看，中國在世界范圍內(nèi)的影響力和國家形象到底如何？2月21日，中國外文局對外傳播研究中心、察哈爾學會和華通明略發(fā)布了《中國國家形象全球調(diào)查報告2013》。調(diào)查選取英國、美國、南非、印度、俄羅斯、巴西和中國等七國，覆蓋樣本3017人。調(diào)查結(jié)果顯示，國際認可中國大國國際地位，中國國家形象整體趨于穩(wěn)定。尤其引人矚目的是，英美俄印等七國越年輕群體對中國的看法越積極。

多數(shù)國際民眾認可中國“歷史悠久的文明古國”的形象屬性，并認為中國已成為當代世界大國。有半數(shù)以上外國人樂于和中國人交往。海外民眾認為中國人神秘、理性、創(chuàng)新、溫順并且很幸福。其中，中國青年人獲得普遍認可：勤奮、有活力，是中國未來的希望。

海外民眾最熟悉中國的文化與科技，了解率約三成。中國文化歷史悠久、載體豐富，具有國際吸引力。61%的海外民眾樂于了解中國文化，三分之一的人表示對學習漢語有興趣。國際民眾認為最能代表中國文化的依次是：中國武術(shù)、飲食和中醫(yī)；高等學府和大眾傳媒作品則影響力最低。

中國經(jīng)濟有利于全球經(jīng)濟發(fā)展，但中國商品、品牌國際影響力有待提升。64%的海外民眾認可中國經(jīng)濟發(fā)展給全球經(jīng)濟發(fā)展帶來機遇，一半以上的海外消費者可以接受中國產(chǎn)品，但有70%的人認為部分中國產(chǎn)品存在使用安全隱患。

海外消費者接受度最高的五種中國商品依次是：電腦和IT科技類產(chǎn)品、家電、游戲機、零售商和服飾。發(fā)達國家消費者最為熟悉的十大中國品牌：聯(lián)想、華為、中國國際航空公司、海爾、青島啤酒、中國銀行、中國移動、雙匯、TCL和長城汽車。發(fā)展中國家消費者最為熟悉的十大中國品牌：聯(lián)想、華為、海爾、中國國際航空公司、中國移動、TCL、中國銀行、格力、長城汽車和雙匯。

無論發(fā)達國家還是發(fā)展中國家，18—24歲的青年人都是認為中國有吸引力、看好中國將會成為世界第一大國、計劃到中國旅游比例最高的人群。中國旅游吸引力大，88%的海外民眾未曾到過中國，60%的海外民眾表達了來華一游的意愿。同時，有訪華經(jīng)歷者對中國態(tài)度往往更積極。

中國國家形象整體趨于穩(wěn)定。中國歷史悠久、文化多樣、科技創(chuàng)新的文明大國形象與往年相比基本保持穩(wěn)定；中國經(jīng)濟進步、社會穩(wěn)定、山河秀美的東方大國形象對外國民眾頗有吸引力。因此多數(shù)海外民眾對中國抱有樂觀預期并有來華意愿；中國堅持和平發(fā)展、共同發(fā)展的國際努力受到認可，負責任大國形象正在逐步樹立；國際民眾能夠接受中國制造，但對中國政治普遍缺乏了解，對中國模式的認知尚缺乏共識，社會主義大國形象的塑造仍然任重道遠。