摘要：近年來，隨著創(chuàng)意經(jīng)濟的崛起，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合步伐加快，文化創(chuàng)意旅游得到蓬勃發(fā)展。作為西部地區(qū)唯一的直轄市，重慶文化創(chuàng)意旅游進入快速發(fā)展階段。本文從消費需求、市場供給、整體環(huán)境三方面闡述了重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的影響因素，進而提出培育文化創(chuàng)意旅游消費群體、豐富和完善文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品、加大政府對文化創(chuàng)意旅游的支持力度等發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意旅游影響因素發(fā)展對策重慶

一、引言

進入21世紀，隨著社會進步及人們生活水平的提高，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的作用日益凸顯。旅游業(yè)主要圍繞吃、住、行、游、購、娛等要素，為游客提供全方位服務(wù)。在創(chuàng)意經(jīng)濟不斷崛起的當代，創(chuàng)意不斷融入人們社會生活的各個領(lǐng)域，促使旅游者的消費理念發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變。旅游者在旅游活動中更加關(guān)注自身的參與和體驗，注重更深層次地理解文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，從而獲得獨特的旅游感悟和體驗。傳統(tǒng)的旅游模式受到嚴峻挑戰(zhàn)，而創(chuàng)意度高、個性化強和體驗性好的旅游產(chǎn)品則越來越受旅游者青睞。

打造適應(yīng)現(xiàn)代市場發(fā)展趨勢的全新旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，需要從創(chuàng)意的視角進行重新構(gòu)建。隨著旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的加速，文化創(chuàng)意旅游應(yīng)運而生。文化創(chuàng)意旅游是旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合而成的新業(yè)態(tài)，注重將創(chuàng)意元素植入旅游活動的全過程，為旅游者提供更具創(chuàng)意及文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，從而更好地滿足旅游者的消費訴求。

二、重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展概述

近年來，重慶加大了旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合的力度，文化創(chuàng)意旅游發(fā)展較為迅速，涌現(xiàn)出一批具有代表性的文化創(chuàng)意旅游項目，文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的數(shù)量不斷豐富，開發(fā)深度不斷增強，為重慶旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和升級轉(zhuǎn)型奠定了堅實的基礎(chǔ)。

重慶歷史悠久，旅游資源豐富。重慶傳統(tǒng)旅游業(yè)主要偏重以資源和市場為導(dǎo)向的大眾型觀光旅游，形式較為單一，難以有效滿足旅游者不斷變化的需求。重慶在繼承傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，利用歷史遺留下來的工業(yè)建筑遺產(chǎn)和戰(zhàn)爭保護遺跡等文化資源，通過融入旅游項目，使其滿足旅游者尋求個性、新奇的消費需求，拓寬旅游產(chǎn)業(yè)的覆蓋領(lǐng)域。如：充分利用老廠房、老倉庫等建起了重慶坦克庫——當代藝術(shù)中心、501藝術(shù)創(chuàng)意倉庫、東和地產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)以及磁器口、洪崖洞、巴國城、湖廣會館及東水門歷史文化街區(qū)等文化創(chuàng)意旅游目的地。此外，重慶以現(xiàn)有的觀光型旅游資源為基礎(chǔ)，注入音樂、動漫、軟件和表演藝術(shù)等創(chuàng)意元素，打造出視美動漫基地、民國街、永川茶山竹海、武隆天福官驛、大足龍水湖、茶園新區(qū)動漫基地、北部新區(qū)高新園動漫基地、大學(xué)城數(shù)字娛樂基地等文化創(chuàng)意旅游項目，推動了重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展。

總體而言，文化創(chuàng)意旅游運用創(chuàng)新的思維方式和發(fā)展模式將旅游資源、旅游產(chǎn)品與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機整合，有助于形成新的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)鏈。目前，重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展較為迅速，取得了一定成效，但由于旅游者消費需求不斷改變，重慶文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的供給相對稀缺，文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的整體環(huán)境也亟待改善。

三、重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的主要影響因素

（一）旅游者的消費需求

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，旅游者的精神文化需求日益提升，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品已很難滿足他們的需求，創(chuàng)意度高且文化內(nèi)涵豐富的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品更符合他們的需求。目前旅游者的消費需求日趨理性，傳統(tǒng)的觀光旅游逐漸減少，主題游、深度游和度假游不斷增加，自助旅游、自駕車旅游日益流行。旅游者消費偏好的改變，為重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展提供了廣闊的市場。具體而言，旅游者消費需求的變化主要包括以下兩方面。

1、旅游需求結(jié)構(gòu)變化，促進以娛樂為主導(dǎo)的文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展

旅游需求結(jié)構(gòu)的變化是影響重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的主要因素之一。我國旅游消費結(jié)構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，旅游“食、住、行、游、購、娛”六要素中娛樂的比重始終偏低，表明我國購物、娛樂等附加值高、彈性系數(shù)大的旅游產(chǎn)品開發(fā)力度不夠。而國際旅游消費結(jié)構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，“食、住、行”和“游、購、娛”在旅游消費中的比重一般各占50%。隨著人們生活水平的提高，旅游中的參與性和娛樂性成為旅客關(guān)注的訴求點。游客消費中娛樂比例的增加，將促使旅游偏好更傾向于精神消費更高層次的娛樂，如：欣賞音樂和民族舞蹈等文藝演出，參觀當?shù)夭┪镳^、文物展覽、藝術(shù)品展覽等。可見，文化創(chuàng)意旅游輕松活潑、豐富多彩、寓游于樂、游娛結(jié)合的旅游方式和富有活力與情趣、特性鮮明的旅游場所，將更受現(xiàn)代旅游者的青睞。

2、旅游需求內(nèi)容變化，促進體驗導(dǎo)向的文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展

在體驗經(jīng)濟時代，旅游需求內(nèi)容發(fā)生的巨大變化，旅游者越來越注重旅游體驗過程。隨著人們重視消遣娛樂、心神康健和智力發(fā)展的休閑觀念的逐步形成，以關(guān)注自我、尋求自我發(fā)展為目的、以文化精神體驗為特征的休閑生活方式將逐步發(fā)展，旅游者更加注重旅游產(chǎn)品品質(zhì)和本真的旅游體驗。

文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品可參與性高，游戲化的體驗為旅游業(yè)開辟了新境界，引發(fā)了動漫主題旅游、互動游戲、動態(tài)模擬、虛擬實境等新的體驗形式，快速地創(chuàng)造出旅游業(yè)發(fā)展的新模式，在很大程度上與旅游者的消費需求相契合。例如：動漫旅游是目前頗受旅游者青睞的文化創(chuàng)意旅游新業(yè)態(tài)，人們可以參加動漫產(chǎn)業(yè)園中的娛樂項目，參與動漫產(chǎn)品的制作，觀看并參與以動漫形象為題材的互動表演，從中體驗動漫旅游帶來的樂趣。

（二）文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的市場供給

由于旅游者消費需求變化較為迅速，重慶文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的市場供給相對稀缺。文化創(chuàng)意旅游是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相融合而產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)。中小企業(yè)在重慶文化創(chuàng)意企業(yè)中所占比重較大，成為重慶發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主力軍。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體是企業(yè)，而真正靠文化創(chuàng)意吃飯的絕大多數(shù)是實力不強、抗風(fēng)險能力差的中小企業(yè)，而一些大型的文化創(chuàng)意企業(yè)已經(jīng)具備雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，抗風(fēng)險能力很強，因此重慶旅游企業(yè)應(yīng)當加強與大型文化創(chuàng)意企業(yè)的合作，推出更多更好的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。如：重慶視美動漫基地由重慶市國有文化資產(chǎn)經(jīng)營管理責(zé)任有限公司、重慶廣播電視產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司、重慶重視傳媒有限責(zé)任公司和四川美術(shù)學(xué)院共同組建，公司致力于開發(fā)民族自主知識產(chǎn)權(quán)的動漫產(chǎn)品，打造民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的整體環(huán)境

文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展離不開社會經(jīng)濟、政治、文化環(huán)境和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。

首先，在社會經(jīng)濟環(huán)境方面，企業(yè)集團化發(fā)展為企業(yè)發(fā)展跨產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟提供了財力基礎(chǔ)和智力基礎(chǔ)。其次，在社會政治環(huán)境方面，政府的政策支持為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境。此外，在社會文化環(huán)境方面，系統(tǒng)整合觀念在各個領(lǐng)域被應(yīng)用，整合思想和方法也不斷被深入研究，不用產(chǎn)業(yè)間資源整合發(fā)展觀念也受到重視，取得的研究成果對動漫業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有一定的指導(dǎo)意義。最后，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了技術(shù)支持，現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)為文化創(chuàng)意旅游開展提供聲、光、電的渲染，產(chǎn)生令人震撼的視覺、聽覺效果，如：重慶大型實景演出《印象武隆》，以現(xiàn)代高科技手段演繹瀕臨消失的“川江號子”，為旅游者營造了體驗壯美自然景觀和獨特人文風(fēng)情的空間。因此，社會環(huán)境對于文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展具有支持作用，是影響文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的重要因素。

四、重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展對策分析

（一）培育文化創(chuàng)意旅游消費群體

發(fā)展文化創(chuàng)意旅游實際上是倡導(dǎo)開拓新的消費空間，培育新的消

費群體，實現(xiàn)以深層消費拉動經(jīng)濟穩(wěn)步增長的長遠目標。

重慶文化創(chuàng)意旅游的開展應(yīng)根據(jù)旅游者需求層次和認同感的差異，有針對性地設(shè)計和生產(chǎn)不同類型的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。在內(nèi)容上，設(shè)計、生產(chǎn)和營銷集文化性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性及高附加值于一體的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品；在形式上，通過改造倉庫、舊廠房等富有歷史感和文化氣息的地方，充分運用創(chuàng)新理念、藝術(shù)手法和高端技術(shù)策劃，打造出諸如黃桷坪涂鴉一條街、501藝術(shù)倉庫等新穎的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，以此來更好地滿足旅游者不斷提升的需求心理，同時開拓新的消費市場，創(chuàng)造更大的產(chǎn)業(yè)價值和市場前景。

（二）豐富和完善文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品

重慶擁有得天獨厚的旅游資源，山水都市、溫泉、夜景、橋都等均為重慶標志性的宣傳名片，對游客具有很強的吸引力。重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展吸引了大量游客前來觀光，但要留住游客并拓展其消費領(lǐng)域，就需要滿足游客訴求，提供更多更優(yōu)秀的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，把重慶打造為集休閑、娛樂、購物為一體的都市文化創(chuàng)意旅游目的地，激發(fā)并滿足游客的休閑消費需要，促進重慶旅游經(jīng)濟的發(fā)展。例如：重慶洪崖洞是市場美譽度較高的文化創(chuàng)意旅游目的地，它生動地再現(xiàn)了巴渝十二景之一的“洪崖滴翠”，以最具巴渝傳統(tǒng)建筑特色的吊腳樓為主體，將重慶獨特的山地民居建筑文化、巴渝民俗文化融為一體。洪崖洞主要由天成巷巴渝風(fēng)情街、盛宴美食街、紙鹽河酒吧街及異域風(fēng)情城市陽臺四條大街組成，融匯了獨具特色的時尚元素及文化創(chuàng)意元素。置身洪崖洞，游客可觀吊腳群樓、賞洪崖滴翠美景，逛山城老街、品巴渝文化、享特色美食，同時還可參與多姿多彩的民俗活動，從而在旅游過程中盡情享受文化、消費文化、體驗文化。

（三）加大政府對文化創(chuàng)意旅游的支持力度

文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展需要良好的外部環(huán)境。在重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展過程中，地方政府的引導(dǎo)和扶持至關(guān)重要。由于文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)是一種新興時代產(chǎn)物，它需要政府提供和創(chuàng)造良好的服務(wù)環(huán)境，以扶助其快速而順暢地發(fā)展。重慶市的公共服務(wù)體系雖然相對較好，但依然存在一些不足。近年來的交通問題日益嚴重，文化、休閑、娛樂等消費性服務(wù)及生活、文化設(shè)施的現(xiàn)代化程度均不能滿足旅游群體的需求。針對這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，政府需要搭建旅游信息發(fā)布、服務(wù)平臺，籌劃成立重慶文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心，協(xié)調(diào)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重大活動和相關(guān)事宜，為文化創(chuàng)意旅游發(fā)展提供政策支撐，以此來推動和實現(xiàn)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的形成。

政府制訂的法規(guī)政策對文化創(chuàng)意旅游的健康運行具有重要保障和規(guī)范作用。因此，重慶地方政府應(yīng)準確把握文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的特征，制定相應(yīng)的創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展扶持政策，降低進入市場發(fā)展的門檻，鼓勵興辦具有創(chuàng)新意義的企業(yè)和項目，為促進文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供有效的政策支撐。在制定政策的同時，政府部門還應(yīng)加強宏觀調(diào)控，發(fā)揮政府的領(lǐng)導(dǎo)和組織功能，對重慶的文化創(chuàng)意旅游集聚地進行統(tǒng)一整合與規(guī)劃，優(yōu)化文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境，加強產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同合作，大力支持創(chuàng)新基礎(chǔ)好、競爭實力強，前景可觀的中小文化創(chuàng)意旅游企業(yè)的重組或壯大，推動重慶文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)合理、有效、快速的發(fā)展。

五、結(jié)語

文化創(chuàng)意旅游作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，以“創(chuàng)意”為內(nèi)核，強調(diào)文化創(chuàng)意在旅游中的吸引力，重視旅游者的旅游體驗，對旅游資源的文化內(nèi)涵進行深入挖掘，體現(xiàn)了高度的融合性、創(chuàng)意性和文化性的特點，具有廣闊的市場發(fā)展前景。重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展主要受消費需求、市場供給、整體環(huán)境影響，重慶應(yīng)當注重培育文化創(chuàng)意旅游消費群體、豐富和完善文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品、加大政府對文化創(chuàng)意旅游的支持力度，從而推動文化創(chuàng)意旅游的可持續(xù)發(fā)展。

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基金項目：國家社會科學(xué)基金項目（11CJY081）；重慶市軟科學(xué)項目（cstc2012cx-rkxA00027）；重慶市教改項目（112052）；重慶交通大學(xué)教改項目（1201005）的階段性研究成果。