摘 要：企業(yè)宣傳工作是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，要充分認(rèn)識(shí)企業(yè)宣傳工作的重要性和必要性，探討當(dāng)前企業(yè)宣傳工作中存在的問(wèn)題和不足，通過(guò)好方法和好措施，緊緊圍繞企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定大局，努力服務(wù)員工群眾，不斷創(chuàng)新宣傳工作方式方法，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利條件、提供可靠保證。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì) 企業(yè)宣傳 思考

企業(yè)宣傳工作是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，充分認(rèn)識(shí)企業(yè)宣傳工作的重要性和必要性，不斷加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下企業(yè)宣傳工作，對(duì)于凝聚員工力量、樹立企業(yè)形象、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展具有十分重要的作用。

一、充分認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)企業(yè)宣傳工作的重要性

當(dāng)前，隨著改革開放的深化和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，員工思想觀念日益呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，所有這些，都給企業(yè)宣傳工作提出了新的更高要求。

企業(yè)宣傳工作是統(tǒng)一員工思想、凝聚員工力量的重要手段。如何使黨的路線、方針、政策為企業(yè)廣大干部員工所了解和熟知，如何使上級(jí)組織的各項(xiàng)工作部署在本企業(yè)得以貫徹落實(shí)，如何把本企業(yè)的各項(xiàng)工作安排和要求變?yōu)槿w員工的自覺行動(dòng)，首先要靠宣傳。沒(méi)有廣泛的宣傳動(dòng)員，員工的思想認(rèn)識(shí)就不可能統(tǒng)一，精神力量就不可能凝聚，行動(dòng)步調(diào)就不可能一致，各項(xiàng)工作的開展就會(huì)受到一定影響。反之，充分有效的宣傳工作，將為企業(yè)發(fā)展提供良好的輿論環(huán)境、強(qiáng)大的精神動(dòng)力和可靠的思想保證。

企業(yè)宣傳工作是樹立企業(yè)形象、展示企業(yè)實(shí)力的重要載體。企業(yè)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)體，也是一個(gè)社會(huì)細(xì)胞。它的生存和發(fā)展，離不開全體員工的共同努力和奮斗，同樣離不開整個(gè)社會(huì)尤其是廣大用戶的關(guān)心、支持與幫助。一個(gè)企業(yè)要贏得社會(huì)、政府和用戶的青睞，不僅要靠產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、利稅和履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，還要靠有力地宣傳樹立

企業(yè)形象、展示企業(yè)實(shí)力。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代大 背景下，切實(shí)加強(qiáng)和改進(jìn)企業(yè)宣傳工作，不斷擴(kuò)大企業(yè)知名度和美譽(yù)度，無(wú)疑對(duì)企業(yè)發(fā)展具有更加積極和現(xiàn)實(shí)的作用。

二、當(dāng)前企業(yè)宣傳工作中存在的問(wèn)題和不足

近年來(lái)，在各企業(yè)黨組織的領(lǐng)導(dǎo)下，企業(yè)宣傳部門緊緊圍繞企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定大局，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，貼近企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展實(shí)際、貼近基層單位、貼近員工群眾，大力宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳上級(jí)組織和本企業(yè)的工作部署和要求，宣傳基層單位的生動(dòng)實(shí)踐，宣傳先進(jìn)單位和員工的典型事跡，充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮了廣大員工工作的積極性和創(chuàng)造性，有力地促進(jìn)了企業(yè)各項(xiàng)工作的順利開展，取得了顯著成績(jī)。但是，毋庸置疑，隨著形勢(shì)的變化和企業(yè)的發(fā)展，無(wú)論是外在原因還是內(nèi)在因素，企業(yè)宣傳工作都還存在著一些不相適應(yīng)、不能滿足的地方，亟需加強(qiáng)和改進(jìn)。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是一些企業(yè)對(duì)宣傳工作認(rèn)識(shí)不足。有的企業(yè)單純地認(rèn)為，只要自己搞好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)就行了，要不要宣傳關(guān)系不大；有的企業(yè)片面地認(rèn)為，企業(yè)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)性的盈利組織，而宣傳工作不僅不直接產(chǎn)生任何經(jīng)濟(jì)效益，而且還要花錢，得不償失；有的企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為，宣傳工作是擺花架子、玩虛活兒，是形式主義。所有這些，都是短視的表現(xiàn)，需要在不斷學(xué)習(xí)中逐步加以糾正。

二是一些企業(yè)對(duì)宣傳工作重視不夠。這些企業(yè)由于種種原因，或者沒(méi)有設(shè)立專門的宣傳機(jī)構(gòu)和人員，或者沒(méi)有劃撥足夠的宣傳經(jīng)費(fèi)，或者沒(méi)有配備必要的宣傳工具，或者沒(méi)有建立暢通的宣傳信息溝通、交流和發(fā)布機(jī)制，從而影響了宣傳工作的正常開展及效果。

三是一些企業(yè)宣傳內(nèi)容單一。如有的企業(yè)僅限于對(duì)一般性政治理論、工作動(dòng)態(tài)和好人好事的宣傳，而忽視了對(duì)技術(shù)創(chuàng)新、品牌管理、形象建設(shè)以及發(fā)展實(shí)力等方面的宣傳，缺乏宣傳的廣度和深度。

四是一些企業(yè)宣傳手段陳舊。如有的企業(yè)長(zhǎng)期依賴于廣播、標(biāo)語(yǔ)、黑板報(bào)和宣傳櫥窗等傳統(tǒng)宣傳工具，而忽視了對(duì)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代新興媒體的運(yùn)用，使宣傳工作的影響力受到了一定程度的限制。

五是一些企業(yè)對(duì)宣傳人員缺乏足夠的培養(yǎng)教育。企業(yè)相當(dāng)一部分宣傳人員都是“半路出家”，沒(méi)有接受過(guò)正規(guī)的新聞寫作知識(shí)教育，也很少有機(jī)會(huì)參加崗位知識(shí)培訓(xùn)，一般都靠自學(xué)，因而工作能力和創(chuàng)新能力有時(shí)略顯不足。

三、加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下企業(yè)宣傳工作的具體措施

針對(duì)當(dāng)前企業(yè)宣傳工作中存在的問(wèn)題和不足，結(jié)合企業(yè)發(fā)展的需要，企業(yè)宣傳工作要堅(jiān)持“高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新”這一做好新形勢(shì)下宣傳思想工作的總要求，始終高舉中國(guó)特色社會(huì)主義理論偉大旗幟，緊緊圍繞企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定大局，努力服務(wù)員工群眾，不斷創(chuàng)新宣傳工作方式方法，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利條件、提供可靠保證。

一是要始終把宣傳黨的路線、方針、政策放在首位。堅(jiān)持用中國(guó)特色社會(huì)主義理論武裝干部員工頭腦，指導(dǎo)和推動(dòng)企業(yè)各項(xiàng)工作。當(dāng)前，關(guān)鍵是要采取靈活多樣、且為廣大員工群眾所喜聞樂(lè)見的形式，使其成為員工的自覺行動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)健康協(xié)調(diào)快速發(fā)展。

二是要拓寬宣傳面。不僅要重視內(nèi)部宣傳，還要重視外部宣傳；不僅要重視政治理論宣傳，還要重視生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、技術(shù)和管理等方面的宣傳；不僅要重視產(chǎn)品廣告宣傳，還要重視企業(yè)文化和形象宣傳，不斷擴(kuò)大宣傳工作的覆蓋面，加大力度，增強(qiáng)廣度和深度。

三是要?jiǎng)?chuàng)新宣傳手段。在充分利用廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，還要重視利用手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代新興媒體。如通過(guò)發(fā)送手機(jī)短信、辦手機(jī)報(bào)、開通局域網(wǎng)、建立企業(yè)網(wǎng)站和博客等形式，創(chuàng)新宣傳手段，增強(qiáng)宣傳工作的影響力。

四是要加強(qiáng)同行業(yè)和社會(huì)主流媒體的聯(lián)系。企業(yè)宣傳部門要通過(guò)多種形式，始終保持與行業(yè)和社會(huì)主流媒體的密切聯(lián)系，尤其要加強(qiáng)同用戶所在行業(yè)媒體的聯(lián)系，加大企業(yè)對(duì)外宣傳力度，樹立企業(yè)良好形象，展示企業(yè)發(fā)展實(shí)力。

五是要講求宣傳方法和藝術(shù)。無(wú)論是在對(duì)內(nèi)還是對(duì)外宣傳工作中，都要遵循新聞宣傳規(guī)律，講求宣傳工作方式方法，以易于和樂(lè)于為廣大人民群眾所接受為基本原則，增強(qiáng)宣傳工作的感染力。

六是要加大對(duì)宣傳人員的培養(yǎng)教育力度。要加強(qiáng)對(duì)宣傳人員的業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)，提高工作能力和創(chuàng)新能力；要為他們創(chuàng)造必要的工作條件，有利于宣傳工作的開展；要建立考核評(píng)價(jià)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)宣傳人員的工作積極性和創(chuàng)造性。

總之，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息網(wǎng)絡(luò)化的不斷發(fā)展，宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用越來(lái)越明顯，也越來(lái)越重要，因此需要我們高度重視，緊密結(jié)合本企業(yè)實(shí)際，采取有力措施，扎實(shí)開展卓有成效的宣傳工作，為企業(yè)發(fā)展作出新的更大貢獻(xiàn)。