“巴西世界杯將很有可能成為移動(dòng)端爆發(fā)的拐點(diǎn)?！彬v訊網(wǎng)副總編王永治說(shuō)。

在日前召開(kāi)的騰訊與王老吉世界杯戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，騰訊透露了世界杯報(bào)道沖刺計(jì)劃的最新進(jìn)展和舉措。而雙方此次合作的戰(zhàn)略重點(diǎn)，以及騰訊在世界杯期間的戰(zhàn)略部署，證明了移動(dòng)端已成為傳播的核心渠道。

王永治認(rèn)為：“每一次體育大事件的發(fā)生，都是一次傳播方式的變革。而這種變革本身，源自用戶需求、用戶和品牌之間溝通方式，以及用戶和用戶之間互動(dòng)方式的變化。目前移動(dòng)端流量超過(guò)PC端已成為一種全面化的趨勢(shì)。以數(shù)據(jù)走勢(shì)看，PC端呈現(xiàn)平緩微降的態(tài)勢(shì)，而移動(dòng)端曲線以較大角度上揚(yáng)，預(yù)計(jì)在世界杯期間有一個(gè)較大增長(zhǎng)達(dá)到峰值，之后即使回落也會(huì)高于之前的水平。基于此，針對(duì)巴西世界杯的報(bào)道我們要聯(lián)合手機(jī)QQ、微信、新聞客戶端等產(chǎn)品布局?！?/p>

騰訊巴西世界杯報(bào)道在移動(dòng)端的布局被認(rèn)為是順勢(shì)而為。今年2月研究機(jī)構(gòu)We are social發(fā)布的《2014年全球社會(huì)化媒體、數(shù)字和移動(dòng)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》指出，全球活躍移動(dòng)用戶的數(shù)量為世界人口的93%，中國(guó)市場(chǎng)活躍移動(dòng)用戶數(shù)量達(dá)到了12億，移動(dòng)業(yè)務(wù)的普及率高達(dá)89%。如今，全球有15億人通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，而中國(guó)人口的43%是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，每天平均訪問(wèn)時(shí)間近2小時(shí)。

由此可見(jiàn)，在巴西世界杯的報(bào)道中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的價(jià)值將集中凸顯。因此，幾大互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶都對(duì)此做出了積極的回應(yīng)。比如網(wǎng)易發(fā)布世界杯報(bào)道戰(zhàn)略時(shí)，一再指出其跨屏移動(dòng)技術(shù)、新聞客戶端、易信，都是客戶所看重的。

在此背景下，對(duì)擁有手機(jī)QQ和微信兩大移動(dòng)端入口的騰訊來(lái)說(shuō)，把握拐點(diǎn)，集中發(fā)力移動(dòng)端，是情理之中的事。王永治表示，騰訊將憑借在移動(dòng)端平臺(tái)渠道布局上的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)啟全新的移動(dòng)端報(bào)道模式。

從北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，用戶逐漸形成了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)關(guān)注體育賽事的習(xí)慣。而倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，“社交奧運(yùn)”概念被充分詮釋。在今年索契冬奧會(huì)報(bào)道中，騰訊率先在移動(dòng)端小試牛刀，收效顯著。例如，2月13日，李堅(jiān)柔為中國(guó)代表團(tuán)奪得首金，新聞通過(guò)騰訊新聞客戶端發(fā)出后，短短幾小時(shí)內(nèi)評(píng)論量就超過(guò)了1.3萬(wàn)條。

如果說(shuō)冬奧會(huì)是一次練兵的話，那么即將到來(lái)的巴西世界杯勢(shì)必是對(duì)移動(dòng)端報(bào)道模式的真正考驗(yàn)。據(jù)悉，世界杯報(bào)道期間騰訊仍將實(shí)行移動(dòng)跨終端平臺(tái)整合模式，以騰訊網(wǎng)報(bào)道為主，整合眾多移動(dòng)平臺(tái)渠道，全程參與世界杯報(bào)道，為用戶提供多渠道、定制化以及更為便捷的移動(dòng)端報(bào)道。而移動(dòng)端的參與，也使得賽事資訊全天候覆蓋用戶成為可能，讓用戶隨時(shí)隨地感受世界杯的氛圍。

除渠道外，騰訊也在內(nèi)容上下了功夫。此次世界杯報(bào)道，騰訊制定了“大”體育“大”名人報(bào)道戰(zhàn)略——邀請(qǐng)世界足球先生、中超足球先生等球星作為騰訊前、后方演播室評(píng)論員；而投入重金推出的《絕對(duì)巨星》欄目將以耀眼的全明星陣容成為騰訊世界杯報(bào)道的殺手锏之一。此外，騰訊與梅西、內(nèi)馬爾等巨星簽約微信合作，他們將每天在自己的微信公共賬號(hào)上與網(wǎng)友互動(dòng)。騰訊特意配備了七八個(gè)小語(yǔ)種的記者，以搶到更多的獨(dú)家新聞。

不僅如此，騰訊還邀請(qǐng)著名作家、演藝明星等參與世界杯專題視頻節(jié)目。其中，以當(dāng)紅偶像周覓、宋茜擔(dān)任嘉賓的旅行真人秀節(jié)目《里約大冒險(xiǎn)》將于5月開(kāi)播，為巴西世界杯預(yù)熱。所有視頻節(jié)目都將通過(guò)PC+移動(dòng)端24小時(shí)不間斷輸出。

全球矚目的世界杯是體育營(yíng)銷(xiāo)的絕佳平臺(tái)，品牌商的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算越來(lái)越多地向新媒體傾斜。此次世界杯報(bào)道，王老吉成為騰訊的合作伙伴，移動(dòng)端是雙方合作的重點(diǎn)。

其中一項(xiàng)合作內(nèi)容是世界杯競(jìng)猜產(chǎn)品。世界杯期間網(wǎng)友可以通過(guò)騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端、手機(jī)QQ、微信等平臺(tái)參與競(jìng)猜，并分享至微信朋友圈進(jìn)行社交擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端跨平臺(tái)社交分享。同時(shí)，配合王老吉產(chǎn)品和銷(xiāo)售終端，開(kāi)展世界杯期間跨平臺(tái)O2O活動(dòng)。

王永治表示，目前移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)短板是廣告主的認(rèn)知度還不高，希望像王老吉這樣勇于嘗試的企業(yè)越來(lái)越多，作為平臺(tái)，騰訊會(huì)努力提供最優(yōu)質(zhì)的資源和價(jià)值?！霸隍v訊移動(dòng)端報(bào)道與營(yíng)銷(xiāo)嘗試持續(xù)投入的背景下，作為首次嘗試將傳統(tǒng)行業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的王老吉，或?qū)⑹斋@品牌知名度和美譽(yù)度的雙重提升?！蓖跤乐握f(shuō)。