春運(yùn)，入選世界紀(jì)錄協(xié)會“世界上最大的周期性運(yùn)輸高峰”，也是最讓國人心情復(fù)雜的痛點(diǎn)，在40天左右的時間里，約30億人次流動，一切，只因?yàn)闅w家。

在2014年春運(yùn)期間，陽光保險與騰訊聯(lián)合，通過在騰訊微博、微信搭建的護(hù)航平臺與陽光大使的幫助，發(fā)起“把陽光帶回家”活動，以強(qiáng)烈的社會責(zé)任感為歸家游子帶來冬日暖陽，同時，也將陽光保險“品質(zhì)、關(guān)愛”的品牌精神通過互聯(lián)網(wǎng)很好地進(jìn)行了傳遞。深度合作下的陽光保險與騰訊，雙方實(shí)現(xiàn)了共贏。

陽光保險借互聯(lián)網(wǎng)溫暖游子歸家路

看到“把陽光帶回家”活動的名字，很多人都會自然而然地想到陽光保險。對陽光保險而言，這正是其以愛為本的價值理念和人文情懷為“陽光”品牌所賦予的高辨識度。在春運(yùn)這個特殊的時間節(jié)點(diǎn)，“陽光”代表的是億萬歸途中的游子感受的熱情與溫暖，是兒女歸巢的那份喜悅，是孝敬父母的那件禮物，是面對家人的那句貼心話。

回家過年的旅途是溫暖的、令人興奮的，同時對很多人來說又是充滿波折的。據(jù)了解，在“把陽光帶回家”活動中，陽光通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌推廣，聯(lián)合微信平臺上的“中國陽光保險”訂閱號以及騰訊微博、騰訊視頻、QQ空間等騰訊優(yōu)勢資源共同搭建了一個分享溫暖瞬間、旅途互助的互動平臺。在平臺上，網(wǎng)友可以隨時隨地分享回家的心情、隨手拍的圖片等，還可以免費(fèi)領(lǐng)取陽光春運(yùn)保險，為人們回家的旅途送上溫馨和安心。

在活動實(shí)施過程中，陽光始終用溫暖包裹著每一位歸家人，感動也在活動中不斷上演。在活動預(yù)熱期間，網(wǎng)友們就紛紛在活動主陣地騰訊微博，通過#把陽光帶回家#話題發(fā)表對家的思念。其中，一名快遞員的發(fā)布令人印象深刻：

“#把陽光帶回家#我是個快遞員，每天都穿梭在北京這個城市里給別人送快件。今年春節(jié)我也想給自己的爸媽親自送回快遞，把我給他們買的禮物帶回家，希望他們能感受到我這份孝心，但愿能彌補(bǔ)平時不在他們身邊的愧疚?！?/p>

在生活中，快遞員可以說是我們最熟悉不過的“身邊的他”了，他們總是奔忙在城市的每一條道路上，送去的都是他人的期待。春節(jié)來了，他們終于可以為自己奔波一次，為父母送去“孝心九九”大禮包。而該名快遞員質(zhì)樸的發(fā)言也迅速引發(fā)了網(wǎng)友們共鳴，紛紛在留言中為身邊這樣最熟悉的陌生人點(diǎn)贊、送上祝福。

陽光式成功為保險帶來新玩法

通過“把陽光帶回家”這樣的公益品牌活動，陽光保險充分切實(shí)地向大眾傳播了集團(tuán)“品質(zhì)、關(guān)愛”的企業(yè)理念——這與騰訊的攜手功不可沒：通過與當(dāng)今領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，借助多種互聯(lián)網(wǎng)手段，陽光保險將科技與人有機(jī)融合，通過互聯(lián)網(wǎng)時代特有的溫情，播撒陽光的正能量，這也是陽光保險在互聯(lián)網(wǎng)思維下的創(chuàng)新成果。

據(jù)了解，在本次活動中，作為國內(nèi)頂尖的保險集團(tuán)之一，陽光保險集團(tuán)有著明確的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略和設(shè)想，擁有豐富互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的騰訊，在成為此次陽光保險春節(jié)宣傳的合作伙伴后，也迅速響應(yīng)，并以打造“金融行業(yè)標(biāo)桿性互聯(lián)網(wǎng)營銷案例”為目標(biāo)，從活動伊始進(jìn)行各個環(huán)節(jié)的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格把控。同時，陽光保險集團(tuán)的各級領(lǐng)導(dǎo)和同仁，為“把陽光帶回家”這一項(xiàng)目提供了多方面的協(xié)調(diào)和支持，集團(tuán)上下對此項(xiàng)目高度協(xié)同?！鞍殃柟鈳Щ丶摇笔盏降牧己眯Ч?，正是陽光保險和騰訊通力合作的結(jié)晶。

春節(jié)期間買票難、路途堵，陽光便利用社交平臺（騰訊微博、微信）作為紐帶聯(lián)系大家的感情，匹配人們的需求，用戶要搭車、拼車、找食宿、找回家同伴，都可以通過這個互助平臺實(shí)現(xiàn)。另外，活動也充分結(jié)合陽光保險集團(tuán)自身優(yōu)勢，解決了人們的切實(shí)需要：拼車怕出安全風(fēng)險？陽光為你免費(fèi)提供保險保障；找同伴怕出風(fēng)險？騰訊提供協(xié)議范本，記錄各自的身份信息。不僅如此，活動項(xiàng)目組還派出專業(yè)的攝制團(tuán)隊，跟蹤三組代表性人物（快遞員、白領(lǐng)、在外打工夫妻）回家的旅途，為他們年邁的父母送上精心挑選的家電，喚起大家心底里最柔軟的親情。春節(jié)期間天寒地凍，但是“把陽光帶回家”活動就像陽光一般灑在思鄉(xiāng)心切的游子身上。

據(jù)統(tǒng)計，“把陽光帶回家”活動結(jié)束后，主動領(lǐng)取春運(yùn)保險的網(wǎng)友有數(shù)萬人，參與整個活動的網(wǎng)友更是以百萬計，其中一位陽光授權(quán)跟蹤拍攝回家的網(wǎng)友“灰兔”還登上了央視新聞頻道大年三十的“一年又一年”特別節(jié)目。整體活動效果從傳播角度、策劃創(chuàng)意、受眾口碑等方面來看都取得了空前的成功。

受益不止是陽光

在傳統(tǒng)品牌廣告的基礎(chǔ)上，如何為客戶提供更大的價值，如何實(shí)現(xiàn)騰訊海量用戶的轉(zhuǎn)化，是騰訊一直在積極探索的課題。此次“把陽光帶回家”項(xiàng)目收到的良好效果，也幫助騰訊在相關(guān)方面積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

此次合作中，騰訊將自身的流量和受眾優(yōu)勢進(jìn)行了多維度整合，在活動設(shè)計與運(yùn)營上兼顧了品牌聲量與獲客轉(zhuǎn)化的雙重目標(biāo)。對騰訊而言，“把陽光帶回家”既是護(hù)航億萬網(wǎng)友春節(jié)溫暖回家的一次公益性活動，也是一次為陽光保險集團(tuán)增強(qiáng)品牌認(rèn)知、促進(jìn)受眾轉(zhuǎn)化的契機(jī)。在這次合作中，騰訊通過微信、騰訊微博、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻等多個平臺間的深度整合，借助社交化的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，進(jìn)一步拉近了人與品牌的距離，也體現(xiàn)了騰訊一直以來秉承的“一切以用戶價值為依歸”的企業(yè)宗旨。

可以為身邊的平凡人送去溫暖，是陽光保險一貫的追求，如今在“把陽光帶回家”活動中得到了很好的體現(xiàn)。深入人心才能深得人心，這是整個活動最打動人的地方。