中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2014）03-000-01

摘 要 隨著體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作和人們意識(shí)的提高，整個(gè)行業(yè)日益繁榮，在經(jīng)濟(jì)方面的增長(zhǎng)速度亦是呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，其中的健身服務(wù)業(yè)是作為體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，如何做好做大該產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該從服務(wù)機(jī)制方面著手，這是健全體育市場(chǎng)的一項(xiàng)重要任務(wù)。

關(guān)鍵詞 健身產(chǎn)業(yè) 體育市場(chǎng) 對(duì)策

一、前言

中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)起始于20世紀(jì)80年代，經(jīng)過(guò)近幾十年的快速發(fā)展，形成了行業(yè)的基本框架，作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的地位初步確立。特別是近年來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求缺乏和較難的啟動(dòng)宏觀背景下，體育消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，體育市場(chǎng)日益繁榮，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)正在成為啟動(dòng)消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需的新生力量之一，表現(xiàn)出較大較高的增長(zhǎng)潛力。體育健身服務(wù)，是體育產(chǎn)業(yè)的一部分，也是服務(wù)業(yè)的一部分。體育服務(wù)的發(fā)展，對(duì)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的其他領(lǐng)域的發(fā)展有推動(dòng)的作用，其發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)和程序也成為產(chǎn)業(yè)成熟與否的重要標(biāo)志。對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的思路和對(duì)策的探討，在新世紀(jì)體育健身服務(wù)，具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

二、新世紀(jì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）新世紀(jì)體育健身服務(wù)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇

1.新世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將保持較快增長(zhǎng)的勢(shì)頭，從2000年到2020年平均潛在增長(zhǎng)速度可達(dá)7.3%左右，GOP總量則僅次于美國(guó)居世界第二位，因此新世紀(jì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著比較堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。2.新世紀(jì)我國(guó)城市化進(jìn)程將不斷加快，城市人口將有較大的增加。這對(duì)體育健身服務(wù)業(yè)的發(fā)展，尤其是在啟動(dòng)體育消費(fèi)、拓展體育市場(chǎng)方面有十分重要的作用，規(guī)劃新世紀(jì)體育健身服務(wù)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，應(yīng)對(duì)城市化進(jìn)程加快給體育健身服務(wù)業(yè)發(fā)展提供的推力和助力應(yīng)有足夠的估計(jì)。3.隨著居民物質(zhì)生活水平的提高，“富貴病”現(xiàn)象也越來(lái)越突出，患者每年要為此支付昂貴的醫(yī)藥費(fèi)用。越來(lái)越多的居民防患于未然，越來(lái)越重視體育健身活動(dòng)。特別是發(fā)生“非典”疫情后，人們改變不良衛(wèi)生習(xí)慣和消費(fèi)觀念，健身意識(shí)明顯增強(qiáng)。新一輪全民健身熱潮出現(xiàn)，體育健身產(chǎn)業(yè)乃至所有與健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)必然迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。4.隨著全民健身綱要第二期工程的啟大眾的體育啟動(dòng)與實(shí)施，大眾的體育意識(shí)將不斷增強(qiáng)，我國(guó)的體育人口將不斷壯大，社會(huì)對(duì)體育健身服務(wù)的市場(chǎng)需求也將不斷增加，從而拉動(dòng)體育消費(fèi)需求的進(jìn)一步增長(zhǎng)。5.余暇時(shí)間的不斷增加和假日經(jīng)濟(jì)的初步繁榮，特別是政府鼓勵(lì)及扶持余暇消費(fèi)各項(xiàng)政策的出臺(tái)，將開辟體育消費(fèi)的新領(lǐng)域。

（二）新世紀(jì)體育健身服務(wù)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的理論研究嚴(yán)重滯后，特別是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略的研究不力，缺乏引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和經(jīng)濟(jì)政策。2.缺乏支持體育健身業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，如體育健身娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)單位要上繳的營(yíng)業(yè)稅平均超過(guò)10%，有些地區(qū)甚至的歌廳、舞廳、夜總會(huì)、卡拉OK歌舞廳、KTV、游戲機(jī)、游戲網(wǎng)吧等休閑娛樂(lè)場(chǎng)所實(shí)行統(tǒng)一的稅率（最高達(dá)20%）。此外體育贊助、體育廣告等創(chuàng)收收入均要征收33%的所得稅，從而造成國(guó)內(nèi)外各種資本及游資對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資的市場(chǎng)前景看淡，投資信心降低。3.體育健身服務(wù)業(yè)部門缺乏高素質(zhì)的體育經(jīng)營(yíng)管理專門人才，從而造成經(jīng)營(yíng)方式陳舊、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容單一，營(yíng)銷理念落后、創(chuàng)新意識(shí)薄弱。4.新世紀(jì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在余暇時(shí)間、余暇消費(fèi)的項(xiàng)目及客源上也將面臨著龐大的且迅速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)及其他娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。

三、實(shí)現(xiàn)新世紀(jì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的對(duì)策措施

（一）整合資源、合理布局、建設(shè)高、中、低檔并存的體育健身娛樂(lè)服務(wù)體系。體育健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性行業(yè)，又是拓展體育消費(fèi)領(lǐng)域、提高消費(fèi)水平、滿足人民群眾有效需求的重要行業(yè)。如何充分利用體育資源、合理調(diào)整資源分布還需政府、社會(huì)群策群力。

（二）建立體育服務(wù)業(yè)質(zhì)量管理體系，制定體育健身業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。隨著我國(guó)體育消費(fèi)者的價(jià)值觀念、生活水平行業(yè)法制意識(shí)的不斷提高，對(duì)體育健身業(yè)服務(wù)質(zhì)量提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。特別是加入WTO以后，各方面將與國(guó)際接軌，建立體育健身服務(wù)業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)勢(shì)在必行。

（三）制定完善扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策。體育有了群眾的廣泛參與，才能加快體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化。要通過(guò)財(cái)政稅收政策，促進(jìn)群眾體育與體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，建議通過(guò)制定差別稅率和減免稅政策，鼓勵(lì)社會(huì)投資體育休閑項(xiàng)目適當(dāng)減免各種稅費(fèi)。凡是公共體育場(chǎng)館的群眾性體育活動(dòng)營(yíng)業(yè)用地，免征土地使用稅。充分發(fā)揮場(chǎng)館設(shè)施在體育服務(wù)業(yè)中的基礎(chǔ)作用。擴(kuò)大對(duì)群眾的開放、努力實(shí)現(xiàn)體育資源社會(huì)共享。

（四）加強(qiáng)社區(qū)體育的建設(shè)與管理，使之成為居民旁邊的“健身房”通過(guò)在社區(qū)成立社區(qū)體協(xié)或體育俱樂(lè)部式的體育組織，體協(xié)負(fù)責(zé)社區(qū)活動(dòng)的組織管理，以及協(xié)調(diào)個(gè)方面關(guān)系，俱樂(lè)部只要是居民活動(dòng)的場(chǎng)所和地點(diǎn)，其形式可根據(jù)不同人群的需求，有益性的，會(huì)員制的，社區(qū)與學(xué)校共建式的也可以是商業(yè)性的，使居民從事體育活動(dòng)更加方便、安全、有效。

（五）體育健身服務(wù)業(yè)作為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域要以為大眾強(qiáng)身健體、延年益壽、歡度余暇提供服務(wù)的體育健身、休閑、娛樂(lè)產(chǎn)品的市場(chǎng)供應(yīng)為重點(diǎn)，堅(jiān)持常規(guī)體育健身娛樂(lè)消費(fèi)項(xiàng)目與新興體育健身娛樂(lè)消費(fèi)項(xiàng)目并舉的開發(fā)方針。

四、結(jié)束語(yǔ)

加大體育市場(chǎng)培育力度，明確體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)主體，培養(yǎng)體育市場(chǎng)的消費(fèi)主體，建立和健全我國(guó)體育市場(chǎng)的中介機(jī)構(gòu)與組織，建立和健全體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理制度和各項(xiàng)法規(guī)，積極培育和拓展體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)及體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)，建成各類體育市場(chǎng)體系，是我們線階段體育健身服務(wù)業(yè)乃至整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)和正確的發(fā)展方向。

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