新模式節(jié)目開發(fā)的十項法則

法則一：你絕對不可能通過模式節(jié)目實(shí)現(xiàn)一夜暴富。因此，請降低你的期待值。你要走的路，曲折而遙遠(yuǎn)。如果將模式節(jié)目劃分為三個等級：賣到5-10個國家的“白銀級”、賣到10-20個國家的“黃金級”以及賣到20個國家以上“鉑金級”，你會發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律，那就是制作節(jié)目需要投入的時間、資金、人力等資源基本是和節(jié)目的等級成正比。一個例外是以色列的Rising star，這個節(jié)目推出后六個月就賣到了25個國家。但是韓國沒有買，因為在韓國，歌唱選秀類真人秀已經(jīng)過時了。

法則二：新模式節(jié)目就意味著成功？醒醒吧！模式市場是沒有硝煙的戰(zhàn)場，創(chuàng)意無國界，因此，世界頂級的模式研發(fā)團(tuán)隊和相關(guān)公司都是我們的競爭對手。

法則三：開發(fā)全新內(nèi)容，播出全新的模式節(jié)目，現(xiàn)如今已變得越來越難。因此，每一刻都要從現(xiàn)實(shí)出發(fā)進(jìn)行判斷。每個人其實(shí)都會恐慌，這種恐慌經(jīng)常會對全新嘗試反感，進(jìn)而會增加對已播成功節(jié)目的購買欲望。如果購買沒有成功，就會發(fā)生山寨。市場飽和、收視率下降之后，另一輪恐慌產(chǎn)生，這是一個惡性循環(huán)，最終導(dǎo)致創(chuàng)新受限，所以我們一定要更加現(xiàn)實(shí)，更加冷靜。

法則四：我們要做的功課就是“調(diào)查”，不能應(yīng)對潮流與變化的模式無法存活下來。如創(chuàng)意超前的節(jié)目，觀眾接受起來相對比較難。

法則五：沒有模式是僅通過點(diǎn)子就能成功的。好點(diǎn)子必須具體化并率先呈現(xiàn)。

法則六：確保原創(chuàng)。絕對不要剽竊，重新架構(gòu)是可以的。說到底，你的創(chuàng)意必須獨(dú)特。好的創(chuàng)意是符合時效的項目，有足以吸引觀眾的元素。比如裝置是全球普適性的，還有能夠?qū)⒑命c(diǎn)子轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)特節(jié)目的策劃團(tuán)隊，并有能夠?qū)⒉邉潏F(tuán)隊的節(jié)目引向成功的制作人員，最后還需要一個完備的計劃。

法則七：要購買經(jīng)過市場檢驗的模式。即使是高品質(zhì)模式，也要完整地傳達(dá)給當(dāng)事人才能被具體化。在購買模式和踐行本土化改造時，絕不要購買樣片階段未經(jīng)播出的模式。因為節(jié)目正式制作播出后，制作者遇到的一些困難也是這檔模式所具有的價值。

法則八：一定要考慮新的媒體環(huán)境，一個創(chuàng)意模式如果在前期就只想通過電視來播出，那就沒指望了。一定要考慮多利用和適應(yīng)其他平臺，讓受眾容易接觸到你的節(jié)目。并且一定要考慮超媒介敘事，也就是在不同平臺上制造出不同的創(chuàng)意點(diǎn)和結(jié)構(gòu)。

法則九：不要太貪心。自認(rèn)為是絕世好創(chuàng)意，中頭彩的概率基本為零。要虛心接受市場的評價，繼續(xù)查缺補(bǔ)漏，進(jìn)行完善。

法則十：找到能夠彼此關(guān)照、互相彌補(bǔ)不足的合作伙伴。

真人秀如何“講故事”

真人秀簡單來說，就是基于真實(shí)事實(shí)的娛樂節(jié)目。具體一點(diǎn)，就是讓參與者處在一個既特別又有娛樂性的情境當(dāng)中，以此產(chǎn)生有趣的情節(jié)。那么，真人秀如何創(chuàng)建一個好故事？

第一，一個恰當(dāng)?shù)暮脴?biāo)題是好故事的開始，它會直接反映出這個節(jié)目核心的概念。第二，要運(yùn)用逆向思維，就是對現(xiàn)有規(guī)則進(jìn)行逆向思考從而得到新故事。第三，要改變思維，脫離傳統(tǒng)角度，這方面最好的例子是《花樣爺爺》——旅行本來是年輕人的事情，那么讓老年人來做會怎樣呢？第四，可以重新打造原有節(jié)目。利用原有節(jié)目的成功之處，嘗試用不一樣的方法來做。

但在信息化時代，觀眾獲取新的故事非常容易，因此，相較于故事，“講”才是更加重要的元素。我總結(jié)出以下11種講故事的方式。

第一，互換情境。比如Twin Towns，講的是英國和美國兩個相同名字的城市。讓兩座城市里的人互換去對方的城市生活會發(fā)生什么呢？《變形計》用的也是這種方法。

第二，競爭。在同樣條件和目標(biāo)下，競爭會帶來多種多樣的故事。但是競爭方式需要具有一定吸引力，而且對贏家要給予補(bǔ)償。

第三，變化。以“開始——中間過程——結(jié)尾”為流程的方式講述故事，觀眾最感興趣的是“中間部分”的故事如何展開。

第四，啟示。不僅要有效傳遞好信息，而且在傳遞過程中對觀眾的啟發(fā)也非常重要?！恫粷M的人們》（英國）這個節(jié)目呈現(xiàn)的就是，一位運(yùn)動家將攝像頭裝在自己身上去拍攝社會現(xiàn)象并加以點(diǎn)評。

第五，繼任者。培養(yǎng)繼任者的故事是一種非常有趣的講述方式，比如BBC的《超級代理人》。

第六，歷史。歷史素材、環(huán)境、空間也是講故事的好題材，比如TVN播出的《時間探險隊》，讓一些藝人“回到古代”并按照當(dāng)時情境和規(guī)則生活，這個節(jié)目已經(jīng)制作到第三季。

第七，相親。最近的相親節(jié)目展現(xiàn)出了科學(xué)性及創(chuàng)新性，比如以色列的《一眼定姻緣》讓素人試婚三個月，美國的《當(dāng)亞當(dāng)遇到夏娃》則是裸體相親。

第八，實(shí)驗。這是一種只知“起始”和 “中間過程”，不知“結(jié)尾”的敘事方式，“懸疑”是賣點(diǎn)。

第九，另類環(huán)境。讓出演者脫離熟悉的環(huán)境，新環(huán)境越極端（如原始叢林）效果越大。

第十，代際較量。設(shè)定不同世代人之間的沖突。通過交流，傳統(tǒng)的智慧會傳達(dá)到新一代，由于兩個世代的人會同時出現(xiàn)在節(jié)目，有利于吸引兩個年齡層的觀眾。

第十一，欺騙。使出演者們在節(jié)目當(dāng)中相互欺騙，也會呈現(xiàn)出多種多樣的小故事。但是這個騙局需要把握好分寸。

如何強(qiáng)化“故事”？首先，要有精細(xì)的布置。節(jié)目的舞臺設(shè)計、背景、標(biāo)志等是講述節(jié)目的總體手段。其次，節(jié)目的核心象征性符號能夠代表節(jié)目，比如“兩天一夜”的口號、《幸運(yùn)輪盤》的轉(zhuǎn)盤、《漢字英雄》的“漢字十三宮”等。最后，就是要充分利用和調(diào)動出演者的感覺。The MillionPound Drop是個贏取百萬獎金的節(jié)目，如果選手答錯，成摞的現(xiàn)金會“砰”的一聲掉進(jìn)答案底下的裝置里，此時捕捉答題者和人們的反應(yīng)會有不錯的電視呈現(xiàn)效果。

有人問，真人秀會是一種持續(xù)成功的節(jié)目類型嗎？我的看法是：也許是，如果可以確保你所講的故事是真實(shí)的。