8月上半月，由于缺少強片入市，雖然七夕節(jié)有強力爆發(fā)，但依然難掩市場疲態(tài)。上半月單片票房前五名中，老片占據(jù)三席。新片中表現(xiàn)最好的《暴力街區(qū)》僅排第三，《馴龍高手2》由于只上映兩天，以6736萬元排名第五，和位居第四的《閨蜜》相差近1億元。

與去年同期相比，今年8月上半月票房增速減慢。該半月全國共放映影片181.5萬場，與7月下半月基本持平；人次3834萬，環(huán)比7月縮減28%；票房13.02億元，同比去年微增5.26%，環(huán)比下跌近30%。

新片乏力 市場走低

8月1日開映的《暴力街區(qū)》，在8月上半月眾多新片當(dāng)中市場表現(xiàn)最佳。作為保羅·沃克的遺作，本片雖然只是一部普通好萊塢B級電影，卻有著不輸于進口分賬大片的關(guān)注度，最終該片以1.67億元成為上半月新片票房冠軍。

8月7日開映的《繡春刀》，上映后迅速收獲良好口碑。本片被稱為近期質(zhì)量最佳的國產(chǎn)電影，也是近年來的優(yōu)質(zhì)武俠片之一。但該片空有口碑，演員陣容與影片內(nèi)容均缺乏話題性，首周末未能將口碑轉(zhuǎn)換為觀影人次。在首日排映場次接近單日總量20%、位列排片場次第二的情況下，首日票房僅報收720萬元，排名第五。因此該片周末排片場次迅速跌至12%，最終本片首周四天僅收獲票房3560萬元，未能改變之前的市場格局。雖然在口碑的帶動下，《繡春刀》次周上座明顯提高，但由于票房基數(shù)太低，難有太大起色，目前僅以6626萬元排名半月第六。

緊隨其后上映的《秦時明月之龍騰萬里》市場表現(xiàn)更為遜色，作為一部擁有大量擁躉的國產(chǎn)動漫，本片最終僅以5521萬元排在半月票房榜單第七位，最終票房尚不及同天上映的《神秘世界歷險記2》讓人大失所望。該片在制作與宣發(fā)方面均存在一定問題。

除了上述影片，8月中旬上映的《龐貝末日》雖然僅入市一天，但1226萬元的票房成績實屬不俗，在今年的進口批片中堪稱亮眼。

整體來說，8月上半月市場基本處于老片的統(tǒng)治之下，其中《白發(fā)魔女傳之明月天國》于七夕單日豪取票房1.04億元，成為國內(nèi)第五部單日票房過億的華語電影。

院線票房走勢向低

由于缺乏強勢新片，8月上半月院線票房縮減明顯。萬達院線以1.686億元蟬聯(lián)冠軍，但由于特種格式電影數(shù)目不足，使得擁有全國最多特種格式銀幕的萬達院線相對其他院線的領(lǐng)先優(yōu)勢縮減。同時，二三線城市觀影熱度下降，大地院線排名降至第三。此外，半月院線排名榜單中，僅前三甲院線票房總量過億。

影院方面，除了依舊強勢的北上廣深，成都與重慶的影院排位上升明顯，但受限于8月上半月大環(huán)境影響，影院整體成績環(huán)比7月下半月大幅縮水。本期冠軍北京耀萊國際影城半月總票房尚未達到400萬元。8月上半月全國票房收入300萬元以上的影院僅5家。

進口片淡出暑期

前瞻8月下旬到9月上旬電影市場，進口影片大幅調(diào)整檔期，除8月底即將上映的《猩球崛起：黎明之戰(zhàn)》外，其他進口片全面退出暑期檔，《敢死隊3》《銀河護衛(wèi)隊》《超體》等片全部云集于9月上半月。

此番調(diào)整下，今年暑期后期大片匱乏。國產(chǎn)片當(dāng)中，只有《反貪風(fēng)暴》與《四大名捕大結(jié)局》等寥寥數(shù)片勉強撐市。受此影響，預(yù)計市場整體走低趨勢將會持續(xù)。