實際上，電影市場的秩序在很大程度上是由大片決定的——大片們的檔期確定下來了，中小片們才能更有針對性地見縫插針。當(dāng)前的一些國產(chǎn)大制作也已經(jīng)有意識地開始這樣做，例如《一步之遙》《捉妖記》《盜墓筆記》等近期的華語大片都是早早就預(yù)先宣布了其上映的檔期范圍。

相比之下，好萊塢大片的定檔問題顯然要更為復(fù)雜。

分布時間點

首先，讓我們用定量的方式先來看看近兩年市場上的進(jìn)口片，尤其是分賬片的檔期分布情況。

2012年2月，“中美電影新政”達(dá)成協(xié)議，內(nèi)地的進(jìn)口分賬片配額從每年20部增至34部。之后的2013年是“34部”時代的首個完整年份。從表1、2也可看出：2013年各月份進(jìn)口片的數(shù)量起伏較大；相比之下，2014年1-8月的進(jìn)口片，尤其是分賬片的排檔則顯得均勻了不少。此外，2013年8月下半月和12月的市場上進(jìn)口片都開了“天窗”，但在今年的市場上并沒有明顯的所謂國產(chǎn)片“保護(hù)月”。

2014年進(jìn)口片分布較均勻的情況一方面應(yīng)是有意為之，另一方面其中或許也有不得已的成分。實際上，2013年的進(jìn)口片指標(biāo)是沒能在今年之前用完的。2014年上映的進(jìn)口片中，年初的《安德的游戲》、《神偷奶爸2》都屬于去年的分賬片配額，“批片”中手持2013年引進(jìn)指標(biāo)的更是有《圣杯神器：骸骨之城》《奪命地鐵》《極地大冒險2》《火雞總動員》《馴龍騎士》《贊鳥歷險記》《蜂鳥特功》7部之多。

再看一下更具體的分布情況。今年1月-8月中旬，國內(nèi)已上映的進(jìn)口片有40多部，其中分賬片21部。目前已確定檔期、正在等待上映的分賬片還有3部。這24部中再減去使用去年配額的2部，即可得知今年的34部分賬配額目前還剩余12部。由此可見，暑期之后的秋季市場上進(jìn)口片依然會相當(dāng)密集。

此外，當(dāng)前的34部分賬配額具體又分為20部普通分賬片和14部特種格式分賬片。表4則顯示：2014上半年的配額“消費”集中在前一類——截止目前20部普通分賬片配額已用完，今年的特種分賬片配額則只用了2部。這意味著暑期后上映的分賬大片基本都集中于3D、IMAX市場。

對于當(dāng)前的進(jìn)口片來說，關(guān)于檔期的主要問題倒不在于改檔頻繁，而在于其定檔較晚，尤其是那些對市場有顯著影響的好萊塢大制作。根據(jù)表4中我們的統(tǒng)計：2014年已上映和已定檔的24部分賬片中，其檔期正式公布的時間點平均也就在上映前的不到40天內(nèi)，少的只有3周左右。此外還必須要考慮到的一點是：嚴(yán)格意義上，進(jìn)口片檔期的最終確定應(yīng)以中國電影集團(tuán)下發(fā)各院線的書面通知為準(zhǔn)，而很多片方對外發(fā)布檔期消息的時間實際已經(jīng)有所提前。

這樣的情況也加大了市場內(nèi)部的變數(shù)。例如今夏的超級大片《變形金剛4》早早就鎖定了6月27日，這在業(yè)內(nèi)幾乎盡人皆知，但一直到5月29日院線方面才收到了該片定檔的初步通知，明文通知則等到了6月17日！同樣，暑期動畫片的頭號種子《馴龍高手2》也是早就瞄準(zhǔn)了8月14日。筆者在6月時曾接觸了一些國內(nèi)的電影類網(wǎng)站，了解到該片已經(jīng)預(yù)定了不少8月中旬前后的廣告位，然而其正式定檔卻一直要到7月11日。如此級別的大片都沒有扎下腳跟，暑期其他的很多中外同類電影同樣也只有按兵不動。

此外，國產(chǎn)片流行的“換檔”近來似乎也悄悄蔓延到了進(jìn)口片之中，尤其是運作更靈活的批片。由于今年引進(jìn)的批片以動畫為主，因此在一些熱門檔期中此類電影也極易“撞車”。例如德國動畫片《叢林之王》先是定于7月上映，后來發(fā)現(xiàn)該時段已有《變形金剛4》《小時代3》《后會無期》等中外強手；于是挪到了8月14日，然而《馴龍高手2》最后也定在這一天首映；該片隨后再次推遲到8月21日，結(jié)果又與定于8月22日上映的法國3D動畫片《昆蟲總動員》撞個正著……

調(diào)整的方向

單就規(guī)定的流程而言，進(jìn)口片的定檔其實和國產(chǎn)片并無太大差別，只是前者向相關(guān)管理部門提交申請只能通過中影旗下的電影進(jìn)出口分公司。不過，進(jìn)口片定檔實際的溝通、協(xié)商和決策過程要復(fù)雜得多。正如前文中，中國電影家協(xié)會會長饒曙光所說，進(jìn)口片的引進(jìn)問題涉及到許多因素，“不是單方面能決定的?！?/p>

不過，既然中國電影產(chǎn)業(yè)未來的整體發(fā)展方向是市場化，那么在進(jìn)口片這樣的局部領(lǐng)域，當(dāng)前似乎也同樣需要朝著對市場發(fā)展更有利的方向調(diào)整。

和國產(chǎn)片一樣，進(jìn)口片的定檔機制需要進(jìn)一步明晰化。應(yīng)該有所區(qū)別的則是：國產(chǎn)片的相關(guān)機制應(yīng)給本地電影，尤其是中小制作留有更多靈活性和機動空間；而對于進(jìn)口片，未來則需進(jìn)一步加強其檔期安排的計劃性。

實際上，好萊塢大片在理論上也完全可以做得更有提前度——畢竟，好萊塢大片廠就那么幾家，每年的超級大片也就那么幾部，其上映時間往往提前兩年就基本確定了。在北美電影業(yè)，定檔是極為嚴(yán)格的，大片一旦宣布檔期一般不會輕易更改。因此，中國這邊的引進(jìn)安排其實也可以做得更有計劃性。

然而現(xiàn)實的情況卻是：有時進(jìn)口大片的定檔幾乎和很多國產(chǎn)片一樣撲朔迷離。例如7月11日發(fā)布了多部進(jìn)口分賬大片定檔的消息，相比其中《馴龍高手2》《猩球崛起：黎明之戰(zhàn)》《不懼風(fēng)暴》三片的正式確定，另一部備受期待的好萊塢大片《銀河護(hù)衛(wèi)隊》口徑卻是“傳聞定檔9月5日”。之后該片又“傳言”將會轉(zhuǎn)攻國產(chǎn)新片云集的十一檔，這也引起了不少國產(chǎn)片的不安。最近又有消息稱該片基本確定將在10月10日上映，不過院線方面人士表示至今仍未收到相關(guān)部門正式的確認(rèn)文件，“仍然只是口頭通知”。

實際上，進(jìn)口片定檔的明晰化和提前化，對于相關(guān)管理部門進(jìn)一步的有效管理也更為有利。這一方面能夠減少未來市場的變數(shù)。另一方面，既然已經(jīng)明示于先，日后自然也就不會授人以柄。

此外，進(jìn)口片定檔難題的另一個潛在原因還在于：目前進(jìn)口片引進(jìn)的種類還是相對單一，尤其是分賬片。今年已上映和定檔的24部分賬片中，只有3部不算是純好萊塢商業(yè)電影。從表2、3中我們也可看出，雖然今年進(jìn)口片的排映總體上均勻了許多，但其市場成績和份額仍然有很大的起伏，這意味即便是在作為主力的分賬大片之中，各片當(dāng)前的實際賣座能力也還有很大差別。

其實說起來，當(dāng)前分賬片的引進(jìn)、管理思維內(nèi)部似乎暗含著某種悖論：一邊既希望能盡可能發(fā)揮其商業(yè)影響力以支撐市場大盤的增長，但另一邊又力圖避免對國產(chǎn)片形成過度沖擊。就此而言，真正的對策實際上還是多元化。分賬片其實完全可以更大膽地多元化，一方面使其對市場的影響更為可控，另一方面，這回過頭來也能夠引導(dǎo)中國電影自身未來在多元化方向上的發(fā)展。