[摘 要] 奧運(yùn)會(huì)吉祥物是歷屆奧運(yùn)會(huì)最典型的視覺符號(hào)之一，是奧運(yùn)形象形成的主導(dǎo)因素，它不僅是奧運(yùn)精神的載體，也展現(xiàn)了主辦國的文化。文章論述了俄羅斯名族文化在索契2014年冬奧會(huì)吉祥物“北極熊”“雪豹”“兔子”中的體現(xiàn)，從吉祥物的選擇，顏色設(shè)計(jì)，吉祥物與象征文化的關(guān)系等方面進(jìn)行闡述，深刻說明了俄羅斯傳統(tǒng)的名族文化在冬奧會(huì)吉祥物中的滲透和體現(xiàn)。

[關(guān)鍵詞] 冬奧會(huì)；吉祥物；民族文化；社會(huì)價(jià)值

一、奧運(yùn)會(huì)吉祥物的起源

吉祥物一詞，源于法國普羅旺斯語Mascotto，只能帶來吉祥、好運(yùn)的人、動(dòng)物或東西。吉祥物是吉祥象征文化的一個(gè)重要組成部分，是人們用來表達(dá)自己對(duì)幸福生活以及歡樂和諧，美好事物的一種向往和憧憬。吉祥物一般以東道國最珍愛的，有代表意義的動(dòng)物形象為創(chuàng)作原型，除了表現(xiàn)當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)的主題外，在很大程度上能反映舉辦地的地域特征、歷史文化和人文特色，是展示自身和傳播自身文化的載體，是一個(gè)國家、名族甚至是一種歷史文化的沉淀和延伸。

二、索契2014冬奧會(huì)吉祥物的產(chǎn)生和設(shè)計(jì)

1、索契2014年冬奧會(huì)吉祥物的產(chǎn)生

2014年2月7日至2月23日在俄羅斯聯(lián)邦南部城市索契奧運(yùn)會(huì)吉祥物雪豹、北極熊和兔子，這是過去10年來，奧運(yùn)會(huì)的組織者第一次采用直觀的動(dòng)物形象作吉祥物，之所以回歸現(xiàn)實(shí)，與吉祥物的產(chǎn)生方式有直接關(guān)系。它們是由俄羅斯全國電視直播的全民投票選出來的，因此必然走的是大眾路線，符合大多數(shù)人的審美。而以前歷屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物，大都由專家設(shè)計(jì)完成，走的是高端路線。因此，大眾選出的吉祥物能夠更大程度上反應(yīng)俄羅斯人民的動(dòng)物情節(jié)和文化觀念。

2、吉祥物及傳統(tǒng)色彩的運(yùn)用

色彩是視覺效果中最具表現(xiàn)力的因素，是豐富視覺效果、渲染氣氛不可缺少的重要手段。不同的色彩對(duì)應(yīng)所產(chǎn)生的不同情調(diào)，在視覺心理上具有不同的象征意義，在文化領(lǐng)域產(chǎn)生不同觀念。雪豹、北極熊、兔子在俄語中分別稱為值和文化功能

1、“北極熊”的傳統(tǒng)名族文化價(jià)值

熊這一形象深受俄羅斯人喜愛和擁戴，被稱為俄羅斯名族的圖騰。吉祥物“北極熊”在最大程度上，彰顯了舉辦國本土的傳統(tǒng)名族文化。1980年在莫斯科舉辦的第22屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上，吉祥物就是一只名叫“米沙”。

2、“雪豹”的社會(huì)價(jià)值

雪豹在索契2014冬奧會(huì)吉祥物自我介紹宣傳片中的介紹如下，“我的房子很大，樹長在最高的懸崖上面，我是自豪的救護(hù)者-登山運(yùn)動(dòng)員，我還學(xué)會(huì)了滑雪板，還有，我特喜歡跳舞?！毙麄髌醒┍獛洑獬C健的身姿，象征著“壯碩、強(qiáng)健、速度快而且優(yōu)美”，形象和寓意貼近體育比賽。俄羅斯總理普京也表達(dá)過他本人對(duì)雪豹的喜愛，他說：“雪豹非常強(qiáng)壯，行動(dòng)迅速，是力與美的結(jié)合?！背酥?，雪豹是世界上最為稀有且瀕危的貓科動(dòng)物之一，目前在俄羅斯境內(nèi)只生長在遠(yuǎn)東濱海邊疆區(qū)的烏蘇里斯克地區(qū)等地。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的主旨不僅是在促進(jìn)人類的和平、進(jìn)步，還有人類健康穩(wěn)定的發(fā)展。

四、結(jié)束語

奧運(yùn)會(huì)吉祥物在其產(chǎn)生與發(fā)展的歷程中，其設(shè)計(jì)理念、價(jià)值取向都蘊(yùn)含文化因素，作為奧林匹克的重要標(biāo)識(shí)，所蘊(yùn)含的價(jià)值與內(nèi)涵已經(jīng)超越國界成為世界人民的財(cái)富，奧運(yùn)會(huì)吉祥物作為文化的一部分，被賦予了深層次的內(nèi)涵。作為2014年索契冬奧會(huì)的吉祥物，帥氣矯健的雪豹，憨態(tài)可掬的北極熊以及可愛靈動(dòng)的兔子，在冬奧會(huì)結(jié)束后，它們將以自身彰顯的文化機(jī)器社會(huì)價(jià)值，長久地活在世界人民

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作者簡介：趙榮，海南大學(xué)儋州校區(qū)，研究方向：西方文化。