在青島，涵碧樓從不缺少關(guān)注的目光。

從“孔子不走了”的廣告牌占據(jù)青島黃金地段的時候起，涵碧樓便成為了人們街談巷議的熱點名詞。沒有畫面，沒有說明，沒有聯(lián)系方式，只有一句話加“涵碧樓Thelalu”幾個字?！爸肋@是在做廣告，但看了好一會兒還是沒看明白這到底是什么意思?！边@是普通民眾的第一反應(yīng)，不少受眾無法從廣告上獲取有用信息，但卻真切地記住了“涵碧樓”三個字。而這對于涵碧樓的營銷團隊來說，已然足夠。

因為，早在17年前，被稱為“天生生意仔”的鄉(xiāng)林集團董事長賴正鎰以近3億元新臺幣買下臺灣涵碧樓時，看重的正是她的名字?！斑€有什么名字可以不需要做任何廣告，就可以讓所有人朗朗上口呢？因此，涵碧樓三個字雖然每個字值一億元新臺幣，算起來是便宜的?！?/p>

那么，這個字字千金的“涵碧樓”究竟有何不同之處？她又蘊涵著怎樣的建筑文化號情懷？“涵碧樓”來到青島，又將給這座城市與生活在這里的人們帶來什么呢？

小行動，大不同

2014年10月11日，來自境內(nèi)外的媒體人士約300人齊聚青島，參加涵碧樓的開幕活動，酒店內(nèi)外隨處可見操控“長槍短炮”和奮筆疾書的記者。說實話，這種場面久已難見。

“如此多的媒體同仁為了一個地產(chǎn)項目同聚在一起的場面，在青島已經(jīng)好多年沒有過了吧。”一位青島的本地媒體同仁感慨道，“涵碧樓很懂宣傳也很會宣傳啊?！?/p>

相較于青島本地其它地產(chǎn)項目而言，此次，涵碧樓的媒體宣傳無疑將收獲頗豐。為何這樣講？以包食宿和機票的方式，邀請如此多的媒體人士出席開幕活動，短時間占據(jù)全國大多電視臺、報刊、網(wǎng)絡(luò)媒體的版面尚且不說，單就300名媒體人士的手機自媒體宣傳就將收獲難以估算的附加值。試想一下，當(dāng)你感受了“躺在床上看日出”或“星空下泡著深海溫泉”等美景后，拍張圖片并發(fā)表在微博、微信的平臺上會怎樣？答案不言而喻。然而，如此一來所花費的宣傳成本可要比在一家一家的媒體上面打廣告要便宜得多。

這筆賬，對于精明的商人來說，并不難算。可為何，如此的宣傳手段在青島并不多見呢？也許，你會說，“與涵碧樓的定位不同，我們的消費者集中在本地市場，無需費力邀請外地媒體?！笨稍谘巯陆?jīng)濟整體低迷，樓市存銷比居高不下，購房者集體觀望的大背景下，銷售早已不再那么容易了。不積極定價，加速營銷，更待何時啊。況且，青島的樓市原本就屬于全國市場，外地置業(yè)在成交量中占據(jù)著大量的比重，如此即推廣品牌影響力又?jǐn)U大購買人群的宣傳手段豈不是一箭雙雕。

小小的轉(zhuǎn)變，帶來的卻大不相同。當(dāng)滿網(wǎng)絡(luò)都是“涵碧樓”的聲音與形象的時候，又有幾個人能充耳不聞、視而不見呢？他山之石可以攻玉。對于青島的地產(chǎn)企業(yè)來說，涵碧樓帶來的宣傳方法，易學(xué)也該學(xué)。

簡單就是不簡單

初見青島涵碧樓，很多人便深深地愛上了她的“簡單”。

遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，她的主樓就像是一個一個在港口上的長條貨柜，簡單至極。而走近涵碧樓，看到的仍是她的簡單與質(zhì)樸。

從踏入迎賓廣場的那一刻起，視線便不由自主地被眼前的景觀深深鎖住。黃棕色細(xì)石，波紋如畫，幾顆大石點綴中間。枝椏道勁的三棵老松，呈不等邊三角形各據(jù)一方，這枯山水的意境，與屋外的山、海、綠意相呼應(yīng)，再簡約不過的空間，卻深富禪意，仿佛在向過往客商娓娓細(xì)述這里荒地起名樓的前塵往事。

6年前的一次因緣際會，讓賴正鎰第一次來到青島便在不到半個小時的現(xiàn)場察看后拍板定案，將中國大陸第一家涵碧樓選址在了青島市西海岸新區(qū)的鳳凰山。要知道，在涵碧樓入駐前，這里還是一片荒涼。說實話，這個毫不起眼的地方，著實讓人無法與度假酒店聯(lián)想在一起。然而，可能這就是涵碧樓的精髓，專挑偏僻地來營造遠(yuǎn)離塵囂，享受孤獨的度假感?；蛘?，另一種解釋：這源于賴正鎰獨到的眼光。

出于對這里的愛，賴正鎰決心將這塊璞玉雕琢為世界財富人群的度假勝地。總投資從1億美元到4億美元，涵碧樓所試圖建筑的不止是別墅與酒店，而是一個人人渴望的度假生活居所。

回顧建設(shè)歷程，賴正鎰至今難忘其中的艱辛?！爱?dāng)時，我們以為挖土機來挖一挖就好了，沒想到地下都是花崗石，都是用炸藥來炸的。光炸地基的基礎(chǔ)工作就多花了兩個億?！辈粩嗌蠞q的投資額確實讓他備感壓力，但這無法阻擋他對完美細(xì)節(jié)的追求。

賴正鎰舉例說，在青島涵碧樓的外墻裝飾上，建筑設(shè)計師Kerry Hill提出用耐熱鋼板的建議，希望通過潮濕海風(fēng)的作用讓鋼板生銹，起到斑駁歲月的感覺。但鐵銹流到地板不容易清潔，后來又提出柚木、玻璃等各種材料，但經(jīng)過反復(fù)探討，最后決定15萬平方米的外墻全部采用價格昂貴來自德國的銅網(wǎng)。掐指一算光是銅網(wǎng)就要一億元，“光是立面建材就要一個億，那整個酒店建好得花多少錢？你當(dāng)我鈔票是自己印的！”然而生氣歸生氣，問題還是得面對，這理想與現(xiàn)實的沖突，著實讓他心里糾結(jié)了好些天。最后還是將心一橫，“就依建筑師的吧！”

而這為的就是在燈光照射下，人通過走道，加上走道內(nèi)部投射的竹影，可以呈現(xiàn)出迷離、婆娑倩影的情境之美。同時，以銅網(wǎng)為立面，契合Kerry Hill“與時俱進，歷久彌新”的原始構(gòu)想。假以時日，當(dāng)銅綠逐漸爬滿涵碧樓時，碧綠色的建筑體與碧海藍(lán)天相輝映，形塑青島涵碧樓的歲月痕跡與歷史縱深，讓人真切感受其堅韌的生命力。

其實，在青島涵碧樓身上，諸如此類的建筑細(xì)節(jié)更是數(shù)不勝數(shù)。這些看似簡單尋常的細(xì)節(jié)背后，蘊涵著一個建設(shè)者對建筑細(xì)節(jié)最極致的追求。

涵碧樓的DNA“事實上，對于很多開發(fā)企業(yè)來說，細(xì)節(jié)的處理尚可以用心揣摩，‘照葫蘆畫瓢’而偷師一二，頂多算是‘望其項背’，還能看見其后腦勺。但是，涵碧樓的文創(chuàng)精神就沒那么好學(xué)了，現(xiàn)在是‘望塵莫及’，只看見一溜煙，看不到人。”一位青島地產(chǎn)界資深人士坦言。

據(jù)悉，在臺灣，鄉(xiāng)林集團是第一家參與“文創(chuàng)博覽會”的建筑商，也是文創(chuàng)酒店之先驅(qū)，而文創(chuàng)也正是涵碧樓與其它頂級酒店最大的差異。

眾所周知，講究建筑與文化的融合，本身就不是一件易事，而同時又注重與自然的融合，就更是難上加難了。無疑，遇見青島涵碧樓的我們是幸運的。

早在建設(shè)伊始，賴正鎰便決定將青島涵碧樓擁有的南、北沙灘，鳳凰山半島的巖盤及鮑魚池全數(shù)保留，變成酒店的特色規(guī)劃之一，將自然、建筑、園藝等元素完全結(jié)合，將建筑與大自然美景深度結(jié)合。同時，他又特地派了兩組工作人員，專門負(fù)責(zé)文史整理與文創(chuàng)相關(guān)工作搜集，為的就是要展現(xiàn)出青島涵碧樓與當(dāng)?shù)匚幕诤系臉O致表現(xiàn)。

如今，只要你稍加留意，便隨處可見齊魯?shù)奈膭?chuàng)風(fēng)情。大門邊，編鐘、編磬悠揚奏鳴，在大堂吧及SPA館等多處地方，都有源自詩經(jīng)或青銅器時代的靈感，以現(xiàn)代手法表現(xiàn)的藝術(shù)品，不需言語，這濃濃齊魯古風(fēng)已悄悄溜進心房。毋須贅言，這就是涵碧樓最擅長并引以為傲的特色，一種將地產(chǎn)業(yè)、特色文化與現(xiàn)代建筑結(jié)合一起的文創(chuàng)精神。

“沒有一棟建筑是可以復(fù)制的，每一棟建筑都有它的呼吸方式，每一地的建設(shè)都有當(dāng)?shù)氐奈幕厣酮毺孛谰?。”賴正鎰?wù)f，日月潭涵碧樓的成功就在于文創(chuàng)。文創(chuàng)，想必也會是青島、南京乃至未來各地涵碧樓的成功所在。

發(fā)展未有窮期，涵碧樓還在路上。隨著青島涵碧樓論壇永久會址的啟用與2014世界企業(yè)領(lǐng)袖高峰會的舉行，將會有越來越多的全球旅游市場高端人士走近青島涵碧樓。同時，涵碧樓也將與青島同行，助力其國際都市的價值兌現(xiàn)。