看似封閉的朝鮮，似乎為金正恩量身定制了一整套完整的“公關(guān)方案”，以至于他的一舉一動(dòng)，向來(lái)都是各國(guó)媒體熱議的話(huà)題。

“首秀”的計(jì)算 金正恩“出世”以來(lái)的形象公關(guān)主要有三個(gè)層次。第一個(gè)層次更多體現(xiàn)的是朝鮮“高層形象設(shè)計(jì)師們”的傳統(tǒng)包裝手法。比如神化領(lǐng)袖、突出存在感、借船出海等。

2009年6月2日，韓聯(lián)社突然播發(fā)了一條消息，稱(chēng)國(guó)家情報(bào)院掌握了金正日第三子被確立為接班人的消息。而此后的一年多時(shí)間里，官方從未在任何場(chǎng)合公開(kāi)過(guò)金正恩的畫(huà)面。一位長(zhǎng)期觀察朝鮮的中國(guó)專(zhuān)家稱(chēng)，這種欲擒故縱的手段，朝鮮人用得駕輕就熟?！澳康木褪堑踝愀鹘缥缚冢罱K會(huì)達(dá)到傳播效果的最大化。”

直到2010年9月，朝鮮勞動(dòng)黨時(shí)隔34年召開(kāi)了新一屆代表大會(huì)。金正恩成了勞動(dòng)黨中央軍事委員會(huì)副委員長(zhǎng)。僅僅幾天后，德高望重的86歲朝鮮元老級(jí)政治家楊亨燮公開(kāi)證實(shí)其接班人身份。

彼時(shí)，中國(guó)代表團(tuán)正在朝鮮訪(fǎng)問(wèn)。借這次中國(guó)代表團(tuán)訪(fǎng)朝，金正恩首次亮相外交舞臺(tái)。毫無(wú)疑問(wèn)，這是一場(chǎng)表現(xiàn)給全世界看的朝鮮權(quán)力的暗中交接儀式。朝鮮“公關(guān)團(tuán)隊(duì)”選擇讓金正恩與中國(guó)人共同現(xiàn)身，比贈(zèng)送禮物要更加公開(kāi)和明確顯示接班人已獲中方支持。

隱身與現(xiàn)身 金正恩形象宣傳的第二個(gè)層次是“親民”。從金正日去世到現(xiàn)在，這種宣傳是朝鮮官方對(duì)金正恩宣傳的一條主線(xiàn)。

父親去世后，金正恩開(kāi)始有了主導(dǎo)自己活動(dòng)的權(quán)限。外界看到的一個(gè)最突出的表現(xiàn)就是他到各地頻繁視察。而金正恩也非常關(guān)注外界輿論情況，甚至可以說(shuō)在某種程度上掌握著外媒報(bào)道朝鮮問(wèn)題的節(jié)奏。比如這次因腿病隱身40天或許也如是。朝鮮高層熟稔于這種迷離之間，或許愿意體會(huì)“復(fù)出”后，外界驚訝其自如掌控局勢(shì)的滿(mǎn)足感。朝鮮的曝光率自然也隨之提高。

凸顯權(quán)力 政權(quán)穩(wěn)固之后，金正恩開(kāi)始徹底的“自主統(tǒng)治時(shí)代”，而且著力營(yíng)造“唯一領(lǐng)導(dǎo)體制”。這是朝鮮官方為金正恩形象包裝的第三個(gè)層次——“立威”。最近其腿部生病，但愿意公開(kāi)病情就是這種宣傳范式的一個(gè)最突出表現(xiàn)。道理很簡(jiǎn)單：通過(guò)“隱身”掌控朝鮮政局，更說(shuō)明金正恩在朝鮮說(shuō)一不二。

“出其不意”是朝鮮領(lǐng)導(dǎo)人的宣傳最高技巧之一。例如一系列事件，包括拿下朝鮮人民軍總參謀長(zhǎng)李英浩、崔龍海等軍隊(duì)高層職務(wù)頻繁調(diào)動(dòng)，都符合朝鮮官方為金正恩“立威”的脈絡(luò)和邏輯。

誰(shuí)是“導(dǎo)演” 至于是誰(shuí)在操縱金正恩的這些報(bào)道和公關(guān)策劃，恐怕沒(méi)人知道。但是根據(jù)一些公開(kāi)的跡象分析，金正恩形象的“智囊班子”至少應(yīng)該包括“宣傳部長(zhǎng)”金己男、勞動(dòng)黨書(shū)記崔龍海、姜錫柱、總政治局長(zhǎng)黃炳誓以及金家兄妹。

金己男是朝鮮最高人民會(huì)議常任委員會(huì)委員長(zhǎng)金永南的弟弟，金日成時(shí)代的1966年，他就成了該部副部長(zhǎng)，金正日時(shí)代的宣傳幾乎都由其負(fù)責(zé)。雖然如今年老，但是基本的宣傳框架應(yīng)該依然掌握。

崔龍海是金正恩的近臣。在協(xié)助金正恩拿下李英浩穩(wěn)定軍隊(duì)后，回歸到黨務(wù)工作的老本行。此前他幾乎每次都會(huì)陪同金正恩視察，因而肯定涉足宣傳工作。姜錫柱長(zhǎng)期負(fù)責(zé)國(guó)際事務(wù)，熟稔涉外宣傳。

金家兄妹自然是金正恩可靠的幫手，其中包括二哥金正哲、妹妹金汝靜和同父異母的妹妹金雪松。金汝靜是個(gè)神秘人物，至今官方都沒(méi)有大規(guī)模宣傳過(guò)。如今的二號(hào)人物、總政治局局長(zhǎng)黃炳誓據(jù)說(shuō)是金正恩的政治秘書(shū)，而金汝靜被認(rèn)為是其生活秘書(shū)，負(fù)責(zé)安排金正恩與誰(shuí)見(jiàn)面，或者視察哪里。

金雪松是金正日和第二任夫人金英淑所生的長(zhǎng)女，曾長(zhǎng)期負(fù)責(zé)金正日視察工作。韓國(guó)媒體曾報(bào)道，她在黨的組織指導(dǎo)部、宣傳部等都?xì)v練過(guò)。金正日去世后接管金正恩的宣傳也順其自然。

另外像包括金炳浩等在內(nèi)的宣傳部副部長(zhǎng)在內(nèi)的高級(jí)宣傳官員，肯定也在金正恩3年來(lái)“狂刷”存在感上出力不少。金炳浩曾擔(dān)任朝鮮中央通訊社社長(zhǎng)，對(duì)外交流經(jīng)驗(yàn)也很豐富，因而成為金正恩形象的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員，并不讓人意外。

摘自《中國(guó)新聞周刊》