星巴克與大碗茶,都是飲料,均能止渴提神。區(qū)別是一洋一土,星巴克是美國(guó)一家連鎖咖啡公司的名字,大碗茶是北京老市民的最愛(ài);一貴一賤,一杯星巴克在中國(guó)要賣二十七元,一碗大碗茶只要一角錢;一高一低,品星巴克是高端消費(fèi),喝大碗茶是低廉花銷。
央視新聞節(jié)目對(duì)星巴克在中國(guó)賣高價(jià)進(jìn)行鞭撻,評(píng)論說(shuō)中國(guó)的星巴克比在美國(guó)、英國(guó)、日本、印度都要貴,而中國(guó)的人均收入只相當(dāng)于美國(guó)的十分之一,認(rèn)為這很不合理,是明顯暴利。星巴克的負(fù)責(zé)人辯解說(shuō),這是因?yàn)樾前涂嗽谥袊?guó)的運(yùn)營(yíng)成本高,譬如房租、物流、人工培訓(xùn)等導(dǎo)致了如今的定價(jià)。
其實(shí),市場(chǎng)定價(jià)主要是由供需關(guān)系決定的,只要一個(gè)愿買,一個(gè)愿賣,別人就無(wú)須多管閑事。而且,星巴克不是中國(guó)百姓所必需,有它沒(méi)它都照樣過(guò)日子,且不說(shuō)別人,至少我到目前為止還沒(méi)有嘗過(guò)星巴克是什么滋味。
黑格爾說(shuō)過(guò),存在的就是合理的。星巴克能在中國(guó)多年維持高價(jià),也沒(méi)見(jiàn)什么人去投訴它,就說(shuō)明有人能接受這個(gè)價(jià)格,他們甘愿受“宰”,自然有其道理,譬如他就是喜歡這個(gè)氛圍,到這里來(lái)覺(jué)得特有身份,雖然花了比別的飲品貴的價(jià)錢,但他度過(guò)了一個(gè)愉快的“星巴克的下午”,他實(shí)現(xiàn)了“我?jiàn)^斗五年,今天終于和你一樣坐在星巴克里喝咖啡”的人生目標(biāo),這就是物有所值。反之,如果大伙都不來(lái)捧場(chǎng),門可羅雀,你看它星巴克還會(huì)不會(huì)繼續(xù)賣高價(jià),想想前幾年價(jià)格一路飆升的茅臺(tái)、五糧液,如今中央八條規(guī)定一出,公款消費(fèi)受挫,那價(jià)格不是應(yīng)聲而落,變得越來(lái)越接地氣也越正常了嗎?
說(shuō)到暴利,時(shí)下令人憤怒而又無(wú)奈的暴利商品多著呢,要是排個(gè)隊(duì),還遠(yuǎn)輪不著星巴克。譬如房子,比國(guó)外貴一大截的進(jìn)口汽車,醫(yī)院里的進(jìn)口藥、醫(yī)療器械,美容院里的美容產(chǎn)品,比國(guó)外速度慢得多卻比國(guó)外收費(fèi)貴得多的網(wǎng)絡(luò),還有牙醫(yī)診所里的假牙,眼鏡店里的眼鏡,價(jià)錢都貴得離譜,要是關(guān)心,就首先該關(guān)心這些與百姓生活聯(lián)系密切的商品,而不是與星巴克這種非百姓生活必需的商品較勁。
我們知道,消費(fèi)是分層次的,有錢人可以消費(fèi)高檔商品,品品星巴克,開(kāi)開(kāi)保時(shí)捷,逛逛華爾街,吃吃“龍虎斗”,拎拎愛(ài)馬仕;收入低的人,則不妨喝喝大碗茶,擠擠公交車,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)大柵欄,來(lái)碗刀削面,提個(gè)馬夾袋。這其實(shí)都達(dá)到了消費(fèi)目的,或填飽了肚子,或買到了商品,或到達(dá)了目的地,只有消費(fèi)形式的差異,沒(méi)有消費(fèi)本質(zhì)的不同,區(qū)別的大概是心理感受。
作為一個(gè)理性消費(fèi)者,我們可能會(huì)為嘗鮮偶爾去品一回星巴克,但絕不會(huì)為冒充高雅而三天兩頭流連于星巴克,花冤枉錢滿足自己的虛榮心;另一方面,我們會(huì)非常冷靜地看著別人裝模作樣地品著星巴克,自己則有滋有味地喝著大碗茶,把錢花到更有價(jià)值的地方去。同時(shí),我們也會(huì)對(duì)那些因壟斷或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段導(dǎo)致的商品暴利發(fā)出抗?fàn)幍穆曇?,?zhēng)取我們應(yīng)有的權(quán)益。
所以,我對(duì)星巴克的高價(jià)并不憤怒,更關(guān)心的是房?jī)r(jià)、藥價(jià)、電價(jià)、汽油價(jià)、網(wǎng)絡(luò)價(jià)……