摘 要：商品經(jīng)濟(jì)時(shí)期推動(dòng)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的調(diào)整，以信息化為平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展體系得到應(yīng)用，這為經(jīng)營(yíng)者們提供了更多的市場(chǎng)決策方向。走網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷(xiāo)是時(shí)代經(jīng)濟(jì)的必然趨勢(shì)，這就要求企業(yè)借助各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成產(chǎn)品宣傳戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)是現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)常用的宣傳模式。本文分析企業(yè)傳統(tǒng)宣傳模式的不足，提出網(wǎng)頁(yè)宣傳的實(shí)際應(yīng)用效果，倡導(dǎo)從設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)的綜合宣傳效果。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)；產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)；宣傳效果；措施

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.2

產(chǎn)品銷(xiāo)售是企業(yè)實(shí)現(xiàn)收益的根本途徑，借助產(chǎn)品銷(xiāo)售能夠擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)知名度，塑造適合本企業(yè)品牌的市場(chǎng)效應(yīng)以增進(jìn)發(fā)展。經(jīng)過(guò)幾十年的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革，我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)模式開(kāi)始走向規(guī)范化體系，以信息科技為支撐的產(chǎn)品宣傳模式得到應(yīng)用。

1 產(chǎn)品宣傳的重要性

無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)型或生產(chǎn)型企業(yè)，產(chǎn)品銷(xiāo)售都是帶動(dòng)企業(yè)收益擴(kuò)大化的關(guān)鍵，如何擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售份額是經(jīng)營(yíng)者考慮的重點(diǎn)。從這一點(diǎn)分析，產(chǎn)品宣傳具有廣泛性意義。

1.1 宣傳作用。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)有產(chǎn)品體系是十分復(fù)雜的，從價(jià)格、品牌、用途等可劃分為很多的產(chǎn)品類(lèi)別，這造就了我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的多樣式層次。不管是哪一類(lèi)行業(yè)的產(chǎn)品，其都需要走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)才能獲得收益，才能稱之為“商品”。在產(chǎn)品轉(zhuǎn)向商品過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)做好產(chǎn)品宣傳與推廣工作，在宣傳過(guò)程中擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力，最終將實(shí)際宣傳變化為實(shí)際收益。

1.2 品牌作用。品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，其與貨幣等有形資產(chǎn)不同，注重品牌價(jià)值培養(yǎng)也是企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的保障。借助產(chǎn)品宣傳平臺(tái)有助于提升市場(chǎng)品牌效應(yīng)，擴(kuò)大產(chǎn)品在消費(fèi)者群體中的影響力，進(jìn)而獲得廣大消費(fèi)群體的認(rèn)可，這樣的產(chǎn)品才會(huì)持續(xù)發(fā)展下去。當(dāng)前，企業(yè)采用網(wǎng)路、廣播、電視、雜志等多種宣傳方式，最終是為了實(shí)現(xiàn)品牌形象的塑造。

2 企業(yè)傳統(tǒng)宣傳存在的不足

企業(yè)在產(chǎn)品宣傳方面依舊采用早期的經(jīng)營(yíng)模式，這無(wú)疑增加了企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的難度，影響到了產(chǎn)品在銷(xiāo)售過(guò)程中創(chuàng)造的收益額度。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)宣傳方案的缺陷：

2.1 實(shí)效性。實(shí)效性是衡量產(chǎn)品宣傳成敗的核心要素，一旦產(chǎn)品宣傳未能達(dá)到預(yù)定的效果，則意味著宣傳方案的失敗。因此，早期很多企業(yè)開(kāi)展宣傳之后，并沒(méi)有達(dá)到預(yù)定的成效，實(shí)效性偏低而中斷了宣傳決策的持續(xù)執(zhí)行。例如，產(chǎn)品宣傳階段采用發(fā)傳單、降價(jià)活動(dòng)等形式，雖能吸引廣大消費(fèi)者的注意力，但真正參與購(gòu)買(mǎi)行為的群體較少，這顯然不是長(zhǎng)久之計(jì)。

2.2 經(jīng)濟(jì)性。宣傳是為了更好地刺激銷(xiāo)售，帶動(dòng)行業(yè)收益的持續(xù)增長(zhǎng)，為企業(yè)銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)造有利的市場(chǎng)條件。若產(chǎn)品宣傳不能帶來(lái)收益成效，反而會(huì)增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成本投入，影響到資金收支的均衡性。過(guò)去企業(yè)一貫采用普通的宣傳方式，如：電話銷(xiāo)售、廣場(chǎng)活動(dòng)等，這些方式在某種程度上投入了一定的成本，但卻沒(méi)有發(fā)揮出預(yù)定的宣傳效果，多以失敗告終。

2.3 周期性。宣傳周期偏短是早期宣傳體系的一大特點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)形成宣傳局勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品長(zhǎng)期銷(xiāo)售與推廣是很不利的。例如，某個(gè)新產(chǎn)品剛剛上市，其需要有長(zhǎng)期性的宣傳策略為支撐，經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間積累才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。傳統(tǒng)宣傳方式僅僅維持了一段時(shí)間，而無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間在市場(chǎng)上形成宣傳效應(yīng)，這與宣傳方式、宣傳時(shí)間等存在關(guān)聯(lián)，是企業(yè)很難控制的要素。

3 從設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)增強(qiáng)產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)的宣傳效果

從現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)看，產(chǎn)品宣傳與推廣成為了企業(yè)的必經(jīng)決策，也是推動(dòng)行業(yè)收益額度增加的科學(xué)方式。基于信息科技時(shí)代，“網(wǎng)頁(yè)宣傳”已經(jīng)成為企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)品的新方式，借助互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)擴(kuò)大宣傳范圍，不僅適應(yīng)了科技經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，更是符合了消費(fèi)者的“網(wǎng)購(gòu)”需求。從設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)增強(qiáng)產(chǎn)品宣傳效果，必須要注重網(wǎng)頁(yè)的總體設(shè)計(jì)方式。

3.1 選定主題。網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員要根據(jù)產(chǎn)品情況選定一個(gè)主題，按照主題思想展開(kāi)設(shè)計(jì)一提升產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)的可利用性。在創(chuàng)建網(wǎng)站前期，要深入調(diào)查用戶對(duì)網(wǎng)站的使用需求，選擇一個(gè)與用戶相關(guān)的主題展開(kāi)設(shè)計(jì)活動(dòng)。既然是產(chǎn)品宣傳網(wǎng)頁(yè)，那么網(wǎng)站的設(shè)計(jì)就離不開(kāi)網(wǎng)站的基本元素：如導(dǎo)航、結(jié)構(gòu)、按鈕等等，所以企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)不能離開(kāi)“網(wǎng)站”這個(gè)主體特性來(lái)為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忽略網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)。

3.2 聯(lián)系客戶?？蛻羰钱a(chǎn)品銷(xiāo)售的主要對(duì)象，為了吸引客戶參與購(gòu)買(mǎi)行為，必須要設(shè)計(jì)出符合客戶需求的產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)，使其更好地熟悉產(chǎn)品本質(zhì)。盡量避免用戶對(duì)網(wǎng)站失去興趣，這對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售是很不利的，也是保證產(chǎn)品宣傳效果的關(guān)鍵。因此，設(shè)計(jì)師要根據(jù)產(chǎn)品情況定位客戶群體，以客戶群體展開(kāi)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)才是成功的重點(diǎn)。比如，兒童產(chǎn)品宣傳網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，要以兒童生活為主題，設(shè)計(jì)出來(lái)的網(wǎng)頁(yè)才能獲得認(rèn)可。

3.3 完善內(nèi)容。對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其涉及到的信息量是很大的，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)需盡可能有完整的內(nèi)容作為支撐，才能擴(kuò)大網(wǎng)頁(yè)宣傳的影響力，帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)群體的持續(xù)增長(zhǎng)。一般情況下，企業(yè)網(wǎng)站作為廣告宣傳的一個(gè)平臺(tái)。其必須要采用文字、數(shù)據(jù)、圖片、視頻、語(yǔ)言等多種信號(hào)方式，設(shè)計(jì)人員可根據(jù)這些來(lái)完善網(wǎng)頁(yè)信息內(nèi)容。優(yōu)化產(chǎn)品宣傳網(wǎng)頁(yè)需經(jīng)過(guò)多方面的對(duì)比，選擇有利于產(chǎn)品宣傳的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行編輯。

3.4 快速下載。沒(méi)有什么比要花很長(zhǎng)時(shí)間下載頁(yè)面更槽糕的了，這往往會(huì)影響到用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的興趣，提升網(wǎng)頁(yè)下載效率也是設(shè)計(jì)中需把握住的。產(chǎn)品宣傳網(wǎng)頁(yè)對(duì)其流量具有嚴(yán)格的要求，標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)不大于60K，通過(guò)56K調(diào)制解調(diào)器加載花30秒的時(shí)間。設(shè)計(jì)人員需盡量縮短網(wǎng)頁(yè)下載時(shí)間，這樣能夠滿足大部分消費(fèi)者的咨詢需求，以最短時(shí)間掌握產(chǎn)品的相關(guān)信息，實(shí)施科學(xué)地編排與設(shè)計(jì)。

3.5 網(wǎng)站升級(jí)。時(shí)刻注意網(wǎng)站的運(yùn)行狀況，定期做好產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)的升級(jí)與調(diào)整，這是持續(xù)發(fā)展宣傳作用的保障。網(wǎng)站升級(jí)是為了更好滴服務(wù)于大眾，讓廣大消費(fèi)者更加熟悉網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的總體環(huán)境，避免產(chǎn)品銷(xiāo)售層次失去了方向感。借助網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)宣傳效果，一定要仔細(xì)計(jì)劃好產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)的升級(jí)計(jì)劃。比如，網(wǎng)站維護(hù)人員及時(shí)觀察網(wǎng)頁(yè)運(yùn)行狀態(tài)，做好產(chǎn)品信息、銷(xiāo)售信息的更新處理。

4 產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)宣傳短片的設(shè)計(jì)應(yīng)用

很多企業(yè)網(wǎng)站的首頁(yè)千篇一律為一段讓人眼花繚亂的Flash動(dòng)畫(huà)，或一張圖片，當(dāng)然也不乏有部分設(shè)計(jì)的很有創(chuàng)意的動(dòng)畫(huà)或圖片。網(wǎng)頁(yè)短片是產(chǎn)品宣傳的先進(jìn)方式，也是未來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品宣傳效果的必用之策。

4.1 信息量大。一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部產(chǎn)品宣傳片卻能根據(jù)具體內(nèi)容，任意長(zhǎng)度，將需要告訴受眾的和盤(pán)托出，使之對(duì)產(chǎn)品特性、功能、機(jī)理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助于樹(shù)立品牌親和力。

4.2 方便有效。有了企業(yè)介紹或產(chǎn)品推介宣傳片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷(xiāo)人員再不用反復(fù)向經(jīng)銷(xiāo)商或直接客戶作不厭其煩的介紹了；由于宣傳片訴求詳盡，又能加進(jìn)用戶的反饋態(tài)度與功效對(duì)比，可有效地喚起受眾的購(gòu)買(mǎi)欲。

4.3 費(fèi)用低。3-5分鐘產(chǎn)品宣傳片，只需攝制費(fèi)2-10萬(wàn)元，比較幾十萬(wàn)元乃至上百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)。且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。

5 結(jié)束語(yǔ)

商業(yè)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步改革，各種產(chǎn)品宣傳與發(fā)展是促進(jìn)收益的根本方式，也是保障企業(yè)可持續(xù)經(jīng)濟(jì)的有效措施。網(wǎng)頁(yè)宣傳是產(chǎn)品銷(xiāo)售的先進(jìn)方式，設(shè)計(jì)人員要根據(jù)產(chǎn)品銷(xiāo)售實(shí)況制定網(wǎng)絡(luò)宣傳計(jì)劃，這樣才能創(chuàng)造最佳的收益成效。

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作者單位：浦江職業(yè)技術(shù)學(xué)校，浙江浦江 322200