摘 要：本文針對數(shù)字媒體藝術背景下電視發(fā)展進行探索，首先概述了數(shù)字媒體藝術的概念及探索意義，然后指出了數(shù)字媒體藝術對電視發(fā)展的影響，最后討論了數(shù)字媒體藝術背景下電視發(fā)展措施，包括培養(yǎng)數(shù)字媒體藝術專業(yè)人才、不斷向網(wǎng)絡靠攏以及采用整合營銷模式等。

關鍵詞：數(shù)字媒體藝術；電視；發(fā)展

中圖分類號：TP309

隨著數(shù)字媒體藝術的不斷發(fā)展，電視被注入了新的活力，迎來了新的發(fā)展契機。電視如何汲取數(shù)字媒體藝術的力量以推動自身的不斷發(fā)展已經(jīng)成為業(yè)內人士普遍關心的問題。由現(xiàn)階段的國內電視行業(yè)運營情況來看，數(shù)字媒體藝術已經(jīng)滲透到了電視媒體制作的方方面面，如在電視制作方面更加注重數(shù)字技術的發(fā)展以及審美價值的提升。由此可見，有必要對數(shù)字媒體藝術背景下電視發(fā)展進行探索。

1 數(shù)字媒體藝術概述

所謂數(shù)字媒體藝術指的是，以數(shù)字技術以及現(xiàn)代傳播技術為基礎，根據(jù)藝術傳播所依托的媒體性質來定義，將人的理想思想以及藝術的感性思維融為一體的新藝術形式。數(shù)字媒體藝術的應用和發(fā)展促進了個人空間到公共空間的轉變，角色扮演也隨之發(fā)生了一定的變化，最重要的是促進了電視媒介的改變。其中，電視媒介由兩大部分組成，一個是傳播者，另一個是接受者。在數(shù)字媒體環(huán)境下，電視媒介如何從中汲取養(yǎng)分，滿足傳播者和接受者對數(shù)字媒體藝術的需求，以推動自身更好地發(fā)展已經(jīng)成了業(yè)內人士普遍關注的焦點。

2 數(shù)字媒體藝術對電視發(fā)展的影響

2.1 創(chuàng)新電視媒介模式

在傳統(tǒng)的電視媒介模式下，觀眾僅能對電視施加很小的影響，如對電視節(jié)目不滿意，至多給電視臺打個電話抱怨一下。然而，隨著數(shù)字媒體藝術的發(fā)展，尤其是其交互性逐漸增強之后，電視觀眾不在局限于看，而更加傾向于自主參與，特別是以互聯(lián)網(wǎng)互動為代表的現(xiàn)代交互平臺的建立和應用，為觀眾電視節(jié)目的參與提供了極大的便利。相當調查顯示，以前的電視觀眾通常背靠沙發(fā)或椅子觀看，當前情況有很大轉變，部分觀眾開始前傾著身體來觀看電視節(jié)目，這是因為他們比較關注電視節(jié)目的進行情況，并試圖參與投票或者發(fā)表個人意見。某些電視劇在播放的同時，將會通過字幕滾動的方式將觀眾的意見顯示在屏幕下方，如此一來，觀眾的意見便有可能為節(jié)目制作者采納或借鑒。在上述模式中，電視和觀眾存在一種深入交互的關系，正由于上述交互的存在為電視媒介模式的創(chuàng)新注入了新的活力。

2.2 優(yōu)化電視公共領域的結構

公共領域（Public Sphere）指的是，國家這一公共權威領域和市民社會這一私人領域之間的一個批判領域。在該領域中，民眾可以對一系列公共問題等予以批判性的思考以及討論。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡以及移動傳播為普通公民成為記者提供了可能，在此背景下，公民新聞得以誕生，并獲得了飛速發(fā)展。公民新聞的誕生和發(fā)展在很大程度改變了傳統(tǒng)輿論的形成以及傳播模式，使得傳統(tǒng)媒體無法獨自把持話語壟斷權，賦予公眾的傳媒接近權，使其表達自己的意愿，同時發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，從而促進和深化電視和數(shù)字媒體之間的有機融合。公民新聞在不斷實現(xiàn)傳媒接近權的過程中，應當履行相應的義務。對于公民新聞載體而言，其通常屬于“草根媒體”，微博便是典型代表之一。如2009年6月天王邁克爾·杰克遜的死訊尚未被證實前已經(jīng)有大批歌迷趕到醫(yī)院，他們獲取消息的渠道便是微博。另外，微博在傳播方式上具有典型的裂變傳播特性，因而更具互動性，且更具時效性。若想實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞模式和公民新聞模式的高度融合，有必要進行相應的體制創(chuàng)新。公民媒體應當是一種具有高度責任心和社會責任感的優(yōu)良媒體，所以，如何提高網(wǎng)絡公民的責任心便成了當下亟需解決的問題。總之，在數(shù)字媒體藝術的不斷發(fā)展之下，公民新聞應運而生，優(yōu)化了電視公共領域的結構，賦予公眾一定的傳媒接近權。從長遠角度看，這對于社會發(fā)展無疑是十分有利的。

3 數(shù)字媒體藝術背景下電視發(fā)展措施

3.1 培養(yǎng)數(shù)字媒體藝術專業(yè)人才

培養(yǎng)該領域的專業(yè)人才是推動我國電視業(yè)進一步發(fā)展的主要措施之一，將會對電視節(jié)目的制作水準以及藝術價值產(chǎn)生直接而重要的影響?，F(xiàn)階段，國內數(shù)字媒體藝術專業(yè)化人才尚遠遠無法滿足現(xiàn)實需要，從業(yè)人員的整體水平相對偏低，因此，為突破這一瓶頸的桎梏，數(shù)字媒體藝術專業(yè)開始受到人們的重視。我國相關院校每年均為電視業(yè)輸送大批的數(shù)字媒體藝術人才，然而，就電視業(yè)實際需求而言，在數(shù)字藝術專業(yè)人才方面仍舊表現(xiàn)出很大缺口，因此，為進一步提高和保障電視節(jié)目的藝術價值以及制作質量，各電視臺及相關企業(yè)，應重視并落實數(shù)字媒體藝術人才的培養(yǎng)工作，從而為自身的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎。

3.2 不斷向網(wǎng)絡靠攏

相關技術將會對數(shù)字媒體藝術的形成以及發(fā)展產(chǎn)生直接而重要的影響。網(wǎng)絡是新媒體和電視有機結合之后形成的現(xiàn)代產(chǎn)物，其實踐應用在很大程度上推動了傳媒業(yè)的發(fā)展。

網(wǎng)絡規(guī)避了傳統(tǒng)電視存在的線性傳播問題，所以，國內很多電視臺開始嘗試建設電視網(wǎng)站，如中央電視臺的CCTV.COM、浙江衛(wèi)視的“新藍網(wǎng)”、湖南衛(wèi)視的“金鷹網(wǎng)”等。除自建網(wǎng)站這一途徑之外，部分電視臺也在嘗試和某些知名網(wǎng)站強強聯(lián)手，推陳出新，如浙江影視娛樂頻道與新浪合作，推出了《因為愛》這部迷你劇，并大受好評。這一運作模式能夠充分借力網(wǎng)絡互動所具有的優(yōu)勢，借助以話題PK為代表的諸多方式使得電視內容更加多元化，通過網(wǎng)絡方式以實現(xiàn)對內容的有機整合以及有效補充，使其質量和影響力獲得了一定程度的提升。

除互聯(lián)網(wǎng)之外，手機網(wǎng)絡也支持電視節(jié)目的收看，為數(shù)量龐大的手機用戶的生活注入了新的元素，與此同時，更多的電視節(jié)目開始嘗試借助短信互動這一方式和觀眾進行直接的交流。由此可見，網(wǎng)絡和電視完全可以和諧共處，而電視若想獲得進一步發(fā)展，則需要重視并把握好網(wǎng)絡力量看，換而言之，電視在未來發(fā)展過程中，有必要不斷向網(wǎng)絡靠攏。

3.3 采用整合營銷模式

對于未來電視而言，整合營銷將會成為其最理想表現(xiàn)方式之一，而有機結合數(shù)字媒體藝術所具有的各種娛樂形式則是其中重要的一環(huán)，因為現(xiàn)階段的觀眾之所以收看電視節(jié)目，主要是為了達到娛樂消遣的目的。在國家大力推進“三網(wǎng)合一”的大背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體將迎來新一輪的融合，彼此界限將會更加模糊。湖南廣電集團在國內諸多電視臺中第一個嘗試進軍網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)，在此推動之下，很多的電視臺開始涉足該領域，廣電和網(wǎng)游的聯(lián)姻之路開始發(fā)揮其巨大應用價值。諸如此類的例子告訴我們，對于未來電視而言，其最理想整合方向是有機結合數(shù)字媒體藝術的相關娛樂形式，從而為電視提供更多且更加高效的創(chuàng)收途徑。這也是未來電視的主流發(fā)展方向之一。

4 結束語

數(shù)字媒體藝術以其獨特優(yōu)勢在諸多領域得以廣泛應用，并獲得了理想應用效果，如電視媒體領域。電視媒體若想獲得可持續(xù)發(fā)展，則有必要重視并做好同數(shù)字媒體藝術的有機結合，包括培養(yǎng)數(shù)字媒體藝術專業(yè)人才，不斷向網(wǎng)絡靠攏，采用整合營銷模式等。如此才能幫助電視企業(yè)在日趨激烈的市場競爭之中占據(jù)一席之地，這也是時代文化發(fā)展的一個必然趨勢。

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作者單位：同濟大學，上海 200092；南京廣播電視集團，南京 210001