摘 要：在21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，大量的公司、事業(yè)單位通過(guò)計(jì)算機(jī)信息化手段，建立產(chǎn)品網(wǎng)站來(lái)宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品，那么，如何讓更多的潛在客戶(hù)方便、快捷的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站信息，就成了所有網(wǎng)站必須要解決的問(wèn)題。本文以有色金屬產(chǎn)品網(wǎng)站為例，通過(guò)分析SEO相關(guān)的重要因素，結(jié)合搜索引擎的排名算法，嘗試從多維度探究網(wǎng)站的推廣方式。

關(guān)鍵詞：SEO；多維度；排名算法

中圖分類(lèi)號(hào)：TP391.3

公司、事業(yè)單位建立網(wǎng)站的目的，是為了宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品，因此就希望更多的潛在的用戶(hù)能夠方便、快捷的發(fā)現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品的信息，而搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲取信息的最重要的途徑之一。搜索引擎優(yōu)化SEO（Search Engine Optimization）主要是通過(guò)了解主流的搜索引擎（如百度、谷歌等）如何抓取網(wǎng)頁(yè)、分詞[1]、索引、關(guān)鍵詞排名等工作原理，對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行關(guān)鍵詞、鏈接、內(nèi)容三個(gè)維度的優(yōu)化，提高網(wǎng)頁(yè)的搜索引擎排名，讓潛在的客戶(hù)更易于找到網(wǎng)站的信息。

1 SEO多維度推廣方式剖析

SEO=∫∫f（k，l，c）dσ，∫∫是二重積分符號(hào)，dσ表示對(duì)“時(shí)間”和“空間”的二重積分元素，k=keyword，l=link，c=content是SEO推廣的三個(gè)維度。SEO就是一個(gè)從關(guān)鍵詞、鏈接、內(nèi)容三個(gè)維度，對(duì)“時(shí)間”和“空間”的二重積分過(guò)程。

第一維度：k---關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的確定策略和關(guān)鍵詞的部署位置至關(guān)重要。

第二維度：l---鏈接，結(jié)合Google的PageRank算法，合理配置網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接和外部鏈接。

第三維度：c---內(nèi)容。定期更新網(wǎng)站內(nèi)容，如“新聞資訊”、“產(chǎn)品信息”等。

這個(gè)公式展示了SEO三個(gè)維度的推廣方式，也告訴我們的工作重心。后面我們將根據(jù)這個(gè)公式，從三個(gè)維度來(lái)探究有色金屬產(chǎn)品網(wǎng)站的推廣方式。

2 基于關(guān)鍵詞維度的推廣方式

關(guān)鍵詞是搜索引擎的直接搜索對(duì)象，直接影響網(wǎng)頁(yè)被成功搜索的機(jī)會(huì)?；陉P(guān)鍵詞維度的推廣方式包括兩個(gè)步驟：（1）設(shè)計(jì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞；（2）部署長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

長(zhǎng)尾理論是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代興起的一種新理論[2]，由美國(guó)人克里斯·安德森提出。長(zhǎng)尾理論對(duì)于SEO中的關(guān)鍵詞推廣非常有用[3]。即雖然少數(shù)核心關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來(lái)可能超過(guò)一半的訪問(wèn)量，但那些搜索人數(shù)不多然而非常明確的關(guān)鍵詞的總和——即長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞同樣能為網(wǎng)站帶來(lái)可觀的訪問(wèn)量。

2.1 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞一般有以下幾種形式：

一是與企業(yè)產(chǎn)品或者網(wǎng)站定位精確度高的詞語(yǔ)，此類(lèi)關(guān)鍵詞是針對(duì)一些對(duì)你所經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站產(chǎn)品有明確認(rèn)知度的人群而設(shè)計(jì)的。以“有色金屬”這個(gè)關(guān)鍵詞作為基本關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展，此類(lèi)精確度比較高的關(guān)鍵詞有“有色金屬”、“有色金屬制品”等；

二是從企業(yè)產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)擴(kuò)展出來(lái)的關(guān)鍵詞，此類(lèi)關(guān)鍵詞是面向?qū)δ憬?jīng)營(yíng)的網(wǎng)站產(chǎn)品有著模糊概念的人群而設(shè)計(jì)的。此類(lèi)相關(guān)拓展的關(guān)鍵詞有“有色金屬管道制品”、“銅鎳合金管道制品”、“鈦合金管道制品”等；

三是業(yè)務(wù)的周邊產(chǎn)品的延伸詞，此類(lèi)關(guān)鍵詞是針對(duì)有可能使用搜索引擎找到網(wǎng)站的人群而設(shè)計(jì)的。這類(lèi)關(guān)鍵詞可以理解為比較長(zhǎng)尾性關(guān)鍵詞語(yǔ)，此類(lèi)周邊產(chǎn)品的延伸詞有“河南有色金屬制品”、“河南銅鎳合金制品”、“河南銅鎳合金管道制品”等。

2.2 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的部署

在確定了長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的內(nèi)容之后，需要關(guān)注的就是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的部署位置，以下是網(wǎng)頁(yè)中必須要部署長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的地方：

2.2.1 優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題

網(wǎng)站的每一頁(yè)都要有針對(duì)該頁(yè)面的標(biāo)題，而不是全部使用一樣的標(biāo)題。而且，在主要頁(yè)面的標(biāo)題中還要有盡可能豐富的關(guān)鍵詞。例如：有色金屬產(chǎn)品網(wǎng)站的首頁(yè)

。

2.2.2 添加描述性標(biāo)簽

標(biāo)簽的內(nèi)容有助于搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行分類(lèi)索引，也應(yīng)該加入關(guān)鍵詞。例如：有色金屬產(chǎn)品網(wǎng)站的首頁(yè)標(biāo)簽這樣設(shè)置：

，

2.2.3 正文第一段出現(xiàn)關(guān)鍵詞

搜索引擎希望在第一段文字中就找到關(guān)鍵詞，但不要過(guò)多關(guān)鍵詞。大概每100個(gè)字出現(xiàn)不超過(guò)3個(gè)關(guān)鍵詞為較好的關(guān)鍵詞密度。

3 基于鏈接維度的推廣方式

基于鏈接維度的推廣方式是基于Google的PageRank算法的，推廣方式包括三個(gè)步驟：（1）建立熱門(mén)網(wǎng)站鏈入的鏈接；（2）建立相關(guān)網(wǎng)站鏈入的鏈接；（3）建立交換鏈接。

3.1 Google PageRank算法

了解Google的PageRank算法[4]對(duì)于我們進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化有重要意義。Pagerank取自Google的創(chuàng)始人Larry Page，是Google排名運(yùn)算法則的一部分，用來(lái)標(biāo)示網(wǎng)頁(yè)的等級(jí)和重要性，級(jí)別從1到10級(jí)[5]。PR值越高說(shuō)明該網(wǎng)頁(yè)越受歡迎（越重要），所有網(wǎng)頁(yè)的PageRank值通過(guò)離線計(jì)算獲得；有效減少在線查詢(xún)時(shí)的計(jì)算量，極大降低了查詢(xún)響應(yīng)時(shí)間。

PageRank算法如下：

PR（A）=1-d+d*（PR（T1）/C（T1）+…+PR（Tn）/C（Tn））

公式中，PR（A）表示網(wǎng)頁(yè)A的PageRank值，T1，T2，…，Tn是網(wǎng)頁(yè)A的鏈入頁(yè)面，PR（Ti）是網(wǎng)頁(yè)Ti的PageRank值（i=1，2，…，n）；C（Ti）是指網(wǎng)頁(yè)Ti的鏈出網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量（i=1，2，…，n），即指向其它網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量，d是權(quán)重因子，取0

由此可以看出，網(wǎng)頁(yè)A的PageRank主要取決于三個(gè)因素：（1）鏈入該網(wǎng)頁(yè)的鏈接數(shù)量；（2）鏈入該網(wǎng)頁(yè)的鏈接的質(zhì)量（PageRank值）；（3）該網(wǎng)頁(yè)鏈出的鏈接數(shù)量。

3.2 建立鏈入鏈接

3.2.1 建立熱門(mén)網(wǎng)站鏈入的鏈接

熱門(mén)網(wǎng)站的PR值高，多鏈入這類(lèi)網(wǎng)站的鏈接，可以增加自己網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的PR值。例如，如果能夠引入新浪、搜狐等PR值高的大型網(wǎng)站的鏈接，將會(huì)極大提高自己網(wǎng)站的PR值。

3.2.2 建立相關(guān)網(wǎng)站鏈入的鏈接

盡可能多的鏈入相關(guān)網(wǎng)站的鏈接，也可以增加自己網(wǎng)站的PR值。例如，可以通過(guò)在各個(gè)行業(yè)論壇發(fā)帖、做網(wǎng)絡(luò)廣告等方式，增加指向自己網(wǎng)站的高質(zhì)量鏈接數(shù)量。

3.2.3 建立交換鏈接

網(wǎng)站之間互相建立鏈接，可以促進(jìn)彼此之間客戶(hù)資源的共享。比如有色金屬產(chǎn)品網(wǎng)站可以和集團(tuán)公司的其他兄弟單位網(wǎng)站建立交換鏈接。

4 基于內(nèi)容維度的推廣方式

內(nèi)容是網(wǎng)站的生存之道?；趦?nèi)容維度的推廣方式要注意兩個(gè)方面：

（1）定期更新高質(zhì)量的原創(chuàng)文章，使得內(nèi)容既適合用戶(hù)瀏覽閱讀，又適合搜索引擎的蜘蛛抓取。例如，通過(guò)定期更新網(wǎng)站的“新聞資訊”、“產(chǎn)品信息”等內(nèi)容，都能夠幫助提升自己網(wǎng)站的搜索引擎排名。

（2）內(nèi)容的呈現(xiàn)方式清楚、直接而明確。盡量使用簡(jiǎn)潔而明確的語(yǔ)句，還要注意關(guān)鍵詞所在語(yǔ)句的位置和密度。

5 結(jié)束語(yǔ)

掌握了網(wǎng)站SEO的多維度推廣方式后，就可以著手經(jīng)營(yíng)自己網(wǎng)站的SEO推廣了，在空間和時(shí)間上積累到一定程度后，SEO推廣就一定能夠獲得較好的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]張思發(fā).面向地學(xué)信息領(lǐng)域垂直搜索引擎設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[J].計(jì)算機(jī)工程與應(yīng)用，2012（33）：85-88.

[2]林園國(guó).基于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的SEO策略[J].計(jì)算機(jī)系統(tǒng)應(yīng)用，2014（01）：210-213.

[3]王艷麗.基于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的搜索引擎優(yōu)化研究[J].計(jì)算機(jī)光盤(pán)軟件與應(yīng)用，2012（24）：44-45.

[4]王德廣.PageRank算法的分析及其改進(jìn)[J].計(jì)算機(jī)工程，2010（22）：291-292.

[5]馮海濤.基于網(wǎng)頁(yè)時(shí)間權(quán)值的PageRank算法改進(jìn)[J].西安郵電學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（02）：121-124.

作者簡(jiǎn)介：張楠（1984.08-），河南洛陽(yáng)人，碩士研究生，信息化管理員，助理工程師，研究方向：數(shù)據(jù)挖掘。

作者單位：中國(guó)船舶重工集團(tuán)公司第七二五研究所，河南洛陽(yáng) 471000