中國首個大型設計博物館的建成或?qū)⒊蔀橛鳹A博物館對外品牌輸出的又一次嘗試。日前，中國招商局集團與英國國立維多利亞和艾爾伯特博物館（VA）在倫敦就共同創(chuàng)辦中國首個大型設計博物館正式簽署了合作協(xié)議。2016年底，這座由日本著名建筑師楨文彥負責建筑設計的博物館將正式開館。

世界知名博物館向外輸出品牌似乎成為了一種風尚，比如古根海姆、盧浮宮、巴黎蓬皮杜當代藝術中心等。究竟這場世界知名博物館與新興博物館在關于品牌的引入和輸出之間，能真正達到一種雙贏嗎？在接受新京報記者采訪時，中國國家博物館副館長陳履生指出，與世界博物館合作建立新館自然是件好事，不過希望其能多考慮到本土公眾和博物館的合作關系，真正運營成城市需要的博物館。

VA是世界最大的藝術和設計類博物館，成立于1851年，是英國成功舉行了萬國博覽會之后，利用從萬國博覽會當中所獲得的收益建立而成的博物館。此前借在中國國家博物館舉行“瓷之韻”展覽之機，VA博物館館長馬丁·羅特接受新京報記者采訪時曾指出，“VA博物館的重點是藝術和設計，特別是設計和創(chuàng)造力?！?/p>

而在未來，我們或許不用Ⅲ國門便能看到VA博物館的藏品及體驗到它們的博物館理念。這一福利來自于VA和中國招商局日前在倫敦簽訂了就共同創(chuàng)辦中國首個大型設計博物館的合作協(xié)議。記者從深圳政府在線官方網(wǎng)站上了解到，該設計博物館將位于蛇口海上世界，建筑由日本建筑師楨文彥設計。VA將在館中專設展廳以策劃并展出其館藏，并利用其他展廳展出特展。同時，VA還將支持蛇口博物館積累并發(fā)展館藏，培訓博物館團隊，也將會派遣一名資深策展人至蛇口主持與合作相關的日常工作。VA館長馬丁·羅特在接受媒體記者采訪時指出，深圳是世界發(fā)展最快的城市之一，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是深圳發(fā)展的核心動力，對于能與招商局合作在深圳創(chuàng)建設計博物館，其感到非常興奮。

古根海姆模式

在古根海姆全球擴張中已經(jīng)發(fā)展出一套成熟模式：“古根海姆”被作為一個品牌使用，加盟者支付品牌授權使用費，并負責博物館興建、維護、經(jīng)營等費用，而古根海姆總部則提供管理運營經(jīng)驗并出借和分享藏品。這一模式后來被稱為“古根海姆模式”。品牌輸出能否雙贏？

古根海姆曾帶來城市復興

1988年至2008年，托馬斯·克倫斯在任古根海姆博物館館長時發(fā)起了古根海姆全球連鎖式博物館經(jīng)營模式。

其中古根海姆模式應用得最為成功，甚至帶來了全球轟動效應的是在西班牙的畢爾巴鄂建立分館。一座博物館帶來一座城市的復興讓古根海姆模式為人所知?？藗愃乖诮邮懿稍L時說，一度有130多個城市想與古根海姆合作建立分館。對于克倫斯來說，在全球建造古根海姆博物館群幾乎就是個偉大的事業(yè)，也給本部帶來了無數(shù)的利好。目前古根海姆已經(jīng)在全球建立了5大分館（由于7年合約到期，位于拉斯韋加斯威尼斯人酒店內(nèi)的分館已于2008年5月永久關閉）。與此同時，盧浮宮近幾年也行進在對外擴張品牌的道路上，目前已經(jīng)有朗斯分館和將在2015年開幕的阿布扎比盧浮宮。

縱觀這些知名博物館的輸出之路上，往往與一個城市的文化建設熱潮吻合。西班牙畢爾巴鄂古根海姆與當?shù)氐某鞘袕团d有關。而阿布扎比同時引進盧浮宮和古根海姆品牌則反映了其文化建設的火熱。同樣，中國也在興起一輪博物館建設熱潮。

藝術評論家王明賢告訴記者，早在VA之前，古根海姆就有過在北京、上海等地建立中國分館的念頭，但由于它們對中國本土了解得不夠，更多的是想將西方當代觀念傾銷過來，最終這一項目也遭擱淺。

“博物館不是城市的門臉”

如果運作得好，古根海姆模式會帶來雙贏。類似畢爾巴鄂古根海姆已經(jīng)讓雙方都名利雙收。確實對于引進方來說，引入國際知名品牌的博物館能迅速作出好的文化品牌，并能帶來成熟的博物館經(jīng)驗。

對此，王明賢告訴記者，中國正在興起博物館建設熱潮，但實際上我們的博物館經(jīng)驗還是比較少，類似VA與中國合作建立一家博物館便能引入其成熟的經(jīng)驗。與此同時，在國博副館長陳履生看來，合作之下的新興博物館有一大好處便是可以引進VA的藏品。類似VA和中國的此次合作中，便將在館中專設展廳以策劃并展出其館藏，并將支持蛇口博物館積累并發(fā)展館藏。此外還將培訓博物館團隊，派遣一名資深策展人至蛇口主持與合作相關的日常工作。

對于品牌是否能夠迅速融入當?shù)貏t成為業(yè)內(nèi)人士擔憂的問題。陳履生告訴記者，不少海外博物館不了解中國國情，不了解中國公眾與博物館的合作關系，為此興建的博物館很可能并非是城市真正需要的，而淪為一個概念，“博物館應該成為公眾的一個依賴，一個必需，而不是一個城市的門臉?！睂Υ?，王明賢也表示，類似深圳與VA合作的設計博物館應該將中國設計的特點做出來。

來源：新京報