廣播電視行業(yè)正經(jīng)歷著一場前所未有的巨大的技術(shù)和業(yè)務轉(zhuǎn)型，這在給身處其中的各級廣播電視制播機構(gòu)帶來巨大發(fā)展機遇的同時，也為它們帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。面對快速變化著的行業(yè)，廣播電視制播機構(gòu)需要比以往任何時候都更能快速、動態(tài)地調(diào)整自身以適應生態(tài)環(huán)境的改變，這要求它們具備快速開通新頻道以拓寬收入來源、建立新的平臺和以有助于自身增加收入的方式開通新的服務以滿足用戶不斷發(fā)展著的需要的能力。為了應對挑戰(zhàn)和搶抓機遇，廣電傳媒機構(gòu)一方面紛紛制定了最大化自身收入的商業(yè)目標，另一方面則致力于通過各種管道向越來越多的接收終端傳送量身定制的節(jié)目內(nèi)容以滿足受眾的需要。為了實現(xiàn)這些目標，它們越來越尋求虛擬化和云計算的幫助。

廣播電視制播機構(gòu)和服務運營商都在尋求邁向云計算的可行的路徑，以便充分實現(xiàn)云計算和虛擬化運營能夠帶給它們的巨大的潛在好處——靈活性、動態(tài)的可擴展性，以及由于能夠?qū)⒍说蕉说墓δ苄跃o密地集成入云計算或數(shù)據(jù)中心而實現(xiàn)的極高的運營效率及與之相聯(lián)系的經(jīng)濟性。這包括各種功能的整合，如流量、記賬、軟件定義式工作流程管控、頻道鍵控、播出以及可實現(xiàn)“電視無處不在”（TV Everywhere）式收看等的自適應轉(zhuǎn)碼功能等。與此同時，廣播電視制播機構(gòu)與服務商需要根據(jù)自己的步調(diào)實現(xiàn)向云計算的轉(zhuǎn)換，其中重要的一點是它們要求能夠?qū)⑿碌奶摂M化的基礎(chǔ)架構(gòu)融入現(xiàn)有的臺內(nèi)在用系統(tǒng)與工作流程以充分發(fā)揮原有設(shè)備系統(tǒng)的效用。

要支持廣播電視傳媒機構(gòu)適切地實現(xiàn)這些目標要求我們采用全新的方式，這種方式遠遠超越了那種以虛擬化的形式部署傳統(tǒng)的基礎(chǔ)架構(gòu)的做法。為了滿足這些需要，Imagine通訊技術(shù)公司推出了一種基于軟件和IP技術(shù)的架構(gòu)——MediaCentral，以支持用戶將媒體運營與工作流程過渡到云計算平臺。MediaCentral建基于模塊式的、IP基服務的架構(gòu)，其設(shè)計旨在從根本上改進媒體公司管理自己工作流程的方式，將自己的媒體資產(chǎn)兌現(xiàn)為收入，同時增強開通新的應用與服務的能力。

MediaCentral的模塊式、服務導向的設(shè)計理念也為用戶開啟了新的收入機會，因為其可尋址的、基于印象的廣告投播特性可十分方便地融入現(xiàn)有的工作流程以建立基于人口統(tǒng)計、地理信息及其他市場區(qū)隔方式的廣告定向投播。有了它，廣告商和媒介計劃者可以針對各種終端和平臺系統(tǒng)，包括線性的電視廣播、平板電腦及移動設(shè)備、視頻點播與OTT等，制定針對性和目的性極強的廣告投播計劃。目前已有包括英國天空電視臺等在內(nèi)的多家客戶使用我們的 Landmark廣告銷售系統(tǒng)整合了它們的電視廣播、視頻點播、網(wǎng)絡(luò)電視及定向廣告投播系統(tǒng)。

在今年的NAB展會上，Imagination通訊技術(shù)公司發(fā)布了LandmarkOSI Cloud系統(tǒng)。它建基于強大的MediaCentral架構(gòu)并結(jié)合了微軟Azure云計算平臺固有的優(yōu)異的擴展性，為用戶提供了一條靈活而又高性價比的通向云計算的途徑，支持用戶快速適應新的業(yè)務模式和內(nèi)容分發(fā)平臺。LandmarkOSI Cloud系統(tǒng)設(shè)計用于有著多個播出頻道的環(huán)境和跨越多個地理區(qū)域的制播網(wǎng)絡(luò)，為廣播電視制播機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)運營商，以及內(nèi)容分配商提供了先進的廣告銷售、客戶關(guān)系管理（CRM）、流量、記賬及數(shù)據(jù)分析功能，支持它們高效地管理臺內(nèi)庫存、增加收入。

LandmarkOSI Cloud只是我們在NAB展會上展出的針對廣電行業(yè)的云計算解決方案之一，隨著我們進一步的研發(fā)計劃的公布，我們還將為世界各地的廣播電視制播機構(gòu)與服務運營商提供更多更全面的端到端的云計算產(chǎn)品與解決方案，涵蓋我們的企業(yè)級軟件應用、自動化、播出，以及“電視無處不在” 式解決方案包。

展會上我們還現(xiàn)場演示了一種結(jié)合了云導向和本地IP資源的基于云計算技術(shù)的播出系統(tǒng)。它綜合利用了公共的和專用的云計算網(wǎng)絡(luò)，發(fā)端于云計算中心的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目被“地方化”（regionalised）入我們展臺上的一個專用元計算平臺，其中包括轉(zhuǎn)碼及實況無壓縮“IP基基帶”（Baseband-over-IP）節(jié)目信號的整合。系統(tǒng)生成的經(jīng)過充分優(yōu)化的節(jié)目信號被以無壓縮、自適應碼率（ABR）與無壓縮IP格式，以及基帶SDI格式分配，滿足傳統(tǒng)電視廣播與“跨屏傳播”的多種分配需要。演示集中展示了云計算在降低基礎(chǔ)設(shè)施要求和支持有彈性、高成本效益的擴展性方面的優(yōu)勢，同時，它還提供了與臺內(nèi)現(xiàn)有工作流程集成的一個實際示例。

展望未來，隨著廣電與傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型的持續(xù)深入，云計算與虛擬化運營將成為廣電用戶的共同未來。它將改變受眾管理、分發(fā)和將視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)變成實實在在的收入的方式。與此同時，用戶對于在用基礎(chǔ)設(shè)施的投資也將得到最大化利用——原有設(shè)備資產(chǎn)將被以“混合部署”（hybrid deployment）的方式繼續(xù)發(fā)揮作用；用戶也能夠根據(jù)自己的實際業(yè)務目標逐步過渡到云計算的運營環(huán)境?？傊琈ediaCentral架構(gòu)及我們新的基于云計算的解決方案可以在幫助用戶以平滑的方式過渡到云計算環(huán)境，使他們充分實現(xiàn)云計算和虛擬化運營帶來的好處。