我不是數(shù)碼控，但也無(wú)形地被iPad、iPhone、微軟Surface、智能手機(jī)等數(shù)碼設(shè)備包圍，在這個(gè)多屏?xí)r代，似乎不體驗(yàn)移動(dòng)生活之精彩，便有落伍之嫌，感謝科技進(jìn)步，4G和Wifi已讓高清視頻和無(wú)損音樂(lè)觸手可及……

傳統(tǒng)廣電收視和廣告的雙雙下滑，無(wú)時(shí)無(wú)刻不牽動(dòng)每一位廣電人的神經(jīng)，相信廣電人都不忍看見(jiàn)廣告商和觀眾背離的慘烈一幕。于是乎，有為之士們紛紛精耕細(xì)作，分析傳輸渠道的多樣性和觀眾收視行為的日漸碎片化，發(fā)現(xiàn)在4G-LTE時(shí)代，繼續(xù)加速媒體的移動(dòng)化，推動(dòng)觀眾移動(dòng)化的視頻消費(fèi)，才能尋回流失的傳統(tǒng)媒體受眾，實(shí)現(xiàn)更大的飛躍。

4G和Wifi將引發(fā)移動(dòng)視頻大井噴

新的技術(shù)、新的水平，數(shù)據(jù)傳輸速度上的發(fā)展，可以讓人們消除一些障礙，更好地享受移動(dòng)視頻。4G/5G發(fā)展速度加快，WIFI免費(fèi)趨勢(shì)明顯，導(dǎo)致移動(dòng)視頻流量快速增長(zhǎng)。

愛(ài)立信正在測(cè)試5G網(wǎng)絡(luò)，速度達(dá)到5Gbps，這意味著下載一部50GB的電影只需要80秒，是LTE速度的250倍，Google Fiber的5倍。此外，隨著Wifi的普及，用戶可以在除家以外的很多場(chǎng)地放心地使用移動(dòng)設(shè)備觀看視頻。即使在沒(méi)有Wifi的環(huán)境下，隨著4G的發(fā)展，流量的資費(fèi)會(huì)有更多合理的套餐，消除移動(dòng)視頻用戶流量顧慮的“硬傷”。

手機(jī)屏幕足夠大，網(wǎng)速足夠快，流量資費(fèi)足夠低，這些都為移動(dòng)短視頻井噴式發(fā)展提供動(dòng)力。移動(dòng)端視頻走強(qiáng)，還體現(xiàn)在低齡用戶的移動(dòng)端使用率較高上。10歲以下的低齡用戶移動(dòng)端設(shè)備的使用率超過(guò)PC端，10歲以下用戶的移動(dòng)端使用率為55.2%，這些低齡的新生代在視頻觀看習(xí)慣的引導(dǎo)下，將助推未來(lái)移動(dòng)視頻的更快發(fā)展。

據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年的全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量為2013年的11倍，且是2010年的57倍。自2013到2018的4G流量將成長(zhǎng)18倍。在全球各地的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量中，亞太地區(qū)在2018年將產(chǎn)生最多的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量，平均每個(gè)月可達(dá)到6.72EB。到2018年69%的移動(dòng)流量是視頻。

此外，還需要重視的是技術(shù)是eMBMS的應(yīng)用。4G電視廣播也被稱為演進(jìn)的多媒體廣播多播服務(wù)（eMBMS），可減輕網(wǎng)絡(luò)額外負(fù)荷量，在移動(dòng)視頻流量需求大的地方為手機(jī)用戶及平板用戶提高觀看視頻的質(zhì)量。eMBMS使用單頻網(wǎng)技術(shù)，可將信號(hào)傳輸?shù)綌?shù)量無(wú)限的終端上。

NAB 2014，美國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)組織ATSC發(fā)布消息，新一代數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)ATSC 3.0將與4G廣播技術(shù)eMBMS融合。涉及到新頻譜管理技術(shù)、4G載波聚合技術(shù)、認(rèn)知無(wú)線電技術(shù)、白頻譜技術(shù)、基站/發(fā)射塔共用等，實(shí)現(xiàn)無(wú)線電視廣播與4G廣播的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與無(wú)縫融合?；趀MBMS的4G手機(jī)傳媒，同時(shí)播放同一個(gè)視頻內(nèi)容，讓手機(jī)電視高清流暢。LTE廣播eMBMS將改變電視面貌，英國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商EE公司網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略高級(jí)經(jīng)理Matt Stagg認(rèn)為在eMBMS上分發(fā)體育節(jié)目將是4K移動(dòng)視頻的巨大推動(dòng)力。韓國(guó)電信（KT）日前宣布正式啟動(dòng)eMBMS服務(wù)，韓國(guó)電信用戶無(wú)需為此支付數(shù)據(jù)費(fèi)用即可享受流暢的手機(jī)電視以及無(wú)線電廣播服務(wù)，而且用戶體驗(yàn)更好，此業(yè)務(wù)正是依托于高通的LTE-B解決方案。

跨屏傳播和運(yùn)營(yíng)

在國(guó)外重視移動(dòng)端的巨頭很多，天空電視臺(tái)推出Sky Go多屏幕播放，HBO推出含1400多種節(jié)目的HBO GO，BBC也認(rèn)為必須使內(nèi)容首先適用于移動(dòng)裝置。

BBC執(zhí)行董事會(huì)成員霍華德·斯金格爵士（索尼前CEO）最近強(qiáng)調(diào)BBC使內(nèi)容首先適用于移動(dòng)裝置及吸引社交媒體受眾的必要性。他在探討B(tài)BC如何擴(kuò)大其全球受眾覆蓋的“2022年：邁向5億”報(bào)告中詳述行動(dòng)要點(diǎn)。該報(bào)告稱：“如果實(shí)現(xiàn)每月覆蓋5億的目標(biāo)，數(shù)字媒體將非常重要，并且為充分利用它必須做出一個(gè)巨變?！彼菇鸶裾f(shuō)：“移動(dòng)寬帶增長(zhǎng)及年輕人和全球中產(chǎn)階層增長(zhǎng)的混合決定BBC必須把重點(diǎn)放在滿足其正在運(yùn)營(yíng)的任何一個(gè)市場(chǎng)受眾的需求上?！彼菇鸶竦膱?bào)告稱BBC必須將重點(diǎn)從傳統(tǒng)廣播第一轉(zhuǎn)移到移動(dòng)廣播第一。

廣電亟需拓展基于手機(jī)屏和Pad屏的業(yè)務(wù)和市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的跨屏傳播和運(yùn)營(yíng)，用戶的跨屏觀看，以本地強(qiáng)勢(shì)頻道有獎(jiǎng)收視為手機(jī)客戶端裝機(jī)入口，迅速形成規(guī)模裝機(jī)用戶群以線下活動(dòng)、頻道互動(dòng)粘住用戶。日前，央視世界杯通過(guò)CNTV進(jìn)行獨(dú)播，湖南廣電的芒果TV內(nèi)容獨(dú)播，《爸爸去哪兒》《我是歌手》等王牌綜藝節(jié)目，短時(shí)間內(nèi)起到了和網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，打造自有品牌移動(dòng)端，更好地聚攏核心觀眾。也許，先從內(nèi)容為王下手，這是廣電出招的第一步。

但是廣電試水APP，商業(yè)模式是否清晰？APP植根于互聯(lián)網(wǎng)，由廣電操刀會(huì)不會(huì)水土不服？體制是否束縛其發(fā)展？廣電是借自有品牌APP來(lái)細(xì)化小眾市場(chǎng)，還是意圖差異營(yíng)銷，攻占大眾市場(chǎng)？

不必糾結(jié) 行動(dòng)！

形勢(shì)逼人，有糾結(jié)，但不能不行動(dòng)，廣電需做起來(lái)！這兩年廣電也有許多令人耳目一新的APP。雖然沒(méi)有大紅大紫，也有一些令人興奮技術(shù)部署如統(tǒng)一開(kāi)發(fā)、云部署、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。直播互動(dòng)APP大熱如湖南廣電的芒果TV。這些多功能、多業(yè)務(wù)的客戶端除了滿足電視觀看需求，還新增互聯(lián)網(wǎng)因子，如搖一搖、贏積分、兌獎(jiǎng)品。

新聞?lì)惗桃曨l值得重視，它已經(jīng)日漸成為大家獲取信息的重要渠道，許多人喜歡利用碎片化時(shí)間用手機(jī)看新聞短視頻，例如最近體育類新聞因世界杯升溫，鳳凰視頻APP的世界杯黑馬版舉行一系列線下活動(dòng)，并提供了最及時(shí)的賽事資訊和趣味花絮。另外，新聞資訊類視頻和紀(jì)錄片一直是鳳凰衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)，包括資訊臺(tái)、中文臺(tái)、香港臺(tái)三套鳳凰衛(wèi)視與多套地方衛(wèi)視的直播節(jié)目資源、70檔精品衛(wèi)視欄目和自制節(jié)目、全網(wǎng)最大的紀(jì)錄片庫(kù)、每日超過(guò)1000條更新量的實(shí)時(shí)新聞視頻。鳳凰衛(wèi)視把這一優(yōu)勢(shì)延伸到APP，主打新聞短視頻，更及時(shí)地把視頻推送到粉絲的手機(jī)上。

在重大賽事報(bào)道上，央視此次聯(lián)手阿里云，發(fā)布唯一可以直播2014世界杯的APP“CCTV5”。利用云計(jì)算技術(shù)支持，打造全網(wǎng)最快的世界杯直播。特別值得一提的是其“AB隊(duì)專有視角”更是打造了球迷專屬的世界杯直播。比如，當(dāng)英格蘭和意大利大戰(zhàn)之時(shí)，意大利球迷通過(guò)該APP，可以選擇以意大利隊(duì)的視角觀看比賽，從休息室到賽場(chǎng)，專注該隊(duì)，而非被動(dòng)接受千篇一律的電視直播，兩隊(duì)畫(huà)面不停切換。

電視臺(tái)的“微電視”產(chǎn)品也是移動(dòng)視頻植根的好平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)電視移動(dòng)化、互動(dòng)化、社交化、多屏化，增加了電視觀眾的粘稠度。微電視的簽到、競(jìng)猜、投票、抽獎(jiǎng)、競(jìng)購(gòu)等交互行為迎合了年輕觀眾的嗜好，加強(qiáng)了觀眾和演播室、主持人、電視節(jié)目直接互動(dòng)。例如，CCTV5微信服務(wù)號(hào)的“微電視臺(tái)”也在世界杯比賽期間得到井噴式的發(fā)展，用戶數(shù)從零一路向百萬(wàn)飆升，用戶可以輕松將比賽視頻分享到微信朋友圈。

再如，最近喜歡看體育直播的小伙伴們都紛紛表示“ubestv很火，NBA球迷喜歡，畫(huà)質(zhì)清晰，方便快捷，主持專業(yè)”。這源于百視通推出了微信電視產(chǎn)品（微信號(hào)：ubestv）。微電視除了同步直播了NBA賽事外，還直播了一些“F1西班牙站”、“英超”“2014國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站”賽事以及“舌尖2”和許多IPTV/OTT海外熱劇，開(kāi)通了有互聯(lián)網(wǎng)元素的英超競(jìng)猜、微電視世界杯每日競(jìng)猜。利用內(nèi)容帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，依托于超過(guò)35萬(wàn)小時(shí)內(nèi)容庫(kù)，將內(nèi)容版權(quán)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造基于百視云平臺(tái)上各種視頻業(yè)務(wù)。微信電視可支持語(yǔ)音與文字搜索，視頻在微信端實(shí)時(shí)播放；實(shí)現(xiàn)“收藏”，“甩屏”和“斷點(diǎn)續(xù)播”的跨屏功能；賬號(hào)綁定，隨時(shí)隨地分享電視服務(wù)；借助跨屏服務(wù)實(shí)現(xiàn)家庭娛樂(lè)的全面到達(dá)。

在移動(dòng)智能時(shí)代，視頻的拍攝、制作、上傳、播放和分享過(guò)程可以在一個(gè)終端上一次完成，因此除了在播放端吸引用戶外，廣電也開(kāi)始重視拍攝端。User Generated Content（用戶生成內(nèi)容）便是天然適合廣電經(jīng)營(yíng)的拍攝端產(chǎn)品。人人都是“新聞?dòng)浾摺钡腢GC模式，可以讓觀眾變成記者，制作一些突發(fā)事件、社會(huì)新聞等視頻內(nèi)容進(jìn)行拍攝、上傳、和分享。

鳳凰視頻正在全力打造的UGC內(nèi)容平臺(tái)，其“隨手拍”功能支持用戶即時(shí)拍攝、發(fā)布、分享20秒的視頻畫(huà)。從拍攝時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，相比于騰訊微視的8秒、 新浪秒拍的10秒，“隨手拍”可以達(dá)到20秒，給用戶以更大的展現(xiàn)空間，最大限度的保證了視頻信息的完整性。同時(shí)，結(jié)合與運(yùn)營(yíng)商共同推出的免流量業(yè)務(wù)，更可以實(shí)現(xiàn)在3G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的即刻拍攝、即刻上傳，無(wú)需尋找WIFI，無(wú)需漫長(zhǎng)等待，真正做到生活同步分享。

湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的“i拍客”，倡導(dǎo)你拍我播，拍客匯，匯聚網(wǎng)絡(luò)天下各種奇聞異事，網(wǎng)羅世界搞笑驚悚賣萌自拍精彩視頻?？勺屍胀癖娪涗浵律磉吷铧c(diǎn)滴，即拍即上傳。

廣電發(fā)力移動(dòng)短視頻領(lǐng)域之時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都云集于此，可謂是暗流涌動(dòng)，例如有騰訊微視、新浪秒拍、阿里短片、愛(ài)奇藝啪啪奇、樂(lè)視的大咔等眾多短視頻應(yīng)用。但實(shí)際上貼近用戶需求，有良好用戶體驗(yàn)的APP仍然不多，市場(chǎng)還在培育發(fā)展期，并沒(méi)有形成良好的商業(yè)模式，但是這些APP都充分聯(lián)動(dòng)了各自的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)，并都在考慮如何與電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行視頻流量合作。

相信，未來(lái)五年內(nèi)，將是電視媒體轉(zhuǎn)型的最佳歷史機(jī)遇，相信在未來(lái)，視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)公司、廣電對(duì)移動(dòng)短視頻的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也將越來(lái)越激烈。