5月6日，國家新聞出版廣電總局頒布實施《互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權管理技術規(guī)范》廣電行業(yè)標準（GY/T 277-2014），規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容分發(fā)數(shù)字版權管理的內(nèi)容封裝格式、權利描述與授權、權利獲取協(xié)議、信任與安全體系的相關技術要求。此標準適用于互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容分發(fā)過程中的版權保護，也是總局發(fā)布正式發(fā)布與實施的第一個與互聯(lián)網(wǎng)電視相關的行業(yè)技術標準，在專業(yè)人士看來，這為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的規(guī)范發(fā)展開了一個好頭。

現(xiàn)在OTT盛行，引發(fā)了單屏到多屏的變化。2013年開始，國內(nèi)外OTT TV發(fā)展得非?？?，特別是以wifi家庭傳輸方式為代表，家庭成員使用智能終端進行多屏娛樂，這種模式在2014年顯現(xiàn)出更快的發(fā)展趨。隨著OTT TV的迅猛發(fā)展，版權形式也越來越多樣化，現(xiàn)在針對不同的分辨率，不同屏幕，不同的渠道，版權收費方式也是有區(qū)別的。接入家庭網(wǎng)絡的安全，終端的安全管理，內(nèi)容安全管理和用戶安全管理，這些在傳統(tǒng)廣電和電信運營商的訴求在OTT TV時代也是一樣的，主要是要求有一個付費的良性商業(yè)模型。

4月中旬，廣電總局下發(fā)電視劇播出將推行“一劇兩星”制度。一劇兩星是指衛(wèi)視聯(lián)播一部電視劇不得超過兩家，相較于四星聯(lián)播劇目，趨向于精品內(nèi)容“少而精”的平臺投放，對于視頻網(wǎng)站來說，可謂是個利好消息，由于可觀看的衛(wèi)視平臺輪播少了，自然而然會增加網(wǎng)絡觀看的點擊流量。同時，這也引發(fā)了網(wǎng)絡視頻行業(yè)激烈的獨播與版權內(nèi)容之爭。

網(wǎng)絡視頻行業(yè)的火熱，點燃了電視臺的野心。于是，電視臺的獨播劇開始后出現(xiàn)，甚至某些節(jié)目采取網(wǎng)絡獨播，湖南衛(wèi)視的芒果TV就是一例。隨著芒果TV獨播的出現(xiàn)，電視臺是否將斷了視頻網(wǎng)的糧食雖然現(xiàn)在還有不確定因素，但視頻網(wǎng)站的內(nèi)容完全依靠廣電系生產(chǎn)，這將注定是一條不歸路。

雖然近期看來，芒果TV對視頻網(wǎng)站的沖擊不會太大，但十年來視頻網(wǎng)站的積弊卻在這一次集中顯現(xiàn)出來了，視頻網(wǎng)站的未來的日子跌宕起伏?，F(xiàn)在的視頻網(wǎng)站也已經(jīng)認識到了這一點。視頻網(wǎng)站業(yè)內(nèi)的競爭中，一直充斥著“天價版權、獨播、自制、UGC”等熱詞，其背后無不反映了視頻企業(yè)對內(nèi)容差異化目標的追求。

現(xiàn)階段，視頻網(wǎng)站越來越重視自家內(nèi)容的原創(chuàng)性與唯一性，從之前UGC免費的短視頻內(nèi)容，到一些拍客小成本的獨家視頻內(nèi)容，再到如今大成本獨播連續(xù)劇版權的買入，雖然自有版的份量增大，但這與海量的處購版權內(nèi)容相比如九牛一毛，所有熱播的節(jié)目，其實仍然是由電視臺供給的。更何況互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)要擁有差異化的原創(chuàng)內(nèi)容，光靠自己的制作團隊是不夠的，要想達到電視級水準也難，更好的方式是通過臺網(wǎng)融合實現(xiàn)。例如，《笑傲江湖》、《中國夢之聲》、《中國達人秀》、《頂級廚師》、《狗狗沖沖沖》......這些屬于SMG旗下東方衛(wèi)視標志性的綜藝節(jié)目，正在成為風行網(wǎng)在內(nèi)容戰(zhàn)略上最重要的差異化資源，尤其從去年下半年SMG百視通實現(xiàn)對風行網(wǎng)的控股之后，風行網(wǎng)已擁有了東方衛(wèi)視2014年全年包括上述優(yōu)質大型綜藝節(jié)目在內(nèi)的所有節(jié)目的網(wǎng)絡版權，部分版權為獨家享有。最值得稱贊的應該是愛奇藝，愛奇藝之前引入韓劇《來自星星的你》首播，點擊量突破25億次，加上微博同步翻譯字幕直播，雖然在用戶觀看首播體驗上還有很多值得改進和提高的地方，但是這種多渠道多屏幕互動的播放形式也是電視臺無法比擬的。在這一場戰(zhàn)役中，高點擊量帶來的廣告收益，愛奇藝賺的盆滿缽滿。

從電視臺來看，芒果TV有雖然決心做獨播戰(zhàn)略，但是盲目的一刀切并不是上策，俗話說，有利益的地方就有朋友。“芒果娛樂”5月4日官方微博曾宣布，將于今夏啟動開播的《2014超級男聲》不上星，由某門戶視頻獨家播出?？梢姡⒐鸗V獨播也是做足噱頭提高身價的一種方式，短期內(nèi)還不能真正完全摒棄視頻網(wǎng)站的合作方式。

據(jù)統(tǒng)計，2014年國內(nèi)OTT TV用戶會達到千萬級。市場方興未艾，通過自主終端與平臺優(yōu)勢，運營商這個“被遺忘的功臣”或許能從幕后走向前臺，成為OTT TV的主角。BP