4月17日，我國信息網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域又一國字號企業(yè)，國家級有線電視網(wǎng)絡(luò)公司——中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司正式注冊成立。按照三網(wǎng)融合總體方案及配套方案，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司原本于2010年左右就應(yīng)該誕生，幾經(jīng)周折，四年半后落地，也算是對中國有線行業(yè)同仁在新形勢、新技術(shù)、新產(chǎn)品層出不窮背景下的一種慰藉。但這無疑給網(wǎng)絡(luò)視頻市場投下了一枚深水炸彈，傳統(tǒng)OTT之路危機(jī)四伏。

話說2014是中國的4G年，三大運(yùn)營商紛紛放號4G業(yè)務(wù)，新一輪的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)已經(jīng)拉開序幕。從目前看來，除了從3G時(shí)代已經(jīng)開始的移動(dòng)網(wǎng)與固網(wǎng)在業(yè)務(wù)資費(fèi)上的捆綁套餐，其實(shí)際的管路業(yè)務(wù)層面其實(shí)還并沒有任何的關(guān)聯(lián)。但是，從用戶的使用角度上來看，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)其實(shí)已經(jīng)不再區(qū)分電腦還是手機(jī)了，甚至在家里，大部分用戶雖然買的固網(wǎng)的服務(wù)，但實(shí)際都在通過Wi-Fi來享受著“無線”上網(wǎng)體驗(yàn)了。簡單點(diǎn)看問題，4G比3G貌似還只是一個(gè)速率上的量的提升，但這個(gè)已經(jīng)可以堪比Wi-Fi的速率給用戶帶來的其實(shí)已經(jīng)可以是可以替代固網(wǎng)的體驗(yàn)。4G的爆發(fā)，可以說是為OTT的發(fā)展提供了加速器，OTT TV是未來發(fā)展的方向，是互聯(lián)網(wǎng)向傳統(tǒng)視頻服務(wù)市場擴(kuò)張的必然結(jié)果。

之前都OTT之路走的還算順暢，對于有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商來說，寬帶接入由于OTT的快速發(fā)展降低了利潤率。OTT 直接面向用戶提供服務(wù)，使有線運(yùn)營商淪為單純的傳輸管道，無法獲得其早期以及目前雙向網(wǎng)絡(luò)改造的大量投資所對應(yīng)的收益?；陔娨暀C(jī)的視頻內(nèi)容將由專業(yè)視頻內(nèi)容向既有少而精的專業(yè)視頻，又有低門坎、業(yè)余半業(yè)余的海量互聯(lián)網(wǎng)視頻的混合視頻服務(wù)轉(zhuǎn)移。電視機(jī)依然是視頻收看的主體，但提供視頻服務(wù)的決定者將從視頻傳輸商轉(zhuǎn)向終端提供商。因此在內(nèi)容上，有線數(shù)字電視可以有的，OTT TV都可以有，而OTT TV有的，有線數(shù)字電視卻未必有。

具有中國特色的OTT之路目前走的愈加艱難，早前順風(fēng)順?biāo)娜兆右呀?jīng)不復(fù)存在。OTT目前在中國的發(fā)展模式仍然是強(qiáng)調(diào)內(nèi)容監(jiān)管的可管可控。廣電總局采取了牌照制方式來實(shí)現(xiàn)對OTT的可管可控，根據(jù)廣電總局下發(fā)的181號文，目前已頒發(fā)了CNTV、杭州華數(shù)、上海文廣、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)和中央人民電臺(tái)7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。由廣電總局認(rèn)可的集成牌照方負(fù)責(zé)提供內(nèi)容播控，且互聯(lián)網(wǎng)電視與牌照方客戶端完全綁定，通過牌照方的集成播控平臺(tái)對客戶端實(shí)行控制和管理。其實(shí)，總局181號文已經(jīng)很大程度上保護(hù)了有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，181號文只允許接入有牌照的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成平臺(tái)，而不允許直接接入互聯(lián)網(wǎng)，并明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)電視不得傳輸直播頻道，從而將互聯(lián)網(wǎng)電視捆住了手腳。這就決定了國內(nèi)的視頻內(nèi)容服務(wù)商特別是互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)提供商難以輕易涉足OTT TV。

這個(gè)時(shí)候中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司正式注冊成立，很顯然，這是國家對OTT采取的一種制約和管控。在電視互聯(lián)網(wǎng)化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)安全已被上升到國家安全的高度信息安全。今年2月27日，“中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組”成立，習(xí)近平主席親自擔(dān)任小組組長，可見國家對互聯(lián)網(wǎng)的信息內(nèi)容管理的決心。

面對重重管控，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)內(nèi)的商家也有了新的動(dòng)作，來尋求發(fā)展契機(jī)。今年4月，優(yōu)酷土豆又與四家OTT公司達(dá)成合作，分別為華為、中興九城Fun Box、Goldweb Technologies和九州電子（Jiuzhou Electronic Technology），合作內(nèi)容包括獨(dú)家預(yù)裝優(yōu)酷土豆電視應(yīng)用。至此，優(yōu)酷土豆已與中國十大OTT廠商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。此外，優(yōu)酷土豆還與中國6大智能電視廠商建立合作關(guān)系，包括長虹、海爾和康佳等。

對于有線來說，如果有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商能在OTT TV新業(yè)態(tài)找到自己合適的位置，可能就會(huì)有一條充滿廣電特色的OTT內(nèi)容之路。內(nèi)容才是行業(yè)里最具價(jià)值的，有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商應(yīng)發(fā)揮平臺(tái)和本地資源優(yōu)勢，對包括合作牌照商的內(nèi)容、運(yùn)營商自身高清交互數(shù)字電視平臺(tái)內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容、UGC等進(jìn)行二次編排甚至二次加工。并重點(diǎn)滿足家庭主婦、小孩、老人等這些主流電視人群的需要?？傊?，應(yīng)按照“讓電視的忠實(shí)用戶更忠實(shí)，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶用電視享受互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”的思路，通過差異化內(nèi)容服務(wù)保持客戶黏性，走具有廣電特色的OTT TV道路，既不能與第一端數(shù)字電視趨同化，也不能簡單照搬互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。BP