如今這個信息大爆炸的時代，各類資訊時時都在傳播，擠滿了我們的時間，幾乎充斥生活中所有的場合。尤其是手機、車載GPS導航終端等大量小屏幕移動終端快速普及，使得移動電視技術(shù)從針對大屏幕的電視衍生發(fā)展到針對小屏幕的手持電視（Handheld TV），這不僅給人民生活帶來巨大變化，而且給文化產(chǎn)業(yè)、信息服務(wù)業(yè)帶來新的發(fā)展空間?？梢哉f，移動多媒體廣播迎來了井噴時代。

說起移動多媒體廣播，不得不說CMMB。CMMB是手持電視傳輸標準，可視為數(shù)字電視無線傳輸技術(shù)的一個高端分支。無線傳輸?shù)臄?shù)字化使得信號抗干擾能力大大增強，從而使得電視的移動接收成為可能。CMMB應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，應(yīng)用終端涵蓋所有屏幕在7英寸以下的手持移動終端。它的最大優(yōu)勢是支持移動接收，既可以通過地面無線實現(xiàn)信號覆蓋，也可以通過衛(wèi)星無線實現(xiàn)信號覆蓋，無論走到哪里，均可收看到新聞、資訊、娛樂等節(jié)目內(nèi)容，滿足了現(xiàn)代信息社會“信息無處不在”的需求。

CMMB征服CCBN2014

在前不久的CCBN2014展會上，中廣傳播集團從“手機電視”、“睛彩老人機”、“睛彩導航”、“媒體熱點”、“城市公共屏”五個方面展示了CMMB在社會各個領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用。其最新推出的“CBC手機電視客戶端”將 CMMB、3G和WiFi網(wǎng)絡(luò)相融合，豐富了節(jié)目內(nèi)容、拓寬了信息接收渠道，進一步優(yōu)化了用戶體驗；而7寸大屏的“老人機”不僅可以存儲大量的音視頻，也可收看電視直播、聽廣播，從多個方面滿足了老年人的文化娛樂需求。

作為國家手持電視運營商，中廣傳播集團一直致力于中國移動多媒體廣播電視（CMMB）文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進了傳統(tǒng)傳播媒體向新媒體的拓展與創(chuàng)新。中廣傳播集團總經(jīng)理孫朝暉表示，其麾下的“睛彩天下”頻道已經(jīng)在全國337個城市落地，覆蓋人口近8億，在手機電視領(lǐng)域率先實現(xiàn)了全國同步直播。中廣傳播將繼續(xù)以新媒體技術(shù)為引擎，高起點高標準規(guī)劃建設(shè)新媒體傳播平臺，力爭在三至五年內(nèi)發(fā)展成為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的多媒體融合的文化傳媒集團。

三網(wǎng)融合CMMB手機電視搶到制高點

比起三網(wǎng)融合的各方博弈，CMMB手機電視、IPTV以及互聯(lián)網(wǎng)視頻等業(yè)務(wù)的發(fā)展更被大眾所關(guān)注。在三大業(yè)務(wù)中，IPTV有著先抑后揚的發(fā)展進程?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻在優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站的助力下第四媒體的頭銜越發(fā)鞏固。擁有得天獨厚優(yōu)勢的CMMB手機電視，必將成為三網(wǎng)融合戰(zhàn)爭中的制高點。

三項業(yè)務(wù)都以視頻內(nèi)容為主打，IPTV打破了傳統(tǒng)電視單向傳播的方式，滿足了電視觀眾與電視服務(wù)提供商之間的互動，用戶在家中通過計算機、網(wǎng)絡(luò)機頂盒+普通電視機，選擇個性化的電視節(jié)目?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻則借助發(fā)達暢通的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢與交互性本質(zhì)，滿足廣大網(wǎng)民對及時信息的需求?？梢哉fIPTV和互聯(lián)網(wǎng)視頻改變了視頻內(nèi)容的傳輸渠道，但并未改變用戶的使用習慣。

而使用CMMB手機電視，用戶可以隨時隨地收看到清晰、流暢的新聞、財經(jīng)、體育類電視節(jié)目，同時不產(chǎn)生任何流量。比起IPTV和互聯(lián)網(wǎng)視頻，顯然，這種方式最大程度突破了時間和空間的束縛。CMMB手機電視是對現(xiàn)代人傳統(tǒng)生活方式的顛覆，信息資源不再依靠片段式的獲取，建立起了時間上直線性，空間上獨享性的使用習慣。憑借隨時、隨地、隨身的優(yōu)勢和不斷的技術(shù)創(chuàng)新，手機電視將成為大眾全新的休閑方式和生活服務(wù)專家，對我們的生活方方面面產(chǎn)生不容小覷的影響。

回顧CMMB最近幾年的發(fā)展，可以用“奇跡”二字形容。北京奧運會期間，CMMB只覆蓋到37個城市，2010年已達到了300多個城市，不到2年的時間里，信號覆蓋以10倍以上的速度增長。在2014年的今天，覆蓋人口近8億，這不失為一個驚人的數(shù)字。隨著三網(wǎng)融合的不斷推進和新媒體的蓬勃發(fā)展，CMMB將在發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，加快技術(shù)研究與探索的步伐，深入了解政府、商家、個人等不同客戶的需求，推出更加多樣化、人性化的產(chǎn)品與服務(wù)，使 CMMB更好地承擔起“服務(wù)政府、惠及大眾”的責任。

CMMB戰(zhàn)果累累

民眾對于CMMB的選擇，大對數(shù)是出于畫面流暢度和資費的考慮，CMMB信號的穩(wěn)定性占據(jù)了很大的優(yōu)勢。如果08年中國全民觀看奧運的熱鬧場景你已經(jīng)淡忘，那么兩年前的倫敦奧運會想必還記憶猶新。倫敦奧運會期間，包括三星、LG、HTC、聯(lián)想等知名廠商的TD定制機產(chǎn)品都在播放奧運節(jié)目，CMMB幾乎變成了移動TD手機的標配。除中移動“手機電視”市場火熱外，很多移動終端品牌也推出了諸多CMMB手持電視新品，其中不乏紐曼、aigo、愛華等優(yōu)秀民族品牌，而暢E行、好幫手等GPS廠商，也接連推出了各類后裝車機產(chǎn)品。其目的就是為了方便大眾隨時隨地收看奧運會，讓CMMB的使用體驗簡潔愉快，應(yīng)用領(lǐng)域更加多元化。

移動多媒體廣播電視在汽車制造領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用如今已經(jīng)日趨成熟。早在2012年，中廣傳播集團有限公司與東風汽車公司就已經(jīng)展開移動多媒體廣播電視技術(shù)CMMB的全面合作與應(yīng)用。包括上汽、一汽在內(nèi)的中國三大汽車集團已全部采用了這個技術(shù)標準，這代表著未來車載信息娛樂系統(tǒng)的發(fā)展趨勢。

CMMB未來的挑戰(zhàn)

在CCBN2013的主題報告會上，國家廣電總局科技司司長王效杰女士做主題報告會演講時曾提到要加快發(fā)展移動多媒體廣播電視CMMB。然而CMMB是一個天地一體的網(wǎng)絡(luò)覆蓋系統(tǒng)。目前由于直播衛(wèi)星的推遲發(fā)射，其覆蓋主要由地面發(fā)射器來實現(xiàn)。CMMB的地面建網(wǎng)雖然具有速度快、成本低的特點，但是其覆蓋地域主要集中在城市，而廣大的城郊和農(nóng)村用戶還是要靠直播衛(wèi)星實現(xiàn)覆蓋?？梢哉f，如果衛(wèi)星上不了天，那么CMMB的廣覆蓋就很難實現(xiàn)，城郊和農(nóng)村市場就很難開辟，而城郊和農(nóng)村市場正是目前國內(nèi)移動市場的主要亮點所在。

除了廣覆蓋問題需要解決外，CMMB的室內(nèi)覆蓋也是一個挑戰(zhàn)。CMMB目前的網(wǎng)絡(luò)覆蓋主要是室外覆蓋，還缺少室內(nèi)覆蓋的補點器。而對于CMMB的用戶而言，實現(xiàn)室內(nèi)“躺在被窩里”看電視和在地鐵里看電視，是其購買CMMB手機的主要原動力。由于目前CMMB室內(nèi)覆蓋效果比較差，經(jīng)常會出現(xiàn)信號丟失和干擾，因而讓“躺在被窩里看電視”和在地鐵里看電視的宣傳口號變成了空談。

總體上來說，CMMB隨時隨地看電視的特色，必須依托于廣泛和深入的覆蓋之上。而目前CMMB的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還處于初級階段，無法滿足其鎖定的主要目標用戶對于在室內(nèi)、地鐵、火車、長途車、高速路上觀看手機電視的需求。CMMB必須在未來兩年做到廣覆蓋和深層次室內(nèi)覆蓋，才能在移動運營商基于蜂窩移動通信網(wǎng)推出成熟的在線視頻業(yè)務(wù)之前，牢牢地把握住屬于自己的觀眾。BP