日化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)化、國(guó)際化程度很高且競(jìng)爭(zhēng)激烈的快消品行業(yè)，也是近年來標(biāo)簽需求量高速增長(zhǎng)的一個(gè)熱點(diǎn)市場(chǎng)。

為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額、吸引消費(fèi)者眼球，除了鋪天蓋地的、以影視明星為形象代言人的“廣告大戰(zhàn)”外，不斷更新?lián)Q代，用推陳出新的新包裝、新標(biāo)簽吸引消費(fèi)者眼球，也是日化企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。精美的日化標(biāo)簽不僅吸引了廣大消費(fèi)者的眼球，大大提升了日化品牌的檔次和形象，滿足了各種品牌、名優(yōu)產(chǎn)品的需求，還推進(jìn)了整個(gè)包裝和標(biāo)簽印刷行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。

近年來，由于假冒偽劣商品泛濫，采用防偽技術(shù)的標(biāo)簽在識(shí)別和防止假冒偽劣商品方面的作用日益突出。于是，在日化產(chǎn)品上加貼防偽標(biāo)志，成為了很多日化企業(yè)進(jìn)行自我保護(hù)的一種有效措施。

作為一家有著資深防偽實(shí)力的防偽標(biāo)簽生產(chǎn)企業(yè)，廣東正迪科技有限公司始終堅(jiān)持“讓天下沒有假貨，美化消費(fèi)者生活”的發(fā)展理念，目前已經(jīng)有多項(xiàng)防偽技術(shù)申請(qǐng)了國(guó)家專利。其中，隨機(jī)圖像防偽技術(shù)是一項(xiàng)運(yùn)用廣泛、被國(guó)家資深防偽專家唯一鑒定為“長(zhǎng)期有效”的防偽技術(shù)。多年來，我們?cè)谶@項(xiàng)技術(shù)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，2010年，我們與拉芳集團(tuán)設(shè)計(jì)人員共同研發(fā)出一體化標(biāo)簽并獲得了拉芳集團(tuán)評(píng)定的科技創(chuàng)新獎(jiǎng)，如圖所示。

這款標(biāo)簽的制作工藝復(fù)雜，將柔印、凸印、凹印、數(shù)字印刷、上光等工藝實(shí)現(xiàn)了最佳組合，使用的18色太陽輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)是全國(guó)乃至亞洲僅此一臺(tái)的標(biāo)簽印刷機(jī)，這本身就是一個(gè)防偽點(diǎn)，大大增加了造假者仿冒的難度。專利保護(hù)和先進(jìn)的設(shè)備、工藝，很好地做到了“大廠不敢仿冒，小廠沒法印刷”。

最重要的是，我們將防偽序列號(hào)、二維碼、隨機(jī)旋轉(zhuǎn)字符等多項(xiàng)技術(shù)，利用先進(jìn)算法進(jìn)行隨機(jī)組合，在全國(guó)日化行業(yè)首家創(chuàng)新推出“標(biāo)簽防偽物流一體化”的標(biāo)簽。這是一種將防偽技術(shù)、物流采集技術(shù)和標(biāo)簽印刷技術(shù)在不干膠標(biāo)簽材料上實(shí)現(xiàn)“三合一”的發(fā)明創(chuàng)新，已經(jīng)在拉芳和雨潔的產(chǎn)品中應(yīng)用并推出上市，取得了良好的市場(chǎng)效果。其作用主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

1.防偽

這款標(biāo)簽在設(shè)計(jì)中先見性地添加了二維碼的應(yīng)用，可用掃描槍完成從自動(dòng)貼標(biāo)到自動(dòng)識(shí)別、記錄的自動(dòng)化操作。通俗地講，就是給每瓶產(chǎn)品貼上了一張身份證，讓它具備唯一性，便于識(shí)別。這樣一來，一枚普普通通的標(biāo)簽就轉(zhuǎn)變成了一枚功能標(biāo)簽，不僅提高了標(biāo)簽的含金量和檔次，還大大提高了偽造的門檻。

2.物流管理

標(biāo)簽防偽與物流、包裝的一體化，使意圖竄貨的代理商無法將標(biāo)簽破壞或進(jìn)行移貼，徹底杜絕了產(chǎn)品竄貨現(xiàn)象。此外，在內(nèi)部生產(chǎn)管理中也可以充分利用數(shù)據(jù)管理的溯源作用。舉例來說，通過掃描二維碼，拉芳集團(tuán)的生產(chǎn)人員可以通過內(nèi)部系統(tǒng)追溯到某一時(shí)間、某一灌裝線生產(chǎn)的產(chǎn)品配方、原材料等原始數(shù)據(jù)。

3.降低成本

該方案還解決了包裝標(biāo)簽與防偽標(biāo)簽的二次貼標(biāo)問題，省去了某些產(chǎn)品在包裝中還需加貼一枚防偽物流標(biāo)簽的環(huán)節(jié)，進(jìn)一步提高了自動(dòng)化程度和生產(chǎn)效率，大大節(jié)約了人力、物力，降低了企業(yè)的采購成本和生產(chǎn)成本。合三為一，直接降低了企業(yè)的采購成本。

4.品牌營(yíng)銷

在信息時(shí)代的今天，我們還看到了二維碼在微信等媒介中的廣泛使用，有人的地方就有商機(jī)，更何況微信擁有如此龐大的隱形用戶群體。隨著微信產(chǎn)品本身的不斷演進(jìn)，利用微信輔助品牌營(yíng)銷的“占位戰(zhàn)”已經(jīng)打響。通過手機(jī)這一物質(zhì)載體，讓品牌信息“隨時(shí)”傳遞成為了可能。所以，我們?cè)诂F(xiàn)有一體化標(biāo)簽的研發(fā)中，除了讓它實(shí)現(xiàn)防偽標(biāo)識(shí)、物流管理和包裝標(biāo)簽的緊密結(jié)合外，還增加了二維碼營(yíng)銷功能?！耙远S碼為入口的移動(dòng)超市”是移動(dòng)終端得到普遍應(yīng)用和電子商務(wù)模式趨向成熟的標(biāo)志和產(chǎn)物，“移動(dòng)超市”將移動(dòng)電子商務(wù)推向一個(gè)新臺(tái)階，它主要借助二維碼作為通道，幫助消費(fèi)者隨時(shí)隨地快速瀏覽真實(shí)商品信息并實(shí)現(xiàn)快速購物。

另外，我們還提供多種支撐商家營(yíng)銷的應(yīng)用，以簡(jiǎn)單、高效、安全、便捷的創(chuàng)新營(yíng)銷模式解決氽業(yè)和商家新客戶開發(fā)、老客戶維護(hù)、移動(dòng)電子商務(wù)、會(huì)員營(yíng)銷、打折促銷、新品推廣、顧客和商家互動(dòng)等傳統(tǒng)營(yíng)銷困境，節(jié)約了企業(yè)成本，為商家的廣告、銷售、促銷、活動(dòng)和客戶反饋信啟、采集提供了一體化解決方案。

客戶的形象永遠(yuǎn)是主角，我們將一直把“讓天下沒有假貨，美化消費(fèi)者生活”作為企業(yè)發(fā)展理念，努力成為世界級(jí)高科技、個(gè)性化的標(biāo)簽提供商和防偽、防竄貨系統(tǒng)提供商。

（作者為廣東正迪科技有限公司客服總監(jiān)）