日化標(biāo)簽更注重貨架效應(yīng)，需要具備更容易吸引消費(fèi)者眼球的視覺(jué)效果，因此對(duì)標(biāo)簽材料和印刷工藝的要求更高。

作為提供快速消費(fèi)品的領(lǐng)域，日化行業(yè)已經(jīng)得到了非常充分的市場(chǎng)化發(fā)展。隨著市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，未來(lái)的日化領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)更多的變化趨勢(shì)，與之相伴，標(biāo)簽企業(yè)也會(huì)擁有更多的發(fā)展可能。

日化行業(yè)這兩年到底發(fā)生了什么？以后又將發(fā)生什么？相信標(biāo)簽企業(yè)同我們一樣想知道答案。艾利丹尼森作為國(guó)內(nèi)日化標(biāo)簽材料最大的供應(yīng)商之一，對(duì)行業(yè)發(fā)展一直有著敏銳的觀察和獨(dú)到的見(jiàn)解，因此，我們邀請(qǐng)到了其大中華區(qū)日化市場(chǎng)經(jīng)理路洋誼小姐，與我們一起探究近幾年的日化市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

記者：您覺(jué)得日化標(biāo)簽跟其他標(biāo)簽相比，有什么特別之處嗎？

路洋誼：作為信息載體，日化標(biāo)簽也需要傳遞給消費(fèi)者足夠的信息，但它又跳脫出了簡(jiǎn)單的產(chǎn)品介紹功能，這也是它與其他標(biāo)簽相比最大的差異之處。

日化標(biāo)簽更注重貨架效應(yīng)，需要具備更容易吸引消費(fèi)者眼球的視覺(jué)效果，因此對(duì)標(biāo)簽材料和印刷工藝的要求更高。有些新的印刷工藝可能在其他領(lǐng)域還沒(méi)出現(xiàn)，但已經(jīng)在日化標(biāo)簽上得到了應(yīng)用，也就是說(shuō)，日化標(biāo)簽采用的工藝技術(shù)在標(biāo)簽領(lǐng)域總是走在前端。此外，日化產(chǎn)品作為快速消費(fèi)品，對(duì)標(biāo)簽質(zhì)量穩(wěn)定性的要求也非常高。

記者：日化行業(yè)這兩年有什么值得關(guān)注的變化嗎？

路洋誼：我覺(jué)得主要有三個(gè)方面。一是日化終端用戶(hù)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，對(duì)日化產(chǎn)品貨架吸引力的要求也越來(lái)越高；第二，日化產(chǎn)品的高端化趨勢(shì)越來(lái)越明顯；第三，中國(guó)的洗衣液市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展，給標(biāo)簽市場(chǎng)帶來(lái)了很大的機(jī)會(huì)。

其中特別要注意的一點(diǎn)就是日化行業(yè)的高端化趨勢(shì)。但日化行業(yè)的高端和酒業(yè)的高端是不同的概念，酒類(lèi)的高端一般指價(jià)位高，在包裝上則主要體現(xiàn)為過(guò)度包裝；而日化行業(yè)的高端化趨勢(shì)并不是使用過(guò)于奢侈的包裝材料，而是體現(xiàn)在對(duì)標(biāo)簽及包裝高端視覺(jué)效果的追求上。因?yàn)槿栈袠I(yè)處于完全市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，日化產(chǎn)品需要有足夠的貨架展示力來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，而且消費(fèi)者也會(huì)覺(jué)得包裝時(shí)尚、有潮流感（如無(wú)標(biāo)簽感或金屬質(zhì)感等）的產(chǎn)品更顯檔次。

針對(duì)日化行業(yè)的高端化趨勢(shì)和貨架吸引力要求，日化標(biāo)簽企業(yè)需要從材料選擇、工藝運(yùn)用、設(shè)計(jì)能力等多個(gè)方面進(jìn)行提升。作為中國(guó)最大的日化領(lǐng)域不干膠標(biāo)簽材料供應(yīng)商，為了符合這些發(fā)展趨勢(shì)，艾利卅尼森不斷推出新的產(chǎn)品平臺(tái)和解決方案，從產(chǎn)品創(chuàng)新方面給客戶(hù)提供了更多選擇。比如我們的C1earCut系列產(chǎn)品，就是一個(gè)支持更輕薄、更通透的標(biāo)簽產(chǎn)品的膠黏劑平臺(tái)，滿(mǎn)足了日化市場(chǎng)的無(wú)標(biāo)簽感需求。在新材料開(kāi)發(fā)方面，我們也在持續(xù)努力，像有銀色視覺(jué)效果的標(biāo)簽材料（如圖1所示）和鐳射膜打造3D效果的標(biāo)簽材料，都很受市場(chǎng)的歡迎。

高端化趨勢(shì)會(huì)在一定程度上提高日化標(biāo)簽的成本，但另一方面也會(huì)使日化企業(yè)對(duì)標(biāo)簽企業(yè)的要求更加嚴(yán)格，不僅要求其能熟練運(yùn)用多種特色材料以滿(mǎn)足日化企業(yè)不同需求，進(jìn)行印刷工藝的提升以增強(qiáng)標(biāo)簽的外觀效果和檔次，還要能最大程度地控制成本。

記者：目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)日化標(biāo)簽企業(yè)的生存狀況如何？對(duì)于試圖轉(zhuǎn)型到日化標(biāo)簽領(lǐng)域的企業(yè)來(lái)說(shuō)，您有哪些建議？

路洋誼：相對(duì)其他領(lǐng)域的標(biāo)簽企業(yè)來(lái)說(shuō)，日化標(biāo)簽企業(yè)的生存狀態(tài)還是不錯(cuò)的。其實(shí)大部分標(biāo)簽企業(yè)都有日化標(biāo)簽業(yè)務(wù)，因?yàn)橹袊?guó)日化市場(chǎng)的集中度并不高，除了超市和專(zhuān)賣(mài)店里常見(jiàn)的大品牌，一些三四線(xiàn)日化品牌在小城市和農(nóng)村也非常有市場(chǎng)。也就是說(shuō)，有很多標(biāo)簽企業(yè)是服務(wù)于這些三四線(xiàn)日化品牌的。中國(guó)市場(chǎng)上日化企業(yè)的數(shù)量巨大，所以很多標(biāo)簽企業(yè)即使主業(yè)不在此，也會(huì)多少涉及一些。但標(biāo)簽做得好不好、質(zhì)量高不高，不同企業(yè)之間還是存在區(qū)別的。同其他標(biāo)簽領(lǐng)域一樣，日化標(biāo)簽企業(yè)也有一定的規(guī)模效應(yīng)，當(dāng)企業(yè)的質(zhì)量穩(wěn)定性得到保障，工藝積累也比較多時(shí)，就更有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，也會(huì)對(duì)新進(jìn)入者產(chǎn)生壁壘。

日化行業(yè)作為目前中國(guó)比較大的不干膠標(biāo)簽應(yīng)用領(lǐng)域，確實(shí)還有較大的發(fā)展空間，因此也有很多標(biāo)簽企業(yè)希望或正在轉(zhuǎn)型到日化領(lǐng)域。對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，一定要練好內(nèi)功，一是要在標(biāo)簽材料的選擇和認(rèn)知方面儲(chǔ)備更多的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，只有了解不同材料如何應(yīng)用于不同產(chǎn)品，才能給客戶(hù)更專(zhuān)業(yè)的推薦；第二，要在印刷技術(shù)和工藝方面有足夠的優(yōu)勢(shì)，在確保標(biāo)簽質(zhì)量穩(wěn)定的同時(shí)，能夠具備生產(chǎn)精致標(biāo)簽的能力。

記者：具體來(lái)說(shuō)，日化行業(yè)未來(lái)幾年有哪些值得標(biāo)簽企業(yè)關(guān)注的發(fā)展趨勢(shì)？

路洋誼：日化行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，對(duì)于其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，我認(rèn)為有以下幾點(diǎn)。

1.高端化趨勢(shì)將繼續(xù)存在。多元化的特殊外觀、混搭的印刷技術(shù)、不同的標(biāo)簽表現(xiàn)形式等，都會(huì)越來(lái)越迎合該發(fā)展趨勢(shì)。

2.日化產(chǎn)品細(xì)分化趨勢(shì)明顯。在超市中我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，貨架上的旅行裝和小包裝日化產(chǎn)品的確比以前多了，不過(guò)，雖然這些產(chǎn)品的量看起來(lái)越來(lái)越大，但其在日化產(chǎn)品中所占份額仍然很小，相對(duì)占比巨大的家庭裝日化產(chǎn)品，可以說(shuō)是“小巫見(jiàn)大巫”。相對(duì)于這些小包裝的日化產(chǎn)品，我覺(jué)得未來(lái)更可能的發(fā)展趨勢(shì)是日化產(chǎn)品品類(lèi)的增多，畢竟市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這么充分，不是一個(gè)產(chǎn)品就能打遍天下的，不過(guò)每個(gè)品類(lèi)的量應(yīng)該沒(méi)有以前那么大。

在我國(guó)，目前還是家庭裝的日化產(chǎn)品賣(mài)得比較多，一家人往往共用一瓶洗發(fā)水、沐浴露。但國(guó)外日化產(chǎn)品的細(xì)分化已經(jīng)比較成熟，每個(gè)家庭成員會(huì)根據(jù)發(fā)質(zhì)、膚質(zhì)的不同來(lái)選擇類(lèi)型各異的日化產(chǎn)品。其實(shí)該發(fā)展趨勢(shì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也初現(xiàn)端倪，現(xiàn)在市場(chǎng)上的男士產(chǎn)品和兒童產(chǎn)品越來(lái)越多，隨著社會(huì)發(fā)展，以后會(huì)有更多的消費(fèi)者擁有適合自己的“小瓶”

（區(qū)別于家庭裝的）日化產(chǎn)品。

3.產(chǎn)品的生命周期不斷縮短，上市節(jié)奏更快。比如原來(lái)一個(gè)日化產(chǎn)品的SUK（庫(kù)存量單位，由品牌、型號(hào)、配置、等級(jí)、花色、包裝容量等因素構(gòu)成）三四年都不會(huì)變，但現(xiàn)在一兩年就會(huì)變化，因?yàn)槿栈髽I(yè)需要用新的包裝來(lái)避免消費(fèi)者的審美疲勞。這一趨勢(shì)不僅需要標(biāo)簽企業(yè)有相當(dāng)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)來(lái)進(jìn)行推薦，更需要其具有敏銳的市場(chǎng)感知能力。

4.對(duì)防偽、防開(kāi)啟功能提出更多要求。日化產(chǎn)品尤其是大牌洗衣液、洗發(fā)水的造假現(xiàn)象持續(xù)存在，所以越來(lái)越多的日化企業(yè)在追求標(biāo)簽的防偽功能。標(biāo)簽的防偽功能主要通過(guò)幾個(gè)形式體現(xiàn)：加印二維碼防偽、刮開(kāi)涂層防偽、利用特殊印刷工藝或標(biāo)簽材料的特殊性進(jìn)行防偽等。目前來(lái)看，涂層防偽應(yīng)用得越來(lái)越少了。

另外，由于消費(fèi)者對(duì)日化產(chǎn)品是否完整、是否全新還是很在意的，所以將會(huì)有更多的日化產(chǎn)品用到“防開(kāi)啟”的概念。我們一直在關(guān)注行業(yè)發(fā)展，也希望可以不斷推陳出新，讓客戶(hù)擁有更好的功能性體驗(yàn)。艾利丹尼森在2013年底推出的快揭封口貼（如圖2所示），不僅能夠保護(hù)產(chǎn)品包裝在整個(gè)物流過(guò)程中的完整性，還可以提升封口標(biāo)簽在開(kāi)啟時(shí)的整潔度和美觀性。

5.日化標(biāo)簽的“綠色化”。以前大家通常使用比較厚的標(biāo)簽材料，因?yàn)檫@樣的材料可以支持貼標(biāo)要求的挺度。但隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，輕薄的材料開(kāi)始受到追捧，這也是我們推出ClearCut產(chǎn)品平臺(tái)的原因。作為該系列之一的金牌產(chǎn)品，我們?cè)?013年推出了Global MDO（如圖3所示），這款產(chǎn)品在各類(lèi)標(biāo)簽、包裝類(lèi)評(píng)比中多次獲得綠色環(huán)保獎(jiǎng)或可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)。該產(chǎn)品是我們對(duì)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)積極實(shí)踐：更薄的面材和更薄的底紙不僅減少了資源的浪費(fèi)，節(jié)省了運(yùn)輸和倉(cāng)儲(chǔ)空間，使用之后的回收再利用也更加方便，大大減少了廢棄物的產(chǎn)生和碳的排放，這樣一來(lái)，各個(gè)環(huán)節(jié)都更加節(jié)能環(huán)保。

總之，日化行業(yè)的這些發(fā)展趨勢(shì)會(huì)讓這個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越成熟，同時(shí)，也會(huì)給日化包裝及標(biāo)簽行業(yè)帶來(lái)更多的希望和發(fā)展空間。