寶馬奔馳：世界杯上的“基情”互動(dòng)

中國(guó)有句老話“敵人的敵人就是朋友”，在今年的世界杯戰(zhàn)場(chǎng)上，兩家汽車(chē)品牌就印證了這句話。在中國(guó)高檔汽車(chē)的市場(chǎng)奧迪一直穩(wěn)坐第一寶座，寶馬和奔馳排名第二和第三，這三家德系汽車(chē)的明爭(zhēng)暗斗一直在進(jìn)行。世界杯大戰(zhàn)熱火朝天的進(jìn)行，德葡大戰(zhàn)開(kāi)始之前，寶馬和奔馳的官方微博同時(shí)發(fā)表微博，前者詞為：“敬友誼，為悍將，齊喝彩”，后者詞為：“共把盞，齊上陣，同進(jìn)退”，并用相同的配圖，展示寶馬和奔馳旗下的賽車(chē)車(chē)型，分別在圖片左下角標(biāo)出：we are one！當(dāng)?shù)聡?guó)隊(duì)以4：0戰(zhàn)勝葡萄牙隊(duì)之后，兩家再一次同時(shí)發(fā)布微博慶祝，配圖選取的素材一模一樣，分別用了“再見(jiàn)江湖，相逢亦是對(duì)手”“旗開(kāi)得勝，合力所向披靡”的主題詞。寶馬和奔馳的“一唱一和”，顯然是精心設(shè)計(jì)和安排，因?yàn)槠湎嗷ツ跖浜?，在利用新媒體開(kāi)展“世界杯體育營(yíng)銷(xiāo)”的環(huán)節(jié)上，風(fēng)頭趕超了奧迪，并成為汽車(chē)圈的熱門(mén)話題。

點(diǎn)評(píng)：同類(lèi)競(jìng)品互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，在汽車(chē)圈乃至廣告界內(nèi)鮮有先例，這次兩家德系品牌以支持國(guó)家球隊(duì)為名義，利用新媒體的快捷渠道，其效果真可謂是立竿見(jiàn)影。

三星：跳水送手機(jī)

近日，三星手機(jī)為宣傳S5的防水功能，在瑞士蘇黎世運(yùn)河做了一次別出心裁的營(yíng)銷(xiāo)。有潛水員突然從水中出現(xiàn)并手舉三星S5遞給岸邊的游客，電話此時(shí)已經(jīng)接通，工作人員電話中邀請(qǐng)游客參與活動(dòng)，只要用戶立刻脫掉衣服跳入水中，并用此手機(jī)成功自拍一張照片，那么就可以免費(fèi)獲得三星S5手機(jī)一部，雖然此時(shí)瑞士正值春季且水面溫度只有8℃，大家還是都積極的脫掉衣服跳入水中，來(lái)一張美麗“凍”人的自拍照之后，得到了三星送出的S5手機(jī)，大家都直呼過(guò)癮。

點(diǎn)評(píng)：相信大家都每天通過(guò)各種各樣的渠道看著金秀賢和全智賢美美的三星廣告，而此次的病毒營(yíng)銷(xiāo)不僅讓大家看到其卓越的防水性也會(huì)深深的記住這個(gè)很酷的創(chuàng)意，小編好期待三星來(lái)京杭運(yùn)河搞一場(chǎng)這樣的營(yíng)銷(xiāo)呢。

宜家：車(chē)廂里的超級(jí)市場(chǎng)

近日，日本IKEA為了宣傳即將開(kāi)張的新店，精心打造了一輛“IKEA牌”的“Party Train”狂歡地鐵，車(chē)廂里的窗簾、扶手的照明、椅子及地毯全部都是IKEA的產(chǎn)品。整列車(chē)輛分成“Party Living”和“Party Dining”，在“Party Living”中有用各種各樣的餐巾紙及風(fēng)箏線裝飾成的小型工作坊，并和坐上這班車(chē)的消費(fèi)者舉行了IKEA猜謎大會(huì)，猜中答案還能獲得IKEA提供的獎(jiǎng)品。在“Party Dining”中，有扮成列車(chē)員工的店員，與大家互動(dòng)，在此車(chē)廂提供瑞典菜肴與IKEA的食品，大家邊聽(tīng)I(yíng)KEA的介紹邊享受各種美食和小吃。

點(diǎn)評(píng)：幾乎所有人都認(rèn)同未來(lái)的購(gòu)物模式是場(chǎng)景化購(gòu)物的天下，但大家好像又不能給出很好的方案，這次宜家給大家提供了一個(gè)新的參考方案和思維模式。