【摘要】本文從戶外廣告與城市建筑和城市人文景觀和諧共存入手，通過戶外廣告規(guī)劃，讓戶外廣告的經濟和技術潛能同整個城市在文化和審美取向上有機結合起來，并融合到城市的建設中，使戶外廣告不僅能承載廣告信息，也能成為城市一道亮麗的風景。

【關鍵詞】戶外廣告;城市建筑;人文景觀;城市環(huán)境

1.前言

城市是人們生活居住的共享空間，也是信息流通的巨大平臺。戶外廣告是城市的商業(yè)表情，也是城市的環(huán)境裝飾。理想的戶外廣告發(fā)展模式應與城市的經濟、文化、技術、環(huán)境發(fā)展程度協(xié)調同步且和諧互動，呈正相關態(tài)勢。

作為戶外公共空間的商業(yè)傳播構筑物，戶外廣告的形式美感，實際上既是城市環(huán)境形象的一部分，也是企業(yè)公眾形象和公共關系的一部分。通過戶外廣告規(guī)劃（包括空間規(guī)劃和產業(yè)規(guī)劃），使戶外廣告的發(fā)展與城市發(fā)展同步，讓戶外廣告的經濟和技術潛能同整個城市在文化和審美取向上有機結合起來，并使規(guī)劃的實施成為一個從法治到自律和自覺的行為過程，進而成為社會普遍接受的習慣和定勢。

2.戶外廣告和城市環(huán)境和諧共存

戶外廣告不是城市的寄生物，它和城市是共生的關系。戶外廣告離不開城市環(huán)境，城市環(huán)境能映襯戶外廣告，雙方相互依附，共同發(fā)展。城市戶外廣告應該與城市環(huán)境和諧共存、協(xié)調共生，協(xié)調是對戶外廣告在城市環(huán)境建設中所起作用的整體要求，是其生命之所在。戶外廣告與城市環(huán)境的協(xié)調性是指戶外廣告的尺寸、高度、色彩、鳳格，應與周邊環(huán)境相協(xié)調，還包括廣告的內容與城市景觀及城市精神環(huán)境等內在統(tǒng)一。

2.1戶外廣告景觀與城市建筑物、構筑物等和諧共存

戶外廣告的個體設置應與其背景等周邊環(huán)境相協(xié)調，使與其所依托的建筑物、構筑物等媒介協(xié)調一致、渾然一體。具體來說，要考慮其設置與建筑造型、裝飾色調、周邊建筑、空間景觀的協(xié)調，講究美觀、整潔、和諧，達到整體美、和諧美。城市建筑藝術本身是一種綜合性的造型藝術，不僅要講究建筑與建筑之間的統(tǒng)一、變化與和諧，而且其他景觀如園林綠化、戶外廣告以及自然環(huán)境等與建筑也要相輔相成、和諧共存，以達到形、色、質三者的統(tǒng)一。要努力改變一些城市的大街和建筑物淪為廣告商們的拼圖游戲場所的現象。戶外廣告具有強烈的視覺沖擊效果，而城市市容環(huán)境是公共空間，要兼顧各方面的整體協(xié)調，規(guī)范

管理就迫在眉睫?，F代城市戶外廣告是城市環(huán)境的一個重要元素，它利用的是空間資源，依附的是建筑物，而且會隨著建筑物的變化而變化，有著時間上的長效性和景觀上的相容性的特點。這就要求戶外廣告要制訂設置布局方案，這個方案實行相對一個時期，過了這個時期需再進行調整，使戶外廣告設施不斷與周邊環(huán)境協(xié)調。合理地運用高科技手段，是可以使戶外廣告設施不斷地與市容環(huán)境相互協(xié)調的。解決的辦法是在城市建筑的設計階段，城市規(guī)劃部門要求此區(qū)域的建筑設計要考慮戶外廣告的需要，這樣建筑師在設計時就會總體考慮景觀、建筑和戶外廣告的總體和諧，給戶外廣告留下位置，或者將戶外廣告作為建筑的一部分統(tǒng)一進行設計。

2.2戶外廣告與城市人文觀和諧共存

戶外廣告是城市人文景觀的重要構成要素，與其他城市景觀共處于城市大環(huán)境中，可豐富城市環(huán)境空間，體現城市品質。現代化城市環(huán)境建設要求戶外廣告與其他街區(qū)人文環(huán)境之間也形成是相輔相成、和諧共生的關系。加快城市環(huán)境建設，必須積極推進城市戶外廣告與其他城市人文景觀的新的融合。

戶外廣告的發(fā)展狀況綜合體現一個城市人們的智慧與匠心、反映城市的精神風貌和它所依托的街區(qū)環(huán)境和歷史信息。城市戶外廣告的設置，應重視對歷史文脈的疏理整合及對現代文明的充分體現，切不能片面追求突出戶外廣告景觀自身，而使城市人文景觀受到破壞。應把城市戶外廣告與城市其他景觀元素有機結合，綜合考慮城市戶外廣告景觀的社會效應，實現戶外廣告景觀設計布局藝術化、風格化。城市戶外廣告發(fā)揮地域文化特色，營造城市環(huán)境氣氛，激發(fā)人們熱愛家園、建設家園的熱情，不斷提升城市的競爭力和吸引力。

3.戶外廣告群和諧共存

戶外廣告往往并不孤立存在，戶外廣告群是指數量適當、間距合理、美觀大方，不妨礙道路交通安全與暢通，并與其他城市景觀及周圍環(huán)境相協(xié)調的戶外廣告整體。不同區(qū)域的戶外廣告群景觀因為具有不同的功能性質而呈現不同的特點。合理利用城市空間資源，發(fā)揮戶外廣告群景觀視覺形象的形式美特點，可使城市環(huán)境因數目繁多的戶外廣告設置更顯秩序美和韻律美，體現出戶外廣告相互之間的統(tǒng)一、變化與和諧。同一建筑物、構筑物上的廣告牌、招牌須達到統(tǒng)一設計、統(tǒng)一規(guī)格，前后一個面、上下一條線，形成戶外廣告群，其色彩應與周邊環(huán)境相協(xié)調，做到樣式新穎、用材講究、美觀大方，同時配備亮化設施。最大限度優(yōu)化戶外廣告與戶外廣告之間的位置關系、體量關系、色彩搭配關系，構成空間的連續(xù)畫面，形成良好的城市景觀.處理好動與靜、高與低、主與次、明與暗、傳統(tǒng)與時尚、傳統(tǒng)與現代等不同因素的對應與協(xié)調，形成優(yōu)美的戶外廣告群，營造城市環(huán)境現代戶外廣告景觀或體量巨大而畫面優(yōu)美、或數量繁多而羅列有序、或造型小巧而賞心悅目的美好視覺戶外廣告環(huán)境，讓廣告成為一道風景，讓我們的生活豐富多彩。

以戶外廣告為主構成的特定的城市景觀必須是一個完整的有機綜合體，破壞了景觀的完整性，就喪失了審美特征和審美價值。戶外廣告與城市環(huán)境的藝術組合需要體現自然美與人工美相結合、雙向交互式的和諧統(tǒng)一。戶外廣告與城市環(huán)境形成和諧、整體的形象，能促使人們心理、生理機制活躍起來，達到心曠神怡、安居樂業(yè)的目的。

參考文獻：

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