故事要從2008年汶川地震時(shí)說起。當(dāng)時(shí)吳沖作為一名“熱血中年”,和許多熱血青年一樣,想要第一時(shí)間就沖去現(xiàn)場(chǎng),“需要獻(xiàn)血就獻(xiàn)血,需要做苦力就做苦力”。但最初的沖動(dòng)過后,他開始想:什么是災(zāi)區(qū)最需要的?怎樣把我的能量發(fā)揮到最大化?有朋友告訴他:災(zāi)區(qū)需要帳篷。
于是在一夜之間,他將短信(對(duì)的,當(dāng)時(shí)還沒有微博、微信呢?。┌l(fā)遍朋友圈,請(qǐng)他們將用于買帳篷的捐款匯至自己的私人銀行賬戶。憑著多年積累的人脈與信譽(yù),短短幾日內(nèi)就累積了相當(dāng)?shù)臄?shù)額——也有人打電話來詢問:真的是你嗎?不是騙子吧?在確認(rèn)之后,匯款轉(zhuǎn)瞬就到賬了。
與此同時(shí),憑著多年在商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)積累的資源與專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)方式,他以最快速度找到了帳篷供貨商、聯(lián)系好了物流渠道,并親赴現(xiàn)場(chǎng)與四川本地志愿者一起開辟道路(當(dāng)時(shí)主路已被阻斷),最終首個(gè)將帳篷送至第一線,且前后送去的帳篷數(shù)量,占全國(guó)總數(shù)的4%。
我們無法確證這是否是中國(guó)“私公益”的開山之作,但在整個(gè)過程中,吳沖完全是憑著個(gè)人的信用、號(hào)召力及行動(dòng)力(甚至在還沒有社交媒體的情況下),完成了一個(gè)極有價(jià)值的公益項(xiàng)目。
也正因?yàn)樗阢氪ǖ卣鹬械乃魉鶠椋瑓菦_與朋友于2007年聯(lián)合創(chuàng)立的、致力于推進(jìn)鄉(xiāng)村素質(zhì)教育的“真愛夢(mèng)想”公益基金會(huì),在2008年經(jīng)上海市民政局批準(zhǔn),獲得私募資格,2014年又獲得公募資格。
覺得如吳沖那樣的個(gè)案還是太過“高大上”,與普通人的日常生活不貼?那就來看看Mito媽媽和流浪貓的故事!Mito媽媽是兩個(gè)孩子的媽媽,和許多只流浪貓的收養(yǎng)者,后來又成為流浪貓救助(主要借助微博)的發(fā)起人。然而最初,她只是自己喜歡貓,在家里養(yǎng)了2只而已。
故事從先生的朋友從上?;厝毡?,將自己的貓拜托給她收養(yǎng)開始。后來(約2012年4月開始),再遇見流浪貓,尤其是還需喂奶的小貓,或生病、受傷的貓,就會(huì)把它們帶回家中,給它們洗澡、喂食,替它們治病、打預(yù)防針、除去寄生蟲,然后為它們拍攝照片,放到微博上去尋領(lǐng)養(yǎng)人。
Mito媽媽說,從她手中送出去的貓咪都是健康的,迄今為止已送出超過100只,全部通過個(gè)人渠道。領(lǐng)養(yǎng)者多是愛貓人士,也有看到她在微博上貼出的可愛照片而受到吸引,或從與她的交流中激發(fā)出領(lǐng)養(yǎng)貓咪的愿望。有些人后來成為她的義工,貓咪生病了大家一起協(xié)力解決。
至于那些實(shí)在沒人領(lǐng)養(yǎng)的貓,就自己留下了。目前有12只固定養(yǎng)在家中,最大的一只8歲了,得了老年癡呆,到處撒尿,但它很萌,是她微博上的“明星貓”。每天早晨還在念幼兒園的女兒都會(huì)幫她一起喂貓,有時(shí)一起給小貓洗澡、喂奶,下午一起去公園里為“自由貓”提供食物。
晚上,當(dāng)孩子們都入睡了,Mito媽媽就會(huì)打開微博,發(fā)布貓咪領(lǐng)養(yǎng)的最新信息,并與大家交流。她一直說自己救助流浪貓的故事很平淡,“不會(huì)發(fā)生什么驚心動(dòng)魄的事”。但這種平淡的、安靜的日常生活調(diào)性,卻恰恰是最貼合“私公益”的狀態(tài)與氛圍。
Step1 確定你的公益主題
可以是你個(gè)人關(guān)心的問題,比如流浪貓救助;可以是你認(rèn)為有價(jià)值的公益方向,比如為鄉(xiāng)村兒童提供繪本閱讀。但要注意:公益主題的“點(diǎn)”要小,要清楚,要實(shí)際,要可操作。
Step2 制定你的公益計(jì)劃
微信公眾號(hào)的宣傳語是:“再小的個(gè)體,也有自己的品牌。”借用到“私公益”這件事兒上,我們說:“再小的公益項(xiàng)目,也要有全盤規(guī)劃。”——這樣才能取信于人,也才能確保落實(shí)、確保效果。
Step3 選擇你的傳播渠道
從傳播對(duì)象而言可以分為兩類:面向自己的朋友(包括朋友的朋友)、面向不確定的公眾。從傳播途徑而言也可分為兩類:線下傳播、借助互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體進(jìn)行線上傳播??梢越徊孢M(jìn)行,但發(fā)起人需要想清楚:我想要吸引哪些捐贈(zèng)人?通過什么途徑能連接到他們?
Step4 注意你的項(xiàng)目反饋
項(xiàng)目計(jì)劃、進(jìn)展、結(jié)果、資金的使用(財(cái)務(wù)賬目),都需要清楚、明白地公示出來,以備捐贈(zèng)者、參與者,及感興趣的人,能夠很方便地查閱到。這既是工作的成果,更是信用的累積。
淘寶店主的私公益
在淘寶上,有一間以“文藝”定義自己的女裝店鋪,叫做“步履不?!?,粉絲還不少。店主……卻是兩個(gè)大男人!特別的是,這兩個(gè)男人很熱衷公益。自打開店,就不定期舉辦公益義賣。目前已組織了16次,其中:
● 第16次,售出284雙襪子,總計(jì)5400元,用于支付5個(gè)鄉(xiāng)村孩子從小學(xué)到初中的學(xué)費(fèi)。
● 第15次,為四川、青海、云南3省6所學(xué)校的孩子送去幾百雙棉鞋,協(xié)助他們溫暖過冬。
● 第13次,共募得2000元,協(xié)助陜西南部的一位六指少年手術(shù)矯形(手術(shù)免費(fèi),捐款主要提供小朋友和家人前往就醫(yī)的路費(fèi)、食宿費(fèi))。
這16次公益義賣,都是以淘寶店鋪和店主的私人名義發(fā)起,公益目標(biāo)、捐贈(zèng)對(duì)象都經(jīng)過店主的個(gè)人考察,整個(gè)過程都有拍照或截圖,放在店鋪的“公益”欄目下供大家查閱。
三五好友的私公益
在寧波,曉驊一直想做些公益方面的事,與幾個(gè)好友商量,最終決定就近,從自己的家鄉(xiāng)開始,先為貧困山區(qū)的一所學(xué)校蓋座新教學(xué)樓。他們幾個(gè)人一起捐錢,還一起出力,花了好幾個(gè)月時(shí)間,最終蓋起一座結(jié)實(shí)、明亮的樓房。
而在香港,為孩子們開設(shè)“閱讀工作坊”的張銳,想要把繪本閱讀及藝術(shù)教育帶到貧困的鄉(xiāng)村地區(qū),讓那里的孩子能接觸到更豐富的內(nèi)容。聯(lián)合了幾個(gè)同樣對(duì)此感興趣的朋友,并聯(lián)系上了江西的一所鄉(xiāng)村學(xué)校,他們便帶著自己的孩子、帶著各種繪本和樂器,開始了自己的公益之旅。