【摘要】 隨著經濟的發(fā)展，科技的進步，新媒體技術在廣電行業(yè)中的應用也越來越廣泛，新媒體對于傳統(tǒng)的廣播電視傳媒的影響也越來越深刻。筆者在此結合新媒體的特點與發(fā)展趨勢，對廣電行業(yè)中進行新媒體技術的發(fā)展的必要性以及其應用進行闡述。

【關鍵詞】 新媒體技術 廣電行業(yè) 應用研究

在當今社會，經濟與技術的快速發(fā)展為廣電行業(yè)新媒體產業(yè)的發(fā)展帶來了蓬勃的生機，其影響力也在不斷的增強，現如今已成為了廣電行業(yè)中的重要組成部分。廣電傳媒屬于一種比較快捷與普及的信息載體，廣播電視能夠通過新媒體進行傳播空間的擴展，對人們日益多樣化的需求進行滿足，從而推動信息化與產業(yè)化的發(fā)展。

一、新媒體的特點與發(fā)展趨勢

以數字為代表的新媒體技術最大的特點就在于將媒體介質之間、地域之間以及接受者同傳播者之間的邊界消除了，使媒介之間的壁壘被打破。其特點簡單總結為以下幾個方面：新媒體的個性比較的突出；受眾的選擇性有所提升；信息的時效性得到提高；信息的成本降低；表現的形式多種多樣；與此同時，其表現的內容也更加的豐富多彩，容量也比較大，也比較容易搜索。新媒體在當今社會的發(fā)展趨勢就在于其必將取代傳統(tǒng)的媒體形式，因為其更具有活力，更加的適應了社會發(fā)展的需求，所以對于傳統(tǒng)的傳媒方式就帶來了巨大的沖擊。與此同時，文化內容也逐漸成為了是新媒體產業(yè)核心的競爭力。隨著科技的進步，文化的表現形式日新月異，這也就導致了過去稀缺的媒體資料與傳輸資源出現過剩的情況，文化的短缺卻日益突出，因此新媒體時代的競爭就是對于文化內容的競爭。

二、廣電行業(yè)發(fā)展新媒體技術的必要性

（一）新媒體是對廣電行業(yè)影響力的延伸與再造。傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)有著高素質的團隊以及豐富的節(jié)目內容，新媒體的融入有利于其擴大播放渠道，吸引更多的觀眾，將傳統(tǒng)的傳媒模式打破，創(chuàng)造出了一個新型的傳播平臺。

（二）是廣電行業(yè)向多媒體方向轉變的要求。在未來，媒體之間的競爭將不再單純的對傳播方式以及實效性進行競爭，當媒體之間的技術壁壘被打開之后，媒體間的競爭將表現為傳播方式、內容以及平臺間的競爭。隨著媒體資源之間的共享，媒體間的滲透與融合也會日趨明顯。比如說，廣電行業(yè)能夠通過手機、網絡等平臺使得視頻與音頻得到更加廣泛的傳播，覆蓋范圍也相應增加。

（三）廣電行業(yè)多元化的發(fā)展是新經濟的增長點。

傳統(tǒng)媒體使得廣播影視資源的使用方式與內容都受到了限制，使用新的應用平臺是廣電行業(yè)發(fā)展所亟需的。然而新媒體的特點就在于具有很強的資源容納性，因此在廣電行業(yè)中介入新媒體有著巨大的優(yōu)勢。

三、新媒體技術在廣電行業(yè)中的應用

（一）建設數字廣播平臺。對于數字平臺的建設實際上就是對傳統(tǒng)的廣電行業(yè)的一個升級。其通過和網絡技術的結合，在接收方式和終端上跟傳統(tǒng)的廣播有了顯著的區(qū)別，數字廣播平臺的建設使得聽眾能夠實行雙向的互動，所以就要求廣播媒體在組織形式以及節(jié)目內容上創(chuàng)新，將新媒體的特性賦予到廣播平臺中。當前主要的數字廣播平臺有CMMB和DAB兩種，其中CMMB指的就是中國的移動多媒體廣播，由我國廣播電影電視總局主導的，以手機為接收終端的電視數字信號和廣播信號的傳輸平臺。DAB指的是數字音頻廣播，其主要是基于數字廣播傳輸平臺，將視頻、音頻以及數據等進行傳輸的數字廣播技術。當前，北京電臺已經廣泛的建造了這種平臺，整個北京地區(qū)都被覆蓋，在我國舉辦奧運會時就已經大面積的投入使用。

（二）建設網絡平臺。隨著社會以及互聯網技術的不斷發(fā)展，網絡在人們的生活中的地位越來越突出，所以，廣電行業(yè)的發(fā)展必須要將網絡平臺建設作為重點。廣電行業(yè)的發(fā)展離不開互聯網技術的支持，從而將廣播和影視節(jié)目的傳播方式進行提高，受眾不斷的擴大，進而使其影響力得到提升。

（三）手機等多媒體終端的建設。從2009年的1月7日起，國家工信部為中國移動、聯通以及電信頒發(fā)了3G牌照；2013年12月4日又正式頒發(fā)了4G牌照，我國正式的進入了4G網絡時代。移動網絡技術、電子商務以及視頻服務等增值業(yè)務的開展，促使互聯網技術逐漸向移動互聯網技術的轉型。手機報紙、廣播、影視等手機媒體的出現也使得廣電行業(yè)的競爭也日趨激烈。因此越來越多的商家看準了廣大的移動客戶端，不斷地研發(fā)適宜手機、平板等移動設備的APP，對于行業(yè)內的資源進行充分的挖掘與整合，從而使得人們在移動過程中對于資源的需求能夠被滿足，與此同時，增加自身的市場占有率。

四、結語

傳統(tǒng)媒體以及新技術的公司對于新媒體都十分的看好，新媒體在廣電行業(yè)中的應用之路也在不斷的實踐、摸索與前進。廣電行業(yè)正在積極地尋找與新媒體結合的長足健康發(fā)展之路，通過不斷的實踐摸索，總結經驗，相信廣電行業(yè)能夠依靠新媒體技術獲得更多的機遇以及更加廣闊的發(fā)展空間。