移動正在重塑我們的生活，而面對這樣的變革，移動營銷也正在進(jìn)化。

在互聯(lián)網(wǎng)初期，展示類的品牌廣告是主流，那時被稱為互聯(lián)網(wǎng)營銷的1.0時代。而隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，搜索廣告成為新的廣告形式，廣告營銷從被動展示到主動搜索?！岸裎覀円呀?jīng)進(jìn)入了3.0時代，這個時代追求的是效果?！彬v訊效果廣告平臺部副總經(jīng)理馬軼群在2014騰訊全球合作伙伴大會上說。

互聯(lián)網(wǎng)營銷一直在追求高性價比的廣告投放模式，而在移動時代龐大的流量和數(shù)據(jù)是最好的原料?！靶Ч麖V告利用大數(shù)據(jù)定位用戶需求，將廣告智能推送到目標(biāo)人群，大幅提升了廣告主的投入產(chǎn)出比?！?馬軼群表示，效果廣告因“自動化+大數(shù)據(jù)”、“效率+效果”的雙提升優(yōu)勢，是廣告的未來。

這方面騰訊廣點通正在親身實踐。廣點通聚合了QQ、QQ空間、微信、騰訊新聞客戶端、QQ音樂等數(shù)十個社交平臺，擁有流量廣、用戶廣、數(shù)據(jù)廣三大特點。同時，廣點通還擁有專業(yè)的智能推薦算法，從用戶基礎(chǔ)屬性、短期行為屬性、長期興趣愛好等維度對用戶進(jìn)行分析，并通過17個大類的商業(yè)興趣對用戶進(jìn)行定向，來支持廣告主更精細(xì)的投放用戶群，實現(xiàn)智能、準(zhǔn)確的廣告推送，幫助廣告主找到潛在用戶。數(shù)據(jù)顯示，廣點通觸達(dá)用戶總數(shù)超8億，日均廣告曝光量過百億。

去年6月，廣點通推出移動聯(lián)盟，意在讓移動應(yīng)用開發(fā)者獲得收益。經(jīng)過一年多的發(fā)展，廣點通外部合作App流量從1億迅速增長到6億，構(gòu)建出一個形態(tài)多樣、場景豐富、跨終端的大數(shù)據(jù)廣告平臺。

休閑游戲《猜歌王》是參與廣點通移動聯(lián)盟的App之一。《猜歌王》產(chǎn)品總監(jiān)張威稱，“接入廣點通后，保守估計單日下載量已突破10萬以上?！蓖瑯?，近日接入廣點通的App糗事百科創(chuàng)出上架日下載量峰值近4萬、安裝轉(zhuǎn)化率90%的佳績。

今年5月，微信廣告還處在內(nèi)測期時，廣點通聯(lián)合利華、寶潔、intel、雅詩蘭黛、Coach、周大生等大品牌商們率先試水微信廣告。以聯(lián)合利華為例，世界杯熱播期間，聯(lián)合利華策劃了“巴西大競猜”活動，推廣落地頁為該活動的HTML5移動頁面，投放目標(biāo)為推廣旗下日化用品清揚的品牌，促使其獲得足夠的曝光，投放一周時間清揚品牌曝光超過了3000萬， 活動頁面的點擊超過34萬，活動參與人數(shù)超過25萬。

對比來看，《猜歌王》的玩法相對保守穩(wěn)定，但不影響效果。而微信廣告挑戰(zhàn)性已經(jīng)超出數(shù)據(jù)平臺資源的范疇，形式感要求更高。廣點通經(jīng)過多種實踐得出目前微信廣告的四種廣告形式：文字鏈廣告、圖片廣告、圖文廣告和卡片廣告。

美麗說主導(dǎo)女性購物市場，其用戶群是以18～35歲的一線城市時尚女性為主，而這部分人群也恰好是微信用戶中最活躍的群體。美麗說在微信所投放的廣告取得了平均點擊率為2.5%，加上運用創(chuàng)新的HTML5頁面，給網(wǎng)站直接帶來大量流量和用戶消費。

分析人士指出，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，移動廣告在企業(yè)提升品牌形象、打開產(chǎn)品銷路中扮演的角色將越來越重要。微信廣告結(jié)合了微信高質(zhì)量的移動流量資源，以及廣點通豐富的廣告系統(tǒng)能力和運營經(jīng)驗，有很大的想象空間。而在移動端的廣告營銷策略上，已經(jīng)少不了數(shù)據(jù)平臺的支持和創(chuàng)意效果的轉(zhuǎn)化。