摘 要：面對(duì)激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)很多城市臺(tái)堅(jiān)持以新聞立臺(tái)，電視新聞成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。本文只討論狹義上的電視新聞策劃行為，首先討論策劃應(yīng)遵守的原則，然后分析實(shí)踐中出現(xiàn)的問題和解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：電視新聞；策劃；原則；實(shí)踐

作者簡(jiǎn)介：楊學(xué)峰，男，民族：漢族，籍貫：吉林長(zhǎng)春，學(xué)歷：碩士，職稱：初級(jí)現(xiàn)工作單位：長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)。

[中圖分類號(hào)]：G21 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2014）-27--01

多媒體格局的出現(xiàn)，使得觀眾選擇新聞信息的自主性和自由度變強(qiáng)，人們會(huì)依據(jù)自己的社會(huì)閱歷和心理定勢(shì)有選擇地接受各種媒體和各種信息，這讓電視新聞成為觀眾的選擇之一。因此，策劃在整個(gè)傳播活動(dòng)開始前，顯得尤為重要。

一、策劃新聞最佳傳播效果

電視新聞的策劃包括兩個(gè)方面，一個(gè)是新聞過程，另外一個(gè)是新聞效果。策劃新聞過程的目的是未來達(dá)到某一預(yù)期目的，新聞只是實(shí)現(xiàn)目的的手段而已。這種情況下，主觀的因素會(huì)強(qiáng)于新聞的客觀性。策劃新聞效果以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)，開展下一步的策劃，提高新聞的社會(huì)影響力和傳播力?？梢钥闯觯邉澬侣勥^程的結(jié)果就是制造假新聞、惡意炒作等現(xiàn)象。我們追求的是以個(gè)體信息質(zhì)量的優(yōu)化提升整體傳播效果。

一般而言，吸引觀眾的注意力的幾個(gè)主要因素包括：新聞的重要性、新穎性、信息量、貼近性等。通過策劃，把采寫來的新聞素材處理好、包裝好，巧妙調(diào)整信息節(jié)奏和表現(xiàn)手法，調(diào)動(dòng)受眾興趣。重要性是分析新聞內(nèi)容時(shí)首先考慮的因素，題材重大的新聞必然受關(guān)注程度較高。新穎性是解決觀眾認(rèn)知和審美的重要節(jié)點(diǎn)。貼近性本來對(duì)本地觀眾就有特殊的吸引力，如果再跟事件的重要性結(jié)合起來，無疑受關(guān)注程度更大。

二、策劃應(yīng)該遵循三大原則

1.正確導(dǎo)向

電視新聞雖然受到網(wǎng)絡(luò)新興媒體的沖擊，但是在當(dāng)今社會(huì)仍然是輿論的風(fēng)向標(biāo)，大部分觀眾還是選擇從電視里考證新聞的真實(shí)性和客觀性。而且，作為政府喉舌的電視臺(tái)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，有著極其關(guān)鍵的作用。在策劃中，編輯和記者要明確國(guó)家的基本政治方針，了解百姓社會(huì)訴求，圍繞國(guó)計(jì)民生來策劃報(bào)道的組織、采訪、攝像、編輯、播出。只有這樣堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，重視社會(huì)主流價(jià)值觀，強(qiáng)調(diào)研究調(diào)查的新聞策劃才能夠體現(xiàn)出新聞基本的針對(duì)性，時(shí)效性和有效性的特征，才能夠在根本上吸引并引起觀眾的重視。要重視對(duì)新聞內(nèi)容的正面宣傳，在實(shí)施的過程中可以先策劃之后再調(diào)研，同樣也可以邊調(diào)研邊整理新聞信息，在這個(gè)過程中確定新聞策劃的題材，豐富新聞內(nèi)容，深化新聞策劃的思想。整個(gè)新聞策劃過程，要堅(jiān)持為人民服務(wù)，維護(hù)人民利益的基本理念，避免盲目確定新聞策劃內(nèi)容，更要避免主觀選擇新聞內(nèi)容。

2.去娛樂化

現(xiàn)代的新聞?lì)I(lǐng)域，到處都滲透著娛樂化的痕跡。很多城市臺(tái)在尋求創(chuàng)新和突破的時(shí)候，過多強(qiáng)調(diào)新聞的人情化、趣味化、低俗化，導(dǎo)致嚴(yán)肅的報(bào)道缺乏準(zhǔn)確性和客觀性。娛樂化暫時(shí)滿足了觀眾的獵奇心理，卻降低了新聞的傳播功效。當(dāng)新聞策劃過分娛樂化時(shí)，就變成無聊了。過多遷就大眾口味會(huì)造成一種媚俗的傳媒狀態(tài)，這樣的結(jié)果反過來又會(huì)影響新聞報(bào)道的傳播。如此，最終受到損害的還是傳媒自身。新聞節(jié)目，各有各的形態(tài)，去娛樂化能避免造成媒體整體公信力的下降。

3.貼近觀眾

觀眾是電視新聞的服務(wù)對(duì)象。深入掌握觀眾的需求、觀眾的關(guān)注，才能根據(jù)觀眾的需要來做好策劃，制作出成功的電視新聞節(jié)目和報(bào)道。好的新聞策劃都是關(guān)注事實(shí)，貼近百姓，源自生活的新聞內(nèi)容。十八大報(bào)告指出：“堅(jiān)持以人為本、執(zhí)政為民，始終保持黨同人民群眾的血肉聯(lián)系?！痹诓邉澋姆结樤瓌t方面，必須堅(jiān)持實(shí)事求是，一切從實(shí)際出發(fā)，包括從新聞環(huán)境、條件的實(shí)際出發(fā)，從觀眾的思想狀況和認(rèn)識(shí)水平能力等等的實(shí)際出發(fā)，如果違背了這一原則，新聞報(bào)道就成了群眾所厭煩的、空洞的宣傳，更不可能取得什么實(shí)際成效。

三、策劃的應(yīng)用與思考

由于我國(guó)電視臺(tái)的特殊地位，宣傳說教色彩一直比較濃重。新聞策劃者在采寫稿件時(shí)，往往過于偏重講道理，企圖把自己的觀點(diǎn)強(qiáng)加于觀眾。例如，某些單位聯(lián)合舉辦了一次大型的相親活動(dòng)，為大齡青年?duì)烤€搭橋。由的記者采訪前提出是不是能僅僅將此作為一個(gè)引子，稿件主體調(diào)整為單位為穩(wěn)定員工隊(duì)伍做出了哪些努力，收到了什么效果。編輯部否定了這一提議。理由是，活動(dòng)本身就很有說服力，如果我們直接向他們講道理、明示結(jié)論，反而容易引發(fā)逆反心理，讓報(bào)道本身效果打折扣。

在這方面做得比較好的策劃也有許多，比如中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》。作為一檔權(quán)威新聞節(jié)目，策劃行為在保持莊重、嚴(yán)肅風(fēng)格的基礎(chǔ)上，做到鮮活、少有說教很難，但是《新聞聯(lián)播》在這方面的探索一直在持續(xù)，如策劃“走基層”系列等特色專欄、系列節(jié)目，講述老百姓身邊發(fā)生的故事，幫百姓解決實(shí)際困難，關(guān)注的問題更加多元化，報(bào)道角度更廣泛。讓觀眾自己去判斷，自己去品味報(bào)道。

在新聞策劃過程中，如何對(duì)新聞信息增刪取舍，是實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的首要因素。2011年，某城市臺(tái)曾連續(xù)報(bào)道槍殺案庭審現(xiàn)場(chǎng)。節(jié)目組策劃人員要求記者在庭審過程中，按節(jié)點(diǎn)播報(bào)庭審消息，把采錄的音響加工組織，抓拍現(xiàn)場(chǎng)特寫，同時(shí)記者出現(xiàn)場(chǎng)。這種前方記者、后期編輯默契配合，體現(xiàn)了媒體超常的組織和策劃能力。

城市臺(tái)的新聞報(bào)道中的會(huì)議新聞策劃非常有限，一提到會(huì)議報(bào)道，就給人一種干干巴巴的感覺，造成了會(huì)議新聞無人愿看。筆者認(rèn)為，關(guān)鍵在于策劃者要打破會(huì)議報(bào)道的老框框，想方設(shè)法把新鮮、重要的新聞報(bào)告給觀眾。報(bào)道的要素要“以點(diǎn)帶面、以小見大”，就是抓住某一特殊的新聞事實(shí)表現(xiàn)出的具有新聞內(nèi)涵、具有特殊情感、具有特定的時(shí)效空間等元素，來打動(dòng)受眾，反映出具有全局意義的新聞事件。

總的來說，策劃是電視新聞的關(guān)鍵所在。同時(shí)，策劃也是一項(xiàng)高層次的思維互動(dòng)，這要求媒體人明確策劃的作用、原則，在具體的實(shí)踐中，不斷強(qiáng)化策劃意識(shí)，努力提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量。

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