大多數(shù)企業(yè)都會(huì)對(duì)冰桶挑戰(zhàn)帶來的經(jīng)濟(jì)效益與品牌知名度感到羨慕嫉妒恨吧。研究者認(rèn)為，這項(xiàng)活動(dòng)在社交媒體引發(fā)轟動(dòng)的原因在于提升了個(gè)人價(jià)值。

互聯(lián)網(wǎng)讓每一家企業(yè)都能成為媒體，而推特與臉譜的出現(xiàn)則讓“自媒體”的概念無限延伸到個(gè)人。到2014年，個(gè)人化的自媒體已經(jīng)很普遍。使用著推特和臉譜的個(gè)人事實(shí)上都在運(yùn)作一家屬于自己的媒體企業(yè)，面對(duì)著自己的“兄弟姐妹們”，“下一個(gè)引人注目的故事在哪里？”成為每天要思考的事情。原創(chuàng)太過費(fèi)時(shí)，于是模仿成為必然，時(shí)尚也就在模仿中自然成型。

模仿什么呢？所有能夠創(chuàng)造個(gè)人或社會(huì)價(jià)值的事物都開始被模仿。內(nèi)容最宜簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單——不像大清早的一杯卡布奇諾那樣容易被模仿。例如，某人在多倫多自拍拍到了頗具爭(zhēng)議的市長羅伯？福特。于是一夜間， “追獵”Rob Ford成為全多倫多的時(shí)尚，如果你的臉旁邊有福特市長的臉蛋，那就是加拿大的社交通貨！

有人可能對(duì)這種“數(shù)字化的自戀”嗤之以鼻，但它們確有市場(chǎng)營銷方面的價(jià)值。福特的再次競(jìng)選團(tuán)隊(duì)不得不承認(rèn)臉譜較之傳統(tǒng)新聞報(bào)道更有宣傳效果。與福特一起自拍讓大家覺得福特是他們中的一員，是一個(gè)風(fēng)趣而且靠得住的家伙。

各大品牌也在尋求這種病毒式傳播的支點(diǎn)。問題在于品牌很難找到合適的介入點(diǎn)，總有一種僅僅是隨大流的感覺，很快被遺忘。譬如在臉譜風(fēng)靡一時(shí)的“planking”，除了“來看我吧”以外的其他附加目的都將最終被弱化。

冰桶挑戰(zhàn)卻不同。其為利用“自戀”的社交網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大品牌影響力提供了一個(gè)成功典型。常見的社交媒體社交元素有三點(diǎn)：另類、不容易做到、大喊“看我”。而冰桶挑戰(zhàn)更融入了個(gè)人價(jià)值，使得低成本、高能量的商業(yè)宣傳成為可能。