數(shù)據(jù)很寶貴，人人都想要。在硅谷，大數(shù)據(jù)一直主導(dǎo)著產(chǎn)品開發(fā)理念，像神明一樣廣受膜拜，因?yàn)閾碛械臄?shù)據(jù)越多，就越可以通過分析大量用戶的習(xí)慣和喜好，開發(fā)新的功能，產(chǎn)品就越有用。然而，有人偏要反其道而行之，一款旨在銷毀數(shù)據(jù)的應(yīng)用近來異軍突起，其創(chuàng)始人、只有24歲的埃文·施皮格爾也迅速躋身億萬富豪之列。

交流，不留痕跡

由于家庭富裕，施皮格爾從小就能夠周游世界，參加大量課外活動(dòng)。不過與其他富二代不同，施皮格爾很有主見，同學(xué)表示：“他堅(jiān)信自己的想法，且毫不動(dòng)搖?！?/p>

高中畢業(yè)后，施皮格爾被斯坦福大學(xué)工程學(xué)院錄取。知道這一消息時(shí)，他正在捷克首都布拉格度假。在斯坦福，施皮格爾曾經(jīng)想成為一名教師，后來他結(jié)識(shí)了財(cái)捷集團(tuán)（Intuit）創(chuàng)始人斯科特·庫克，后者令施皮格爾首次真正對科技及創(chuàng)業(yè)感興趣。作為嘗試，施皮格爾同大學(xué)好友創(chuàng)建了FutureFreshman.com網(wǎng)站，主要為學(xué)生、家長提供入學(xué)申請服務(wù)。不過，施皮格爾后來承認(rèn)，該網(wǎng)站的用戶量實(shí)際上并不多。

2011年春，施皮格爾在斯坦福一個(gè)兄弟會(huì)中認(rèn)識(shí)了計(jì)算機(jī)科學(xué)專業(yè)的布朗和墨菲。他們經(jīng)常通過網(wǎng)絡(luò)分享自己的私密照片，但是又不希望被別人看到。為了讓朋友之間在線交流不留下痕跡，他們產(chǎn)生了一個(gè)想法，設(shè)計(jì)一款應(yīng)用，用戶之間可以發(fā)送圖片和視頻，但內(nèi)容將于發(fā)送數(shù)秒后自動(dòng)消失。

整整一個(gè)夏天，施皮格爾與布朗、墨菲窩在父親的房子里開發(fā)產(chǎn)品原型。期間發(fā)生的一件事堅(jiān)定了施皮格爾的信心：時(shí)任議員安東尼·維納將自拍的不雅照發(fā)送到推特上，因此麻煩纏身。一時(shí)間，人人皆知“自拍毀前程”。而施皮格爾的產(chǎn)品思路完全符合現(xiàn)代人“既要交流，又注重隱私”的心理。當(dāng)年秋天，Snapchat在蘋果應(yīng)用商店上架，下載量一路飄紅，其模式被用戶形象地稱為“閱后即焚”。

合作，只看心情

其實(shí)Snapchat并非首個(gè)引入數(shù)據(jù)自毀概念的軟件。文件分享網(wǎng)站Drop.io就曾做過這樣的嘗試，很受歡迎。但網(wǎng)站在2010年被臉譜網(wǎng)收購后，這個(gè)功能消失了。

臉譜CEO扎克伯格也想收購Snapchat。2011年末Snapchat剛上線不久，扎克伯格就曾前往Snapchat總部所在地洛杉磯與施皮格爾會(huì)面。扎克伯克提議以30億美元收購Snapchat，但這一想法遭到了施皮格爾的拒絕。會(huì)談結(jié)束之后，施皮格爾立即設(shè)定了一個(gè)“推翻社交媒體等級制度”的目標(biāo)，并為公司每一位員工訂購了一本《孫子兵法》。他把臉譜、推特等社交網(wǎng)絡(luò)巨頭看做自己的敵人，苦心鉆研如何將其擊敗。

拒絕扎克伯格之后，施皮格爾接受了光速創(chuàng)投合伙人杰里米·劉的資金。杰里米是從朋友的女兒那里得知這款應(yīng)用的，這位十幾歲的姑娘告訴杰里米，在她們高中，有3款應(yīng)用程序最流行，分別是憤怒的小鳥、照片社交應(yīng)用Instagram和Snapchat。杰里米對前兩個(gè)很熟悉，但從來沒有聽說過Snapchat。當(dāng)時(shí)，Snapchat只有不到10萬的安裝量，但杰里米決心尋訪這款神秘應(yīng)用程序背后的故事。

杰里米在網(wǎng)上搜索，但是幾乎找不到有關(guān)該應(yīng)用創(chuàng)始人的資料。Snapchat的網(wǎng)站上只有一個(gè)普通的電子郵件地址。杰里米發(fā)信過去，卻石沉大海。后來，杰里米通過查找網(wǎng)站注冊人查到了施皮格爾，之后又進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)他們都是斯坦福大學(xué)的畢業(yè)生。于是，杰里米最終通過斯坦福大學(xué)的校友關(guān)系網(wǎng)聯(lián)系上了施皮格爾。

杰里米邀請施皮格爾面談，后者告訴杰里米，臉譜網(wǎng)是一個(gè)你與世界分享膚淺感受的地方，只有你感到快樂、自信和享受的時(shí)候才會(huì)使用它。但當(dāng)你感覺到難過和沮喪，甚至瘋狂的時(shí)候，你無處發(fā)泄。施皮格爾認(rèn)為，這些隱私性強(qiáng)的感受或者負(fù)面情緒不適合在公共平臺(tái)上表達(dá)，但可以通過稍縱即逝的消息來發(fā)泄，這就是Snapchat的價(jià)值所在。

最終，在2012年1月的種子輪融資中，光速創(chuàng)投作為唯一投資者向Snapchat提供了48.5萬美元資金。此后，Snapchat又陸續(xù)募集了超過1.2億美元的融資，自身估值也超過20億美元。杰里米后來問施皮格爾，為什么拒絕了臉譜網(wǎng)的收購，卻沒有讓自己吃閉門羹？后者的答案十分無厘頭：“因?yàn)槟愕哪樧V網(wǎng)頭像是你和奧巴馬的合影?！?/p>

如今，Snapchat每天圖片和視頻分享量已達(dá)7億次，約70%用戶是女性。高使用率和高客戶粘性，讓Snapchat的成長速度十分驚人。今年10月完成新一輪融資后，公司估值已超百億美元。

性格，刻意低調(diào)

施皮格爾的成功迅速引起了各大媒體的關(guān)注，但他本人十分低調(diào)：“我覺得自己非常幸運(yùn)。生活其實(shí)很不公平——成功與否并不在于你有多努力，而在于你如何構(gòu)建一個(gè)良好的體系?！彼M(jìn)一步表示，他的目標(biāo)并不是借助Snapchat顛覆目前的互聯(lián)網(wǎng)社交現(xiàn)狀，相反，他只希望他的產(chǎn)品在功能和理念上處于領(lǐng)先地位。

不過，想實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)并不容易，至少在施皮格爾和最早的合作伙伴布朗的官司沒有打完之前，他還不得安生。早在2011年8月，Snapchat還未上線時(shí)，施皮格爾和布朗就不知為什么鬧翻，兩人秋季回到斯坦福大學(xué)后就再也沒有說過話，后來布朗還被踢出了創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。2013年，布朗提起訴訟，聲稱屬于他的股份被剝奪。如果勝訴，他可以獲得數(shù)億美元補(bǔ)償。這與扎克伯格之前遭遇的訴訟驚人相似，文克萊沃斯兄弟指控扎克伯格剽竊了他們的創(chuàng)意，最后他們獲得了價(jià)值6500萬美元的現(xiàn)金加臉譜網(wǎng)股份。有趣的是，代理布朗案子的律師公司，也是當(dāng)年文克萊沃斯兄弟起訴臉譜網(wǎng)的代理律師公司。

今年初，媒體還曝出了施皮格爾正與美國樂壇小天后泰勒·斯威夫特約會(huì)的消息。斯威夫特是著名的緋聞明星，被曝光的名人男友加起來有十幾位，包括影星泰勒·洛特納、歌手哈里·斯泰爾斯，甚至還有肯尼迪家族成員康納·肯尼迪。知情人士透露，泰勒和施皮格爾從去年12月就開始約會(huì)，泰勒曾表示施皮格爾是自己的真命天子，特別是他不喜歡在公共場合露面的性格，與自己以前的男友截然不同。兩人交往以來刻意保持低調(diào)，即使被記者撞見也表現(xiàn)得像普通朋友一樣。

不過，24歲就坐擁億萬身家，再交上這樣的女朋友，施皮格爾想低調(diào)似乎不太可能了。