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        永恒印記CEO:把鉆石當(dāng)做藝術(shù)品

        2014-04-29 00:00:00孫夏力
        環(huán)球人物 2014年18期

        “手上的一吻多么令人陶醉,可是只有鉆石才是女人最好的朋友。”當(dāng)瑪麗蓮·夢(mèng)露高唱出這一句時(shí),多少女人的心都被擊中了。這個(gè)見(jiàn)證了幾十億年滄海桑田的神秘之物,這個(gè)千百年后仍將流傳于世的永恒之物,承載了女人對(duì)愛(ài)情和美麗的美好期許。世界上恐怕沒(méi)有第二樣?xùn)|西能像鉆石一樣,讓女人終其一生都在追求和熱愛(ài)。

        斯蒂芬·盧希爾(下文稱盧希爾)坦言自己從未完全了解女人對(duì)鉆石的特殊情感。但作為鉆石巨頭戴比爾斯集團(tuán)旗下鉆石品牌Forevermark永恒印記的CEO,他又必須去了解?!拔胰齼鹤映錾埃拮痈嬖V我她看中了一塊表,我答應(yīng)她生完孩子就買(mǎi)??珊⒆映錾?,她告訴我不想要表了,她想要一塊鉆石,在兒子結(jié)婚時(shí)送給他。這件事讓我意識(shí)到,在女人心目中,鉆石不僅僅是裝飾品和奢侈品,它還寓意著愛(ài)和傳承?!?/p>

        許多類(lèi)似的事情讓盧希爾堅(jiān)信,一顆昂貴的鉆石,其價(jià)值更多體現(xiàn)在它的情感屬性,而非自然屬性?!般@石固然是經(jīng)過(guò)幾十億年形成的,是世界上最堅(jiān)硬的物質(zhì),但人們買(mǎi)鉆石不是因?yàn)檫@些,它所代表的永恒承諾才有更大的價(jià)值?!?/p>

        1981年,24歲的盧希爾從美國(guó)哥倫比亞大學(xué)拿到MBA學(xué)位,進(jìn)入艾耶父子廣告公司。巧的是,這家廣告公司1947年為戴比爾斯想出了經(jīng)典廣告語(yǔ)“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”(A diamond is forever)?;蛟S因?yàn)檫@層關(guān)系,盧希爾于1985年加入了戴比爾斯,在市場(chǎng)部工作,一步步當(dāng)上了部門(mén)主管。

        盧希爾說(shuō),他最引以為傲的業(yè)績(jī),是在上世紀(jì)90年代為戴比爾斯開(kāi)拓了中國(guó)市場(chǎng)?!澳菚r(shí)大家都在說(shuō)中國(guó)潛力巨大,但當(dāng)我1991年第一次來(lái)到北京時(shí),我實(shí)在有點(diǎn)失望——街上沒(méi)有汽車(chē),人們毫無(wú)時(shí)尚觀念,所有人都穿著綠色外套。當(dāng)時(shí)中國(guó)人對(duì)鉆石的了解僅限于白雪公主里,七個(gè)小矮人的職業(yè)是挖鉆石的礦工。我很懷疑自己能否打開(kāi)這個(gè)市場(chǎng)?!倍缃瘢袊?guó)已經(jīng)是世界第二大鉆石消費(fèi)市場(chǎng),并且還有很大的增長(zhǎng)空間?!拔覀兇蜷_(kāi)美國(guó)市場(chǎng)用了40年,日本用了20多年,在中國(guó)只用了10年?!?/p>

        2008年,面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng),戴比爾斯成立了旗下高端鉆石品牌Forevermark永恒印記,盧希爾被任命為CEO。他要考慮的事情,不再僅僅是市場(chǎng)。在盧希爾看來(lái),鉆石和黃金最大的不同在于,黃金更像錢(qián),而鉆石更像藝術(shù)品?!澳阗I(mǎi)來(lái)黃金,會(huì)把它藏在保險(xiǎn)柜里。而我希望人們買(mǎi)來(lái)鉆石,能天天戴在手上,每次看到都會(huì)忍不住贊嘆它的美麗。”

        從礦山上的原石到指尖上的藝術(shù)品,苛刻的挑選和加工必不可少。1939年,戴比爾斯首次引入4C標(biāo)準(zhǔn),即重量(Caratage)、凈度(Clarity)、顏色(Color)和切工(Cut)。但Forevermark永恒印記的標(biāo)準(zhǔn)不止于此?!叭澜缰挥?%的鉆石能被我們選中。我們的標(biāo)準(zhǔn)很多無(wú)法量化,兩顆4C相同的鉆石,看起來(lái)也有高下之分。這就是藝術(shù),在機(jī)器和數(shù)據(jù)之外,還需要人的感覺(jué)。”只有擁有這種感覺(jué)的鉆石藝術(shù)家,才可以為Forevermark永恒印記甄選和加工鉆石。而在世界范圍內(nèi),這樣的人也十分稀少。

        每一顆Forevermark永恒印記鉆石,都會(huì)用保密技術(shù)被印上品牌標(biāo)識(shí)和獨(dú)一無(wú)二的編號(hào),這枚印記只有1/20微米(相當(dāng)于發(fā)絲的1/5000)深,肉眼無(wú)法看到,需要專門(mén)的儀器才能顯示。前不久,擁有這一印記的鉆石,剛剛超過(guò)100萬(wàn)顆。這個(gè)數(shù)字道出了Forevermark永恒印記的驕人業(yè)績(jī),但在盧希爾看來(lái),速度不是最重要的,“我希望我們能發(fā)展得慢一些,好鉆石需要慢慢尋找?!?/p>

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