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高知名度手游與分發(fā)平臺(tái)的合作

好的題材，可謂是手游成功的首要條件?！栋职秩ツ膬骸吠?jié)目不斷刷新的收視紀(jì)錄，讓這款手游還沒(méi)上架時(shí)便已人氣爆棚。而從目標(biāo)受眾上看，《爸爸去哪兒》也堪稱老少咸宜，無(wú)論是老年人還是小孩子都喜歡，更別說(shuō)是剛好為人父母，又是手游主要用戶群體的80后和90后?？梢哉f(shuō)，《爸爸去哪兒》作為一個(gè)擁有絕佳題材的手游，其潛在玩家群是非常寬泛的。

除了先天優(yōu)勢(shì)，另外一個(gè)與之相關(guān)的還有發(fā)布渠道。眾所周知，Android平臺(tái)手游的下載量除了和其游戲本身知名度有關(guān)外，更和游戲首發(fā)平臺(tái)本身息息相關(guān)。這一次《爸爸去哪兒》手游選擇的百度91應(yīng)用平臺(tái)，曾經(jīng)成功首發(fā)了《我叫MT online》、《植物大戰(zhàn)僵尸2》和《憤怒的小鳥(niǎo)星球大戰(zhàn)2》等多款人氣游戲，其中《植物大戰(zhàn)僵尸2》在上線24小時(shí)內(nèi)的分發(fā)量就突破了800萬(wàn)。

那么百度91應(yīng)用平臺(tái)為《爸爸去哪兒》帶來(lái)了什么呢？截止到2013年第三季，百度的平臺(tái)市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了40%以上，這讓《爸爸去哪兒》的分發(fā)成績(jī)超過(guò)了《雷神2：黑暗世界》和《饑餓游戲2：星火燎原》等改編游戲。

擁有天時(shí)地利，但缺了人和

可想而知，占據(jù)了先天和后天優(yōu)勢(shì)，但凡一款手游能夠稍有可玩性和粘度，那么憑借這款手游打響圈內(nèi)知名度，甚至是占據(jù)一席之地也并非不可能。但問(wèn)題就在于《爸爸去哪兒》顯然還欠缺一些什么。

一款手游佳作必備的品質(zhì)有哪些？?jī)?yōu)質(zhì)題材、精細(xì)畫(huà)面、高可玩度，這些能算作是必不可少的，如果再嚴(yán)苛一些，那么這款手游要招人喜歡，那么就還得讓人感覺(jué)到“新鮮感”。這體現(xiàn)在游戲模式與內(nèi)容上的創(chuàng)新。就模式上來(lái)看，跑酷類(lèi)手游的成功案例有很多，例如《天天酷跑》和《地鐵跑酷》，它們有很多優(yōu)點(diǎn)可供參考和模仿。但恰恰是這些成功的跑酷手游，給了創(chuàng)新度明顯不足的《爸爸去哪兒》一個(gè)高下立判的殘酷打擊。

再?gòu)膬?nèi)容上看，《爸爸去哪兒》節(jié)目為什么這么受歡迎，而模仿它的港版節(jié)目卻慘遭吐槽？這是源于觀眾的“窺探欲望”。一個(gè)高知名度明星的粉絲資源是不可估量的，但一款角色長(zhǎng)得不像明星本人，內(nèi)容也沒(méi)有絲毫可窺探內(nèi)容的手游，會(huì)有多少粉絲來(lái)捧場(chǎng)？

最后，此前《憤怒的小鳥(niǎo)》和《植物大戰(zhàn)僵尸》還沒(méi)上架中國(guó)市場(chǎng)之際，模仿它們的山寨手游賺了不少錢(qián)，但正牌一登場(chǎng)就重新奪回市場(chǎng)，為什么？因?yàn)楸I版的顯然沒(méi)有正版的好玩?？上攵?，《爸爸去哪兒》這樣一款連山寨手游都比不過(guò)的作品，又能收攏多少玩家呢？

改編綜藝節(jié)目制作手游，到底有沒(méi)有搞頭？

雖然《爸爸去哪兒》在推出后的3天時(shí)間內(nèi)，拿到了300萬(wàn)下載量的可觀成績(jī)。但隨后的幾天卻是直線下降，其用戶留存率更是慘不忍睹。

就目前看來(lái)，能在中國(guó)手游市場(chǎng)中撈金的，其主流隊(duì)伍依舊是聯(lián)網(wǎng)手游。無(wú)論是《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》、《我叫MT online》還是《大掌門(mén)》，它們的大賣(mài)都與擁有高粘度的游戲模式分割不開(kāi)。而能在短時(shí)間打響知名度，甚至連內(nèi)購(gòu)都拋開(kāi)的手游，則是那些偶爾出現(xiàn)的“奇葩”類(lèi)。

但是綜藝節(jié)目改編制作的手游，卻往往無(wú)法達(dá)成以上任何一點(diǎn)—高收益往往代表著高風(fēng)險(xiǎn)，一款聯(lián)網(wǎng)手游和一款單機(jī)手游相比，需要付出更多的人力物力和后續(xù)維護(hù)成本，而傳統(tǒng)電視媒體即便能夠轉(zhuǎn)變觀念，將此類(lèi)手游從“電視節(jié)目的附屬品”視為一款獨(dú)立的手游，進(jìn)而對(duì)其投諸更多的關(guān)注度，也要先掂量掂量自己有沒(méi)有經(jīng)營(yíng)此類(lèi)游戲的豐富經(jīng)驗(yàn)。

可即便是拋開(kāi)研發(fā)實(shí)力和維系能力不談，其素材來(lái)源的節(jié)目本身所依靠的短期眼球效應(yīng)，便是其桎梏所在：參照節(jié)目來(lái)制作，沒(méi)有新鮮感和可玩性；脫離節(jié)目來(lái)制作，要么創(chuàng)新力度不夠，要么根本沒(méi)人關(guān)注。

顯而易見(jiàn)，這也就是為什么不少改編自電影、綜藝節(jié)目的手游能短期大賣(mài)，卻無(wú)法真正延續(xù)其節(jié)目本身熱度的重要原因。