謝彥

9月4日，在北京舉辦的“2014品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展國(guó)際研討會(huì)”上，各地的黨政領(lǐng)導(dǎo)都親自當(dāng)起了“宣傳員”，向中外專家推介自己家鄉(xiāng)的特色農(nóng)產(chǎn)品。今年的會(huì)議主題是“品牌紅利：信任創(chuàng)造價(jià)值”，為的就是探討國(guó)際品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展理念及趨勢(shì)，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，開闊中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的國(guó)際視野，探索品牌建設(shè)可能釋放的紅利空間，以及實(shí)現(xiàn)中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的途徑及策略。

推動(dòng)品牌化

農(nóng)業(yè)部副部長(zhǎng)陳曉華在會(huì)上表示，截至去年底，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)已達(dá)125萬(wàn)件。據(jù)介紹，在農(nóng)業(yè)部門的推動(dòng)下，各地積極開展農(nóng)業(yè)品牌培育，加強(qiáng)無(wú)公害產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品認(rèn)證和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)，加大品牌營(yíng)銷推介，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得了積極進(jìn)展。數(shù)據(jù)顯示，2008年年底時(shí)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)尚為60萬(wàn)件，5年間這一數(shù)字翻了一番。

“中國(guó)地域遼闊、物產(chǎn)豐富，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性、差異性特征明顯，具備打造優(yōu)良農(nóng)業(yè)品牌的天然優(yōu)勢(shì)和得天獨(dú)厚的條件?！标悤匀A表示，當(dāng)今世界上主要的農(nóng)業(yè)大國(guó)、農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)幾乎都是農(nóng)業(yè)品牌大國(guó)、農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)國(guó)，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)離不開世界，世界農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)也需要中國(guó)的參與。

有關(guān)專家表示，當(dāng)前農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施已具備了較為成熟的條件，我國(guó)應(yīng)抓住這一歷史機(jī)遇，不遺余力地推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。一方面是中國(guó)千百年來(lái)形成了眾多的特色農(nóng)產(chǎn)品，一方面是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的知名品牌屈指可數(shù)。如今，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品開始瞄準(zhǔn)品牌建設(shè)，業(yè)內(nèi)人士探討認(rèn)為，我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展必須實(shí)現(xiàn)從種“產(chǎn)品”向種“品牌”轉(zhuǎn)變。

過(guò)來(lái)人談品牌

今年5月，習(xí)近平總書記就提出推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，這也被與會(huì)的業(yè)內(nèi)人士看成是我國(guó)現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，即從傳統(tǒng)的種“產(chǎn)品”向種“品牌”轉(zhuǎn)變。

西藏拉薩市委書記齊扎拉在會(huì)上說(shuō)起對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的感受。拉薩作為中國(guó)空氣最清潔的內(nèi)陸城市之一，農(nóng)牧業(yè)和生物資源有著其他地區(qū)無(wú)法比擬的先天優(yōu)勢(shì)，但無(wú)奈長(zhǎng)期以來(lái)“有名無(wú)牌”，始終處于“散兵游勇”“單打獨(dú)斗”狀態(tài)，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)高價(jià)低，沒有走上品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性軌道。

品牌對(duì)普洱意味著什么？云南省普洱市市委書記衛(wèi)星這么回答記者：“品牌是信譽(yù)的標(biāo)識(shí)、榮譽(yù)的象征，更是誠(chéng)信的體現(xiàn)。品牌代表的是品質(zhì)、是形象、是信賴，一句話品牌就是實(shí)力?！毙l(wèi)星表示，今天的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，普洱資源富集，區(qū)位獨(dú)特，文化燦爛，環(huán)境優(yōu)越，是中國(guó)面向西南開放橋頭堡的“堡中堡”。用好“兩種資源”“兩個(gè)市場(chǎng)”，實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，走品牌引領(lǐng)發(fā)展道路，顯得尤為迫切而重要。

品牌打造之路

2013年底的中央農(nóng)村工作會(huì)議提出：“大力培育食品品牌，用品牌保證人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心?！倍诮衲晟习肽?，農(nóng)業(yè)部組織開展的兩次全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行檢測(cè)結(jié)果顯示，蔬菜、水果、茶葉、禽畜產(chǎn)品和水產(chǎn)品5大類產(chǎn)品的總體合格率為96.4%，通過(guò)認(rèn)證和登記的產(chǎn)品檢測(cè)合格率一直保持在98%以上。中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱保成說(shuō)：“總的來(lái)看，中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是安全、可靠、放心的，這為實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)和氛圍?！?/p>

中國(guó)品牌促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉平均透露，今年12月將有19項(xiàng)品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，這些標(biāo)準(zhǔn)分別用來(lái)支撐農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)品牌價(jià)值體系評(píng)價(jià)。其中包括農(nóng)業(yè)部牽頭制定的農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，用來(lái)推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)。中國(guó)品牌促進(jìn)會(huì)專門研究了未來(lái)10年的發(fā)展目標(biāo)，提出打造120個(gè)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際知名品牌，以打造安全食品并引導(dǎo)消費(fèi)。

在他看來(lái)，中國(guó)之所以是制造大國(guó)、品牌弱國(guó)，缺乏自主創(chuàng)新、品牌評(píng)價(jià)方法不夠完善、缺乏品牌評(píng)價(jià)方法的話語(yǔ)權(quán)是3個(gè)主要原因。目前，我國(guó)已經(jīng)在積極推動(dòng)全新的品牌評(píng)價(jià)世界標(biāo)準(zhǔn)的制定，從傳統(tǒng)的只關(guān)注有形資產(chǎn)變?yōu)殛P(guān)注有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新5個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。