2014年5月20日，高調(diào)打造了兩年的錘子手機(jī)終于來(lái)到了大家面前。這兩年，創(chuàng)始人羅永浩也因高調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)方式，一直處于輿論的風(fēng)口浪尖。和雷軍的“碉堡了”、劉作虎的“太爽了”和vivo的“追求極致”不同，羅永浩這次主打的是“情懷”。

小米的巨大成功，讓雷軍口中的互聯(lián)網(wǎng)思維深入人心，門(mén)徒無(wú)數(shù)。事實(shí)上，小米也的確通過(guò)高性價(jià)比和快速迭代，顛覆了智能手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)模式。然而，不主打性價(jià)比、也不提快速迭代，崇尚精雕細(xì)琢的羅永浩，思路跟小米截然不同。這個(gè)曾經(jīng)教英語(yǔ)和砸冰箱的胖子，似乎正欲在互聯(lián)網(wǎng)思維上再進(jìn)一步，通過(guò)一己之力為錘子手機(jī)貼上“情懷”的標(biāo)簽。目前看來(lái)，效果還不賴。

在發(fā)布會(huì)上，“你能理解我的意思么”和“明白了么”貫穿始終?？梢钥闯觯_永浩非常急于將自己的理念灌輸給受眾，他迫切希望用蘊(yùn)含在細(xì)節(jié)和理念之中的工匠情懷，擊中潛在的目標(biāo)人群。有人說(shuō)，這是更高級(jí)的玩法。

雖然對(duì)TMT從業(yè)者而言，爛熟于心的旗艦配置無(wú)論怎么包裝都難有新意。機(jī)器本身：iPhone 4的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、完全對(duì)稱(chēng)的實(shí)體按鍵和錘子ROM，個(gè)人風(fēng)格明顯但也亮點(diǎn)不多。更重要的是，3 000元的售價(jià)，要比同配置的手機(jī)高出1 000元。然而，據(jù)優(yōu)酷的統(tǒng)計(jì)顯示，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)約有1 000萬(wàn)人觀看，網(wǎng)絡(luò)上的討論也是鋪天蓋地，當(dāng)晚現(xiàn)金預(yù)定的人數(shù)便超過(guò)了3萬(wàn)。甚至搶走了晚幾個(gè)小時(shí)發(fā)布的，微軟Surface Pro 3的風(fēng)頭。

在一月一款旗艦的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，大多數(shù)手機(jī)都難以爭(zhēng)取到足夠的關(guān)注度。市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)性價(jià)比審美疲勞，一些更高級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)思路便要登場(chǎng)，這是羅永浩的機(jī)會(huì)。當(dāng)“我不是為了輸贏，我就是認(rèn)真”—發(fā)布會(huì)最末這句話出現(xiàn)在PPT當(dāng)中時(shí)，我們也開(kāi)始相信臺(tái)上這個(gè)憔悴的胖子，將是講情懷的錘子手機(jī)的最佳代言人。