徐坤

FIFA2014，為什么是卡牌游戲？

提到足球和世界杯題材的游戲，相信不少玩家和記者一樣，最先想到的便是實(shí)時(shí)操作的對(duì)戰(zhàn)形式，而此次的《FIFA2014巴西世界杯》（以下我們簡(jiǎn)稱“FIFA 2014”）卻選擇做成卡牌形式，有些出乎我們的意料。

面對(duì)記者的好奇，劉琨表示：“這與平臺(tái)有很大關(guān)系。如果是在電視機(jī)和PC上的話，F(xiàn)IFA2014肯定會(huì)是一款實(shí)時(shí)操作的游戲。”他認(rèn)為實(shí)時(shí)操作更加適合更大的屏幕，而要在手機(jī)上做實(shí)時(shí)操作游戲比較困難，效果難以保證?！耙?yàn)槭謾C(jī)屏幕小，12個(gè)球員再加1個(gè)裁判，會(huì)特別擠?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2024/05/30/qkimagesjsswjssw201413jssw20141317-1-l.jpg"/>

除了操作方式外，手游的應(yīng)用場(chǎng)景也是劉琨考慮的一個(gè)方面，他眼中的手機(jī)游戲是相對(duì)輕度的，平均耗時(shí)短?！霸赑C上踢一場(chǎng)比賽最短3分鐘，長(zhǎng)一點(diǎn)的可以到15分鐘，你很難想象將這些東西體現(xiàn)在手游上?！辈贿^，手游勝在可以隨時(shí)隨地玩，EA希望做好競(jìng)技性、可玩性和休閑性之間的一個(gè)平衡，卡牌的確是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

FIFA系列手游，源于20年的積累

采訪中，劉琨強(qiáng)調(diào)：“FIFA2014是針對(duì)不同平臺(tái)載體、不同用戶、不同時(shí)間，量身定做的一款足球游戲?！蹦壳霸趪?guó)內(nèi)的手游市場(chǎng)，武俠、動(dòng)漫和三國(guó)類IP走熱，EA卻對(duì)體育類手游情有獨(dú)鐘—它們與FIFA的合作已經(jīng)超過20年。

“第一，本身EA是個(gè)國(guó)際公司，所以我們不太會(huì)去做仙俠、武俠和三國(guó)題材的游戲，這的確不是我們的強(qiáng)項(xiàng)?！眲㈢X得，EA應(yīng)該在全球有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的體育類、休閑類和賽車類等領(lǐng)域加大投入，建立起自己的優(yōu)勢(shì)，這是EA的基因。

“第二，市場(chǎng)有很多體育類手游，但有授權(quán)者不多，IP是EA重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！眲㈢毖?，從1994年到2014年，還沒有一家其他游戲公司有做20年足球游戲的經(jīng)驗(yàn)，“我們積累了非常多的用戶基礎(chǔ)，這個(gè)基礎(chǔ)并非一日之功也無法直接購(gòu)買，它是幾十年積累起來的。”采訪中他也透露，如今FIFA的游戲流水已達(dá)20億美元，EA和國(guó)際足聯(lián)的FIFA版權(quán)合作也將延續(xù)至2022年。

聊到版權(quán)，劉琨有些興奮。“有了FIFA的正版授權(quán)，EA就可以用到所有球員的真實(shí)信息，這都是得到國(guó)際足聯(lián)官方授權(quán)的?！眲⒗ふJ(rèn)為，對(duì)球迷來講希望看到的絕不是虛構(gòu)的球員信息—“那是隔靴搔癢，毫無代入感。”顯然，歷史積累加上FIFA官方的授權(quán)，構(gòu)筑起了劉琨口中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

體育手游在中國(guó)，精品才有出路

的確，EA一直憑借FIFA等體育類IP，在游戲領(lǐng)域馳騁全球近20年時(shí)間。不過，中國(guó)玩家對(duì)體育類手游產(chǎn)品的需求和國(guó)外不盡相同，對(duì)此劉琨也有自己的理解。

“首先，相對(duì)于歐美等國(guó)來講，體育類在中國(guó)手游市場(chǎng)并不是一個(gè)特別大的品類，不如RPG等游戲種類?！眲⒗ふJ(rèn)為，這主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)的體育氛圍不強(qiáng)，“小學(xué)體育課就要被取消了，國(guó)家隊(duì)也不是特別給力，所以給大家留下了一些遺憾?！?/p>

此外，中國(guó)的體育類別也不多?！跋衩绹?guó)有美式橄欖球、棒球和冰球，它們幾乎都是同等級(jí)別的聯(lián)賽，同時(shí)存在?！笔聦?shí)上，其實(shí)足球在中國(guó)已經(jīng)算是比較大的類型了，要知道籃球、排球和乒乓求的規(guī)模并不算大，要比歐美小很多。劉琨覺得，“中國(guó)的用戶其實(shí)只是觀眾，而并非參與者，這個(gè)基礎(chǔ)是一個(gè)巨大的差異?！?/p>

同時(shí)，這種情況也意味著只有頂尖的體育類手游產(chǎn)品，才會(huì)激發(fā)起國(guó)內(nèi)玩家的興趣。對(duì)此，劉琨則顯得非常自信：“我們做了那么多年，不斷積累，不斷沉淀，我認(rèn)為我們對(duì)足球游戲的掌握還是相當(dāng)有經(jīng)驗(yàn)的。”據(jù)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)介紹，在此次的FIFA2014當(dāng)中，游戲?qū)⑼桨臀魇澜绫瓫Q賽的對(duì)陣信息，讓玩家過足世界杯的癮。

Android平板電腦熱，給大游戲公司更多機(jī)會(huì)

最近，隨著小米平板的發(fā)布，Andriod平板電腦開始成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一個(gè)新熱點(diǎn)。接下來，手游廠商是否會(huì)在亟待開墾的Android平板電腦上投入精力并獲得回報(bào)，是我們又一個(gè)關(guān)心的話題。聊到此，劉琨釋放出了積極的信號(hào)。

在他看來，手機(jī)對(duì)應(yīng)的是更碎片化，平板電腦則是相對(duì)更完整的用戶時(shí)間，“所以平板電腦對(duì)用戶體驗(yàn)的要求一定更高，因?yàn)橥婕沂呛苷J(rèn)真地拿出時(shí)間來玩。”期間，劉琨還以游戲品質(zhì)頗高的Xbox舉例，“因?yàn)橥婕乙蜷_電視機(jī)、插進(jìn)光盤，并在接下來的較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)很認(rèn)真地玩游戲?！边@種認(rèn)真對(duì)游戲廠家也提出了更高要求，因?yàn)橛螒虻钠焚|(zhì)要和玩家的期望值相吻合。

這讓劉琨看到了機(jī)會(huì)。根據(jù)他的判斷，平板游戲的質(zhì)量要求要比手機(jī)來得更高?！斑@對(duì)于有沉淀的公司，對(duì)有積累的大公司來講，機(jī)會(huì)將更大?！眲㈢麍?jiān)信高質(zhì)量的游戲不是一蹴而就的，也不能靠單純地砸錢獲得—并不是砸200萬元就能比100萬元做得更好，也很可能更差。

下半年，IP和質(zhì)量將更加重要

在采訪的后半段，劉琨和記者聊到了整個(gè)上半年的國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)，對(duì)此他也保持樂觀。劉琨認(rèn)為，上半年的手游市場(chǎng)整體向好，大盤也有很明顯的快速增加。同時(shí)整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)仍在不斷加劇，局部競(jìng)爭(zhēng)開始出現(xiàn)惡化，不過他認(rèn)為這是所有的行業(yè)都會(huì)發(fā)生的事情?！罢w的向好，給了從業(yè)者想象的空間和從業(yè)的機(jī)會(huì)”，劉琨補(bǔ)充道。

聊到下半年和更遠(yuǎn)的未來，“那我覺得一定是IP和游戲質(zhì)量變得更加重要”，此外，劉琨還分析發(fā)現(xiàn)發(fā)行所扮演的角色權(quán)重將更高，整個(gè)行業(yè)的用戶獲取成本在快速提升。

“如果你有一個(gè)低質(zhì)量的游戲，還付出了高額的獲取成本，那幾乎無法維持生計(jì)?！眲㈢硎?，如果游戲本身質(zhì)量上乘，也有IP授權(quán)，還有一個(gè)良好的用戶基礎(chǔ)，才是目前這個(gè)行業(yè)的一個(gè)比較健康的發(fā)展模式。