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        蘇寧,被PPTV甩了

        2014-04-29 00:44:03闞法
        計算機應(yīng)用文摘 2014年13期
        關(guān)鍵詞:蘇寧

        闞法

        蘇寧,無力整合PPTV

        蘇寧入股PPTV,在網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)界可算是一件出人意料的事。要知道,蘇寧一直專注于傳統(tǒng)零售行業(yè)從根上來說沒有一點互聯(lián)網(wǎng)基因,為什么要收購一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)呢?蘇寧副董事長孫為民曾對收購PPTV的原因做出這樣的解釋:PPTV有豐富的渠道及產(chǎn)品,蘇寧可布局入口,負(fù)責(zé)提供渠道、供應(yīng)鏈整合和上游資源等,而PPTV負(fù)責(zé)技術(shù)和內(nèi)容等。這樣地收購有利于蘇寧轉(zhuǎn)型軟硬平臺。

        確實,由于受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊,傳統(tǒng)零售行業(yè)可說是舉步維艱。作為傳統(tǒng)零售行業(yè)大佬,蘇寧勢必要向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,收購一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完成積累也可說是一件好事。但是,沒有互聯(lián)網(wǎng)基因的蘇寧能成功整合PPTV嗎?

        從目前的情況來看,蘇寧明顯是有心無力。截止目前,蘇寧和PPTV整合的進程還僅僅停留在PPTV上有關(guān)蘇寧的內(nèi)容多了一些,PPBOX在蘇寧易購獨家首發(fā)了。當(dāng)然,PPTV在蘇寧的介紹下,還拿下了江蘇衛(wèi)視包括《非誠勿擾》在內(nèi)的4大老牌電視節(jié)目和8個季播節(jié)目版權(quán)。但除此之外,蘇寧和PPTV在業(yè)務(wù)上的協(xié)同非常少,這顯然和當(dāng)初的海誓山盟有點出入。

        為什么會出現(xiàn)這樣的情況?這或許和蘇寧自身所處的環(huán)境不無關(guān)系。從蘇寧公布的2013年財報上看,其利潤總額同比下滑95.5%,凈利潤同比下滑86.32%,這是蘇寧成立以來最大的凈利潤下滑幅度。除了業(yè)績下滑之外,蘇寧的外部生存環(huán)境也愈發(fā)惡劣。阿里巴巴不斷擴大它的生態(tài)圈,京東投靠騰訊整合易迅,借助《微信》來守住地盤。對于蘇寧來說,線上本就沒有空間,線下又被進一步絞殺,生存空間可謂被進一步擠壓。在如此嚴(yán)峻的形式下,沒有互聯(lián)網(wǎng)基因的蘇寧想要整合PPTV獲取優(yōu)勢無疑是癡人說夢。

        聯(lián)想,角色的變換

        在入股PPTV之處,蘇寧和聯(lián)想從角色上來看,蘇寧是戰(zhàn)略投資者,而聯(lián)想則是財務(wù)投資者??勺詮腜PTV進行人事調(diào)整之后,兩者的角色似乎瞬間就產(chǎn)生了互換,現(xiàn)在來看,蘇寧倒是像一個財務(wù)投資者,而聯(lián)想則成為了戰(zhàn)略投資者。為何會出現(xiàn)這樣的變化呢?

        要知道,以客戶端起家的PPTV一直嘗試進入并搶占多終端屏幕,從最初的PC端到目前的手機、平板電腦甚至電視,去年還推出自主品牌硬件產(chǎn)品PPBOX和PPLink。顯而易見,PPTV接下來打算走硬件的路子??墒牵鳛橐粋€傳統(tǒng)的零售企業(yè),蘇寧在硬件上能給予PPTV的支持肯定不會太多。而反觀聯(lián)想,作為國產(chǎn)PC業(yè)界第一品牌,其擁有智能手機、PC、平板電腦和智能電視等多個屏幕優(yōu)勢,這無疑是PPTV所看重的。

        除了這些,PPTV新任CEO呂巖的出身也可以看出端倪。據(jù)了解,呂巖在1992年加盟聯(lián)想后,曾任臺式研發(fā)部門總經(jīng)理、QDI(聯(lián)想主板)事業(yè)部總經(jīng)理,助理總裁、掌上設(shè)備事業(yè)部總經(jīng)理,聯(lián)想集團副總裁,聯(lián)想移動總裁兼CEO等職,曾全面負(fù)責(zé)聯(lián)想全球臺式電腦業(yè)務(wù)和聯(lián)想Think品牌產(chǎn)品管理。從這樣一份履歷就不難看出,呂巖是一個靠硬件起家并深入接觸過移動業(yè)務(wù)的人物,而在聯(lián)想22年的任職經(jīng)歷也足以保證其有著足夠的管理能力和眼光。

        從聯(lián)想方面來看,在其近年來主打的“PC+”戰(zhàn)略中,電視本身是十分重要的一環(huán),并且也早早就推出了電視產(chǎn)品,但市場反應(yīng)不佳。可聯(lián)想并沒有放棄,去年還與夏普達成了戰(zhàn)略合作,其對于電視市場的野心一直都存在,只是并未能夠得到市場的良好反饋。而PPTV和蘇寧整合進行得并不順利無疑是一個巨大的機會,畢竟蘇寧和PPTV都在進軍客廳。同時,蘇寧在硬件領(lǐng)域?qū)τ谏嫌纹髽I(yè)的供應(yīng)鏈整合,以及PPTV在內(nèi)容上的資源,對于聯(lián)想來說都是再好不過的一步到位式的整體解決方案。于是,在聯(lián)想、蘇寧和PPTV三方的結(jié)合中,聯(lián)想成功上位,成了戰(zhàn)略投資者。

        PPTV,下一步該怎么走

        入股,換帥,在這半年的實踐中,PPTV可算是講出了一個好故事。但是,在這個故事塵埃落定之后,PPTV接下來的路要如何走呢?

        有分析指出,PPTV作為以播放工具為核心的視頻客戶端,已經(jīng)有慢慢偏離視頻行業(yè)的內(nèi)容驅(qū)動或資源驅(qū)動核心的跡象。事實上,PPTV也確實已經(jīng)不在國內(nèi)一線網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)行列中了。即使有了蘇寧和聯(lián)想的投資,它也難以撼動愛奇藝和優(yōu)酷土豆在視頻行業(yè)的優(yōu)勢地位。

        在目前網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)界燒錢買版權(quán)的大環(huán)境下,PPTV得到的4.2億美元資金其實并不太充裕。對于宣稱自己要成為網(wǎng)絡(luò)電視而非網(wǎng)絡(luò)視頻的PPTV來說,內(nèi)容的遺憾,讓它即使借助蘇寧和聯(lián)想打入到了家庭里,進入到客廳電視機上,也很難獲得想要的收視率。如果燒錢買版權(quán)不是出路,或許超高清4K會是機遇。隨著智能電視的4K化,蘇寧和聯(lián)想均將發(fā)力于此,而PPTV此刻可以將預(yù)裝與盒子的問題交給合作伙伴,而傾全力打造4K自制劇,用少量的精品作為賣點,讓自己的媒體屬性有所依仗,亦可在4K時代,借助渠道和硬件的合作優(yōu)勢,提前進入市場。

        不過,說一千道一萬,PPTV的掌門人已經(jīng)換成了聯(lián)想,接下來如何發(fā)展,還是要看聯(lián)想的態(tài)度。作為一個靠PC起家的企業(yè),聯(lián)想將PPTV用好的可能性還是非常大的。在今后的路上,對PPTV來講,蘇寧已經(jīng)不那么重要,未來就看聯(lián)想了。

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