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        阿里巴巴:上市不能解決所有問題

        2014-04-29 00:44:03
        計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘 2014年16期
        關(guān)鍵詞:雅虎馬云阿里

        步步維艱的阿里上市之路

        阿里為什么必須上市?這要追溯到2000年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅期。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)人人自危的時(shí)代,阿里依靠著軟銀和雅虎的投資,成為中國最大電商平臺(tái),但是這也為馬云埋下了一個(gè)重磅炸彈—由于軟銀和雅虎兩家所占股份比例太高,如果不借由上市這個(gè)機(jī)會(huì),恐怕他很難有機(jī)會(huì)重新拿到阿里的控制權(quán)。

        阿里上市,勢(shì)在必行。

        由于港交所不允許同股不同權(quán)的公司上市,阿里的合伙人制度不符合香港政策,在阿里集團(tuán)與雅虎達(dá)成股權(quán)回購協(xié)議,以及阿里B2B退市一年后,阿里CEO陸兆禧宣布放棄在香港上市。還未啟航,就給自己在香港結(jié)下了一堆仇。馬云在尋找既不用修例又可以確保自己對(duì)公司控制權(quán)的兩全方案失敗后,曾被認(rèn)為是阿里最可能的“上攤點(diǎn)”的香港,對(duì)阿里關(guān)上了大門。

        此處不留爺,自有留爺處,2014年3月16日,阿里高調(diào)宣布啟動(dòng)赴美IPO事宜。52天后,它終于向美國證券交易委員會(huì)遞交了IPO招股書,這讓人難免對(duì)阿里產(chǎn)生了“傲慢”的印象。

        招股書顯示,阿里計(jì)劃募集至少10億美元,而這讓許多估計(jì)這一數(shù)額大約為150~200億美元的業(yè)內(nèi)人士大跌眼鏡。為了展現(xiàn)實(shí)力,在準(zhǔn)備上市的一年多中,阿里不斷用投資和合作來向外界展示自己不僅是中國最大電子商務(wù)公司,更在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、文化娛樂和搜索上有相當(dāng)優(yōu)勢(shì),從而為自身換來更高的估值。

        在這種幾近瘋狂的策略下,阿里僅2014年前四個(gè)月中就花掉了367億元。而這一切,只為了能夠提高自己的估值,給大股東以及馬云自己一個(gè)靠譜的回報(bào)。

        走出去?走進(jìn)來?

        趕在2015年12月前,阿里在IPO之際,回購雅虎所持有其股份剩下的50%大限前,阿里此番選擇赴美上市,看起來是一件很有意思的事情。一方面,阿里對(duì)外界做出了一副“走出去”的姿態(tài),而另外一方面,其如今的所作所為更像是“走進(jìn)來”。

        作為主要以中國市場(chǎng)為重心的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),阿里雖然在國內(nèi)擁有了廣泛的知名度和影響度,但是他在國外市場(chǎng)的影響力還比較有限。通過上市,阿里就能順利引入戰(zhàn)略投資,吸引到國外投資者,從而為自己爭(zhēng)取到更多的海外業(yè)務(wù)。

        在讓自己走出去的同時(shí),我們也發(fā)現(xiàn)阿里上市也有完善自身生態(tài)鏈,形成閉環(huán)的目的。

        2013年1月,阿里收購蝦米音樂,布局在線音樂;1個(gè)月后,參與創(chuàng)立了眾安在線財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司,進(jìn)軍保險(xiǎn)業(yè)。接著,又入股窮游網(wǎng)、海爾電器、收購了天弘基金51%股權(quán)。

        到了2014年,阿里變本加厲。一邊入股中信集團(tuán),一邊投資文化中國傳播集團(tuán),還拿走了銀泰26.13%的股權(quán),并對(duì)高德實(shí)現(xiàn)全資收購。不僅如此,阿里還聯(lián)合云鋒基金拿走了優(yōu)酷土豆18.5%的股權(quán),并與UC聯(lián)合推出“神馬”移動(dòng)搜索……。在這一系列的組合拳之后,阿里早就已不再是許多人眼中的單純電商平臺(tái)。

        擁有了足夠多的產(chǎn)品之后,阿里生態(tài)圈也初見規(guī)模,2013年年底,阿里借口“網(wǎng)絡(luò)安全”,對(duì)于自己旗下蝦米音樂、投資的新浪微博取消了分享到《微信》功能。這也標(biāo)志著阿里閉環(huán)生態(tài)鏈啟動(dòng)。而在阿里上市之后,他就能為自己在微信全面滲透到電子商務(wù)領(lǐng)域前,爭(zhēng)取更多的時(shí)間和資金,讓阿里用戶一旦走入阿里帝國就無暇其他。

        上市能否解阿里之困?

        然而,上市卻并非阿里的萬靈丹。擺在阿里面前還有兩大問題,一是我們之前反復(fù)提及的股權(quán)問題。

        根據(jù)阿里與雅虎之前的協(xié)議,從2010年10月起,雅虎投票權(quán)增至39%,馬云等管理層的投票權(quán)則只有31.7%,雅虎在阿里董事會(huì)席位增至兩席。早在2012年第三季度,阿里為了回購雅虎所持股份,就向淡馬錫、DST、云鋒基金、中投、中信資本、國開金融和博裕資本等拿了一筆76億美元的融資,稀釋雅虎的控制權(quán)。阿里需要讓投資者看到更多回報(bào),使其繼續(xù)堅(jiān)定地站在自己一邊。如果阿里能成功上市,并且拿到一個(gè)理想的估值,那么這一問題也就可以迎刃而解。

        但是另外一個(gè)問題,就沒有那么簡(jiǎn)單了,這就是阿里的短板業(yè)務(wù)。

        從去年下半年開始,阿里就開始在社交、游戲領(lǐng)域大展手腳,想要借此打破騰訊一家獨(dú)大的局面。但就如同騰訊的拍拍在淘寶面前折戟沉沙一般,阿里的《來往》和它的游戲平臺(tái)都無法撼動(dòng)騰訊分毫,甚至遠(yuǎn)不如一些如《陌陌》這樣從默默無聞之境開始起步的產(chǎn)品。

        究其原因,在于阿里對(duì)于打造社交和游戲產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重不足,用戶體驗(yàn)糟糕。有金錢沒產(chǎn)品,市場(chǎng)當(dāng)然不會(huì)買單。更糟糕的是,此時(shí)騰訊和百度也開始蠶食自己的市場(chǎng),比如說《微信》帶來的微商,是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)小微創(chuàng)業(yè)者的第二次機(jī)會(huì),但對(duì)阿里而言可并非如此。同樣,如果上市后的阿里不從根本上改變自己這兩大業(yè)務(wù)板塊,而僅是一味砸錢,肯定也無法改變這一窘境。

        阿里,為誰服務(wù)?

        阿里上市,其中一個(gè)重要目標(biāo),就是為了拿下國際市場(chǎng),但國際投資者并非“人傻錢多速來”。其實(shí),更廣闊的資本市場(chǎng),意味著阿里在某些領(lǐng)域?qū)⒏质_。

        早在阿里準(zhǔn)備上市階段,它就不斷談收購,談合作,甚至不惜血本提高公司估值??梢韵胍姡谏鲜兄?,它很有可能將為股價(jià)所束縛,為給投資人的投入負(fù)責(zé),甚至在某些領(lǐng)域開始趨向于保守。而這對(duì)于瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)來說,很有可能意味著將錯(cuò)失良機(jī)。

        互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,也許根本沒有永久的神話。為奪控制權(quán)而力求阿里上市的馬云,會(huì)不會(huì)反過來處處被股價(jià)制約?也許我們很快就將見分曉。

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