余思

蓄勢的Line

“看廣告，賺錢幣”—本次行動的主角Line一直以“日本的微信”為國人所知。實際上，2012年底，Line與360達(dá)成合作，正式進(jìn)軍中國之時，它在日本及其他東南亞國家已經(jīng)玩得風(fēng)生水起，推出了Line？Card和Line？Game等手機(jī)應(yīng)用和游戲，并在不同國家建立明星與企業(yè)官方賬號……。依靠賬號連通的應(yīng)用、游戲，以及特色的表情貼紙，Line比《微信》更早地開始賺錢。

不過在進(jìn)入中國之后的一年，Line一直處于沉寂，它似乎在等待某個轉(zhuǎn)折的時機(jī)。

引領(lǐng)廣告新模式

如同“狼來了”，《微信》收費(fèi)的傳聞再三反復(fù)之后，針對公眾賬號的收費(fèi)真正地開始。這對Line似乎是個好機(jī)會。相隔不久，Line推出面向受眾付費(fèi)的視頻廣告服務(wù)。

其實在Line之前，F(xiàn)acebook已經(jīng)嘗試以視頻廣告作為主要的廣告載體。不過Line推出的“看廣告，賺錢幣”帶來的更多是一種模式上的改變。

Line的用戶在觀看合作商戶的視頻廣告之后，將會獲得“LineFreeCoin”的收入。最大的吸引力在于，LineFreeCoin可以在龐大的Line體系內(nèi)代替貨幣，用以購買Line體系內(nèi)的應(yīng)用、游戲和表情等。

“倒貼錢”將成主流？

“倒貼錢”—這略顯迥異的模式卻可能成為今后的主流。因為傳統(tǒng)模式會使得用戶點開彈窗直接關(guān)閉，或是在“45秒”之時做其他事情，而新模式存在更強(qiáng)的主觀能動性，使用戶會更有意識地接受一個廣告。

這樣的模式，不僅會讓廣告投放者覺得物有所值，同時也會幫助軟件或應(yīng)用本身匯聚更多的有效用戶。因此，只要努力做到收益與免費(fèi)之間的平衡，它將可能被更多的軟件或應(yīng)用借鑒。

而在國內(nèi)，當(dāng)免費(fèi)招數(shù)對用戶不再有吸引力，這時要是玩著《微信》，每天幾分鐘，看個數(shù)天的廣告，能讓用戶買一套表情，相信用戶也會樂于接受?；蛟S，“倒貼錢”的模式也將漫延到國內(nèi)市場并流行起來。