王麗　章柏平　何環(huán)芬　陸麗敏

摘要以南京明孝陵景區(qū)為例，結(jié)合系統(tǒng)動(dòng)力理論的IPAT概念模型，以原真性保護(hù)為核心，構(gòu)建了適合文化遺址公園的ROMCPE活化開(kāi)發(fā)模式，通過(guò)對(duì)明孝陵景區(qū)的旅游資源狀況、活化創(chuàng)新能力、活化市場(chǎng)評(píng)價(jià)、活化資本投入、活化政策保障以及活化環(huán)境質(zhì)量進(jìn)行測(cè)評(píng)分析，發(fā)現(xiàn)明孝陵景區(qū)總體資源狀況較好，但活化開(kāi)發(fā)狀況一般。據(jù)此提出通過(guò)提高中高層經(jīng)營(yíng)管理人員的創(chuàng)意水平，結(jié)合資源優(yōu)勢(shì)，合理分配資本投入，采用合適的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，對(duì)明孝陵景區(qū)進(jìn)行合理的活化開(kāi)發(fā)。

關(guān)鍵詞文化遺址公園；遺產(chǎn)活化；原真性；IPAT概念模型

中圖分類號(hào)S26文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)0517-6611（2014）22-07477-04

遺址是遺產(chǎn)資源的重要組成部分，它承載著豐富的歷史信息和文化內(nèi)涵，是一個(gè)國(guó)家與民族燦爛文明史的主體和典型代表[1]。2008年國(guó)家文物局、財(cái)政部共同頒布的《關(guān)于印發(fā)“十一五”期間大遺址保護(hù)總體規(guī)劃的通知》中指出，在我國(guó)已公布的6批2 351處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位中，約有500余處是大遺址，約占總數(shù)的1/4，其中部分遺址已被列為世界文化遺產(chǎn)或作為世界文化遺產(chǎn)的重要組成部分[2]。當(dāng)今世界不僅有科技的競(jìng)爭(zhēng)，更有文化的競(jìng)爭(zhēng)。文化是旅游的載體，遺產(chǎn)旅游是文化旅游的重要組成部分。然而遺址的保護(hù)和發(fā)展卻是相互牽制與博弈的，日益增長(zhǎng)的旅游需求與地方政府利用旅游業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱情，對(duì)于資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)以及千百年來(lái)自然力對(duì)遺址的破壞，使遺址資源的保護(hù)和開(kāi)發(fā)逐漸從幕后走向臺(tái)前。如何保護(hù)祖國(guó)珍貴的文化遺產(chǎn)資源，同時(shí)使其服務(wù)于民眾的旅游訴求，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為當(dāng)下緊迫的課題。

1研究綜述

1.1遺址國(guó)外對(duì)于遺址尚無(wú)確切定義?！妒澜缱匀慌c文化遺產(chǎn)公約》在解釋遺產(chǎn)內(nèi)涵的文獻(xiàn)中將遺址視為遺產(chǎn)的重要組成部分，其定義為：從歷史、審美、人種或人類學(xué)角度看具有突出的普遍價(jià)值的人類工程或自然與人類聯(lián)合工程以及考古地址等地方。1987年通過(guò)的《華盛頓憲章》則進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了保護(hù)歷史遺址的重要性，并指出：“城鎮(zhèn)遺址中具有歷史意義的大小區(qū)域，包括城市、村鎮(zhèn)、歷史中心或地區(qū)以及自然和人造的環(huán)境都屬保護(hù)之列”[3]。國(guó)內(nèi)對(duì)于遺址的概念可見(jiàn)于1982年頒發(fā)的《中華人民共和國(guó)文物保護(hù)法》，該保護(hù)法中將古文化遺址、古墓葬、古建筑等列類為不可移動(dòng)文物[4]。1997年國(guó)務(wù)院在《關(guān)于加強(qiáng)和改善文物工作的通知》中，首次使用“古文化遺址特別是大型遺址”的提法[5]。國(guó)內(nèi)外目前對(duì)于遺址在旅游領(lǐng)域中的研究較少，對(duì)于文化遺址公園開(kāi)發(fā)模式的研究更是未見(jiàn)。

1.2遺產(chǎn)活化國(guó)外關(guān)于遺產(chǎn)活化的研究迄今為止尚不多見(jiàn)。遺產(chǎn)活化最初源于對(duì)遺產(chǎn)商品化的思潮，Bourdieu認(rèn)為遺產(chǎn)與形態(tài)化的、立法性的、政治化的連續(xù)性過(guò)程結(jié)合在一起，并賦予其以產(chǎn)生和轉(zhuǎn)換特殊的文化資本，在社會(huì)的實(shí)踐中兌現(xiàn)現(xiàn)代價(jià)值[6]。在美國(guó)國(guó)家公園服務(wù)指南的出版物中首次出現(xiàn)了“活態(tài)的歷史”，“活態(tài)的遺產(chǎn)”的提法，大意是指通過(guò)外在的表演來(lái)復(fù)原歷史的描述[7]。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)遺產(chǎn)活化的研究起源于對(duì)民俗遺產(chǎn)的保護(hù)，為了避免將民俗遺產(chǎn)地?fù)尵群捅Ｗo(hù)工作變成單純的“搜集—整理—?dú)w檔”的靜態(tài)搶救和保護(hù)，提出要“活態(tài)化”地?fù)尵群捅Ｗo(hù)，即將民俗文化“活化”，培養(yǎng)一批批傳人，一代代傳承下去，通過(guò)人的參與，使遺產(chǎn)扎根民間，保存在民間[8]。臺(tái)灣學(xué)者李常生、鐘行明在《名人故居遺產(chǎn)活化——臺(tái)北市蔣經(jīng)國(guó)故居案例分析》一文中，將遺產(chǎn)活化理論應(yīng)用于遺產(chǎn)旅游的開(kāi)發(fā)實(shí)踐中，提出了遺產(chǎn)的開(kāi)發(fā)不應(yīng)局限于點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，而是以點(diǎn)帶面，形成一個(gè)集古跡、文物典藏、生態(tài)休憩、展示教育、學(xué)術(shù)研究為一體的文化園區(qū)，賦予遺產(chǎn)地更大的背景環(huán)境和生長(zhǎng)空間，使得遺產(chǎn)真正“活”起來(lái)，具有更強(qiáng)的生命力[9]。

2模型構(gòu)建

2.1IPAT概念模型概述美國(guó)斯坦福大學(xué)著名人口學(xué)家Ehrlich在研究人口增長(zhǎng)對(duì)環(huán)境的沖擊中，認(rèn)為技術(shù)是改善環(huán)境質(zhì)量的主要手段之一，而缺乏嚴(yán)格的環(huán)境管理政策、人口的快速增長(zhǎng)以及人均收入的不斷提高是環(huán)境質(zhì)量惡化的主要原因[10]，并且據(jù)此構(gòu)建了恒等式模型：

I=P*A*T（1）

式中，I是環(huán)境壓力 （Environmental Impact），包括資源與能源的消耗、廢棄物排放等；P是人口數(shù)量（Population）； A是富裕度（Affluence），通常用人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值表示；T為技術(shù)進(jìn)步（Technology），通常用單位產(chǎn)值的資源消耗量或環(huán)境污染排放量表達(dá)。

從模型的結(jié)構(gòu)和聯(lián)系來(lái)看，環(huán)境影響隨著人口數(shù)量、經(jīng)濟(jì)富裕程度和資源消耗強(qiáng)度的增加而增強(qiáng)，同樣通過(guò)降低P、A和T的危害性增幅就可以減少對(duì)環(huán)境的沖擊。然而，它們之間的相依關(guān)系并非簡(jiǎn)單的線性變化，而是各要素之間也有相互影響，呈現(xiàn)出交互作用、滯障或者疊加式的非線性效應(yīng)。

2.2遺產(chǎn)活化ROMCPE模式的構(gòu)建遺產(chǎn)活化是遺產(chǎn)的旅游活化，然而遺產(chǎn)資源又不同于其他旅游資源，它更強(qiáng)調(diào)遺產(chǎn)的原真性與游客的感受，是能讓遺產(chǎn)活起來(lái)，有生命力、有活力的旅游產(chǎn)品。從旅游開(kāi)發(fā)的角度看，旅游活化開(kāi)發(fā)通常與政策保障、資源狀況、資源活化能力、旅游市場(chǎng)狀況、開(kāi)發(fā)資本以及旅游地的環(huán)境容量效率有關(guān)。除政策環(huán)境外的其他各要素，資源等級(jí)越高，資源越優(yōu)質(zhì)；活化能力越高，開(kāi)發(fā)資本越充足；旅游市場(chǎng)前景越好，旅游開(kāi)發(fā)則越容易。而環(huán)境容量越大，效率越低，則需投入的各項(xiàng)成本也越高，那么開(kāi)發(fā)的難度也會(huì)隨之提高。因此遺產(chǎn)資源開(kāi)發(fā)與開(kāi)發(fā)要素之間存在一定的數(shù)量關(guān)系，可以用一個(gè)公式來(lái)表達(dá)該關(guān)系模型。依據(jù)IPAT模型的建立規(guī)律，得出公式：

TD=R×O×M×C×P÷E（2）

式中，TD表示旅游開(kāi)發(fā)；R為旅游資源狀況；O為資源的創(chuàng)意能力；M為旅游市場(chǎng)狀況；C為開(kāi)發(fā)資本；P為政策環(huán)境；E為旅游地環(huán)境容量效率。而此種旅游開(kāi)發(fā)模型也可被定義為ROMCPE旅游開(kāi)發(fā)模式，這是根據(jù)旅游活化開(kāi)發(fā)五大要素：旅游資源（Tourism Resources）、資源活化創(chuàng)意能力（Tourism Originality）、旅游市場(chǎng)（Tourism Market）、開(kāi)發(fā)資本（Development Capital）、政策保障（Policy）和旅游地的環(huán)境容量效率系數(shù)（Environmental Capacity）5個(gè)英文關(guān)鍵詞的首字母組合而成，通過(guò)各要素之間的關(guān)系，緊密圍繞遺產(chǎn)原真性的本質(zhì)，構(gòu)建如下遺產(chǎn)活化開(kāi)發(fā)模型（圖1）。

圖1ROMCPE遺產(chǎn)活化開(kāi)發(fā)模型從圖1可見(jiàn)，遺產(chǎn)活化開(kāi)發(fā)處于ROMCPE開(kāi)發(fā)模式的核心，遺產(chǎn)活化對(duì)遺產(chǎn)資源、創(chuàng)意能力、旅游市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)資本4個(gè)要素產(chǎn)生影響，或者說(shuō)這4個(gè)要素構(gòu)成了遺產(chǎn)活化的核心，即遺產(chǎn)活化實(shí)際上包括遺產(chǎn)資源活化、創(chuàng)意活化、市場(chǎng)活化、投資活化4個(gè)層面。同時(shí)，在ROMCPE開(kāi)發(fā)模式中，遺產(chǎn)資源、創(chuàng)意能力、遺產(chǎn)市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)資本、遺產(chǎn)環(huán)境、原真性本質(zhì)之間雙向聯(lián)系，彼此相互影響，形成了“旅游活化開(kāi)發(fā)環(huán)”，實(shí)現(xiàn)了旅游開(kāi)發(fā)的良性互動(dòng)。

以原真性為起點(diǎn)，遺產(chǎn)資源為主體，順時(shí)針觀察，發(fā)現(xiàn)在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，原真性是遺產(chǎn)活化的底線，反映了遺產(chǎn)資源的保存狀況完好，遺產(chǎn)真實(shí)性也相對(duì)較好，那么與之相應(yīng)的開(kāi)發(fā)技術(shù)要求則不必太高，只需簡(jiǎn)單地修繕，在不破壞遺產(chǎn)真實(shí)的條件下，輕度活化即可；以旅游投資為起點(diǎn)，旅游開(kāi)發(fā)者為主體，逆時(shí)針觀察，發(fā)現(xiàn)旅游投資通過(guò)旅游市場(chǎng)定位對(duì)開(kāi)發(fā)技術(shù)產(chǎn)生影響；旅游投資的大小對(duì)旅游市場(chǎng)推廣起到基礎(chǔ)推動(dòng)的作用，旅游市場(chǎng)定位的高低，旅游投入的多少，限制了旅游開(kāi)發(fā)技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)而對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)產(chǎn)生影響。最后，經(jīng)過(guò)旅游化、旅游開(kāi)發(fā)的遺產(chǎn)資源會(huì)有略微的改變，形成了旅游體驗(yàn)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，并對(duì)遺產(chǎn)環(huán)境產(chǎn)生影響。為使這種變化成為良性的、可持續(xù)的，則必須再次投入，追加投資。故遺產(chǎn)活化是一個(gè)持續(xù)的、長(zhǎng)期的過(guò)程，不能一勞永逸。

3評(píng)價(jià)指標(biāo)選取與權(quán)重的確定

依據(jù)所構(gòu)建的模型，將模型中各要素具體化，形成可定量、半定量分析的指標(biāo)，同時(shí)對(duì)指標(biāo)及定量分析指標(biāo)的權(quán)重進(jìn)行分析確定，即可針對(duì)特定景區(qū)進(jìn)行活化開(kāi)發(fā)狀況的測(cè)量。

3.1指標(biāo)選擇的依據(jù)

3.1.1活化資源基礎(chǔ)?；罨Y源基礎(chǔ)包括自然旅游資源、人文旅游資源以及區(qū)位條件。資源基礎(chǔ)是做好景區(qū)保護(hù)開(kāi)發(fā)的前提。要開(kāi)發(fā)遺址公園周圍，包括山體、生物、生態(tài)等在內(nèi)的自然旅游資源，并重視對(duì)景區(qū)的資源特色、資源特異性的利用，大力開(kāi)發(fā)具有景區(qū)人文特色的旅游產(chǎn)品，將其開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)變?yōu)榫皡^(qū)的人文旅游資源，主要包括遺跡資源的歷史文化價(jià)值、科普教育價(jià)值等。人文旅游資源是遺址公園中最重要的資源基礎(chǔ)，只有將文化作為基礎(chǔ)，才能獲得活化開(kāi)發(fā)的成功，因此要挖掘當(dāng)?shù)剡z產(chǎn)資源的特色，凝練文化內(nèi)涵。

3.1.2活化創(chuàng)意能力。要想在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪得一席之地，除了要擁有得天獨(dú)厚的資源，更重要的是要發(fā)揮活化創(chuàng)意能力，通過(guò)創(chuàng)意與眾不同的展現(xiàn)方式、創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)吸引游客的目光。提升景區(qū)的活化創(chuàng)意能力可以通過(guò)引進(jìn)創(chuàng)意人才，調(diào)整人才結(jié)構(gòu)，再加上投入創(chuàng)意研究資金，最終研究出創(chuàng)意成果，促進(jìn)景區(qū)的發(fā)展。

3.1.3活化市場(chǎng)評(píng)價(jià)。隨著科學(xué)技術(shù)在旅游業(yè)中的運(yùn)用，信息交流、交通運(yùn)輸更為便捷，也使得人們的旅游需求發(fā)生變化。旅游業(yè)市場(chǎng)狀況逐漸從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷變得尤為重要。市場(chǎng)活化實(shí)際是旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的提升，遺產(chǎn)旅游是文化旅游的重要形式。對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、選擇合適的定價(jià)策略、通過(guò)適當(dāng)?shù)姆绞?，并且借助適當(dāng)?shù)拇黉N手段，是市場(chǎng)活化的基礎(chǔ)。

3.1.4活化資本投入。由于遺產(chǎn)資源的特殊性質(zhì)，從當(dāng)前國(guó)內(nèi)遺產(chǎn)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，遺產(chǎn)旅游、遺址旅游的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)商大都是地方政府或代表全民利益的企事業(yè)單位，民營(yíng)企業(yè)、國(guó)際化的集團(tuán)公司很難有機(jī)會(huì)涉足。因此遺產(chǎn)旅游的盈利情況一直堪憂，資本運(yùn)作也多是依靠政府撥付的遺產(chǎn)保護(hù)款項(xiàng)，難以支撐旅游開(kāi)發(fā)的巨額投入，因此在經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)，遺產(chǎn)旅游的發(fā)展一直受限于資本問(wèn)題。因此，必須依托于資本活化，以靈活的資本運(yùn)作手段，在不違反國(guó)家法律法規(guī)的框架下，適當(dāng)放寬準(zhǔn)入資格，引入優(yōu)質(zhì)外來(lái)資金，實(shí)現(xiàn)遺產(chǎn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)的雙贏。

3.1.5活化政策保障。隨著旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)，人們開(kāi)始越來(lái)越重視遺址公園的原真性保護(hù)，相關(guān)政府也出臺(tái)了相應(yīng)的法律法規(guī)來(lái)規(guī)范原真性前提下的遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)，地方性政府也提出地方扶持政策，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)，這大大促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。

3.1.6活化環(huán)境質(zhì)量。環(huán)境質(zhì)量一般是指在一個(gè)具體的環(huán)境內(nèi)，環(huán)境的總體或環(huán)境的某些要素，對(duì)人群的生存和繁衍以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的適宜程度，是反映人類的具體要求而形成的對(duì)環(huán)境評(píng)定的一種概念。景區(qū)的活化環(huán)境容量包括環(huán)境的承載力、環(huán)境的綜合防治以及環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展力等。景區(qū)要通過(guò)自身的環(huán)境合理容量來(lái)限制游客的人數(shù)，保持景區(qū)的原真性，同時(shí)可以加強(qiáng)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境法制，強(qiáng)化對(duì)環(huán)境的管理。

3.2指標(biāo)的確定依據(jù)ROMCPE遺產(chǎn)活化開(kāi)發(fā)模式中各要素的含義，結(jié)合各要素的性質(zhì)，最終確定了對(duì)活化開(kāi)發(fā)模式各構(gòu)成要素衡量的21個(gè)指標(biāo)（表1）。