閑人

另尋社交模式：土豪我們要做好朋友

雖然騰訊進(jìn)入手游市場的時間并不早，但它從一開始到發(fā)展成熟，是非常迅速的—將《微信》這個APP打造平臺，再利用騰訊的龐大用戶量將《微信》平臺迅速做大，緊跟著將自己的游戲產(chǎn)品接入到《微信》中。而這就是“天天”系列在短時間內(nèi)能夠于各大游戲平臺形成屠榜之勢的根本原因。

很顯然，想傍上《微信》是絕大多數(shù)新鮮手游的想法，前一段時間因?yàn)槭召M(fèi)模式而飽受質(zhì)疑的《植物大戰(zhàn)僵尸2》，在沉寂了許久之后，高調(diào)宣布在Android平臺上與《微信》正式聯(lián)姻，推出《植物大戰(zhàn)僵尸2》騰訊定制版。和其他《微信》游戲相同，玩家的分?jǐn)?shù)將直接顯示在《微信》朋友圈中，而這顯然會大大增加游戲的擴(kuò)散程度和玩家的游戲熱情。

在這場聯(lián)姻之中，從表面上來看，搭上了《微信》的《植物大戰(zhàn)僵尸2》可謂是大獲成功，但《微信》也并非毫無所獲。要知道從目前來看，《微信》游戲的粘度太低一直是其飽受詬病的問題之一。簡單的游戲規(guī)則和操作手法雖然吸引了一大批玩家的入駐，但游戲本身的可玩性不高使不少游戲陷入了高開低走的迷局之中。而《植物大戰(zhàn)僵尸2》擁有非常出色的可玩性、豐富的關(guān)卡和多樣的玩法，足以彌補(bǔ)《微信》游戲的上述缺點(diǎn)，從而能幫助《微信》旗下游戲，吸引一系列深度玩家。從這點(diǎn)來看，兩大APP的聯(lián)姻可謂是“門當(dāng)戶對”—可以說，與《微信》平臺銜接，是目前收效最為直接的一種做法，但前提是得搭得上。

跨界營銷：1+1>2

與社交APP互相取暖是《植物大戰(zhàn)僵尸2》的選擇，但這種模式就如同戀愛，兩廂情愿之下才能得以促成。那么其他休閑手游又該如何是好呢？前一段時間我們曾經(jīng)為大家介紹過的《神廟逃亡2》與博爾特的合作，就為不少游戲廠商提供了寶貴的借鑒思路。

相對于與其他APP進(jìn)行合作，跨界營銷雖然沒有大平臺可以發(fā)揮相乘效應(yīng)，但是好處也同樣不可忽略。首先跨界營銷意味著你擁有更多的選擇，可以在不同的領(lǐng)域中找到自己的合作對象，而不用拘泥于某個特定產(chǎn)品或者人物。其次，跨界營銷這一合作方式相對比較簡單，在合作達(dá)成之后往往只需要在游戲中加入相關(guān)元素進(jìn)行微調(diào)，而無需為配合另一方進(jìn)行重大改動。最后，跨界營銷的風(fēng)險(xiǎn)相對于其他合作方式也更小一些，在簽約后無須擔(dān)心另一方的毀約可能會造成的種種問題。因?yàn)檫@些優(yōu)勢，再加上跨界營銷這一模式早就在端游市場中被認(rèn)為是一種成功的營銷模式，不少手游顯然期望以這種模式來幫助自己打開市場。

如果說《神廟逃亡2》與博爾特的合作，是因?yàn)楹献鲗ο蟮男蜗笈c產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向相符的話，前一段時間熱炒的《神雕俠侶》手游與洽洽瓜子的合作則是立足于洽洽瓜子的市場占有率。這就足以證明，跨界營銷擁有更多的靈活性。而在手游市場被越來越多的原端游大廠所霸占的今天，這種財(cái)大氣粗的跑馬圈地行為，將越來越多地出現(xiàn)在我們面前。

差異化創(chuàng)意：尋找最佳空白點(diǎn)

許多年以前，很多人可能還記得在PC上有一款非常出名的Flash小游戲，叫《人生大冒險(xiǎn)》。這款游戲?yàn)橥婕以O(shè)計(jì)了無數(shù)個陷阱等著玩家去跳，稍有懈怠就有可能迎來GAME OVER結(jié)局。也正是因此，無數(shù)玩家廢寢忘食地為它停留在顯示器前，想要在無數(shù)死亡路線中找到一條生路。而前段時間，與《人生大冒險(xiǎn)》在氣質(zhì)上非常類似的一款手游《史上最坑爹的游戲》登陸iOS和Android平臺后，沒有經(jīng)過太多的宣傳就成為了許多玩家聚會上的必備游戲，并風(fēng)靡一時。與《人生大冒險(xiǎn)》一樣，它的走紅源自于激活玩家的“犯賤”心理，讓玩家在一次次失敗中找到游戲樂趣。

許多玩家玩游戲的樂趣就在于從游戲中尋找成就感，而《史上最坑爹的游戲》恰恰相反，用挫折感來吸引玩家。但從另外一個角度來看，在重重挫折感的壓力之下，解開謎題順利通關(guān)的玩家反而能夠在其中獲得更多的成就感。而且與其他游戲所不同的是，《史上最坑爹的游戲》鼓勵玩家與玩家在線下互相交流游戲心得，尋找解謎途徑。讓玩家在聚會的過程中不必再在“朋友聚會”與“游戲”之間進(jìn)行選擇，而是可以將兩個對立面進(jìn)行融合。這與許多其他強(qiáng)調(diào)單人作戰(zhàn)的游戲顯然形成了鮮明對比。讓玩家獲得過去的游戲所不能給予的游戲體驗(yàn)，這就是《史上最坑爹的游戲》成功的原因。