摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)領(lǐng)域得以迅速崛起。電子商務(wù)的出現(xiàn)以及發(fā)展使市場營銷實現(xiàn)了電子化，從而降低了企業(yè)營銷的成本，實現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)濟效益最大化，同時，電子商務(wù)的出現(xiàn)為消費者構(gòu)建了新的消費交易平臺，促進了市場經(jīng)濟的發(fā)展。因此，電子商務(wù)對市場營銷具有重要的影響。本文通過分析工商管理學中的電子商務(wù)對市場營銷的影響、企業(yè)利用電子商務(wù)發(fā)展市場營銷所面臨的挑戰(zhàn)以及電子商務(wù)在市場營銷中發(fā)展的現(xiàn)狀，并為發(fā)展電子商務(wù)與市場營銷提出合理化建議。

關(guān)鍵詞：工商管理;電子商務(wù);市場營銷

前言：電子商務(wù)的出現(xiàn)與發(fā)展為市場營銷提供了新的技術(shù)手段，應(yīng)用電子商務(wù)進行市場營銷的企業(yè)也逐漸增多，實現(xiàn)了我國經(jīng)濟發(fā)展與世界的接軌。在新的發(fā)展形勢下，傳統(tǒng)的市場營銷手段已經(jīng)無法適應(yīng)發(fā)展的需求，企業(yè)應(yīng)結(jié)合我國電子商務(wù)的發(fā)展狀況，吸收國內(nèi)外先進的電子商務(wù)理論和經(jīng)驗，逐步實現(xiàn)市場營銷的電子化，只有這樣才能在市場經(jīng)濟發(fā)展的浪潮中站穩(wěn)腳跟，穩(wěn)步前行。

一、工商管理學中電子商務(wù)對市場營銷的積極影響

（一）電子商務(wù)為市場營銷帶來的了有力條件

傳統(tǒng)的市場營銷需要企業(yè)投入大量的財力和人力，并且在實行的過程中十分的復雜，電子商務(wù)的出現(xiàn)，使企業(yè)的市場營銷手段電子化、網(wǎng)絡(luò)化，減少了復雜的過程，為企業(yè)降低了生產(chǎn)成本，從根本上擺脫了傳統(tǒng)市場營銷手段的束縛。同時，市場營銷網(wǎng)絡(luò)化，使廠家與企業(yè)之間的溝通變得及時且方便，同時增加了客戶人群。

• 電子商務(wù)為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更廣闊的空間

電子商務(wù)的發(fā)展，使企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)就可以進行營銷，這不僅有利于企業(yè)實現(xiàn)營銷的國際化，還能使企業(yè)及時且具體的了解客戶的需求，企業(yè)按照市場的需求進行生產(chǎn)和銷售，有效的減少了生產(chǎn)成本，提高了企業(yè)的經(jīng)濟效益。

• 電子商務(wù)為企業(yè)的市場營銷帶了生機與活力

電子商務(wù)徹底改變了企業(yè)市場營銷的手段，從而使企業(yè)關(guān)于市場營銷的觀念發(fā)生了改變。電子商務(wù)使企業(yè)的市場營銷建立了新的發(fā)展模式，同時，企業(yè)與廠家之間的關(guān)系也更加穩(wěn)固。最重要的是通過電子商務(wù)進行市場營銷，使企業(yè)直接的增加了客戶人群，從而為企業(yè)帶來了生機與活力[1]。

二、企業(yè)利用電子商務(wù)手段進行市場營銷所面臨的挑戰(zhàn)

主要表現(xiàn)在以下方面：第一，加劇了企業(yè)市場營銷的競爭壓力。電子商務(wù)為企業(yè)的市營銷創(chuàng)建了新的平臺，但這也使企業(yè)間的競爭加劇，企業(yè)需要及時改變傳統(tǒng)的營銷策略，制定新的發(fā)展方向。第二，使企業(yè)面臨金融風險。這是因為電子商務(wù)下的市場營銷為企業(yè)帶來了可觀的經(jīng)濟效益，但是卻沒有相關(guān)方面的稅務(wù)法律規(guī)定，導致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟效益沒有納稅依據(jù)，同時，電子商務(wù)平臺的網(wǎng)上交易，過程簡單，數(shù)量巨大，這樣的現(xiàn)狀會導致支付清算風險的加大[2]。

三、電子商務(wù)在市場營銷中發(fā)展的現(xiàn)狀

雖然近年來我國的電子商務(wù)發(fā)展的速度較快，為企業(yè)的市場營銷提供了新的技術(shù)手段，并提高了企業(yè)的經(jīng)濟效益，但是，在發(fā)展的過程中還是存在一系列問題。這主要表現(xiàn)在以下三個方面：第一，由于市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，企業(yè)的管理制度不夠完善，對現(xiàn)代化管理水平的應(yīng)用技術(shù)有限，這就阻礙了電子商務(wù)的發(fā)展。第二，我國的市場管理體系制度不夠健全，無法做到有效的約束市場經(jīng)濟行為，第三，在使用電子商務(wù)的過程中，原有的企業(yè)員工文化水平有限，從而制約了電子商務(wù)的發(fā)展。

四、發(fā)展電子商務(wù)與市場營銷的方式

（一）為市場營銷創(chuàng)造有利的市場環(huán)境

市場是企業(yè)利用電子商務(wù)進行市場營銷的基礎(chǔ)，因此，必須優(yōu)化市場環(huán)境。這就要求相關(guān)的部門制定完善的法律法規(guī)，有效的規(guī)范電子商務(wù)市場行為，對違反制度的行為必須追究責任到企業(yè)個人，這樣才能從根本上確保互聯(lián)網(wǎng)信息的真實性，從而為電子商務(wù)與市場營銷創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。

• 企業(yè)制度需要與時俱進

由于電子商務(wù)是新形勢下的市場營銷手段，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的實際狀況與市場的實際需求，結(jié)合國內(nèi)外先進的理論與經(jīng)驗，對企業(yè)的的制度進行創(chuàng)新性的改革，這就要求企業(yè)做到以下三點：第一，在管理上，一定要意識到電子商務(wù)環(huán)境下的市場營銷與傳統(tǒng)的市場營銷方式是不同的，必須建立新的管理制度以適應(yīng)電子商務(wù)以及市場營銷的發(fā)展[3]。第二，企業(yè)要想向電子商務(wù)下的市場營銷發(fā)展，就必須認識到科技的力量，加大對企業(yè)的技術(shù)投資。第三，企業(yè)的競爭歸根結(jié)底是人才的競爭。企業(yè)要意識到電子商務(wù)專業(yè)人才的重要性，通過專業(yè)型人才的吸收組建一支技術(shù)含量高的隊伍，為企業(yè)實現(xiàn)電子商務(wù)與市場營銷提供人才基礎(chǔ)。

• 國家需要給予全力的支持和保護

電子商務(wù)與市場營銷的發(fā)展歸根結(jié)底是市場經(jīng)濟的發(fā)展，只有確保以電子商務(wù)為市場營銷手段的企業(yè)，在發(fā)展方向上是正確的，發(fā)展的環(huán)境是安全的，才能促進市場經(jīng)濟的健康發(fā)展。因此，國家以及相關(guān)部門一定要高度重視并全力配合，同時提供法律的保護，做好監(jiān)督的本職工作，以促進電子商務(wù)在市場營銷中的發(fā)展。

結(jié)論：企業(yè)利用電子商務(wù)的手段進行市場營銷，有效的降低了生產(chǎn)成本，提高了企業(yè)的經(jīng)濟效益，使我國市場經(jīng)濟的發(fā)展形勢符合了國際一體化的要求。因此，企業(yè)要抓住發(fā)展機遇，積極迎接挑戰(zhàn)，戰(zhàn)勝發(fā)展中的困難，為企業(yè)擺脫傳統(tǒng)市場營銷手段，建立新的市場營銷模式而努力探索。

參考文獻：

[1]康曉東.電子商務(wù)及應(yīng)用[M].北京：電子工業(yè)出版社，2004，03.

[2]駱鵬.電子商務(wù)環(huán)境下的市場營銷[J].經(jīng)濟縱橫網(wǎng)絡(luò)財富，2010，06.

[3]高宏.淺談電子商務(wù)對傳統(tǒng)市場營銷的影響[J].商場現(xiàn)代化，2009，5.

作者簡介：陳盈睿（1993—），女，漢族，遼寧瓦房店人，渤海大學文理學院工商管理專業(yè)