美國：潮牌起源于街頭文化

美國是世界公認的最發(fā)達國家之一，發(fā)達在哪，從美國的潮流文化中便可見一斑。早在上世紀50年代，青少年群體中嬉皮、自由的文化思想開始興起，愛玩兒滑板、沖浪、街頭籃球，就必須穿得松松垮垮，看上去也有點邋遢。這樣隨性的穿著無不彰顯著年輕一代展現(xiàn)自我思想的欲望，與此同時，也深深打破了禮教束縛，解放了傳統(tǒng)的固有穿衣思維。

隨著時代的進一步發(fā)展，美國的街頭文化藝術也在悄然發(fā)生改變，一個屬于涂鴉文化的時代真正到來了。在六七十年代，這些涂鴉大量出現(xiàn)在地鐵系統(tǒng)、公路沿線以及橋梁等建筑上，在視覺上給人以強烈的沖擊。直到80年代，涂鴉技巧不斷突破創(chuàng)新，更具藝術特性的涂鴉logo隨之成為街頭文化的主流。與此同時，潮牌服飾也出現(xiàn)了前所未有的發(fā)展和空前跨越。

寬松、隨性甚至有些夸張慵懶的設計不斷涌入街頭，設計師們也越發(fā)鐘愛在自己的原創(chuàng)設計中融入最前沿的街頭文化，以彰顯品牌個性。2001年，時尚設計師們不約而同地向Hip Hop流行文化取經(jīng)，在衣服、裙、高跟鞋以及手袋上，都能找到黑白或七彩的涂鴉風格作品。

2003年，由Mikhail Bortnik和Greg Rivera在紐約布魯克林Williamsburg地區(qū)創(chuàng)立的街頭品牌Mishka，正是美國街頭文化與潮牌融匯的代表品牌。從瘋狂的恐怖片到Z級的科幻小說，從80年代的地下朋克、硬搖滾潮流，再到流行文化的陰暗面，街頭生活的點點滴滴都成為Mishka的設計靈感。

Mishka在俄語中原意為小熊，不過看過后才知道，這只mishka并不是我們頭腦中憨態(tài)可掬的小熊仔。它獨眼，面容中流露暴戾，出生便霸氣十足。實際上，這正是Mikhail Bortnik在借Mishka之筆勾勒出自己心底對于置身動蕩社會境遇的不滿靈魂，那個對生活妥協(xié)被微笑掩埋的另一面。

而顛覆卻又擁抱紐約文化的當紅美國潮牌HBA，由藝術家Shayne Oliver于2006年在紐約成立。Shayne Oliver發(fā)現(xiàn)，紐約街頭少年喜愛在自己的造型中加入高端時尚的元素，于是便在設計中大膽添加logo與graphic的90年代街頭風格，同時也融入了一些束縛的元素。其設計游走在街頭時尚以及高端設計之中，雖然已經(jīng)偏離了高街的范疇，但卻獨樹一幟擁有自己的個性。

日本：占領亞洲潮牌制高點

說到潮牌，還不得不提起世界時尚大國——日本。潮流教父們可穿不了美國街頭這么大的衣服，那就干脆自己設計自己生產(chǎn)，如Bape安逸猴、川久保玲、EVISU等等，都是流行于日本街頭的潮流品牌典范。品類還是那些品類，今天白汗衫上印個猩猩頭，明天牛仔褲上繡個閃電，后天設計雙拖鞋穿上以為是腳背上綁了繃帶……不過這些新銳設計不僅在亞洲深受追捧，在歐洲時尚界也備受矚目。

這些融入了歐美街頭元素和日本本土流行趨勢的創(chuàng)新潮牌設計師開始逐漸成名，在國際上嶄露頭角，并且在世界各國都開設了日本潮牌店。而為什么日本潮牌會做到如此高的水平，這當然與日本人的生活方式和消費理念分不開。

日本人努力賺錢的目的不是為了買車買房，而是享受生活。他們大部分都是租房子生活，甚至發(fā)展到租車、租衣服、租被子等等，什么都可以租。而年輕人用錢去投資自己的穿著品位，每個人都追求時尚。因此，日本的潮流文化可以發(fā)展得很好，他們不會受到多余的束縛，只需要裝飾自己，讓自己活出個性。

相比較而言，日本潮牌在島國本土賣得很便宜，相反在國外卻價格頗高。日本人講究高品質(zhì)做工，對于質(zhì)量的嚴苛讓他們得以在國際市場上占據(jù)一席之地，加之日本的潮流文化發(fā)展迅速，如此一來便在國際市場得到了廣泛關注。

而在日本潮牌的設計中，不容忽視的一大特色便是融入了諸多日本民間傳統(tǒng)文化元素。例如，來自大阪、由設計師山根英彥一手創(chuàng)辦的人氣街頭牛仔品牌EVISU，其經(jīng)典系列標志之一來源于日本民間文化“福神”。設計師將最原汁原味的民間古典藝術與最新派的年輕街頭風格進行了融合，在似乎不可能的碰撞中尋求獨到的靈感，從而設計出極具自身品牌特色的潮流元素。這些帶有民間傳統(tǒng)烙印卻又現(xiàn)代感十足的設計在深深吸引著本土消費者的同時，對其他國家的潮人來說更是一種獨具魅力的文化引導，得以造就了EVISU在歐洲時尚界的矚目地位。

可惜，日本潮牌的黃金十年是1995年到2005年，當大部分中國人知道這些日本潮牌時，它們卻已然過了頂峰。說起日本潮牌的沉寂，大概有兩個原因。一個是參照系，如果設計師本來所向往的標桿就是美式的運動或牛仔品牌，那么能玩的空間確實太有限。牛仔褲還能玩一些工藝，比如把新褲子磨成好像穿了30年而且從來沒洗過的樣子，而白汗衫就只能玩玩印花了。另外一點是年齡，boy總會長成man，設計師自己年紀大了也想穿得成熟點。

于是，有的日本潮牌早幾年就選擇了關張，有的開始參照美式休閑發(fā)力于襯衫和西裝，靠設計力挽狂瀾。還有一些日本潮牌干脆把品牌賣給了香港公司，也算延續(xù)了香火，然后，用潮牌屢試不爽的二線、跨界、限量等方式再為品牌加點馬力，讓不管是不是潮人的人都可以不排隊穿上它。