黃天玉

VIP客戶、加盟商、買手、明星、時(shí)尚雜志編輯、博客紅人、同行，甚至是設(shè)計(jì)學(xué)院的學(xué)生都可能是時(shí)裝周秀場的座上賓，而隨著時(shí)裝周秀場周邊聚集著越來越多的Showroom，不僅是國內(nèi)買手聚焦，就連國外品牌的代理機(jī)構(gòu)也借此機(jī)會(huì)尋找國內(nèi)買家。

機(jī)會(huì)越來越多，品牌公關(guān)手中為數(shù)不多的幾封觀秀邀請函的去向也越發(fā)地引人關(guān)注。在中國國際時(shí)裝周上做一場秀，這么一次難得的機(jī)會(huì)，請誰來看秀？這是門學(xué)問。

內(nèi)衣品牌愛慕接連參加上海時(shí)裝周，邀請VIP客戶和加盟商看秀，為的是開拓華東地區(qū)市場。同理，多集中于華南、華東的服裝品牌與設(shè)計(jì)師品牌集體“北上”，拓寬華北乃至東北市場的意圖自是不用多談。

去年，“萬人迷”貝克漢姆抱著寶貝女兒“小七”在紐約時(shí)裝周頭排看秀的萌照，瞬時(shí)刷爆了時(shí)尚網(wǎng)站的首頁。明星大腕頭排觀秀總能引來菲林無數(shù)，論撐場面和增加曝光率，明星的影響力少有人及。也正是由于明星的轟動(dòng)效應(yīng)，專業(yè)的時(shí)裝周成了娛樂圈的話題之一，“魚幫水，水幫魚”，品牌和明星各取所需?？梢姡銏鲂愕牟恢皇窃O(shè)計(jì)，還有噱頭。

然而，時(shí)裝周不是演出大串燒，對于品牌和設(shè)計(jì)師來說，客戶之于他們的意義才是可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力。美國著名設(shè)計(jì)師奧斯卡·德拉倫塔（Oscar de la Renta）曾表示，將精簡紐約時(shí)裝周客人名單，減少“門外漢”和“悠閑看客”，讓時(shí)裝周更加專業(yè)化，以實(shí)現(xiàn)有針對性的宣傳效果。

奧斯卡·德拉倫塔的話道出了設(shè)計(jì)師在時(shí)裝周上做秀的最本質(zhì)目的——既能讓人看到自己的設(shè)計(jì)作品，又能讓更多的媒體把消息傳播出去，輻射到更多的潛在消費(fèi)者，比起花大價(jià)錢做廣告投放，一場Fashion Show獲得的效果則更為立體。因此，所謂的“名人效應(yīng)”在最初只是擴(kuò)大影響力的一個(gè)手段，非專業(yè)觀眾即使再大牌，也不應(yīng)該改變發(fā)布秀的本質(zhì)意義。

另一方面，時(shí)裝周請來的觀秀嘉賓中有“國際背景”也是一大趨勢。此前，上海時(shí)裝周主辦方就曾邀請《星期日電訊報(bào)》時(shí)裝總監(jiān)Daniela Agnelli和倫敦百貨商店Selfridges女裝部買手經(jīng)理Bosse Myhr來滬觀秀。在前兩季中國國際時(shí)裝周的秀場上，記者也偶遇了來自巴西商聯(lián)會(huì)的代表。

時(shí)裝周的看客千千萬萬，一封小小觀秀邀請函的歸宿卻暗藏玄機(jī)，給誰不給誰直接說明了品牌和設(shè)計(jì)師的這場秀到底是想做給誰看。當(dāng)一撥撥設(shè)計(jì)系學(xué)生和名不見經(jīng)傳的時(shí)尚達(dá)人涌進(jìn)秀場的時(shí)候，誰又能參透這場秀的意圖和成效。