顧小光

[摘 要]長壽旅游已經(jīng)成為當(dāng)今旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點，南通有著豐富多樣的長壽旅游資源，本文在對現(xiàn)有資源條件進行調(diào)查評價的基礎(chǔ)上，分析影響長壽旅游資源開發(fā)的影響因素，對南通發(fā)展長壽旅游的前景進行展望，以期能夠?qū)ν苿幽贤ㄩL壽旅游產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展提供一些有益的啟示。

[關(guān)鍵詞]南通； 長壽旅游；發(fā)展前景

[中圖分類號]F752 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）37-0146-02

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，居民的生活水平越來越高，人們開始日益關(guān)注生活的質(zhì)量和品質(zhì)，追求“健康與長壽”成為熱門的旅游主題。在這一大環(huán)境的影響之下，游客開始熱衷于各類長壽養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，如廣西壯族自治區(qū)的巴馬就成為了旅游的熱點地區(qū)，人們被該地區(qū)優(yōu)美的自然環(huán)境、濃郁的長壽文化氛圍、淳樸的民族風(fēng)情所吸引，紛紛到巴馬旅游度假。國內(nèi)學(xué)術(shù)界也從區(qū)域環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)品開發(fā)、資源價值分析、氣象保障等多個方面對巴馬長壽的開發(fā)與建設(shè)進行了較為全面的研究[1—5]。地處江蘇的南通市同樣是有名的“長壽之鄉(xiāng)”，該市的如皋更是被評為“世界第六長壽之鄉(xiāng)”，但目前相關(guān)的研究文獻還比較少，本文從對該地區(qū)長壽旅游資源的分析與評價入手，探討南通長壽旅游的發(fā)展前景。

1 南通長壽旅游資源的特點

1.1 長壽旅游資源豐富，種類眾多

南通素有“長壽之鄉(xiāng)”的美譽，按照中國老年學(xué)學(xué)會的最新評選結(jié)果，南通的如皋、如東、啟東等地均被評為“中國長壽之鄉(xiāng)”，其中如皋140多萬人口中，百歲老人高達200多人，其總數(shù)位居全國縣（市）之首，是名副其實的“世界長壽之鄉(xiāng)”。這樣的背景和條件為南通提供了豐富的長壽旅游資源，涵蓋飲食資源（“三香齋”白蒲茶干、“水明樓”黃酒、如皋蘿卜皮等）、節(jié)慶資源（如皋長壽文化藝術(shù)節(jié)）、長壽習(xí)俗（尊老敬老風(fēng)尚、健康的生活習(xí)慣、樂觀積極的心態(tài)）、綜合性長壽養(yǎng)生文化基地（中國長壽城，包括中華長壽博物館、東方大壽星園、養(yǎng)生學(xué)院、溫泉養(yǎng)生度假、國際長壽論壇等功能區(qū)）等方面。

1.2 資源區(qū)位良好，交通便捷，可進入性較好

南通位于江蘇“黃金海岸”和長江“黃金水道”的結(jié)合部，是長江三角洲北翼的重要節(jié)點城市，南臨上海、蘇州，區(qū)位優(yōu)勢明顯。一般而言，長壽旅游目的地往往處于偏僻地區(qū)，或者是高寒地帶，而南通是我國沿海地帶唯一的長壽之鄉(xiāng)，也是處于經(jīng)濟相對發(fā)達地區(qū)的長壽之鄉(xiāng)。從對外交通來看，近幾年，寧通高速、新長鐵路、興東機場、蘇通大橋、滬通鐵路等交通通道的建設(shè)使南通與外界的聯(lián)系更加緊密；從內(nèi)部交通來看，南通已經(jīng)建成覆蓋各縣市的四通八達的交通網(wǎng)絡(luò)體系，各景區(qū)之間可以實現(xiàn)快速便捷的聯(lián)動，這就為更大限度地挖掘客源市場提供了良好的基礎(chǔ)條件。

1.3 長壽旅游資源開發(fā)較早，品牌打造初顯成效

長壽之鄉(xiāng)的品牌是南通旅游發(fā)展的核心優(yōu)勢所在，南通較早地開始整合這些優(yōu)勢資源，全力塑造新的有競爭力的旅游項目。為南通旅游提供新的增長點。比如位于如皋市的東方大壽星園早已是聞名的長壽主題景區(qū)，目前正在進行更大規(guī)模的“中國長壽城”建設(shè)，將養(yǎng)生運動、健康咨詢、溫泉度假、現(xiàn)代商業(yè)與中國傳統(tǒng)長壽文化融為一體；以 “銀燕”香腸、“玉兔”肉松、“三香齋”白蒲茶干、“水明樓”黃酒為代表的長壽食品已經(jīng)開發(fā)成包裝精美、質(zhì)量上乘的旅游特產(chǎn)。與此同時，如東的“海鮮與長壽旅游”、海安的“河豚養(yǎng)生飲食”等新興旅游產(chǎn)品也正在成為旅游市場的新寵。

2 南通長壽旅游資源開發(fā)的影響因素

2.1 資源稟賦因素

旅游開發(fā)需要結(jié)合自身資源優(yōu)勢與特色所在，對其進行充分的挖掘、提煉、加工，才能形成有市場號召力的旅游產(chǎn)品。南通長壽旅游資源豐富，且品質(zhì)較高，這就決定了南通長壽旅游產(chǎn)品的開發(fā)要立足本地文化特色，將悠久多樣的長壽文化融入到產(chǎn)品中去，按照“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我奇”的開發(fā)原則，形成與同類旅游產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。

2.2 市場需求因素

客源市場的需求變化是進行旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的風(fēng)向標(biāo)，南通開發(fā)長壽旅游資源需要在進行細致的市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，分析游客的需求特征和消費心理，設(shè)計出對口的產(chǎn)品。當(dāng)前旅游市場對長壽養(yǎng)生類旅游產(chǎn)品比較青睞，原因主要有以下幾點：①中華民族有著追求長壽養(yǎng)生的文化傳統(tǒng)，這是開展長壽旅游的思想文化基礎(chǔ)；②隨著工作生活節(jié)奏的加快，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的日益下降，亞健康現(xiàn)象正在逐步凸顯，人們比往常更加關(guān)注自己的健康；③人口結(jié)構(gòu)的老齡化正催生出旅游界“銀發(fā)市場”的持續(xù)升溫，長壽旅游符合了這一潮流，必定會受到老年游客的鐘愛。

2.3 旅游基礎(chǔ)設(shè)施因素

旅游基礎(chǔ)設(shè)施主要包括發(fā)展長壽旅游所必需的旅游交通、住宿、餐飲、旅游服務(wù)中心、旅游信息系統(tǒng)、解說系統(tǒng)等諸多方面，這些配套設(shè)施的條件將會直接影響到游客在南通的旅游體驗。根據(jù)調(diào)查，南通目前已建成一批高質(zhì)量的旅游星級酒店，但是普遍缺乏與長壽養(yǎng)生旅游相關(guān)的設(shè)施與服務(wù)。在已有的長壽旅游景區(qū)中，配套基礎(chǔ)設(shè)施仍停留在較低的層面，項目開發(fā)明顯滯后于長壽旅游發(fā)展的需要。

2.4 支持保障因素

長壽旅游發(fā)展的支持保障因素主要有政策法規(guī)、環(huán)境保障、人才培養(yǎng)、資金保障等多個領(lǐng)域。一方面長壽旅游資源是一種極為難得的稀缺性資源，在開發(fā)中容易受到破壞，相當(dāng)脆弱，這就需要政府做好先期的整體規(guī)劃，制定科學(xué)的發(fā)展策略，在保護的前提下進行合理的開發(fā)利用；另一方面，長壽旅游的發(fā)展關(guān)鍵在人才，加強對旅游服務(wù)人員的長壽養(yǎng)生知識技能的培訓(xùn)，打造一支高素質(zhì)的人才隊伍，這是南通長壽旅游成功的重要因素。此外，生態(tài)環(huán)境的保護、投融資渠道的拓展創(chuàng)新都是長壽旅游發(fā)展不可忽視的影響因素。

2.5 利益相關(guān)方因素

旅游產(chǎn)業(yè)是一個包括吃、住、行、游、購、娛等要素的綜合性系統(tǒng)，它的發(fā)展會涉及眾多的利益相關(guān)方，最主要的有地方政府、旅游企業(yè)、社區(qū)居民、旅游者四個主體。各方的利益關(guān)系如果處理不當(dāng)，會對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來嚴重的負面影響，國內(nèi)有些旅游目的地已經(jīng)發(fā)生過企業(yè)間惡性競爭、當(dāng)?shù)鼐用衽c游客發(fā)生抵觸的現(xiàn)象，南通長壽旅游的發(fā)展過程中，必須協(xié)調(diào)處理好四方的利益關(guān)系，營造一個資源共享、多方共贏的旅游發(fā)展模式。

3 南通長壽旅游資源開發(fā)的前景

3.1 客源市場前景廣闊，開發(fā)潛力較大

根據(jù)《2010年度中國老齡事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》的數(shù)據(jù)，2010年中國60歲及以上的老年人口已經(jīng)達到1.78億，占總?cè)丝诘谋戎剡_13.26%，且老齡人數(shù)還會不斷增加，參照國際標(biāo)準(zhǔn)我國已經(jīng)進入老齡化社會[6]。這些老齡游客比較注重長壽養(yǎng)生旅游項目，而南通所在的長三角地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，老齡人既具備出游的經(jīng)濟實力，又有比較寬裕的旅游時間，因此市場前景非常廣闊。另外，隨著工作節(jié)奏的加快，生活壓力的增大，我國的上班一族中有相當(dāng)一部分人陷入了“亞健康”的不良狀況，他們也急切需要找到一個能夠舒緩身心、調(diào)節(jié)情緒、健康養(yǎng)生的旅游目的地，以上兩大因素為南通發(fā)展長壽旅游提供了巨大的市場開發(fā)潛力。

3.2 資源類型豐富，可開發(fā)多樣化的長壽旅游產(chǎn)品

南通豐富的長壽旅游資源可以開發(fā)出多樣化的旅游產(chǎn)品，在現(xiàn)有產(chǎn)品項目的基礎(chǔ)上，將來可以挖掘開發(fā)長壽科學(xué)考察游、長壽文化體驗游、長壽養(yǎng)生度假游、長壽勝地探秘游、長壽美食養(yǎng)生游、藥膳養(yǎng)生旅游、會議養(yǎng)生旅游等眾多旅游產(chǎn)品，滿足不同類型游客群體的個性化需求。同時，南通在長壽旅游開發(fā)過程中，必須找到準(zhǔn)確的市場定位，以目標(biāo)市場的需求和偏好為導(dǎo)向，緊緊圍繞“長壽文化”主題，綜合運用各類宣傳媒介加大營銷力度，比如目前年輕人比較熱衷的微博營銷、微電影營銷等手段，逐步打造南通長壽旅游的特色，樹立長壽旅游的品牌。

3.3 延伸長壽旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品附加值

旅游產(chǎn)業(yè)具有明顯的乘數(shù)效應(yīng)，據(jù)統(tǒng)計，旅游業(yè)關(guān)聯(lián)國民經(jīng)濟中的109個產(chǎn)業(yè)、行業(yè)和39個部門，旅游收入每增加1元，可帶動相關(guān)行業(yè)增收4.5元；旅游投資每增加1元，可帶動其他行業(yè)投資5元。南通長壽旅游的發(fā)展方向之一就是要拓展產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品的附加值。以長壽飲食文化資源為例，南通在推出“三香齋”白蒲茶干、“水明樓”黃酒等綠色長壽食品的同時，還可以推出長壽養(yǎng)生套餐、長壽食譜書籍，開放綠色蔬菜、野菜等長壽食品種植基地，進而開發(fā)長壽文化餐具、長壽音樂文化、長壽休閑娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成以點帶面的多產(chǎn)業(yè)發(fā)展格面。

3.4 合作共贏，加快融入長三角黃金旅游圈

長三角地區(qū)是我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達的黃金地帶，上海、南京、杭州、蘇州等周邊城市都是中國主要的旅游目的地和客源地。南通要抓住區(qū)位優(yōu)勢，主動出擊，以積極的姿態(tài)加快融入長三角黃金旅游圈。今后可由政府牽頭，旅游相關(guān)企業(yè)緊密配合，將長壽旅游線路融入到長三角旅游經(jīng)典線路中去，借助熱點旅游城市與熱門景點的名氣，引導(dǎo)游客前來南通體驗別有情趣的長壽之旅。

4 結(jié) 語

伴隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人口老齡化趨勢的到來，長壽健康成為游客關(guān)注的焦點，長壽養(yǎng)生類旅游產(chǎn)品在市場上越來越受到追捧，創(chuàng)造的經(jīng)濟效益和社會效益與日俱增。南通擁有寶貴的長壽旅游資源，應(yīng)充分結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?、資源稟賦條件和旅游發(fā)展規(guī)律進行科學(xué)合理的規(guī)劃與開發(fā)，實現(xiàn)長壽旅游的可持續(xù)發(fā)展與利用。

參考文獻：

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